Panduan konten video: Mengapa Anda harus mulai membuat video sekarang (plus contoh)

Kami tidak lagi berada dalam fase di mana semua orang berkata, "Video meledak".

Tidak. Video telah meledak, dan itu ada di sini. Itu ada di sana. Itu ada di mana-mana.

Saat ini, penonton mengharapkan dan menuntut konten video dari kreator dan brand. Rata-rata, orang menonton video online selama 19 jam per minggu – dan selama tiga tahun terakhir saja, konsumsi meningkat sebesar 8,5 jam per minggu.

Apa artinya ini bagi pemasar? Untuk bisnis?

Jika Anda belum membuat konten video, Anda harus mempertimbangkannya dengan serius.

Dalam panduan ini, Anda akan menemukan ikhtisar konten video, termasuk pentingnya SEO, praktik terbaik untuk membuat strategi konten video, dan contoh berbagai jenis video yang efektif.

Apa itu konten video?

Konten video adalah format video apa pun yang dimaksudkan untuk menghibur, mendidik, atau menginformasikan audiens.

Dengan cara yang sama, pemasaran konten video adalah strategi yang melibatkan pembuatan konten video yang berguna dan bermanfaat untuk menarik, memelihara, dan mengonversi audiens tersebut. (Baca: Tidak ada iklan, tidak ada penawaran penjualan.)

Konten video tidak semudah yang Anda kira. Ada beberapa jenis video dan format yang diproduksi pembuat konten dan merek saat ini, dan semuanya dapat digunakan untuk mencapai tujuan Anda:

• Video penjelasan
• Tutorial/cara-cara
• Presentasi
• Streaming langsung
• Wawancara
• Podcast video
• Video media sosial (Cerita, Gulungan, Celana Pendek, TikToks)
• Video animasi
• Webinar
• Ulasan/demo produk
• Testimonial
• Vlog

Mengapa konten video penting untuk SEO?

Konten video membantu strategi SEO Anda dalam beberapa cara utama.

Untuk satu hal, mesin pencari seperti Google tetap mengikuti tren konsumsi konten pengguna. Perusahaan-perusahaan ini tahu bagaimana video online telah berkembang sebagai media, dan dengan demikian menayangkan video yang relevan dalam hasil pencarian ketika permintaan pengguna dapat dijawab dengan video.

Misalnya, beberapa kueri "cara" lebih cocok untuk demonstrasi video, seperti "cara menambahkan teks ke gulungan" atau "cara mengikat dasi kupu-kupu". Akan sulit untuk mengajari seseorang cara melakukan hal-hal ini di blog atau artikel tertulis, jadi menayangkan video jauh lebih masuk akal.

Itu berarti banyak kata kunci memiliki potensi peringkat jika Anda membuat dan mengoptimalkan konten video untuk kata kunci tersebut. (Google memiliki panduan yang dapat Anda ikuti untuk membantu mereka menemukan dan mengindeks video Anda sehingga dapat diberi peringkat.)

Selain peringkat langsung, konten video juga membantu SEO Anda secara tidak langsung. Misalnya, memublikasikan blog dengan video terkait yang disematkan di postingan dapat menjadi cara untuk lebih melibatkan audiens Anda dan mempertahankan mereka di halaman Anda lebih lama.

Menerbitkan video reguler berkualitas tinggi yang mendidik, menginformasikan, atau menghibur audiens target Anda juga merupakan cara untuk menampilkan EEAT (keahlian, otoritas pengalaman, kepercayaan) untuk merek dan situs web Anda. Menerbitkan konten video dapat membantu membuktikan merek Anda pada dasarnya dengan cara yang sama seperti menerbitkan konten tertulis berkualitas tinggi secara konsisten.

Konten video juga dapat membantu Anda mengonversi lebih banyak pelanggan. Misalnya, 88% orang mengatakan bahwa video merek tentang produk atau layanan telah meyakinkan mereka untuk membeli.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara untuk memanfaatkan konten video untuk meningkatkan SEO Anda. Tetapi sebelum Anda lari untuk mencapai "rekor", jangan lupa bahwa Anda perlu menyiapkan strategi sebelum terjun untuk mendapatkan hasil terbaik.

Praktik terbaik untuk membuat strategi konten video Anda

1. Tetapkan tujuan

Setiap strategi yang baik memiliki setidaknya satu atau dua tujuan di belakangnya yang mendorong strategi ke depan. Strategi konten video Anda seharusnya tidak berbeda.

Sederhananya, tujuan yang Anda tetapkan untuk pemasaran konten Anda dapat langsung terkait dengan tujuan pemasaran video Anda. Misalnya, Anda dapat meningkatkan kesadaran akan merek Anda dengan memublikasikan video di YouTube. Atau Anda dapat menetapkan sasaran untuk meningkatkan konversi di situs web Anda dengan menyematkan video produk di halaman produk.

