Cara Menggunakan Deskripsi Meta untuk Dampak SEO yang Lebih Besar

Anda dapat menyebut deskripsi meta sebagai pahlawan SEO tanpa tanda jasa. Mereka terkadang diterima begitu saja karena pemasar tidak selalu menghargai kekuatan mereka sebagai faktor dalam lalu lintas pencarian organik. Banyak yang berfokus pada aspek lain dari SEO on-page seperti kata kunci dan tag judul. Kemudian, mereka fokus pada SEO off-page, seperti membangun profil backlink yang kuat melalui posting tamu dan penjangkauan.

Jadi, bagaimana tepatnya deskripsi meta membantu situs web Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik?

Sederhana: deskripsi meta sangat penting dalam membujuk pencari untuk mengklik ke situs Anda, menggabungkan maksud pencarian dengan relevansi. Anggap itu sebagai peluang Anda untuk menarik perhatian calon pengunjung dengan memberi tahu mereka secara jelas bahwa laman web Anda memiliki hasil yang paling relevan untuk apa yang mereka cari.

Apa Itu Deskripsi Meta?

Dari perspektif backend, deskripsi meta adalah teks pendek yang ditampilkan sebagai tag meta dalam kode HTML halaman. Ini menawarkan penjelasan singkat tentang halaman tertentu.

Dari perspektif pengguna, deskripsi meta adalah deskripsi singkat yang Anda lihat di bawah tag judul dan slug halaman untuk setiap hasil pencarian di SERP. Tag judul adalah iterasi dari judul halaman yang disertakan dalam kode HTML halaman; itu tidak harus cocok dengan judul yang Anda lihat di halaman. Siput adalah URL halaman. Bersama dengan tag judul dan slug, deskripsi meta adalah bagian dari cuplikan yang Anda temukan di SERP.

Tempat lain di web juga menampilkan bagian dari cuplikan:

• Tab browser akan menampilkan tag judul
• Posting media sosial yang berbagi halaman menampilkan deskripsi meta dan tag judul

Deskripsi meta bisa unik karena ditulis secara khusus untuk mendeskripsikan halaman kepada orang-orang di mesin telusur, atau mesin telusur dapat menariknya langsung dari salinan badan utama halaman.

Berikut tampilan deskripsi meta SEOblog untuk berandanya:

Jika Anda mengklik kanan pada beranda SEOblog dan kemudian mengklik "Lihat Sumber Halaman", Anda akan melihat kode halaman dan deskripsi meta yang ditambahkan:

<meta name=”description” content=”SEOblog adalah komunitas pemasaran mesin telusur, direktori yang mencantumkan perusahaan SEO terbaik, dan rumah bagi artikel, panduan, dan tutorial SEO paling berguna dari pakar pemasaran internet di seluruh dunia.” />

Bagaimana Deskripsi Meta Membantu SEO Situs Web Anda

Penelusur di web harus menyaring banyak informasi untuk menemukan situs web paling relevan yang memberikan apa yang mereka cari dan menjawab pertanyaan mereka. Pikirkan deskripsi meta Anda sebagai iklan mengapa situs web Anda akan memuaskan maksud pencarian mereka. Anda memberi tahu mereka, "inilah alasan situs web saya akan memberi Anda konten yang paling relevan, berdasarkan kata kunci pencarian Anda."

Menurut sebuah penelitian, sekitar 75 persen peringkat halaman di 10 besar memiliki deskripsi meta , jadi ada korelasi antara keberadaan deskripsi meta dan posisi SERP yang lebih tinggi. Semakin tinggi posisi SERP Anda, semakin tinggi rasio klik-tayang Anda.

Dan itu membawa saya ke poin saya berikutnya: lebih banyak lalu lintas.

Semakin banyak lalu lintas yang menarik situs web Anda, semakin tinggi posisi SERP Anda. Ini dibuktikan dalam studi Semrush, yang menyimpulkan bahwa kunjungan situs web langsung adalah faktor peringkat nomor satu untuk SERP. Lalu lintas langsung mengalahkan faktor peringkat penting lainnya seperti:

• Waktu di lokasi
• Halaman per sesi
• Rasio pentalan
• Total domain pengarah

Keterkaitan antara kunjungan langsung dan peringkat SERP yang lebih tinggi lebih bersifat kausatif di sini.

