Cara Menggunakan Audit Konten untuk Memperbarui Blog Anda dan Meningkatkan SEO Anda

Landasan untuk kampanye pengoptimalan mesin telusur (SEO) banyak perusahaan adalah blog yang kuat dan diperbarui secara rutin. Sering kali, bisnis mempekerjakan copywriter untuk mengembangkan posting blog tentang berbagai topik yang terkait dengan industri mereka (dan relevan dengan pelanggan mereka) sebagai bagian dari strategi SEO mereka. Blog menawarkan kesempatan untuk mengoptimalkan berbagai macam kata kunci tertentu sekaligus meningkatkan otoritas mereka.

Namun ada titik di mana postingan mingguan (atau lebih sering) ini mulai bertambah banyak dan berhenti memberi nilai tambah pada kampanye. Faktanya, banyak merek yang telah mempraktikkan SEO (dan/atau blogging) selama bertahun-tahun, akhirnya kehilangan potensi sebenarnya karena blog mereka menjadi sangat berat.

Untungnya, dengan bantuan audit konten dan rencana untuk mengatur ulang pekerjaan Anda, Anda dapat memaksimalkan nilai konten yang ada dan secara bersamaan menyiapkan diri untuk masa depan yang lebih baik.

Mengapa Konten Blog yang Berlebihan Melawan Anda

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana konten bisa menjadi hal yang buruk. Lagi pula, setiap posting secara hipotetis menambah nilai ke situs Anda. Namun seiring waktu, dengan jumlah postingan yang berlebihan, Anda akan kehilangan nilai dalam beberapa hal penting:

• Konten usang.Konten usang atau kedaluwarsa dapat merugikan Anda jika memberikan informasi yang salah kepada pembaca. Itu juga bisa diam secara netral di semacam api penyucian blog jika tidak lagi relevan; misalnya, "Aplikasi Terbaik untuk Dinantikan di Tahun 2015" mungkin merupakan konten yang hebat, tetapi tidak ada yang akan mencarinya.
• Konten dibuat dengan standar yang lebih rendah atau berbeda.Jika Anda seperti kebanyakan pengoptimal pencarian dan blogger, standar Anda telah meningkat dari waktu ke waktu, dan Anda benar-benar menjadi lebih baik dalam blogging. Standar untuk posting awal Anda mungkin longgar, dengan jumlah kata minimum yang rendah, sedikit perhatian pada penataan artikel, dan sedikit (jika ada) strategi kata kunci yang memandu keputusan konten Anda. Mengunjungi kembali posting lama itu dan memperbaruinya adalah strategi yang lebih baik daripada membiarkannya apa adanya dan hanya berharap mereka membawa nilai marjinal ke situs Anda.
• Navigasi yang membingungkan.Secara umum, situs web berperforma lebih baik dan membuat pengunjung lebih senang saat lebih sederhana — saat memiliki lebih sedikit URL, lebih sedikit pos, dan lebih sedikit tempat bagi pengguna untuk tersesat. Jika Anda memiliki 1.000 URL dari blog lama Anda, secara praktis Anda dapat menjamin tidak ada pengguna yang akan mengunjungi semuanya, yang berarti beberapa (atau sebagian besar) dari mereka sangat berat. Sebaiknya Anda mengurangi 1.000 URL tersebut menjadi 100, atau bahkan 50, dan memaksimalkan nilai URL yang tersisa.
• Redundansi dan kanibalisasi.Jika salah satu tujuan utama Anda adalah mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari mesin telusur, apa gunanya jika Anda memiliki empat artikel berbeda yang semuanya bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk kueri penelusuran yang sama di Google? Jauh lebih baik untuk menggabungkan keempat posting serupa ini menjadi satu bagian terfokus yang lebih mungkin untuk mencapai peringkat satu — atau ubah penargetan dari tiga posting ini sehingga mereka dapat memberi peringkat untuk istilah lain yang kurang kompetitif. Anda tidak ingin mengorbankan lalu lintas pencarian Anda sendiri.

Melakukan Audit Konten

Langkah pertama untuk mengatasi masalah ini adalah melakukan audit konten, yang akan membantu Anda menentukan pos mana yang berfungsi untuk Anda dan mana yang berkinerja buruk. Dengan bantuan Google Analytics , Google Search Console dan alat analitik apa pun yang ingin Anda gunakan, buat peta situs dan pelajari entri blog individual Anda dalam hal metrik kinerja seperti:

• Lalu lintas organik dan rujukan.Lalu lintas organik adalah ukuran berapa banyak pengunjung yang Anda hasilkan dari pencarian pengguna, sedangkan lalu lintas rujukan mewakili jumlah pengunjung masuk Anda dari tautan eksternal. Keduanya adalah ukuran tidak langsung dari visibilitas blog Anda dan ukuran langsung dari dampaknya.
• Peringkat pencarian.Anda dapat menggunakan laporan peringkat mesin pencari untuk menentukan tidak hanya kinerja setiap posting tetapi apakah peringkat posting itu mengganggu potensi peringkat posting lainnya.
• Metrik perilaku pengguna.Ada baiknya juga menyelidiki kecenderungan pengguna karena terkait dengan pos individual. Apakah ada beberapa bagian di tempat yang lebih mungkin dikonversi daripada yang lain? Berapa banyak waktu yang dihabiskan pembaca di halaman ini?

