Antarmuka Baru, Sintaks Baru: Mengotomatiskan Aturan di Google Ads

Seperti yang harus diketahui oleh setiap pengiklan digital sekarang, AdWords telah secara resmi berganti nama menjadi Google Ads. Apakah Anda pro-perubahan atau anti-perubahan dengan layanan periklanan Google, ada satu kepastian – Anda harus berubah bagaimanapun caranya. Mengingat, ada banyak pembaruan baru-baru ini dengan perubahan nama, penawaran baru, penawaran acak, UI yang sama sekali baru, dan daftarnya terus berlanjut. Dengan perubahan yang tampaknya tak berujung, mudah untuk melupakan area kecil yang sebelumnya membantu kami merampingkan pengelolaan akun. Meskipun ada banyak modifikasi dan inovasi yang harus Anda ketahui, dalam posting ini saya ingin fokus secara khusus pada aturan otomatis.

Aturan otomatis bisa menjadi aset yang bagus baik itu membuat keputusan atau sekadar mengingatkan Anda tentang tren akun. Meskipun tidak berubah secara drastis, masih ada beberapa pembaruan yang perlu diperhatikan. Perubahan aturan otomatis yang paling menonjol bagi saya adalah penyesuaian tawaran halaman pertama dan halaman atas (sebagai fitur tambahan), navigasi UI, opsi kondisi yang ditingkatkan, dan bahasa di sekitar posisi rata-rata. Saya akan membahas perubahan ini di bawah dengan membahas cara menemukan aturan otomatis dan beberapa favorit saya. Namun, satu hal yang perlu diingat adalah bahwa ada beberapa kegunaan dan kemampuan aturan otomatis, tetapi saya hanya akan berfokus pada tawaran, terutama. Karena itu, inilah bacaan bagus tentang 4 aturan otomatis untuk mencoba yang melampaui tawaran.

Menavigasi ke Aturan Otomatis

Untuk menemukan aturan otomatis di Google Ads, Anda harus membuka Alat > Tindakan Massal > Aturan.

Dari sana, Anda cukup memilih tombol “+” dan memilih jenis aturan Anda (yaitu Aturan kampanye, Aturan grup iklan, Aturan kata kunci, dll.)

Untuk membuat aturan tawaran, Anda harus memilih opsi “+ Aturan kata kunci”. Kemudian, Anda akan memilih “Ubah tawaran kata kunci”.

Anda kemudian akan disajikan dengan sejumlah opsi berbeda yang dimulai dengan cakupan aturan Anda. Dengan kata lain, Anda dapat menerapkan kata kunci berikut ini:

• Semua kata kunci yang diaktifkan
• Semua kata kunci yang diaktifkan dan dijeda
• Kata kunci dalam kampanye yang dipilih
• Kata kunci di grup iklan yang dipilih

Saya biasanya fokus pada semua kata kunci yang diaktifkan. Namun, memilih cakupan kampanye atau grup iklan Anda dapat membantu menyesuaikan dengan musim, bidang minat, dll. Dari sana, Anda harus memilih tindakan:

• Tetapkan tawaran baru
• Tingkatkan tawaran
• Turunkan tawaran
• Naikkan tawaran ke BPK halaman pertama
• Naikkan tawaran ke BPK laman bagian atas

Berdasarkan tindakan apa yang Anda pilih, Anda kemudian memilih jumlah atau persentase yang akan ditambah/dikurangi. Anda juga dapat memilih tawaran BPK maks. jika Anda khawatir tentang penawaran berlebih, tetapi fitur ini opsional.

Berikutnya, dan bisa dibilang salah satu aspek terpenting dalam menyiapkan aturan otomatis, adalah Ketentuan. Kondisi memungkinkan peningkatan penyesuaian di sekitar solusi otomatis Anda. Misalnya, jika saya hanya ingin fokus pada kata kunci berkualitas, saya dapat menyetel filter untuk hanya melihat angka kualitas yang lebih besar dari 7. Atau, jika saya ingin fokus pada klik perangkat, saya dapat secara khusus menyebut "klik seluler" sebagai kondisi. Sejauh kondisi, kami sekarang memiliki banyak opsi baru yang kami miliki. Baik Anda menggunakannya untuk tawaran, pengingat, pelaporan KPI, dll. dijamin akan ada kombinasi yang berguna untuk akun Anda.

