Pemasaran Video: Semua yang Perlu Anda Ketahui untuk tahun 2024

Apakah Anda sedang membangun strategi pemasaran video baru untuk klien agensi atau ingin meningkatkan konten video organisasi Anda? Apa pun pilihannya, fokus pada video adalah langkah cerdas bagi pemasar media sosial.

Lebih dari 90% konsumen ingin merek memproduksi lebih banyak video, dan dua pertiga pengguna media sosial menganggap video berdurasi pendek adalah jenis konten yang paling menarik. Itu berarti video harus menjadi komponen kunci dari strategi media sosial Anda.

Namun yang cukup mengejutkan, hanya 7% pemasar yang menggunakan video secara maksimal, menurut Institut Pemasaran Konten baru-baru ini tentang pemasaran video.

melalui: Institut Pemasaran Konten

Dalam panduan pemasaran video ini, kami akan membahas semuanya mulai dari format konten dan alat pengeditan hingga tips untuk membuat dan meningkatkan strategi yang sukses.

Mengapa Pemasaran Video Sangat Penting untuk Media Sosial

Pemasaran video berfungsi di hampir semua jaringan media sosial, dari Facebook hingga YouTube. Ini dapat membantu tim Anda mencapai sasaran yang mencakup keseluruhan saluran pemasaran, mulai dari membangun kesadaran hingga menciptakan konversi.

Jadi mengapa pemasaran video begitu efektif? Dan mengapa pemasaran video sangat penting di media sosial?

• Bercerita. Baik video Anda mendidik atau menghibur, video tersebut dapat merangkai narasi kompleks yang memerlukan banyak gambar atau teks sepanjang novel. Mereka ideal untuk bercerita dari sudut pandang organisasi atau pelanggan Anda.
• Format yang mengutamakan seluler. Tahukah Anda bahwa 99% pengguna media sosial login melalui perangkat seluler? Video berdurasi pendek cenderung singkat (kurang dari 3 menit) dan memiliki elemen interaktif. Semua itu menjadikan video ideal untuk pengguna seluler.
• Peningkatan jangkauan. Tanpa video, Anda mungkin kehilangan banyak potensi jangkauan di seluruh saluran media sosial. TikTok menghasilkan sekitar 1 miliar penayangan per hari, dan YouTube menghasilkan sekitar 30 miliar penayangan per hari.
• Generasi pemimpin. Konten video dapat melakukan lebih dari sekadar meningkatkan kesadaran merek. Saat Anda membuat konten untuk bagian tengah corong dan menambahkan ajakan bertindak (CTA) yang relevan, video Anda juga dapat menghasilkan prospek pemasaran yang berkualitas.
• ROI. Baik tim Anda menggunakan video untuk menghasilkan prospek atau meningkatkan pendapatan, jenis konten ini terbukti menjadi investasi yang cerdas. Lebih dari 90% pemasar video berpendapat bahwa jenis konten ini memberikan laba atas investasi (ROI) yang baik.

Ebook Gratis: Seni Mendongeng Merek untuk Pemasar Zaman Modern

10 Jenis Video Pemasaran yang Harus Dibuat

Video adalah media yang jauh lebih serbaguna dari yang Anda kira. Berikut adalah 10 jenis video pemasaran yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan ke strategi pemasaran media sosial Anda.

1. Video merek

Apakah Anda ingin memperkenalkan merek Anda dan memberi tahu audiens target Anda tentang merek Anda? Dengan video merek, Anda dapat membagikan apa yang dilakukan merek Anda, menunjukkan kepada pelanggan apa yang dapat Anda bantu capai, dan mengekspresikan misi dan nilai-nilai Anda.

Contoh video merek

Sebagai contoh, video Savannah Bananas di atas menggambarkan nilai-nilai tim baseball. Dalam beberapa detik, video TikTok ini mengumumkan kembalinya tim untuk musim baru yang bersenang-senang dan menghibur penontonnya.

2. Video penjelasan

Meskipun video merek bisa lebih panjang dan mungkin mencakup banyak konsep, video penjelasan umumnya tidak fokus pada satu ide tertentu. Mereka ideal untuk menunjukkan bagaimana merek, produk, atau layanan Anda dapat memecahkan masalah tertentu atau memberikan manfaat.