Tandai setiap postingan yang tampaknya tidak berkinerja baik, serta postingan yang bersaing untuk kata kunci dan topik yang sama yang sepertinya sudah usang.

Pemangkasan dan Pemasangan Ulang

Beberapa posting tidak memiliki nasib yang lebih baik daripada dihapus begitu saja, tetapi sebagian besar posting Anda harus dapat digunakan kembali. Postingan apa pun yang tidak mendapatkan daya tarik, atau postingan yang tidak lagi relevan dengan merek Anda layak untuk dibuang.

Jika postingan lain sepertinya memiliki potensi—topik yang menarik, konten yang ditulis dengan baik, atau menarik bagi demografi Anda—sisihkan. Ada tiga cara untuk menghidupkan kembali pos-pos bersejarah yang berpotensi tinggi ini:

• Memperbarui.Memperbarui adalah opsi paling sederhana dan tercepat dan paling efektif untuk kiriman yang kedaluwarsa . Misalnya, jika Anda menulis postingan tentang "Layanan Streaming Konten Masa Depan" pada tahun 2010, Anda mungkin harus mengejar banyak hal. Posting bertanggal khusus, seperti "Mobil Teraman 2014" sulit untuk diperbarui tetapi umumnya posting yang sudah ketinggalan zaman perlu diperiksa ulang dan dievaluasi ulang informasinya. Jika Anda memiliki postingan prediksi atau postingan analisis yang belum berumur dengan baik, seperti postingan tentang bagaimana industri film superhero tidak memiliki masa depan, mulai tahun 2008, tindakan terbaik mungkin adalah menyingkirkannya.
• Ekspansi.Jika postingan yang lebih lama tipis, atau jika tidak mencakup topik yang cukup komprehensif untuk berdiri sendiri, Anda dapat mencoba mengembangkannya. Tambahkan lebih banyak fakta, lebih banyak contoh, dan bentuk konten pelengkap seperti foto dan video untuk menyempurnakannya. Bergantung pada topiknya, Anda juga dapat menambahkan lebih banyak subbagian.
• Reorganisasi dan kombinasi.Ini adalah strategi yang paling intensif, tetapi pada akhirnya yang paling bermanfaat. Idenya adalah untuk mengambil posting terpisah dengan topik yang agak terkait, lalu menggabungkannya menjadi posting yang lebih besar dan lebih komprehensif. Misalnya, jika Anda memiliki postingan individu tentang "Cara Mempelajari Skala pada Gitar", "7 Skala Gitar Paling Penting", dan "Latihan untuk Menguasai Skala sebagai Pemain Gitar Baru", Anda dapat menggabungkannya menjadi satu, dalam artikel -kedalaman. Untuk melakukan ini, Anda perlu meluangkan waktu untuk mengedit, memfilter redudansi, dan mengubah bahasa sehingga semua materi Anda mengalir bersama dengan mudah. Setelah selesai, Anda dapat memilih judul yang paling sesuai dengan keseluruhan topik dan mulai mendominasi peringkat untuk frase kata kunci tersebut.

Konsep Ulang Strategi Anda

Ini juga saat yang tepat untuk mengonsep ulang strategi keseluruhan Anda. Kata kunci dan frasa mana yang paling penting untuk Anda targetkan? Kategori blog seperti apa yang ingin Anda hosting? Berapa lama posting Anda di masa depan dan seberapa sering Anda akan menerbitkan? Ingat, kualitas lebih penting daripada kuantitas akhir-akhir ini; lebih baik memiliki beberapa frase target dan menerbitkan posting yang luar biasa secara berkala daripada mencoba dan meliput banyak topik dengan posting baru setiap hari.

Setelah navigasi situs Anda lebih bersih, blog Anda lebih fokus, dan posting konten Anda yang berkinerja buruk dibersihkan dan dipasang kembali, kinerja situs Anda akan meningkat secara dramatis. Jika Anda membawa standar baru ini ke depan dalam upaya Anda selanjutnya, kemungkinan besar Anda akan melihat hasil yang berkelanjutan di masa mendatang.