Apa arti jaringan vertikal bagi masa depan media sosial

Bayangkan ini: Anda diberi kesempatan untuk berbagi presentasi tentang sesuatu yang benar-benar membuat Anda terobsesi. Anda praktis bisa membicarakannya dalam tidur Anda, jika Anda harus.

Apakah Anda lebih suka memberikan presentasi itu di depan stadion orang-orang acak atau ruang konferensi yang nyaman yang dipenuhi dengan sesama fanatik?

Premis ini pada dasarnya adalah kasus meningkatnya jumlah jaringan vertikal yang lepas landas secara online. Ini sederhana, tapi masuk akal. Lebih menyenangkan membicarakan hal-hal yang Anda sukai dengan orang lain yang juga mencintai mereka.

Jejaring sosial vertikal bukanlah sensasi semalam. Jika Anda perhatikan lebih dekat, preferensi komunikasi online telah mengisyaratkan bahwa ini akan terjadi selama ini. Memahami apa yang dikatakan platform media sosial khusus ini tentang masa depan media sosial secara keseluruhan dapat membantu pemasar tetap berada di depan kurva tren.

Tapi pertama-tama, apa itu jaringan vertikal?

Jejaring sosial vertikal adalah platform media sosial khusus yang berpusat di sekitar kepentingan komunitas yang sangat spesifik. Pikirkan gamer, tetangga, pecinta buku—bahkan ada satu untuk profesional pengadaan dan rantai pasokan.

Jaringan ini memberi kesempatan kepada pemirsa untuk terhubung dengan individu yang berpikiran sama dalam suasana yang lebih pribadi dan terfokus. Kami telah melihat tren sosial seperti ini selama beberapa tahun terakhir. Setiap hari orang-orang menghilangkan kebiasaan memposting mereka dari feed utama dan beralih ke opsi yang lebih pribadi, seperti subreddits dan Grup Facebook. Tren ini adalah panggilan balik ke nenek moyang media sosial — pikirkan forum dan ruang obrolan — dengan tampilan yang jauh lebih modern.

Jejaring sosial vertikal adalah evolusi berikutnya dalam pencarian tanpa akhir untuk pengalaman konten online yang lebih terkurasi. Platform ini menciptakan clubhouse digital yang memungkinkan orang untuk membuat koneksi yang lebih dalam atas minat bersama.

Contoh jejaring sosial vertikal

Bahkan jika Anda baru mengenal dunia jejaring sosial vertikal, kemungkinan besar Anda termasuk salah satunya. Mereka telah mengakar dalam budaya hobi, dengan banyak bermunculan untuk mendukung minat mulai dari yang umum hingga yang khusus. Beberapa bahkan telah mencapai status nama rumah tangga. Berikut adalah beberapa yang mungkin pernah Anda dengar:

kotak surat

Letterboxd adalah buku harian film sosial tempat pengguna dapat menilai, mengulas, dan menandai film saat mereka menontonnya. Didirikan bersama oleh Matthew Buchanan dan Karl von Randow pada tahun 2011, platform ini adalah rumah bagi bioskop dan pemirsa biasa yang menggunakannya untuk rekomendasi dari teman dan influencer Letterboxd.

Meskipun platform telah beroperasi selama lebih dari 10 tahun, platform ini mencapai tingkat popularitas baru selama pandemi COVID-19. Akun anggota aktif Letterboxd hampir dua kali lipat, melonjak dari 1,7 juta menjadi 3 juta akun anggota dalam setahun.

Pintu selanjutnya

Pikirkan Nextdoor sebagai alternatif yang selalu aktif untuk pertemuan balai kota. Layanan jejaring sosial hyper-local ini dirancang untuk menghubungkan komunitas sehingga orang dapat membangun koneksi dunia nyata dengan tetangga dan bisnis lokal.

Sejak diluncurkan pada 2011, Nextdoor telah memperluas kehadirannya ke lebih dari 285.000 lingkungan di seluruh dunia. Pada tahun 2022, platform mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan alat periklanan baru untuk usaha kecil dan menengah.

Strava

Jika Anda pernah melihat tangkapan layar rekaman lari di kisah Instagram teman, kemungkinan itu dari Strava. Strava adalah pelacak olahraga yang berfungsi ganda sebagai jaringan media sosial khusus untuk penggemar lari dan bersepeda. Latihan yang dicatat dibagikan secara publik di umpan, di mana pengikut dapat memberikan "Kudos" dengan menyukai pos.