Elemen kunci terakhir dalam aturan otomatis adalah frekuensi. Anda dapat memilih untuk menjalankan aturan Anda sekali, harian, mingguan, atau bulanan. Selain itu, Anda juga dapat memilih cakupan waktu Google menganalisis data Anda. Misalnya, Anda dapat memilih untuk menggunakan data dari:

• Hari yang sama
• Hari sebelumnya
• Minggu yang sama
• Minggu sebelumnya
• 7 hari sebelumnya
• 14 hari sebelumnya
• Bulan yang sama
• Bulan sebelumnya
• 30 hari sebelumnya
• 60 hari sebelumnya
• 90 hari sebelumnya
• Sepanjang waktu

Namun, jika Anda memilih otomatisasi berulang, ingatlah bahwa aturan otomatis tidak memiliki prioritas, jadi pastikan aturan tersebut tidak bertentangan satu sama lain. Opsi terakhir Anda dengan pengaturan melibatkan opsi email dan konvensi penamaan. Sekarang setelah kami menetapkan dasar-dasarnya, berikut adalah beberapa contoh aturan otomatis yang telah saya gunakan di akun sebelumnya.

Ingatlah bahwa aturan otomatis tidak memiliki prioritas, jadi pastikan aturan tersebut tidak bertentangan satu sama lain. Klik Untuk Tweet

Tingkatkan BPK Halaman Pertama

Tujuan dari aturan tawaran ini adalah untuk memindahkan kata kunci berkualitas ke halaman pertama. Meskipun Anda dapat menambahkan elemen berbeda untuk signifikansi statistik, kampanye tertentu, dll., saya cenderung lebih luas. Dalam hal ini, jika kata kunci saya memiliki skor kualitas 7 atau lebih baik dengan setidaknya satu konversi, saya ingin memastikan kata kunci itu tampil setidaknya di halaman 1. Saya juga menambahkan batas tawaran maks $10. Perlu diingat, bagaimanapun, ini opsional dan akan bervariasi menurut akun. Berikut adalah contoh seperti apa aturan itu.

Tingkatkan BPK Halaman Bagian Atas

Tujuan aturan ini adalah untuk memastikan kata kunci dengan pengembalian lebih tinggi dipindahkan ke posisi terbaik. Dalam hal ini, saya memindahkan semua kata kunci dengan ROAS lebih baik dari 500% ke halaman teratas (bila mereka memenuhi syarat untuk melakukannya). Perlu diingat, bagaimanapun, saya juga memiliki aturan penurunan tawaran untuk mengimbangi setiap kenaikan yang ternyata tidak menguntungkan.

Turunkan Tawaran BPK 15%

Pada topik memiliki penyeimbang di tempat, ini akan menjadi contoh. Dengan aturan ini, saya berfokus terutama pada kata kunci yang memiliki hasil negatif dan menurunkan tawaran yang sesuai. Selain itu, saya telah menambahkan penentu ke aturan ini bahwa pembelanjaan harus lebih besar dari $60 selama 30 hari terakhir. Namun, ingat bahwa signifikansi statistik untuk aturan Anda akan bergantung pada sejumlah variabel seperti BPK rata-rata, panjang jendela konversi, atribusi, dan daftarnya terus berlanjut. Dengan mengingat hal itu, berikut adalah contoh tampilan pengaturan ini.

Kirim Email Saat…

Poin terakhir saya tidak spesifik, tetapi lebih merupakan komentar umum. Saat memikirkan aturan otomatis, terlalu mudah untuk menetapkan penawaran, menjeda, dan mengaktifkan secara default. Namun, peringatan email juga bisa sangat bermanfaat. Misalnya, Anda dapat mengirim email kepada diri sendiri ketika grup iklan telah membelanjakan jumlah tertentu, tetapi tidak berkonversi. Atau, Anda dapat mengirim email untuk grup iklan dengan jumlah tayangan tertentu, tetapi tanpa klik. Atau, jika Anda tidak sepenuhnya memercayai aturan otomatis, Anda bahkan dapat mengirim email kepada diri sendiri untuk salah satu aturan yang saya sebutkan di atas, lalu membuat perubahan setelah Anda menyetujuinya. Bagaimanapun, peringatan email dapat membantu mengotomatiskan pengiriman tempat-tempat menarik akun dan KPI yang selalu Anda navigasikan secara manual.

Kesimpulan

Sebagai penutup, perlu diingat bahwa aturan ini tidak sempurna dan lebih merupakan template untuk titik awal. Meskipun tujuan aturan sangat membantu, Anda harus menyesuaikannya dengan akun Anda untuk melihat dampak terbaik. Saya hanya menggores permukaan dari aturan apa yang tersedia dan seberapa detail Anda dapat membuatnya. Untuk mengulangi, apakah Anda otomatisasi penuh atau manual 100%, aturan otomatis menawarkan solusi yang disesuaikan dan bermanfaat untuk setiap pengiklan.