Alih-alih membuat konten video hanya untuk menampilkannya, pertimbangkan apa yang Anda ingin lakukan pada setiap video. Apa tujuannya, dan bagaimana konten tersebut membantu Anda mencapai tujuan?

Pada akhirnya, tetap fokus pada tujuan akan membantu strategi konten video Anda melangkah lebih jauh.

2. Pilih format dan tema video Anda

Jangan mencoba melakukan semuanya dengan video. Anda mungkin merasa tergoda untuk mencoba semua format, tetapi pendekatan itu adalah yang terbaik.

Sebagai gantinya, pilih tiga format atau kurang untuk difokuskan pada pembuatan konten video. Misalnya, Anda mungkin berfokus terutama pada memublikasikan video petunjuk setiap minggu dengan beberapa video di belakang layar bergaya vlog yang ditampilkan sebulan sekali.

Bersamaan dengan format video utama Anda, pilih tema untuk video Anda. Topik apa yang akan Anda fokuskan? Anda ingin dikenal sebagai apa?

Misalnya, pada tahun 2021 Hootsuite, sebuah perusahaan SaaS, meluncurkan saluran YouTube bernama Hootsuite Labs. Semua video berfokus pada "eksperimen" media sosial, peretasan, dan tip - dan menampilkan pembawa acara yang mengenakan jas lab dan kacamata seperti sedang bekerja di laboratorium.

3. Tentukan di mana Anda akan menghosting video Anda

Setelah menetapkan sasaran, menetapkan tema, dan memilih format fokus, selanjutnya putuskan di mana Anda akan menghosting video Anda.

Opsi yang jelas adalah membuat saluran YouTube dan mengunggah semua video Anda di sana. Karena YouTube penuh dengan orang yang menelusuri dan menonton video, opsi ini memiliki manfaat tambahan berupa keterpaparan dan jangkauan yang lebih luas. Selain itu, video YouTube mudah dibagikan dan disematkan di mana pun Anda ingin menampilkannya.

Namun, jangan merasa tertekan untuk default ke YouTube. Opsi lain tidak hanya menghosting video Anda, tetapi juga menawarkan alat kreasi tanpa iklan – tentu saja dengan biaya tertentu.

Misalnya, Vimeo menawarkan fitur ini dengan paket pro mulai dari $7/bulan. Atau, Anda bisa menggunakan opsi premium seperti Wistia atau Jetpack.

Ada pro dan kontra untuk salah satu layanan ini, jadi timbangkan pilihan Anda dengan yang terbaik untuk merek Anda.

4. Teliti topik dan kata kunci video

Untuk memastikan video Anda menjangkau orang yang tepat, Anda harus meneliti topik video Anda dan menemukan kata kunci yang digunakan orang tersebut untuk mencari konten video.

Umumnya, sebagian besar riset kata kunci video berfokus pada YouTube – tetapi itu karena YouTube adalah mesin telusur terbesar kedua, setelah Google.

Ada beberapa alat khusus untuk SEO YouTube yang akan membantu Anda menemukan kata kunci dan memeriksa topik video:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• KeywordKeg

5. Buat skrip setiap video

Konten video terbaik yang membuat audiens Anda menonton tetap sesuai topik, langsung ke intinya, dan menawarkan nilai dari awal hingga akhir.

Bagaimana Anda memastikan Anda mencapai semua nada itu? Buat skrip video Anda.

Pembuatan naskah dapat melibatkan penulisan setiap baris yang akan Anda (atau pembicara Anda) katakan, atau hanya membuat garis besar poin-poin utama yang dapat Anda ikuti sambil mengisi bagian yang kosong.

Skrip Anda juga dapat membantu pascaproduksi. Anda dapat mencatat tempat di mana Anda ingin menambahkan efek video atau teks yang ditampilkan di layar bersama dengan poin pembicaraan Anda.

Jika Anda memutuskan untuk membuat skrip setiap kata, bacalah dengan lantang sebelum merekam untuk melihat berapa lama durasinya. Agar tidak terdengar seperti Anda sedang membaca dari naskah (meskipun sebenarnya), pastikan naskah Anda mengandung bahasa percakapan, dan berlatihlah hingga mengalir secara alami.

6. Investasikan dalam produksi untuk video berdurasi panjang

Format panggilan video yang berbeda untuk berbagai tingkat kilap dan produksi.

Misalnya, video YouTube berdurasi panjang membutuhkan lebih banyak persiapan dan pemolesan, sedangkan Story yang diposting ke Instagram dapat direkam di ponsel Anda saat ini.

