Cara Menggunakan Kata Kunci Negatif untuk Mengoptimalkan Kampanye PPC Anda (Dalam 3 Langkah)

Saat membuat kampanye iklan Pay-Per-Click (PPC), beberapa bisnis membuat kesalahan dengan hanya berfokus pada kata kunci yang ingin mereka rangking. Namun, tidak ada gunanya menampilkan iklan Anda dalam pencarian yang tidak relevan.

Inilah mengapa penting juga untuk mempertimbangkan kata kunci yang tidak ingin Anda rangking, juga dikenal sebagai 'kata kunci negatif'. Memasukkannya ke dalam kampanye PPC Anda dapat membantu meningkatkan konversi, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, dan memaksimalkan anggaran pemasaran Anda.

Dalam posting ini, kami akan menjelaskan apa itu kata kunci negatif dan bagaimana mereka digunakan dalam iklan PPC. Kemudian, kami akan memberikan beberapa saran tentang cara menemukan dan menggunakannya untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda. Mari kita mulai!

Pengantar Kata Kunci Negatif

Iklan PPC adalah alat pemasaran yang efektif, terutama untuk pemasar afiliasi. Ini memungkinkan Anda untuk mengontrol audiens target Anda, dan Anda hanya membayar ketika pengguna berinteraksi dengan iklan Anda. Namun, tujuannya bukan hanya untuk meningkatkan klik. Ini juga untuk mengubahnya menjadi konversi. Menggunakan kata kunci negatif dapat membantu dalam hal ini.

Kata kunci negatif adalah istilah pencarian yang tidak relevan dengan merek Anda. Memasukkannya ke dalam kampanye PPC Anda membantu meningkatkan kualitas pencarian dan klik dengan menyaring kueri yang tidak berhubungan dengan bisnis Anda.

Sama halnya dengan cara Anda menawar kata kunci tertentu di Google Ads (sebelumnya Google AdWords), Anda juga dapat memasukkan kata kunci negatif. Ini memberi tahu mesin telusur istilah mana yang tidak Anda inginkan untuk peringkat iklan Anda.

Misalnya, Anda memiliki restoran pizza khusus makan di tempat. Dengan menambahkan 'pengiriman' ke daftar kata kunci negatif, Anda dapat mencegah iklan Anda muncul di penelusuran untuk opsi pengiriman pizza.

Secara keseluruhan, kata kunci negatif meningkatkan efisiensi strategi pemasaran Anda. Mereka akan membantu Anda menghindari membayar untuk klik-tayang yang tidak menghasilkan penjualan karena prospek bingung. Plus, klik yang Anda dapatkan memiliki peluang lebih baik untuk menghasilkan konversi, karena iklan Anda lebih cenderung relevan dengan pencari.

Cara Menggunakan Kata Kunci Negatif untuk Mengoptimalkan Kampanye PPC Anda (Dalam 3 Langkah)

Sekarang setelah Anda memahami apa itu kata kunci negatif, Anda dapat mulai memasukkannya ke dalam kampanye PPC Anda. Mari kita lihat bagaimana melakukannya dalam tiga langkah sederhana.

Langkah 1: Brainstorm Daftar Kata Kunci Negatif

Anda dapat mulai melakukan brainstorming daftar kata kunci negatif dengan melakukan pencarian Google untuk produk dan layanan Anda. Pindai hasil untuk iklan dan cantuman yang berisi istilah yang relevan dengan kampanye Anda, serta yang tidak.

Sebagai titik awal, referensi daftar kata kunci negatif universal juga berguna. Ada sejumlah referensi ekstensif yang tersedia, seperti yang ditawarkan oleh WebMechanix:

Metode lainnya adalah dengan memeriksa Laporan Kueri Penelusuran di akun Google Ads Anda. Ini mengidentifikasi istilah penelusuran yang saat ini memicu iklan Anda. Untuk mengakses laporan ini, buka akun Iklan Anda dan klik Kampanye di sudut kiri atas. Kemudian, navigasikan ke Kata Kunci > Istilah Pencarian :

Anda dapat memfilter dan menelusuri data ini untuk melihat iklan mana yang memiliki tayangan dan konversi paling banyak, serta Rasio Klik-Tayang (RKT) tertinggi. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan istilah yang tidak berkonversi dengan baik ke daftar kata kunci negatif, sehingga Anda dapat memfokuskan anggaran pada opsi yang lebih menguntungkan.

