Mengapa Anda Harus Menggunakan Katalog Facebook Untuk Penjualan Kendaraan

Seperti yang mungkin Anda ketahui bekerja di industri ini atau sedikit memperhatikan berita, Facebook telah berada di air panas untuk pengumpulan data. Seperti yang dicatat oleh sesama PPCHero Kass Botts minggu lalu, Facebook mematikan Kategori Mitra sebagai tanggapan. Siapa yang tahu berapa lama cerita ini akan tetap ada di berita tetapi selalu ada kemungkinan lebih banyak perubahan yang akan datang. Sekaranglah waktunya untuk mulai merencanakan masa depan dan melakukan pekerjaan penyiapan untuk menyiapkan dan menjalankan katalog kendaraan Anda.

Apa itu Katalog Kendaraan?

Pada dasarnya, Anda sedang menyiapkan pengalaman seperti berbelanja untuk inventaris mobil. Anda akan menyiapkan umpan dengan beberapa informasi dasar di setiap mobil dan memanipulasi data untuk menampilkan kendaraan tertentu di inventaris Anda kepada pemasaran ulang atau calon pemirsa di Facebook.

Setelah Anda melakukan kerja keras awal untuk menyiapkan dan memperbarui inventaris saat inventaris berubah, itu menjadi proses yang sangat mudah dengan beberapa hasil yang berpotensi bagus. Alih-alih menggunakan gambar umum atau harus membuat pemirsa & iklan secara manual untuk setiap mobil tertentu, Anda dapat menyiapkan beberapa kampanye dasar dan membiarkan katalog melakukan tugasnya. Seperti yang kita ketahui, menunjukkan kepada orang-orang produk atau kendaraan yang tepat yang mereka gunakan sendiri untuk mendapatkan informasi lebih lanjut adalah cara yang ampuh untuk terlibat kembali dan mendorong tindakan konversi akhir tersebut.

Dasar-dasar: Apa yang Anda Butuhkan

Ada sedikit pekerjaan yang diperlukan untuk memulai dan menjalankan ini, tetapi itu sangat berharga setelah selesai. Ini sama sekali bukan panduan mendalam untuk proses ini, tetapi pengantar jika Anda tidak terbiasa. Saya akan membaginya antara umpan katalog dan Piksel Facebook. Jika Anda pernah bekerja dengan umpan belanja reguler di Facebook atau AdWords di masa lalu, ada beberapa perbedaan tetapi tidak ada yang terlalu besar untuk diatasi.

Umpan Katalog Facebook

Membuat feed yang sebenarnya kemungkinan akan menjadi bagian tersulit dalam menjalankan iklan dinamis untuk dealer Anda. Saya sama sekali bukan ahli dalam bagian ini, tetapi berbicara dengan pihak ketiga atau tim pengembangan Anda dapat menghasilkan beberapa hasil yang bagus. Berikut adalah panduan pengembang yang disediakan Facebook untuk Iklan Dinamis untuk Otomotif. Anda mungkin sudah memiliki semua informasi yang diperlukan di halaman deskripsi kendaraan atau disimpan secara internal, jadi ini adalah masalah membangun umpan yang diperbarui secara otomatis saat inventaris terjual dan mobil baru dibawa masuk.

Ada beberapa informasi penting yang Anda inginkan agar umpan berfungsi:

• Membuat
• Model
• Tahun
• Penularan
• Gaya tubuh
• Jenis bahan bakar
• Rantai penggerak
• Harga
• Keadaan Kendaraan (Baru atau Bekas)
• Warna Eksterior
• Alamat

Setelah Anda mendapatkan umpan, kemungkinan akan ada beberapa area yang ditolak. Facebook memang membuat beberapa bidang sulit (tidak menyimpang dari persyaratan yang disetujui untuk drivetrain dan jenis bahan bakar) tetapi itu bukan perbaikan yang rumit. Hal yang menyenangkan adalah, Anda kemudian dapat menggunakan bidang ini untuk memasukkan informasi secara dinamis ke dalam iklan Anda. Sekali lagi, langkah lain dalam membuat iklan yang sangat detail dengan sedikit pekerjaan setelah feed awal dibuat.

Modifikasi Piksel

Bergantung pada bagaimana piksel Anda disiapkan, Anda mungkin memiliki beberapa atau semua sasaran yang sudah dilacak. Iklan dinamis memanfaatkan penempatan pengguna ke dalam keranjang berdasarkan peristiwa. ViewContent adalah salah satu yang paling penting karena melacak kendaraan tertentu yang telah diklik pengguna untuk informasi lebih lanjut.

