Tips Membuat Halaman Arahan Video yang Mengonversi

Video adalah jenis konten yang kuat dan persuasif dan sebagian besar pemasar menganggapnya sebagai elemen penting dari strategi pemasaran mereka. Itu dapat bertindak sebagai duta merek visual yang memberi tahu dunia tentang kisah Anda. Atau dapat membantu memperkenalkan prospek ke bisnis Anda dan karenanya meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan prospek.

Jika Anda menggabungkan kekuatan video dengan fungsionalitas halaman arahan , itu berubah menjadi senjata ampuh dalam gudang pemasaran Anda. Halaman arahan video berfungsi sebagai promosi virtual yang menarik perhatian dan menggambarkan nilai Anda. Selain itu, ini adalah instrumen efektif yang dapat melakukan keajaiban untuk konversi Anda jika dijalankan dengan benar.

Dalam artikel ini, kita akan melihat lebih dekat bagaimana halaman arahan video dapat meningkatkan konversi dan memberikan beberapa tips tentang cara berhasil membuat dan mengoptimalkannya.

1. Tetapkan Tujuan dan Pesan Konversi yang Jelas

Anda harus menetapkan satu sasaran konversi utama yang jelas dan menambahkan sasaran yang lebih kecil. Sasaran utama harus mencerminkan tindakan akhir yang Anda inginkan agar dilakukan pengguna di laman Anda. Yang lainnya adalah langkah-langkah individu yang diperlukan untuk membantu orang mengambil tindakan terakhir itu.

Anda tidak ingin terlalu banyak hal yang terjadi di halaman Anda. Hal ini dapat membingungkan prospek Anda. Sebaliknya, CTA Anda harus jelas dan ringkas.

Misalnya, jika Anda menawarkan produk SaaS, Anda mungkin ingin pemirsa Anda mendaftar untuk versi demo. Beri tahu mereka bahwa: Mendaftar untuk Demo Gratis!

Pastikan pesan pemasaran Anda jelas. Halaman arahan video Anda harus mudah untuk berinteraksi. Untuk membuatnya terlihat lebih menarik, Anda dapat menggunakan teks tertutup. Mereka menjaga video Anda tetap konsisten, memberikan panduan dan memberikan klarifikasi istilah, sehingga memungkinkan pemirsa untuk menonton tanpa berpikir terlalu keras. Selain itu, mereka membantu meningkatkan SEO Anda sebagai bagian dari transkripsi halaman Anda.

Sumber

2. Pilih Panjang dan Jenis yang Tepat untuk Video Anda

Jenis video yang Anda pilih harus selaras dengan penawaran Anda, menarik bagi audiens Anda, dan sesuai dengan merek Anda. Selain itu, harus cukup panjang (tetapi tidak terlalu lama!) untuk menyampaikan pesan Anda dan menunjukkan manfaat yang dapat diberikan oleh produk/layanan Anda.

Jenis yang paling berhasil meliputi:

• Video Penjelasan – Bagus untuk penawaran baru, inovatif, dan mungkin kompleks. Video ini membantu menunjukkan bagaimana produk benar-benar dapat memecahkan masalah audiens Anda.
• Video promo – Berguna untuk menggoda calon pelanggan Anda dengan produk dan/atau penjualan atau penawaran baru.
• Testimonial – Video ini bagus untuk meningkatkan kredibilitas merek Anda.
• Video demo – Bagus untuk menampilkan nilai produk Anda.

Dengan video yang tepat, Anda harus dapat memenangkan hati pemirsa dengan cepat.

Wistia menemukan bahwa kehilangan pertunangan terkait erat dengan durasi video. Orang akan memberi Anda sekitar 7 detik untuk menarik minat mereka, dan 30 detik lagi untuk memikat mereka.

Tingkat kehilangan keterlibatan rendah untuk video berdurasi 1-2 menit dan sedang untuk video berdurasi 5-10 menit. Video yang lebih pendek lebih efektif karena prospek lebih bersedia untuk menontonnya sampai akhir. Namun, jika menurut Anda produk Anda memerlukan demonstrasi dan penjelasan yang lebih panjang, Anda harus memastikan bahwa produk tersebut layak untuk ditonton.

3. Pertimbangkan Tata Letak dan Gaya Video Anda

Meskipun jenis dan panjang video mendukung pesan Anda, gaya dan tata letak melengkapi nilai jual Anda.

Video pahlawan paruh atas digunakan untuk menggantikan gambar pahlawan standar sebagai visual utama di bagian atas halaman arahan Anda. Ini adalah format yang cukup populer dan itulah yang biasanya orang bayangkan ketika mereka mendengar kata-kata 'halaman arahan video.'

Paro atas dapat bekerja dengan baik saat video memberikan pengenalan produk Anda, persis seperti yang telah dilakukan P&G dalam kampanye "Tampilan" mereka.

Sumber

Video paruh bawah mendukung titik penjualan yang terletak lebih jauh di bawah halaman Anda. Ini dapat digunakan untuk menambahkan informasi tambahan tentang produk Anda, misalnya menjelaskan cara kerjanya, dan fitur-fiturnya. Untuk memastikan bahwa jenis video ini berkonversi, konten Anda harus mengarahkan pengunjung ke sana.

Sumber

Video latar belakang dapat menambahkan elemen yang lebih dinamis dan menarik ke laman landas Anda dengan memungkinkan orang melihat kontennya tanpa perlu menggulir atau menekan putar. Selain itu, jenis video ini dapat membuat perbedaan visual dibandingkan dengan halaman lain dengan menyampaikan informasi tambahan dan menarik perhatian ke beberapa elemen seperti judul, tombol tertentu, formulir, atau potongan teks.

