Cara Menggunakan Markup Data Terstruktur untuk SEO On-Page yang Sukses

Ada lima poin mengenai optimisasi mesin pencari (SEO) dan strategi pemasaran pencarian yang telah diakui dalam beberapa tahun terakhir dan terus dianggap relevan. Lima poin ini:

1. Tidak pernah lebih sulit untuk menerima lalu lintas pencarian organik dari mesin pencari.
2. Arsitektur halaman hasil mesin pencari (SERP) selalu berubah.
3. Posisi No. 1 memberikan nilai tambah untuk masuknya fitur SERP secara besar-besaran.
4. Solusi saat ini adalah beralih ke praktik On-SERP SEO .
5. Inisiatif seperti markup data terstruktur dapat memanfaatkan nilai penuh SEO On-SERP.

Di masa lalu mesin telusur, Anda akan memasukkan kueri yang akan mengembalikan 10 tautan biru standar. Untuk istilah tertentu, Anda mungkin juga melihat beberapa iklan di bagian paling atas halaman. Kalau tidak, itu adalah pengalaman minimalis yang sangat sederhana. Bandingkan era itu dengan apa yang cenderung Anda lihat saat ini. Pada kueri apa pun, hasil penelusuran mungkin menyertakan tiga atau empat iklan, korsel video, korsel berita, panel pengetahuan, dan banyak fitur lainnya. Dalam beberapa kasus, hasil pencarian organik pertama mungkin tersimpan jauh di bawah paro – tidak terlihat karena keunggulan fitur SERP ini.

Dalam kueri untuk "pemasaran b2b" ini, hasil organik pertama bahkan tidak berada di paro atas.

Masa lalu kesederhanaan sudah lama berlalu. Jelas terlihat bahwa Google sedang dalam misi untuk menyelesaikan permintaan pencarian secepat mungkin. Dalam banyak kasus, ini melibatkan melakukannya langsung di halaman hasil pencarian melalui fitur yang disebutkan di atas.

Salah satu strategi terbaik saat ini adalah berinvestasi besar-besaran dalam SEO On-SERP. Praktik memanfaatkan semua fitur SERP Google yang ada (seperti hasil kaya, cuplikan unggulan , dan panel pengetahuan ) untuk memiliki real estat sebanyak mungkin di halaman pertama kueri target Anda. Inilah cara Anda mendapatkan lebih banyak perhatian, memenuhi permintaan pengguna tentang istilah Anda, dan menarik lebih banyak klik-tayang ke situs web Anda. Masih penting untuk mengejar peringkat organik teratas, tetapi karena Google mengubah tata letak SERP, pengguna menganalisis hasilnya secara berbeda dan bias terhadap semua fitur yang ada sebelum memeriksa tautan biru.

Pola "pinball" dari perilaku pencarian.

Jika Anda mempelajari semua fitur SERP yang berlaku, hasil kaya (pengalaman organik baru dari Google yang menyempurnakan tautan biru Anda dengan fitur interaktif) menonjol karena sejumlah alasan. Pertama, ada lebih dari 30 untuk memenuhi syarat. Kedua, mereka didukung oleh markup data terstruktur sehingga Anda tidak "membayar untuk bermain" seperti yang Anda lakukan dengan iklan. Dan ketiga, daftarnya terus bertambah karena Google lebih mementingkan jenis fitur SERP ini.

Agar memenuhi syarat untuk hasil kaya, Anda perlu menerapkan data terstruktur di situs Anda. Berikut cara mendefinisikan data terstruktur, mengapa ini penting, mengapa Google mendukungnya, dan jelajahi mengapa ini merupakan elemen penting dari strategi SEO On-SERP.

Data Terstruktur — Bahasa Mesin Pencari

Data terstruktur adalah bahasa mesin pencari. Jika Anda berpikir tentang konten situs web, manusia memiliki sedikit masalah untuk memahami inti dasar dari semua itu. Mesin pencari, di sisi lain, jelas tidak memiliki kemampuan pemrosesan bahasa alami yang sama. Belum, setidaknya. Akibatnya, mereka membutuhkan lebih banyak konteks dan petunjuk untuk memahami apa yang mereka perayapan dan pengindeksan. Data terstruktur adalah solusi untuk memberikan lebih banyak informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten sesuai dengan istilahnya.