3. Video produk

Dengan video produk, Anda dapat menyorot produk individual atau lini produk lengkap perusahaan Anda. Jenis video ini dapat menampilkan berbagai perspektif atau menunjukkan cara kerja produk Anda.

4. Video demo

Untuk produk dan layanan yang lebih kompleks seperti perangkat lunak dan teknologi, video demo seringkali penting. Video demo memandu prospek mempelajari produk, sehingga mereka dapat lebih memahami fitur dan fungsionalitas.

Sebagai contoh, video ClickUp di atas memandu pengguna melalui alat manajemen proyek dan menunjukkan kepada mereka cara menggunakan perangkat lunak. Hanya dalam waktu 30 menit, jenis pemasaran video YouTube ini dapat membantu menghasilkan prospek dan mengonversi prospek dengan niat tinggi.

5. Video petunjuk

Ingin memberikan petunjuk langkah demi langkah kepada pemirsa dalam menggunakan produk atau layanan Anda? Video petunjuk sangat bagus untuk membantu pelanggan saat ini menggunakan pembelian mereka dengan lebih efisien, yang dapat meningkatkan loyalitas dan menghasilkan pelanggan yang lebih bahagia.

Sebagai contoh, Jacob Hilpertshauser dalam video Agorapulse di atas memandu pemirsa tentang cara menganimasikan iklan media sosial. Dalam waktu kurang dari satu menit, reel Instagram menyediakan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat langsung diikuti oleh pengguna.

6. Video di balik layar

Ingin memberi gambaran kepada audiens di balik layar bisnis Anda? Jenis konten ini sangat bagus untuk membangun kepercayaan, karena menunjukkan bagaimana (dan sering kali mengapa) organisasi Anda beroperasi—dengan cara yang tulus.

Sebagai contoh, video Bite di atas mengungkapkan bagaimana merek tersebut membuat pasta gigi. Reel Instagram membawa pemirsa ke balik layar, memotong serangkaian klip pendek dari fasilitas produksi perusahaan.

7. Video acara

Perlu membangkitkan minat atau meningkatkan kehadiran untuk acara online atau offline? Dengan video acara, Anda dapat mengumpulkan cuplikan dari acara sebelumnya untuk membuat audiens target Anda tertarik dengan acara mendatang.

Sebagai contoh, video Content Marketing World 2023 di atas menampilkan montase klip pendek dari konferensi tahunannya. Ini diakhiri dengan informasi tentang acara organisasi berikutnya, termasuk permintaan bagi pemirsa untuk menandai kalender mereka.

8. Cerita pelanggan

Apakah bisnis Anda telah memecahkan masalah besar bagi klien? Dengan kisah pelanggan dan video studi kasus, Anda dapat menunjukkan kepada prospek bagaimana organisasi Anda dapat membantu—melalui sudut pandang orang seperti mereka.

Sebagai contoh, kisah pelanggan dari monday.com ini mengeksplorasi bagaimana platform manajemen proyek membantu Zippo menghemat waktu. Video LinkedIn berdurasi 3 menit menggunakan wawancara untuk menjelaskan masalah dan berbagi solusi dari sudut pandang pelanggan.

9. Video UGC

Dalam kebanyakan kasus, tim Anda akan memproduksi video pemasaran untuk organisasi Anda. Namun Anda juga dapat menggunakan video buatan pelanggan atau penggemar dalam strategi pemasaran media sosial Anda. Dengan membagikan konten buatan pengguna (UGC), Anda dapat membiarkan pelanggan dan penggemar berbicara tentang merek Anda secara autentik—dari sudut pandang mereka sendiri.

Misalnya saja video Proactiv di atas menampilkan konten dari kreator TikTok. TikTok menyoroti produk yang digunakan pembuatnya dan membagikan rutinitas perawatan kulitnya, memberikan bukti sosial untuk merek tersebut.

10. Streaming langsung

Dalam banyak kasus, tim Anda mungkin akan memproduksi video pemasaran jauh sebelum Anda berencana untuk mempublikasikannya. Satu pengecualian adalah streaming langsung, yang memungkinkan organisasi Anda terhubung dengan pelanggan secara real-time. Saat Anda melakukan siaran langsung di Facebook atau saluran lainnya, Anda dapat berbagi berita menarik, menjawab pertanyaan, dan membangun hubungan dengan audiens target Anda.