Ada juga beberapa alat penelitian kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk membantu membangun daftar Anda. Salah satunya adalah Google Keyword Planner, yang menghasilkan daftar ide dan informasi kata kunci alternatif seperti volume pencarian. Platform lain yang dapat Anda coba adalah KWFinder:

Untuk menggunakan alat ini, Anda harus membuat akun. Setelah itu, Anda dapat menemukan kata kunci ekor panjang yang relevan berdasarkan istilah yang sudah Anda targetkan. Memindai daftar ini dapat membantu Anda menemukan pencarian potensial yang tidak berlaku untuk bisnis Anda untuk ditambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda.

Langkah 2: Tambahkan Kata Kunci Negatif ke Google Ads

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci negatif, Anda perlu memformatnya untuk Google Ads. Untuk melakukannya, tempatkan setiap kata atau frasa dalam tanda kurung siku dengan tanda hubung di depannya. Berpegang pada contoh salon pizza kami, daftarnya akan terlihat seperti ini:

-[pengiriman pizza]
-[restoran pengiriman]
-[pengiriman pizza gratis]
-[pengiriman dekat saya]

Selanjutnya, di dasbor akun Google Ads Anda, klik ikon kunci Alat dan Setelan di bilah menu atas. Kemudian klik Daftar kata kunci negatif di bawah Pustaka Bersama :

Pilih tanda plus biru (+), yang akan membawa Anda ke halaman tempat Anda dapat menambahkan daftar kata kunci negatif:

Buat nama untuk daftar Anda dan rekatkan kata kunci Anda di bidang yang relevan. Setelah selesai, klik Simpan. Penting untuk diperhatikan bahwa Anda dapat menerapkan kata kunci negatif ke satu kampanye atau grup:

Setelah Anda menetapkan kata kunci negatif ke kampanye atau grup, tidak ada iklan dalam kategori tersebut yang akan muncul untuk kueri penelusuran yang berisi istilah tersebut.

Langkah 3: Tinjau dan Lanjutkan Membangun Daftar Kata Kunci Negatif Anda

Seperti halnya kampanye pemasaran, penting untuk meninjau iklan PPC Anda secara teratur. Check-in setidaknya setiap minggu umumnya disarankan. Menggunakan pelaporan Google Ads, Google Analytics, dan alat pengelolaan program afiliasi dapat membantu Anda tetap mengikuti perkembangan terbaru dalam kampanye Anda.

Mengelola daftar kata kunci negatif Anda harus menjadi proses yang berkelanjutan. Untuk memperbarui kata kunci negatif di Google Ads, cukup buka Alat & Setelan > Daftar kata kunci negatif . Kemudian klik tanda plus biru (+) untuk menambahkan kata kunci negatif baru seperti yang kami jelaskan di Langkah 2:

Jika Anda memantau kinerja iklan, Anda harus dapat mengidentifikasi iklan yang tidak memberikan hasil. Ini akan memungkinkan Anda untuk terus membangun daftar kata kunci negatif Anda dan, pada gilirannya, membuat kampanye PPC yang disesuaikan dengan audiens target Anda.

Kesimpulan

Muncul dalam pencarian yang tidak relevan dapat membuang anggaran PPC Anda pada pengguna yang tidak tertarik untuk mengonversi. Untuk memaksimalkan iklan Anda, ada baiknya mempertimbangkan istilah pencarian yang Anda tidak ingin peringkatnya.

Seperti yang telah kita bahas dalam artikel ini, ada langkah-langkah sederhana yang dapat Anda ambil untuk menemukan dan menggunakan kata kunci negatif untuk mengoptimalkan kampanye PPC Anda:

1. Brainstorm daftar kata kunci negatif melalui penelitian.
2. Tambahkan kata kunci negatif Anda ke Google Ads, dan terapkan di tingkat grup iklan atau kampanye.
3. Terus tinjau dan buat daftar kata kunci negatif Anda.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang penggunaan kata kunci negatif? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!

Jika Anda menyukai posting ini, pastikan untuk mengikuti kami di Twitter , Facebook , dan LinkedIn ! Dan jangan lupa untuk berlangganan di kotak di bawah ini.

Pengungkapan Tautan Afiliasi