Menggunakan AI dan teknologi periklanan di dunia pasca-COVID-19

Ini merupakan tahun yang liar bagi bisnis di seluruh dunia. Pandemi COVID-19 mengguncang dunia dan banyak pemasar terjebak, tidak yakin bagaimana melangkah maju. Tidak ada pedoman tentang cara beroperasi dalam situasi seperti itu, karena peristiwa itu terus berlangsung dengan cepat di AS dan dunia.

Pada briefing PeerNetwork terbaru kami , kami mewawancarai Jeremy Hlavacek dari IBM Watson Advertising untuk berbicara tentang teknologi periklanan dan perannya di dunia pasca-COVID19.

Watson Advertising menggunakan Artificial Intelligence (AI) terkemuka di dunia untuk membuka kunci data, memberikan wawasan, dan membantu pemasar membuat keputusan yang lebih baik. Dalam artikel ini, kami akan membagikan beberapa hal penting untuk memberi Anda beberapa ide tentang cara melanjutkan.

Dampak COVID-19 pada periklanan

Kami telah melihat banyak jeda selama bulan Maret dan April, karena banyak pemasar mencoba mencari cara untuk melanjutkan. Ada banyak penekanan pada masalah kesehatan dan sosial, dan merek yang mengikuti pendekatan ini melihat hasil yang baik.

Memahami dan menjelaskan COVID-19 dan dampaknya terhadap bisnis adalah tugas yang sulit, tetapi IBM bekerja sepanjang waktu untuk memberikan solusi.

IBM Watson membangun hub COVID-19 untuk membantu konsumen melacak penyebaran virus dan membuat keputusan cerdas di wilayah mereka. Bagian iklan Watson memungkinkan konsumen untuk mendapatkan informasi, mengajukan pertanyaan, mendapatkan pembaruan, dan itu adalah sukses besar yang didukung oleh banyak media.

Sebagai contoh, banyak konsumen yang beralih memesan sembako secara online. Ada banyak data yang mendukung pertumbuhan luar biasa di area ini, dan itu adalah perubahan besar dalam perilaku konsumen yang harus diperhatikan oleh merek.

Watson Advertising memberikan solusi yang membantu merek melacak perubahan perilaku seperti ini, yang berdampak besar pada kesuksesan periklanan mereka.

Peran AI selama COVID-19

Tujuan teknologi AI adalah untuk menyediakan data dan wawasan sehingga merek dapat memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Ini dapat membantu pemasar memahami dan memprediksi jenis pesan mana yang berhasil dan bagaimana pesan itu harus disajikan. Dengan bantuan AI, kita dapat mencapai tingkat keyakinan yang kuat bahwa pesan tertentu, yang disajikan pada waktu tertentu, akan berhasil.

AI menggunakan pembelajaran mesin untuk beradaptasi dan membuat perubahan waktu nyata yang memengaruhi iklan. Sulit untuk memprediksi dampak pasti dari peristiwa seperti pandemi COVID-19, tetapi AI dapat membantu kami melacak dan memperkirakan situasi seperti itu, serta memberi kami data yang diperlukan untuk melanjutkan.

Lagi pula, kita baru setengah tahun, dan siapa yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.

Pemasar dapat mengakses solusi seperti Advertising Acceleretaor langsung dari situs web IBM Watson Advertising . Pemasar harus siap menghadapi perubahan setiap saat, dan pelacakan waktu nyata yang didukung oleh AI memberi kita fleksibilitas untuk bersiap tepat waktu.

Teknologi periklanan di dunia pasca-COVID-19

Seperti yang telah kami sebutkan, pemasar di seluruh dunia terpaksa menghentikan sementara kampanye mereka dan menunggu peristiwa itu terungkap. Ini adalah area yang kemungkinan akan berubah di dunia pasca-COVID-19, karena teknologi AI semakin terintegrasi ke dalam periklanan.

Teknologi tersebut sudah mampu melacak hal-hal seperti cuaca dan dampaknya terhadap bisnis, dan kami dapat mengharapkan lebih banyak dukungan di tahun-tahun mendatang. Apapun yang terjadi, cara kita melakukan pemasaran pasti akan berubah pasca pandemi virus corona .

Masa depan periklanan yang didukung oleh AI terlihat cerah, dapat disesuaikan dengan peristiwa apa pun yang mungkin terjadi. Jika ada, pandemi COVID-19 tampaknya hanya mempercepat tren yang sudah terjadi.

Kami telah menggunakan lebih banyak data dan otomatisasi selama bertahun-tahun, dan pemasar akan terus mengadopsi teknologi fleksibel di tahun-tahun mendatang. Sepuluh tahun dari sekarang, semua pemasar harus mengandalkan pembelajaran mesin untuk membuat keputusan periklanan yang tepat.

Memastikan masa depan yang cerah dengan teknologi periklanan

Ada banyak pembicaraan tentang etika teknologi AI dan dampaknya terhadap kehidupan pribadi. Pembelajaran mesin dapat mendeteksi pola dan menyediakan data yang dapat digunakan untuk tujuan baik dan buruk. Adalah kepentingan terbaik kami untuk memastikan bahwa teknologi periklanan hanya digunakan untuk tujuan yang baik.

Baru-baru ini, IBM membuat langkah berani untuk menarik diri dari teknologi pengenalan wajah . Teknologi seperti ini bisa sangat berbahaya, mengarah ke pengawasan massal, profil rasial, dan pelanggaran hak asasi manusia dan kebebasan.

Kami tidak ingin hidup di dunia di mana AI dapat digunakan untuk mengumpulkan data pribadi kami dan menjualnya kepada penawar tertinggi, dan itu adalah sesuatu yang harus disadari oleh setiap pemasar.

Saat pemerintah di seluruh dunia berdebat tentang bagaimana menjalankan etika AI, kita semua harus berkomitmen untuk menjaga keamanan informasi pribadi kita. Salah satu cara untuk memastikan privasi adalah dengan menggunakan solusi VPN agar tetap aman dan terlindungi.

Pandemi COVID-19 mengguncang dunia, tetapi juga membantu memunculkan banyak kekurangan dalam iklan kami. Sekarang terserah pada kita untuk memastikan bahwa kita fleksibel dan siap untuk hal lain yang mungkin menghadang kita.

Anda dapat menonton pengarahan Jeremy's Peer Network sesuai permintaan di sini, untuk mendapatkan pandangan yang lebih mendalam tentang bagaimana teknologi dapat dimanfaatkan untuk kebaikan umat manusia.