Mirip dengan Letterboxd, platform ini mengalami pertumbuhan luar biasa selama pandemi. Sekarang, lebih dari 2 juta pengguna masuk setiap bulan untuk berbagi dan membandingkan latihan, dari pelari biasa hingga pengendara sepeda Tour de France.

Apa yang dikatakan jaringan vertikal tentang masa depan media sosial?

Jejaring sosial khusus ini mungkin memiliki basis pengguna yang relatif kecil, tetapi peningkatan popularitas mereka baru-baru ini berbicara banyak tentang ke mana arah industri secara keseluruhan. Inilah yang perlu Anda ketahui.

Orang-orang beralih ke sosial untuk membangun koneksi baru

Munculnya jaringan vertikal dapat dilihat sebagai upaya untuk menggantikan sesuatu yang tidak sering dipikirkan sebelum pandemi tetapi sekarang sangat dirindukan: pertemanan biasa.

Dengan tidak adanya ruang bersama yang teratur seperti dapur kantor, kedai kopi, dan pusat kebugaran, banyak orang kehilangan kontak dengan semua orang yang ada di ruang antara "orang asing" dan "teman dekat". Sekarang, orang mencari untuk membuat kembali dan membangun kembali koneksi tersebut secara online.

Bukan kebetulan bahwa platform seperti Letterboxd dan Strava meroket popularitasnya pada tahun 2020. Ketertarikan yang berkelanjutan pada platform ini berarti bahwa orang masih beralih ke platform tersebut untuk membangun kembali lingkaran sosial secara online dan offline.

Jaringan utama bergerak cepat untuk mengikuti

Tidak ada keuntungan penggerak pertama dalam sosial. Jaringan utama selalu meneliti fungsionalitas pesaing sehingga mereka dapat menyempurnakannya dan memasukkannya ke dalam penawaran mereka. Kami melihatnya terjadi pada tahun 2021 ketika Facebook, Twitter, dan LinkedIn meluncurkan fitur audio-first untuk bersaing dengan Clubhouse yang sedang naik daun. Jaringan sosial vertikal tidak akan berbeda.

Jaringan seperti Twitter dan Instagram sudah bereksperimen dengan fitur yang berfokus pada pendalaman keterlibatan antara pengguna dan subkultur yang berpikiran sama. Pada tahun 2021, Twitter bahkan mengumumkan peluncuran Komunitas, yang berfungsi sebagai ruang kecil khusus untuk menghubungkan minat bersama di platform.

Pemasar media sosial perlu memikirkan kembali tujuan jaringan

Karena jaringan terus meluncurkan fitur yang berfokus pada komunitas, tim pemasaran perlu memprioritaskan dengan kejam. Lebih banyak fitur berarti lebih banyak tanggung jawab sosial. Tidak realistis untuk berpikir bahwa tim yang terdiri dari satu atau dua orang dapat mengelola beberapa kehadiran jaringan yang dimasukkan ke dalam kesadaran merek, pendapatan, dan tujuan keterlibatan komunitas. Itu resep untuk kelelahan.

Jika Anda bekerja dengan sumber daya terbatas (orang atau lainnya), luangkan waktu untuk menggali apa yang ditanggapi audiens Anda melalui jaringan. Anda mungkin menemukan bahwa komunitas merek Anda mendorong keterlibatan paling banyak di Facebook, tetapi penawaran dan konten corong bawah menghasilkan daya tarik paling besar di Instagram.

Data ini akan memberi Anda wawasan tentang apa yang perlu Anda gandakan dan apa yang dapat dipindahkan ke backburner. Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki lebih banyak peluang keterlibatan daripada yang dapat ditangani oleh tim Anda, inilah saatnya untuk membuat alasan untuk ekspansi.

Jaringan vertikal mengatakan banyak hal tentang apa yang diinginkan audiens di media sosial

Pemasar yang mendengarkan akan berhasil membuktikan strategi mereka di masa depan. Karena semakin banyak orang beralih ke platform media sosial yang lebih kecil dan lebih pribadi untuk membuat koneksi, raksasa sosial harus meluncurkan fitur baru untuk mengikutinya. Beroperasi dengan pandangan ke depan ini dapat membantu pemasar mengarahkan kembali prioritas sosial mereka seputar apa yang akan memberikan dampak paling besar pada merek mereka.

Jika sepertinya audiens Anda haus akan pengalaman online yang lebih disesuaikan, sekaranglah waktunya untuk fokus pada komunitas. Perkuat strategi pengelolaan komunitas Anda untuk memberikan nilai maksimal bagi pengikut dan penggemar Anda.