Sebagai contoh, video Slack di atas menampilkan beberapa kontributor, semuanya berbicara tentang tren teknologi dan peluang bagi pemilik usaha kecil. Daripada mempromosikan platform komunikasi, acara LinkedIn Live ini lebih berfokus pada pembangunan komunitas.

Daftar untuk uji coba GRATIS Agorapulse dan jadikan hari kerja Anda lebih mudah!

Alat Editor Video Teratas untuk Konten yang Lebih Kreatif

Setiap jaringan media sosial memiliki alat pengeditan video bawaannya sendiri—seperti filter, efek, dan teks. Namun Anda tidak harus bergantung pada opsi ini saja. Berikut adalah beberapa alat pihak ketiga terbaik untuk membuat dan mengedit video.

kanvas

Jika Anda membuat video pemasaran berdurasi pendek untuk YouTube, Instagram, Facebook, atau YouTube, Canva memiliki semua alat pengeditan yang Anda perlukan. Anda dapat memulai dengan templat, memotong klip, menambahkan filter dan efek, dan menyisipkan teks pada stempel waktu tertentu. Jika Anda perlu melengkapi konten video atau audio, Anda dapat membeli dari perpustakaan premium Canva.

Potong Cap

Meskipun terutama dirancang untuk TikTok, CapCut sangat bagus untuk mendesain video pendek untuk jaringan media sosial apa pun. Dengan CapCut, Anda dapat memilih efek dan filter, menambahkan efek suara, menyisipkan subtitle, dan menggunakan opsi pengeditan lanjutan seperti alat penghapus latar belakang.

Dalam tembakan

Dari menggabungkan dan memotong klip hingga menambahkan stiker dan musik, InShot adalah pilihan bagus lainnya untuk mengedit video berdurasi pendek. Meskipun InShot menawarkan versi gratis, penting untuk diperhatikan bahwa Anda harus membayar versi pro untuk menghapus tanda air.

Adobe Ekspres

Saat Anda ingin membuat video produk, penjelasan, atau petunjuk yang lebih panjang, Adobe Express adalah pilihan yang tepat. Dengan alat ini, Anda dapat mendesain video berdurasi panjang dari templat atau melakukan pengeditan sederhana (misalnya menggabungkan dan mengubah ukuran) untuk video berdurasi pendek.

Cara Membuat Strategi Pemasaran Video

Sekarang Anda memiliki gambaran tentang jenis video apa yang akan diproduksi dan cara mengeditnya secara profesional. Jadi, dari mana Anda harus memulai dan bagaimana mengukur hasilnya? Mari kita telusuri langkah-langkah membuat strategi pemasaran video.

Tetapkan tujuan pemasaran video

Pertama, perjelas tujuan yang ingin Anda capai dengan pemasaran video. Jika Anda telah mengembangkan strategi media sosial untuk organisasi Anda, identifikasi bagaimana video dapat membantu Anda mencapai tujuan yang telah Anda tetapkan.

Ingatlah bahwa video dapat membantu Anda mencapai sasaran di seluruh saluran pemasaran. Dengan kata lain, Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan kesadaran, membantu penelitian, memandu keputusan pembelian, dan meningkatkan loyalitas.

Apakah Anda berencana menggunakan video untuk menjangkau satu atau semua tahapan corong, pastikan untuk menetapkan sasaran SMART. Dengan tujuan yang spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan tepat waktu, Anda dapat memandu upaya dan menganalisis hasil dengan lebih baik.

Pilih saluran media sosial

Pemasaran video berfungsi di hampir semua jaringan media sosial. Namun hal itu tidak berarti organisasi Anda harus membuat konten untuk setiap saluran.

Gunakan strategi media sosial dan persona pembeli Anda untuk memandu pendekatan Anda. Misalnya, jika audiens Anda ada di Instagram, Anda pasti ingin membuat reel Instagram. Jika Anda ingin merek Anda ditemukan di penelusuran, Anda dapat membuat video pendek YouTube yang dioptimalkan mesin pencari.

