Panduan Menjalankan Kontes Video: Persiapan, Pelaksanaan, dan Tindak Lanjut

Pemasaran video sedang populer saat ini…

Faktanya, 85% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek.

Baik itu platform video langsung baru yang inovatif atau jejaring sosial yang sedang tren seperti TikTok, video adalah bintang saat ini.

Apa yang dulunya merupakan bentuk konten yang membutuhkan investasi finansial yang signifikan, alat berat, banyak waktu, dan ruangan yang penuh dengan staf dan aktor, telah berkembang menjadi sesuatu yang dapat dibuat oleh siapa saja secara real-time menggunakan telepon.

Evolusi konten video dari proyek produksi kelas atas ke konten buatan pengguna yang sedang berjalan memaksa merek untuk beradaptasi dan menemukan cara baru untuk terlibat dengan pelanggan mereka menggunakan video.

Kontes video adalah cara yang menarik untuk terlibat dengan audiens Anda, menghargai waktu mereka, dan memanfaatkan kekuatan jenis konten ini.

Mengapa kontes video?

Hal yang keren tentang kontes video adalah bahwa mereka datang dengan semua manfaat dari kontes biasa tetapi juga memanfaatkan tren yang berkembang dari video buatan pengguna.

Penting untuk dicatat bahwa kontes video membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk diikuti oleh peserta. Tidak semudah meninggalkan komentar di postingan Instagram atau mengirimkan alamat email. Sebenarnya perlu ada pemikiran dan upaya yang dimasukkan ke dalam penyerahan.

Sementara hambatan yang dirasakan untuk masuk ini merupakan penghalang bagi beberapa merek karena mengurangi jumlah pendatang, yang lain melihatnya sebagai peluang. Sebagai permulaan, lebih sedikit merek yang menjalankan kontes video. Ini berarti ada potensi yang belum dimanfaatkan di pasar kontes video.

Selain itu, fakta bahwa kontes lebih sulit untuk diikuti berarti Anda tidak akan mendapatkan kicker ban. Siapa pun yang berusaha membuat video untuk memenangkan hadiah yang Anda pilih adalah kualifikasi diri mereka sendiri.

Jika Anda menjalankan kontes dengan tujuan mendapatkan entri sebanyak mungkin, maka kontes video mungkin bukan pilihan terbaik. Namun, jika Anda ingin menarik prospek yang berkualitas, mengumpulkan konten yang dibuat pengguna, dan memanfaatkan bentuk pemasaran yang sedang tren, maka itu mungkin sangat cocok.

Apa jenis kontes video yang ada?

Ada tiga jenis utama kontes video yang dapat Anda jalankan:

• Kontes video unggah langsung. Di sinilah peserta masuk dengan mengunggah video langsung ke halaman arahan kontes Anda.
• Tautan berbagi kontes video. Di sinilah pengguna mengunggah video ke platform pihak ketiga, seperti YouTube atau Vimeo, dan mereka masuk dengan membagikan tautan ke video tersebut.

• Kontes video tagar. Ini adalah bentuk kontes video paling sederhana di mana pengguna mengunggah video ke profil sosial mereka sendiri dan menggunakan tagar kampanye unik untuk mengikuti kontes.

Jenis kontes video apa yang terbaik? Yah, itu tergantung pada tujuan Anda.

Jelas, kontes hashtag adalah yang paling mudah untuk diikuti sehingga Anda cenderung mendapatkan lebih banyak entri. Namun, mereka dihosting di situs media sosial yang bukan milik Anda dan dapat menghasilkan arus prospek yang rendah. Ini adalah yang terbaik jika tujuan Anda terkait dengan peningkatan keterlibatan media sosial.

Dengan kontes video berbagi tautan, konten masih dihosting oleh pihak ketiga, sehingga sulit untuk digunakan kembali dan digunakan di masa mendatang. Jika Anda memilih untuk tidak mengelola dan menghosting unggahan video, maka format ini dapat bekerja dengan baik untuk menghasilkan prospek.

Kontes video unggahan langsung menggabungkan perolehan prospek yang memenuhi syarat dengan koleksi konten buatan pengguna. Jadi, meskipun Anda akan mendapatkan lebih sedikit entri dengan bentuk kontes video ini dibandingkan dengan kontes hashtag, kualitas prospek akan lebih baik.

Bagaimana Anda menjalankan kontes video?