Itu tergantung di mana Anda memposting video Anda dan apa yang diharapkan audiens Anda dari format itu.

Itu berarti, jika Anda memutuskan untuk membuat sebagian besar video bergaya wawancara, misalnya, Anda perlu berinvestasi dalam lebih banyak produksi, seperti kamera berkualitas lebih tinggi untuk pembuatan film, pencahayaan studio, dan perangkat lunak pengeditan video (atau meminta jasa pembuat video profesional). editor).

7. Optimalkan setiap video

Terakhir, untuk peluang terbaik agar video Anda diberi peringkat dan ditonton, optimalkan untuk SEO. Ini berlaku apakah Anda mengunggahnya ke YouTube atau menyematkannya di halaman tertentu di situs web Anda.

Berikut adalah hal-hal utama yang Anda butuhkan untuk pengoptimalan:

• Judul yang menarik dan dioptimalkan dengan kata kunci : Khususnya di YouTube, video dengan judul yang menarik mendapatkan lebih banyak klik dan penayangan. Selain itu, kata kunci utama Anda akan muncul di judul video Anda.
• Deskripsi yang dioptimalkan dengan kata kunci : Deskripsi video Anda membantu YouTube (dan pemirsa!) memahami konten dan konteks video Anda. Ini harus membantu, jelas, dan dioptimalkan dengan setidaknya kata kunci utama Anda. Jika Anda menyematkan video pada halaman di situs web Anda, halaman tersebut harus dioptimalkan untuk kata kunci yang sama (atau serupa) yang ditargetkan oleh video Anda.
• Tag yang relevan : Ini khusus untuk YouTube, tetapi setiap video yang Anda unggah memerlukan beberapa tag yang relevan (mirip dengan tagar). Tag pertama, tentu saja, harus menjadi kata kunci utama Anda.
• Teks tertutup atau transkrip video : Teks tertutup dan/atau transkrip video adalah bantuan yang berguna bagi pemirsa Anda yang mengalami gangguan pendengaran, atau pemirsa yang hanya ingin tahu persis apa yang Anda katakan dalam video. Mereka juga berguna untuk SEO karena Anda dapat dan harus memasukkan kata kunci Anda di dalam keduanya.

3 format video dengan contoh

Berikut adalah beberapa contoh konten video efektif yang membantu merek mencapai tujuan yang berbeda.

Video pengasuhan berdurasi panjang

Beberapa video dapat memenuhi tujuan yang sama persis dengan blog bentuk panjang. Intinya adalah untuk memberikan nilai kepada audiens Anda, menjawab pertanyaan mereka, dan memberikan informasi yang bermanfaat.

Ini contoh dari Healthy Gamer, sebuah layanan pembinaan kesehatan mental, tentang topik merasa lelah sepanjang waktu.

Video cara/penjelas

Video adalah media yang bagus untuk merek dengan produk atau keahlian yang diterjemahkan lebih baik untuk ditampilkan dan diceritakan dibandingkan dengan instruksi atau deskripsi tertulis.

Merek makanan dan masakan, khususnya, mendapat manfaat dari video yang memamerkan produk atau alat untuk memasak atau membuat kue, seperti video ini yang menunjukkan cara menggunakan mixer dudukan pengangkat mangkuk dari KitchenAid. Menonton video ini mungkin mendorong prospek yang sedang ragu untuk membeli untuk melakukan pembelian.

Video testimoni

Testimonial dari pelanggan nyata sangat meyakinkan dan dapat membantu meningkatkan konversi – terutama ketika Anda menangkap cerita tersebut di kamera dan menyematkannya di halaman penjualan dan halaman arahan Anda.

Misalnya, Dropbox memiliki serangkaian kesaksian dan cerita pelanggan yang mereka tampilkan di saluran YouTube dan situs web mereka.

Manfaatkan ledakan konten video

Konten video akan tetap ada, jadi sekarang saatnya untuk ikut-ikutan dan menyiapkan strategi konten video Anda.

Sebagai bagian dari strategi konten yang lebih besar yang mencakup konten blog tertulis dan media sosial, video dapat membuat Anda semakin dekat dengan tujuan Anda. Itu benar apakah Anda sedang membangun kesadaran merek, memelihara kepercayaan dengan prospek, atau mencoba meningkatkan konversi.

Jangan terintimidasi juga, jika Anda belum pernah membuat video sebelumnya. Kuncinya adalah membuat kaki Anda basah dan bereksperimen untuk menemukan apa yang paling cocok untuk merek Anda. Tim Anda hanya akan menjadi lebih baik dalam video dengan waktu dan latihan, jadi mulailah sekarang dan tekan tombol rekam itu.