Ingatlah bahwa beberapa saluran sosial menggunakan format tertentu, yang berarti jenis konten yang dapat Anda buat mungkin agak terbatas. Misalnya, Anda perlu membuat video vertikal layar penuh untuk TikTok dan Instagram.

Petakan kalender pemasaran video

Selanjutnya, berkumpullah dengan tim Anda untuk membuat kalender pemasaran video. Sekali lagi, jika Anda sudah memiliki kalender pemasaran atau media sosial, Anda dapat dengan mudah menyambungkan video ke tempat yang tepat.

Jika Anda membuat kalender media sosial sepenuhnya dari awal, mulailah dengan mencatat kampanye dan inisiatif yang perlu Anda lakukan selama bulan atau kuartal berikutnya. Kemudian putuskan seberapa sering dan waktu terbaik untuk memposting di media sosial.

Rencanakan kampanye yang sensitif terhadap waktu di kalender, sisakan banyak waktu untuk mengadakan acara besar dan mendapatkan konversi yang Anda perlukan. Kemudian isi sisa slot waktu dengan konten yang selalu menarik yang mencakup saluran pemasaran—mulai dari produk hingga studi kasus.

Buat storyboard video pemasaran Anda

Setelah Anda memutuskan jenis konten yang ingin Anda publikasikan, buatlah storyboard untuk video Anda. Dengan storyboard, Anda akan tahu persis gambar apa yang Anda perlukan dan cara menyiapkannya—yang berarti Anda dapat menghasilkan konten dengan lebih efisien.

Anda dapat membuat proses storyboard sesederhana atau sedetail yang Anda suka. Secara sederhana, tuliskan ide-ide Anda dan ubah menjadi kerangka dasar. Pada detail akhir spektrum, buatlah sketsa untuk setiap potongan yang ingin Anda filmkan.

Saat Anda merencanakan video pemasaran, catat semua yang Anda perlukan untuk memfilmkannya. Tuliskan alat peraga yang perlu Anda peroleh, orang-orang yang perlu Anda ikuti, dan lokasi yang perlu Anda amankan.

Produksi dan edit video Anda

Sekarang saatnya membuat konten pemasaran video. Jika memungkinkan, buatlah video terlebih dahulu secara bertahap. Pembuatan konten secara batch cenderung lebih efisien dan dapat membantu Anda membuat video yang tampil lebih konsisten.

Dalam beberapa kasus (misalnya siaran langsung), Anda tidak dapat membuat konten terlebih dahulu. Dalam hal ini, siapkan storyboard Anda sehingga Anda tahu persis gambar mana yang Anda perlukan dan kapan Anda perlu mendapatkannya.

Selalu simpan salinan video pemasaran yang Anda rekam yang belum diedit sehingga Anda dapat menggunakannya kembali dengan lebih mudah. Kemudian gunakan alat di atas atau alat bawaan aplikasi media sosial untuk menambahkan efek, stiker, dan elemen lainnya.

Jadwalkan dan publikasikan video pemasaran

Terakhir, publikasikan atau jadwalkan konten Anda pada waktu yang Anda rencanakan. Jika Anda sudah membuat konten sebelumnya, Anda dapat dengan mudah menjadwalkannya dari dasbor Agorapulse Anda. Cukup unggah videonya, tambahkan keterangan, dan pilih waktu untuk mempublikasikannya.

Jika Anda berencana untuk mempublikasikan ke TikTok atau Instagram, Anda memiliki opsi untuk mempublikasikan secara langsung atau melalui notifikasi seluler. Jika Anda memilih yang terakhir, Anda akan menerima pemberitahuan di perangkat seluler Anda, yang meminta Anda mengunduh video, menyalin teks, dan memublikasikan postingan.

Saat Anda menggunakan metode ini, Anda dapat menambahkan sentuhan dalam aplikasi tepat sebelum dipublikasikan. Misalnya, Anda dapat menulis salinan, menambahkan filter dan efek, menempatkan stiker interaktif, memilih trek audio, atau menambahkan subtitle. Anda juga dapat menggunakan fitur dalam aplikasi seperti menambahkan tag produk atau mengundang kolaborator.

