Membongkar Tren Pemasaran Video yang Benar-Benar Penting di tahun 2023

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, berapa banyak nilai video? Satu juta? Satu miliar?

Yah, kami tidak akan mencoba menghitungnya — tapi anggap saja itu banyak. Jadi mari kita langsung saja: pada tahun 2023 jika bisnis Anda tidak memanfaatkan pemasaran video, itu sama saja dengan menjadi gelap secara digital.

Mengapa Pemasaran Video?

Ingat ketika Mark Zuckerberg meramalkan kembali pada tahun 2016 bahwa Facebook akan sebagian besar berupa video dalam lima tahun? Maju cepat ke hari ini, dan sebagian besar konten yang dikonsumsi secara online saat ini memang video.

Ambil kesuksesan Peloton yang tak terduga, misalnya. Saat gym tutup selama pandemi, sepeda latihan di rumah Peloton dengan layar yang menunjukkan kelas spin kehidupan nyata menggemparkan dunia.

Tapi apakah itu benar-benar sepeda yang disukai orang? Atau apakah konten video yang menarik dan berkualitas tinggi yang membuat pengguna merasa menjadi bagian dari komunitas, bahkan saat mereka dikurung di rumah? Saya pikir Anda tahu ke mana kita akan pergi dengan ini.

Sederhananya, video adalah pendongeng karismatik dunia digital. Mereka menarik, mudah diingat, dan—bila dilakukan dengan benar—bisa sangat persuasif.

Plus, mereka melayani kemalasan bawaan kita. Siapa yang ingin membaca deskripsi produk sepanjang 2000 kata jika mereka dapat menonton video berdurasi 2 menit saja?

Masih belum yakin? Pikirkan tentang ini:

• HubSpot menemukan bahwa 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek atau bisnis yang mereka dukung.
• Wordstream melaporkan bahwa rata-rata pengguna menghabiskan 88% lebih banyak waktu di situs web dengan video.

Jadi, siapa yang seharusnya membuat konten video?

Jika Anda memiliki pesan untuk dibagikan, produk untuk dijual, atau layanan untuk ditawarkan, Anda harus berada dalam permainan pemasaran video.

Mulai dari perusahaan rintisan seperti Dollar Shave Club yang iklan video lucunya membawa mereka dari ketidakjelasan menjadi pembelian $1 miliar, hingga raksasa seperti Apple yang menggunakan penceritaan sinematik untuk menjual gadget terbaru mereka—semua orang melakukannya.

Jadi, apakah Anda seorang solopreneur, pemilik usaha kecil, atau manajer pemasaran untuk perusahaan multinasional, inilah saatnya berteriak, "Action!" dan putar kamera itu.

12 Tren Video Marketing yang Harus Diperhatikan di Tahun 2023

1. SEO Video Berkembang

“Beradaptasi atau mati,” seperti kata pepatah.

Ini mungkin tampak dramatis untuk diskusi tentang SEO video, tetapi pemasaran digital semakin kompetitif.

Jadi apa yang baru di dunia video SEO?

Nah, hari-hari mengisi deskripsi video Anda dengan kata kunci dan berharap yang terbaik sudah lama berlalu. Algoritme Google telah berkembang. Ini semua tentang konteks, relevansi, dan niat pengguna.

AI Google sekarang memahami konten video itu sendiri. Ini mencari bagaimana konten video Anda dapat menjawab pertanyaan pengguna dengan paling efektif. Jadi, jika Anda membuat konten video yang relevan dan berkualitas tinggi, Google akan mengenalinya dan memberi Anda penghargaan yang sesuai.

Lalu ada peningkatan fitur SERP video.

Video adalah salah satu fitur SERP teratas yang mengarahkan lalu lintas. Pernahkah Anda memperhatikan korsel 'Video' di hasil penelusuran Google? Ini bukan kebetulan.

Mari kita ambil TED Talks sebagai contoh. Telusuri "pembicaraan TED yang menginspirasi", dan Anda akan melihat banyak video TED bahkan sebelum Anda menekan tautan berbasis teks pertama.

Ted Talks – Video SEO

Dan kita tidak bisa melupakan SEO lokal.

Memanfaatkan pasar lokal jika memungkinkan dapat memberi Anda banyak pengikut.

Buka setelan video Anda dan tambahkan lokasi yang sesuai beserta peta apa pun untuk memberikan geotagging.