Secara keseluruhan, lebih akurat untuk melihat deskripsi meta tidak secara langsung menghasilkan kinerja SEO yang lebih baik. Terlebih lagi deskripsi metasecara tidak langsungmengarah pada SEO yang lebih baik, dengan cara:

• Lebih banyak visibilitas
• Lebih banyak klik-tayang
• Lebih banyak lalu lintas

Kiat yang Dapat Ditindaklanjuti tentang Cara Menulis Deskripsi Meta yang Efektif

Deskripsi meta Anda harus persuasif, sehingga pencari mengklik ke situs web Anda. Itu harus sederhana dan cepat menyampaikan tentang apa halaman Anda.

Ikuti praktik terbaik ini untuk menulis deskripsi yang berhasil.

Pilih Panjang dengan Hati-hati

Deskripsi meta terpotong jika terlalu panjang, yang menjadi masalah karena informasi yang paling penting mungkin dikecualikan. Hal ini terutama terjadi pada perangkat seluler, di mana batasan layar lebih besar. Ini menimbulkan pertanyaan: Apakah ada panjang yang ideal? Batas Google adalah sekitar 920px untuk desktop dan 680px untuk seluler. Ini berarti batas atas sekitar 158 karakter di desktop dan 110 di seluler.

Meskipun demikian, studi kasus Semrush menemukan bahwa deskripsi yang lebih panjang yang terpotong menghasilkan peningkatan rasio klik-tayang sebesar 36 persen . Meskipun demikian, mainkan dengan aman dengan menjaga deskripsi Anda antara 50 dan 160 karakter agar sesuai dengan ukuran layar apa pun tanpa pemotongan.

Pastikan Tidak Ada Duplikasi

Jangan pernah menduplikasi deskripsi meta Anda karena hal itu menimbulkan kebingungan bagi pengunjung situs dan mesin telusur Anda. Anda pada dasarnya menyia-nyiakan kesempatan untuk meyakinkan pencari agar mengklik ke halaman lain, dan Google hanya mengindeks tag meta tertentu satu kali. Duplikasi juga mengarah pada rasio klik-tayang yang lebih rendah karena perilaku pengguna menentukan bahwa orang tidak akan mengklik halaman lain dengan konten yang sama.

Untuk memastikan bahwa Anda tidak memiliki duplikat, atau untuk memperbaikinya jika ada, jalankan audit situs menggunakan alat seperti Semrush atau Alat Audit SEO Alexa.

Sertakan Kata Kunci Anda

Sertakan kata kunci yang Anda targetkan. Seperti salinan lainnya, pastikan untuk tidak memasukkan kata kunci. Anda ingin deskripsi Anda terdengar sealami mungkin. Ini memastikan keterbacaan.

Kata kunci harus sama, kata kunci utama yang Anda gunakan dalam salinan halaman yang akan dituju oleh deskripsi Anda.

Lakukan Riset Pesaing

Sebelum menulis deskripsi Anda, lihat bagaimana deskripsi meta pesaing Anda di SERP terlebih dahulu untuk membaca kata kunci Anda. Anda tidak ingin menyalin deskripsi pesaing Anda. Sebaliknya, Anda ingin melihat apakah Anda dapat menemukan pola dalam deskripsi peringkat teratas ini yang dapat membantu Anda menulis yang kuat.

Misalnya, lihat berapa banyak deskripsi meta SERP yang menyertakan kata kunci persis yang ingin Anda optimalkan. Apakah mereka menggunakan variasi? Apakah mereka lebih sering menggunakan suara aktif daripada pasif? Apakah mereka terpotong, atau apakah mereka masuk tepat di bawah batas kata?

Memahami faktor-faktor ini harus menginformasikan cara Anda menyusun deskripsi.