Meskipun tidak spesifik untuk memodifikasi piksel untuk iklan dinamis, Anda dapat merujuk panduan langkah demi langkah ini untuk memperbarui piksel Facebook Anda. Setiap bisnis dan situs web berbeda, tetapi pikirkan peristiwa piksel apa yang paling penting dan akan sangat membantu bisnis Anda saat menempatkan pengguna ke dalam keranjang pemasaran ulang. Peristiwa ini akan menjadi yang paling penting untuk membuat kampanye pemasaran ulang tetapi Anda juga ingin ini dibuat untuk mengelompokkan pengguna dari upaya pencarian calon pelanggan Anda.

Pemasaran ulang

Di sinilah Anda akan melihat manfaat terbesar mengambil pekerjaan untuk membangun feed. Anda dapat menargetkan pengguna yang melihat mobil tertentu atau menambahkan mobil ke daftar keinginan mereka dan menunjukkan mobil mereka di umpan Facebook mereka.

Berikut adalah panduan singkat untuk menyiapkan salah satu kampanye tersebut. Pertama, Anda ingin memilih jenis kampanye tertentu dari penjualan katalog .

Set iklan akan terlihat sedikit berbeda karena Anda dapat membangun audiens berdasarkan peristiwa piksel daripada audiens atau minat. Dalam contoh ini, saya menargetkan orang-orang yang termasuk dalam keranjang ViewContent dan belum mengirimkan formulir prospek dalam 30 hari terakhir.

Anda akan melalui dan mengikuti prosedur normal untuk mengasah penargetan set iklan Anda dan kemudian cukup masuk ke pembuatan iklan. Bagian terbaiknya adalah Anda dapat secara dinamis memasukkan informasi dari umpan ke dalam salinan iklan.

Pencarian

Tidak sepenuhnya terbatas pada pemasaran ulang, Anda dapat menggunakan ini untuk calon audiens yang dingin jika Anda kreatif dengan segmentasi audiens dan feed.

Salah satu alat yang saya suka untuk berkreasi adalah membuat set kendaraan. Anda bisa menemukannya saat masuk ke menu katalog Facebook.

Di sini, Anda dapat memanipulasi filer tertentu dari feed untuk mengurangi kendaraan yang ditunjukkan ke hal-hal tertentu. Saring berdasarkan merek, tahun, jenis bahan bakar, dll. Dari sana, Anda bisa benar-benar kreatif untuk audiens yang Anda tunjukkan mobil Anda!

Beberapa contoh cepat yang mungkin atau mungkin tidak bekerja tetapi tampak seperti pertandingan yang menarik. Buat satu set kendaraan hibrida atau kendaraan listrik dan pasarkan ke audiens yang akan sangat menerima jenis propulsi tersebut. Katakanlah, pendengar NPR atau orang yang bersandar sangat kiri secara politik. Anda bisa melakukan sesuatu yang sangat mirip dengan minivan dan secara eksplisit menargetkan orang tua perempuan. Itu adalah audiens yang besar sehingga Anda mungkin ingin menggunakan beberapa pasar Facebook untuk kendaraan baru atau bekas untuk mempertajam cakupan atau lapisan dalam tampilan yang mirip.

Pikiran Akhir

Mungkin sulit untuk bekerja melalui langkah-langkah awal membangun umpan Facebook dan memodifikasi piksel, tetapi hasil akhirnya benar-benar sepadan. Anda tidak hanya dapat secara dinamis menampilkan mobil yang diminati orang, tetapi Anda juga dapat mengotomatiskan proses pembuatan iklan untuk membuat beberapa iklan yang hiper-informatif. Dengan menempatkan beberapa filter dan membuat set kendaraan, Anda dapat menempatkan inventaris Anda tepat di depan orang-orang dan membiarkan mereka mengklik ke situs web.

Ini bukan sesuatu yang saya lihat digunakan secara luas dan benar-benar dapat menjadi cara untuk membedakan diri Anda dari dealer lain di area tersebut. Ini juga dapat diskalakan dengan cukup mudah sehingga memungkinkan dealer besar dengan banyak lokasi, aliansi pabrikan, dan inventaris yang berubah dengan cepat untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang terbaik tanpa banyak waktu yang dihabiskan untuk memutar iklan secara konstan.