Kontes video membutuhkan banyak pekerjaan sebelum, selama, dan setelah kampanye jika Anda ingin mendapatkan hasil yang diinginkan. Dengan mengatakan itu, mereka sepadan dengan waktu Anda. Saya telah membagi proses untuk menjalankan kontes video menjadi tiga tahap; Persiapan, Pelaksanaan, dan Tindak Lanjut.

Persiapan

Saat mempersiapkan kontes video Anda, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi tujuan kampanye dan memilih struktur yang relevan berdasarkan tujuan Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan keterlibatan Instagram, maka kontes hashtag mungkin paling tepat. Atau, jika Anda ingin menarik prospek berkualitas tinggi dan mengumpulkan konten buatan pengguna, mungkin kontes unggah video adalah yang terbaik.

Setelah Anda mengetahui tujuan dan struktur kontes, poin besar berikutnya pada daftar periksa Anda adalah memilih hadiah, menentukan bagaimana pemenang akan dipilih, dan membuat halaman arahan (jika diperlukan). Anda juga ingin memilih tagar kampanye yang unik untuk melacak keterlibatan media sosial dan mendorong pembagian kontes – ini penting bahkan jika Anda tidak berencana menjalankan kontes tagar video.

Dalam persiapan Anda untuk kampanye, halaman arahan kontes mungkin merupakan komponen yang paling penting. Anda perlu memastikan mudah bagi orang untuk masuk, menyertakan bukti sosial dalam bentuk entri video lain untuk kontes, dan memiliki insentif berbagi bawaan untuk meningkatkan jangkauan kampanye.

Untuk mempermudah, ShortStack memiliki template kontes unggah video yang dapat Anda gunakan untuk membuat halaman arahan yang telah diuji dan dioptimalkan untuk menghemat waktu Anda.

Eksekusi

Setelah struktur kontes, halaman arahan, dan hadiah Anda siap digunakan, menjalankan kampanye yang sukses bergantung pada dua hal; promosi dan keterlibatan.

Untuk mendapatkan eksposur maksimum untuk kontes video Anda, sangat penting untuk mempromosikannya di beberapa saluran. Mulailah dengan database email Anda, audiens media sosial, dan daftar pelanggan. Kemudian lihat untuk meningkatkan skala dengan iklan Facebook, influencer, dan kemitraan strategis.

Button Poetry menjalankan kontes video tahunan yang mereka promosikan secara aktif di Instagram sebelum entri dibuka – ini menciptakan antisipasi dan buzz untuk kampanye:

Dalam hal keterlibatan, ini semua tentang terhubung dengan audiens Anda. Kuncinya adalah merencanakan dan mengotomatiskan sebanyak mungkin aktivitas kontes sehingga Anda dapat berinteraksi dengan peserta selama kampanye. Jawab pertanyaan mereka, tanggapi komentar mereka, dan buat orang merasa didengarkan.

Menindaklanjuti

Tindak lanjut bisa dibilang merupakan bagian terpenting dari kampanye pemasaran kontes. Jika Anda membangun buzz untuk merek Anda, menghasilkan prospek, dan mengumpulkan data pelanggan tetapi kemudian tidak melakukan apa-apa, apa gunanya?

Setelah kampanye selesai, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah memberi tahu dan mengumumkan pemenangnya. Maka sudah waktunya untuk otomatisasi pemasaran email dimulai. Meskipun Anda mungkin memiliki email entri kontes generik yang diotomatiskan untuk pengiriman baru, Anda harus memperluas otomatisasi ini untuk terlibat dengan prospek baru dan mengubahnya menjadi penjualan. Ini adalah urutan tindak lanjut kontes Anda.

Urutan tindak lanjut Anda dari kontes video harus mencakup hal-hal seperti konten buatan pengguna dari kampanye, pengenalan merek Anda, elemen personalisasi, dan ajakan bertindak yang ditargetkan.

Kesimpulan

Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menjalankan kontes video. Banyak orang bekerja dari rumah dan terjebak dalam pusaran TikTok setiap hari. Anda dapat memanfaatkan keinginan yang berkembang untuk pembuatan video pribadi ini sebagai cara untuk terlibat dengan audiens Anda dan meningkatkan aliran prospek Anda.

Putuskan jenis kontes video mana yang sesuai dengan merek Anda dan selaras dengan nilai-nilai Anda. Plus, pastikan struktur yang Anda gunakan kondusif untuk memajukan tujuan pemasaran Anda. Kemudian, ketika waktunya tepat, persiapkan, promosikan, libatkan, dan tindak lanjuti untuk mendapatkan hasil terbaik.

Semoga beruntung!