Tinjau analisis pemasaran video

Setelah memublikasikan video pemasaran, tinjau hasilnya untuk menemukan mana yang berhasil dan mana yang tidak. Dari dasbor Agorapulse, Anda dapat mengukur metrik pemasaran video untuk Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, dan Twitter.

Dengan templat pelaporan Agorapulse, Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi konten teratas dan berbagi metrik keterlibatan dengan tim Anda. Anda juga dapat membandingkan jenis konten dan melihat bagaimana konten video Anda berkontribusi terhadap tayangan dan pertumbuhan pemirsa. Kemudian Anda dapat menggunakan wawasan Anda untuk melakukan lebih banyak hal yang berhasil dan mengurangi hal yang tidak berhasil.

Jika Anda telah menambahkan tautan ke postingan video, Anda dapat menggunakan laporan ROI Agorapulse untuk mengukur nilai yang dibuat konten Anda. Dasbor ini mengungkapkan total pengunjung, transaksi, dan pendapatan yang dihasilkan oleh upaya media sosial Anda—termasuk pengelompokan berdasarkan saluran, profil, dan bahkan postingan.

Cara Menskalakan Upaya Pemasaran Video Anda

Setelah Anda mulai melihat hasil positif dari strategi pemasaran video Anda, Anda mungkin ingin meningkatkan upaya Anda sehingga Anda dapat terus meningkatkan ROI Anda. Gunakan tips berikut untuk membuat lebih banyak konten video dengan lebih efisien.

Berinvestasilah dalam konten video berdurasi pendek

Memproduksi konten video berdurasi panjang bisa menjadi mahal dengan cepat. Jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak dengan anggaran terbatas, penting untuk memikirkan solusi pembuatan video alternatif—seperti memfokuskan konten berdurasi pendek.

Dengan video berdurasi pendek, Anda dapat memfilmkan konten hanya menggunakan ponsel Anda. Kemudian Anda dapat menggunakan aplikasi gratis seperti Canva atau alat asli seperti filter Instagram dan TikTok untuk mengedit konten. Anda juga dapat menggunakan perpustakaan audio setiap jaringan media sosial untuk menambahkan musik bebas royalti.

Gunakan kembali video pemasaran di seluruh saluran

Baik Anda berfokus pada video berdurasi pendek atau panjang, buatlah rencana untuk menggunakan kembali konten di seluruh saluran. Cara mudah untuk berbagi konten di seluruh saluran adalah dengan mengunggah video ke YouTube dan memposting tautan ke Facebook, LinkedIn, dan saluran lainnya.

Namun kemungkinan besar Anda akan mendapatkan hasil yang jauh lebih baik jika Anda memublikasikan konten secara native di setiap platform. Saat Anda membuat rencana konten, pikirkan tentang cara membuat klip video berdurasi panjang untuk TikTok, YouTube Shorts, dan Instagram reel—dan cara memanfaatkan alat asli setiap platform untuk membuat konten menonjol.

Sewa agen pemasaran video

Anda tidak harus membuat semua konten sendiri. Daripada mengelola setiap langkah proses pembuatan konten, pertimbangkan untuk mengalihdayakan beberapa elemen ke manajer media sosial lepas atau pembuat konten yang menawarkan layanan pemasaran video.

Alternatifnya, Anda dapat bekerja sama dengan agen pemasaran video yang berspesialisasi dalam jenis konten ini. Saat Anda menyewa agensi, Anda dapat menggunakan keahlian mereka untuk meningkatkan pemasaran video Anda dan membuat konten yang lebih bertarget sehingga memberikan hasil yang lebih baik.

Menyelesaikan Apa yang Kami Pelajari Tentang Pemasaran Video

Dari TikTok dan Instagram hingga YouTube dan LinkedIn, pemasaran video dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas, menceritakan kisah yang lebih kompleks, dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan dan prospek. Baik Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, menjual lebih banyak produk, atau mencapai tujuan pemasaran lainnya, jadikan video sebagai bagian penting dari strategi media sosial Anda.

Daftar untuk uji coba GRATIS Agorapulse dan jadikan hari kerja Anda lebih mudah, efisien, dan lebih bahagia.