Gunakan Ajakan Bertindak

Ajakan bertindak (CTA) tidak boleh hanya untuk situs eCommerce atau buletin email. Ini juga merupakan taktik yang efektif untuk deskripsi meta Anda. Tujuan dari ajakan bertindak adalah untuk meminta pencari Anda melakukan tindakan yang Anda inginkan, yaitu mengklik ke halaman yang sebenarnya.

Selanjutnya, dengan menggunakan ajakan bertindak yang menggunakan kata urgensi, seperti "hari ini", Anda memiliki peluang lebih besar untuk memikat seseorang agar mengklik.

Contoh Situs Web yang Melakukannya dengan Benar

Berikut ringkasan cepat deskripsi meta halaman yang mengilustrasikan beberapa prinsip kemenangan yang telah kita bicarakan di atas.

WordStream

WordStream adalah perusahaan pemasaran pencarian yang memudahkan periklanan online untuk bisnis.

Deskripsi metanya menghormati batas karakter pada desktop, yang membuat proposisi nilai singkat dan to-the-point tanpa pemotongan apa pun.

Penasihat Makanan Anjing

Misi Penasihat Makanan Anjing adalah untuk memastikan bahwa pemilik hewan peliharaan membuat keputusan yang tepat tentang makanan anjing apa yang akan dibeli untuk hewan peliharaan mereka.

Dalam deskripsi meta-nya, halaman tersebut mengoptimalkan "makanan anjing terbaik", yang juga merupakan kata kunci yang ingin dirangking, sebagaimana dibuktikan dengan kehadirannya di siput. Strategi ini berhasil karena peringkat halaman di SERP pertama untuk “makanan anjing terbaik”.

BMW Membaca

Dealer BMW di Reading, PA ini menggunakan kata-kata aksi yang kuat dalam deskripsi meta-nya. Ajakannya untuk bertindak memikat para pencari untuk mengklik ke situs dan membangun BMW mereka sendiri.

Bonusnya adalah adanya kata "hari ini" dalam deskripsi, mendorong para pencari untuk mengambil tindakan itu dengan segera dan tidak membiarkan kesempatan berlalu begitu saja.

Meta Description Tools Yang Bermanfaat

Berikut daftar alat yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan proses penulisan deskripsi meta Anda.

Simulator SERP Google Mangool

Simulator ini menunjukkan kepada Anda seperti apa deskripsi meta Anda ketika Anda menerbitkannya secara langsung. Ini juga memberi tahu Anda jika cuplikan terlalu panjang di desktop dan seluler sehingga akan terpotong.

Alat Pratinjau SERP Portent

Alat SERP lainnya, penawaran Portent unik karena memungkinkan Anda juga memilih ukuran layar tertentu untuk simulasi deskripsi Anda. Ini mencakup semuanya mulai dari desktop hingga berbagai merek ponsel.

Ke Pemeriksa Piksel Judul & Deskripsi Web

Dengan alat ini, Anda dapat memeriksa tag judul, slug, dan deskripsi meta. Ini juga termasuk bilah tempat Anda dapat memeriksa kualitas dan panjang judul PDF Anda.

Semrush

Meskipun Semrush adalah alat SEO yang mendalam, audit situsnya membantu Anda menemukan masalah dengan situs web Anda. Di antara masalah SEO teknis ini adalah deskripsi meta duplikat.

Alat Audit Situs Alexa

Alat Alexa memindai seluruh situs web Anda untuk menemukan masalah yang dapat membuat situs Anda tidak mendapat peringkat yang baik di SERP. Anda dapat menemukan dan memperbaiki masalah teknis seperti deskripsi meta duplikat dengan mudah.

Membungkus

Deskripsi meta bertindak sebagai papan reklame yang mengiklankan halaman Anda. Semakin persuasif deskripsi Anda, semakin baik. Meskipun tidak berdampak langsung pada peringkat SERP situs web Anda, hal itu secara tidak langsung memengaruhinya. Ini membuatnya penting bagi Anda untuk memikirkan deskripsi meta Anda sebagai bagian integral dari SEO di tempat Anda.

Sekarang Anda tahu pentingnya deskripsi meta dan apa yang diperlukan untuk menulis deskripsi yang menang.