Sumber

Video popup lightbox adalah video yang muncul dan mulai diputar saat pengguna mengklik tombol, tautan, atau gambar mini. Ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menyoroti informasi penting. Ini juga memungkinkan Anda untuk mendeklarasikan halaman Anda dari formulir, salinan tambahan, instruksi, video produk, dan foto dengan memindahkannya ke lightbox. Dan terakhir, ini memungkinkan Anda untuk menautkan beberapa CTA ke elemen yang sama.

Sumber

Beberapa hal yang perlu diingat:

• Sebaiknya buat gambar rangka tempat Anda akan memposisikan video di halaman Anda, karena ini akan membantu Anda mengatur elemen lainnya sehingga mereka saling melengkapi.
• Berhati-hatilah dengan putar otomatis . Anda dapat langsung menarik perhatian pengunjung, tetapi Anda harus berhati-hati agar tidak membuat mereka frustrasi. Uji halaman Anda sebelum menerapkannya untuk melihat apakah lebih baik mengizinkan pengguna mengontrol video atau tidak.
• Pastikan gambar mini video Anda menarik dan relevan.

Terkait:
Cara Membuat Video Interaktif yang Menghasilkan Prospek
9 Tips Membuat Landing Page untuk Kampanye Pemasaran Anda

4. Buat Naskah Cerita Anda dan Rencanakan Produksi Anda

Agar efektif, video Anda harus ditulis dengan baik dan memiliki seluruh rencana produksi. Kontennya harus bernilai bagi audiens Anda, khusus untuk tujuan kampanye Anda dan dengan pesan yang jelas.

Ini bukan tentang memiliki film pendek sinematik dengan alur cerita kontemporer. Ya, ini mungkin terlihat sangat mengesankan, tetapi juga membutuhkan banyak pembiayaan, dan jika tidak selaras dengan sasaran kampanye Anda, itu tidak akan menjamin lebih banyak konversi. Tujuannya adalah untuk membuatnya berharga, spesifik dan jelas, dan ada cara untuk melakukannya dengan anggaran terbatas.

5. Tambahkan CTA yang Kuat

Tombol Ajakan Bertindak (CTA) adalah elemen konversi utama dari halaman arahan mana pun. Ini menjembatani kesenjangan antara konten Anda dan produk Anda. Dengan demikian, itu harus kuat dan jelas, secara khusus mendefinisikan langkah selanjutnya dari perjalanan konsumen.

CTA harus berupa tombol dengan label yang tepat dan bentuk atau batas yang ditentukan. Selain itu, Anda dapat berkreasi saat menggunakan video, tetapi yang terpenting adalah mudah ditemukan. Seperti biasa, CTA harus memberi tahu pengguna tentang tindakan yang Anda ingin mereka lakukan dan tujuan yang ingin Anda capai.

6. Jadikan SEO Friendly

Video sangat berharga untuk SEO dan mesin pencari. Itu juga kemungkinan akan berperingkat lebih tinggi di SERP Google. Selain itu, Google memberi peringkat konten berdasarkan seberapa bermanfaatnya bagi pencari. Jadi, jika video Anda dapat langsung memecahkan masalah, itu akan memiliki peringkat yang lebih tinggi.

Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Tandai halaman Anda dengan benar dan hanya memiliki satu video per halaman.
• Optimalkan metadata.
• Dengan menyertakan transkripsi video lengkap dalam HTML laman landas Anda.
• Tambahkan video Anda ke YouTube dan gunakan CTA untuk mengarahkan lalu lintas rujukan.
• Izinkan video Anda disematkan oleh orang lain sehingga mereka dapat membagikannya.
• Pantau kinerja video Anda.

7. Optimalkan untuk Perangkat Seluler

Ruang layar dapat secara signifikan memengaruhi waktu pemuatan dan tampilan konten halaman arahan Anda. Inilah sebabnya mengapa tampilan dan kinerjanya berbeda di ponsel, tablet, dan komputer.

Jika halaman terlalu lama untuk dimuat, hal itu dapat berdampak negatif pada konversi. Menurut Unbounce, sekitar 60% pengguna tidak akan menunggu lebih dari 6 detik untuk memuat halaman, dan 53% mengatakan bahwa mereka akan menyerah pada video jika tanpanya halaman dimuat lebih cepat.

Karena itu, video sering kali dikecualikan di perangkat seluler. Namun, bukan berarti Anda harus melupakan pengoptimalan untuk seluler. Sebagai gantinya, Anda harus memastikan bahwa elemen media kaya lainnya dioptimalkan dan disesuaikan dengan benar, sehingga salinan halaman arahan mengalir dengan lancar meskipun video harus dikecualikan. Atau temukan pengembang web berpengalaman yang dapat melakukan keajaiban dan mengoptimalkannya untuk kinerja terbaik.

Intinya

Video adalah jenis media yang kuat dan persuasif. Ini sangat efektif untuk menarik perhatian pemirsa, memaksa mereka untuk tetap berada di halaman Anda dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan tertentu.

Ini juga merupakan fitur berharga di halaman arahan kampanye pemasaran Anda. Video adalah alat yang sangat baik untuk menunjukkan nilai produk Anda dan meningkatkan konversi.

Apakah Anda siap untuk mencoba laman landas video? Kami tentu berharap demikian. Jika Anda memilih untuk memasukkan kiat kami, beri tahu kami seberapa baik kiat itu berhasil untuk Anda.