Data Terstruktur — Elemen Kunci dari Strategi SEO On-SERP

Ada banyak manfaat menggunakan markup data terstruktur. Namun, terkait dengan strategi SEO On-SERP, manfaat terbesar adalah kualifikasi untuk lebih dari 30 hasil kaya yang memaksimalkan visibilitas situs web dan real estat SERP dengan informasi yang lebih dapat ditindaklanjuti, menarik, dan mendetail seputar tautan biru. Ini termasuk fitur seperti peringkat, ulasan, petunjuk, video, pertanyaan umum, harga, dan ketersediaan. Karena mereka lebih fungsional dan menarik secara visual, mereka dapat mengarahkan pengguna yang lebih berkualitas ke situs Anda dan menghasilkan peningkatan tayangan, rasio klik-tayang, dan klik total. Google telah mendokumentasikan bagaimana data terstruktur mendorong hasil bisnis – terutama metrik corong teratas di titik kontak pertama dalam beberapa studi kasus. Data terstruktur telah terbukti meningkatkan RKT , meningkatkan rasio konversi , dan meningkatkan waktu di situs karena peningkatan otoritas, relevansi, dan kemudahan ditemukan.

Contoh hasil kaya di mana pertanyaan umum disematkan di bawah tautan biru.

Data Terstruktur — Disetujui Google

Google memiliki misi untuk mengatur informasi dunia agar dapat diakses dan berguna secara universal. Ini adalah tugas besar dan, tentu saja, bot pencarian mereka memiliki sumber daya yang terbatas untuk merayapi dan mengindeks internet secara efisien. Data terstruktur yang didukung Google karena pertama, itu membuat pekerjaan mereka lebih mudah, kedua, membantu mereka memahami konten lebih cepat dan lebih menyeluruh dan terakhir, meningkatkan halaman hasil pencarian mereka untuk pengguna.

Sebagai Analis Tren Webmaster Google, John Mueller, telah menyatakan : "Bahkan tanpa data terstruktur yang mengarah ke hasil yang kaya, sistem kami mendapat untung dengan memahami halaman dengan lebih baik saat mereka menggunakan data terstruktur."

Data terstruktur juga memberdayakan banyak inovasi Google dalam penelusuran suara. Seperti yang mereka sebutkan di konferensi I/O 2019: "Fokus pada pembuatan konten hebat menggunakan standar terbuka (data terstruktur) dan Google akan membantu Anda menjangkau pengguna di seluruh Penelusuran dan Asisten tanpa harus membuat pengalaman khusus."

Mendapatkan Markup Data Terstruktur di Situs Web Anda

Dalam hal mendapatkan data terstruktur di situs web Anda, ada sejumlah opsi untuk penerapan data terstruktur yang berkisar dari sebagian besar manual hingga otomatis sepenuhnya . Ini bermuara pada seberapa nyaman perasaan Anda dengan keterampilan teknis Anda dan apakah Anda memiliki waktu dan sumber daya untuk melakukannya sendiri. Ingatlah bahwa Analis Tren Webmaster Google, John Mueller, telah mencatat bahwa markup data terstruktur tidak akan menjadi lebih mudah di tahun-tahun mendatang. Selain implementasi awal, pemeliharaan dan pembaruan yang berjalan adalah faktor intensif waktu yang harus dipertimbangkan.

Kesimpulan: Manfaatkan Markup Data Terstruktur untuk Strategi SEO On-SERP yang Sukses

Hal ini mengecilkan hati beberapa orang karena semakin banyak real estat organik diserahkan ke fitur SERP, ada cara untuk memanfaatkan inisiatif teknis seperti data terstruktur untuk memanfaatkannya sebaik mungkin. Google mengandalkan data terstruktur untuk mengisi lebih dari 30 fitur SERP hasil kaya yang mencakup bidang ini. Langkah pertama adalah mengimplementasikannya pada salah satu konten Anda yang direpresentasikan dalam kueri berat fitur SERP mana pun.

Evolusi SEO mengedepankan pentingnya berkomunikasi secara sempurna dengan Bot Pencarian Google. Itu hanya dimulai dengan data terstruktur. Google telah mendukung prakarsa penting lainnya seperti perenderan dinamis , yang mempermudah perayapan situs web bertenaga Javascript. Demikian juga, Edge SEO mendapatkan popularitas sebagai cara untuk menciptakan pengalaman perayapan dan pengindeksan secepat mungkin. Namun, jika Anda tidak melakukan apa-apa lagi, data terstruktur adalah elemen penting dari strategi SEO 2020 yang baik. Influencer seperti Neil Patel, misalnya, menyebutnya sebagai salah satu strategi terpenting di tahun mendatang. Bertindak sesuai untuk mengambil kembali kendali SERP!