Pastikan untuk menyertakan data NAP (nama-alamat-telepon) langsung di deskripsi video Anda. Dengan cara ini YouTube dan mesin telusur lainnya dapat memverifikasi bisnis Anda dan memberi peringkat konten Anda lebih tinggi dalam hasil mesin telusur.

2. Video Vertikal Pendek

Kita semua pernah ke sana. Anda menelusuri umpan media sosial Anda saat menemukan video yang menarik minat Anda.

Ini klip pendek, tidak lebih dari satu menit atau lebih, dan dalam format vertikal, cocok untuk layar ponsel cerdas Anda. Anda tidak bisa tidak menonton. Dan begitu saja, Anda telah jatuh ke lubang kelinci video vertikal pendek.

Selamat datang di era TikTok, IG Reels, dan YouTube Shorts.

Mari kita mulai dengan TikTok, platform yang mengubah video pendek menjadi fenomena budaya. Dengan lebih dari satu miliar pengguna di seluruh dunia, TikTok telah membuktikan bahwa Anda tidak memerlukan anggaran Hollywood atau durasi 3 jam untuk memikat penonton.

Terkadang, yang diperlukan hanyalah 15 detik dan rutinitas tarian yang menarik. Tanyakan saja pada Charli D'Amelio , remaja yang mempertaruhkan ketenaran TikToknya menjadi merek bernilai jutaan dolar.

Tidak mau kalah, Instagram memperkenalkan Reels, versi mereka sendiri dalam format video pendek vertikal. Dan itu menjadi hit!

Merek seperti Sephora telah menggunakan Reel untuk membuat tutorial yang cepat dan menyenangkan dengan pengikut yang menekan tombol 'Simpan' lebih cepat daripada yang bisa Anda katakan "smoky eye".

Gulungan Sephora

Lalu ada YouTube Shorts, pesaing arena video pendek vertikal terbaru. YouTube, kakek dari platform video online, telah menggunakan format pendek dan vertikal, membuktikan bahwa Anda dapat mengajarkan trik baru kepada anjing tua.

Jadi apa artinya ini bagi keuntungan strategi pemasaran video? Saatnya berpikir kecil … dan vertikal.

Pemirsa Anda menggunakan ponsel mereka, melihat-lihat video pendek. Mereka menginginkan konten yang cepat, menarik, dan mudah dikonsumsi. Dan jika Anda bisa menyampaikannya, Anda akan membuat mereka ketagihan. Jadi ambil ponsel Anda, balikkan ke atas, dan mulailah merekam.

3. USG (Konten Buatan Pengguna) & Konten Mentah

Ada tren baru yang mencuri sorotan dalam pemasaran video, dan ini tanpa filter seperti selfie di pagi hari: Konten Buatan Pengguna (USG) dan konten mentah.

Lewatlah sudah hari-hari ketika video apik dan berproduksi tinggi adalah satu-satunya cara untuk memenangkan hati pemirsa.

Penonton saat ini mendambakan keaslian. Mereka ingin melihat Anda yang sebenarnya. Dan di sinilah USG dan konten mentah berperan.

Konten Buatan Pengguna persis seperti namanya, konten yang dibuat oleh pengguna.

Misalnya, kampanye Share a Coke Coca-Cola mendorong penggemar untuk berbagi foto botol Coke yang dipersonalisasi di media sosial. Hasil? Gelombang pasang iklan gratis dan tingkat keterlibatan yang meroket.

Sementara itu, konten mentah adalah tentang membuatnya tetap nyata.

Pikirkan lebih sedikit tentang "iklan TV yang dipoles" dan lebih banyak tentang "rekaman di balik layar". Everlane , merek pakaian yang dikenal dengan transparansi radikal, sering membagikan video mentah yang belum diedit di Instagram Stories-nya, menunjukkan segalanya mulai dari proses pembuatan hingga kehidupan kantor. Dan audiens mereka menyukainya.

Everlane – Instagram

Menurut Stackla , 86% konsumen mengatakan keaslian penting saat memutuskan merek apa yang mereka sukai dan dukung. Dan tidak ada yang meneriakkan keaslian seperti USG dan konten mentah.

Jadi lain kali Anda merencanakan pengambilan video, ingat: tidak apa-apa membiarkan rambut Anda tergerai dan menunjukkan kepada audiens Anda yang sebenarnya, tanpa filter. Siapa tahu? Mereka mungkin lebih mencintaimu karenanya.

4. YouTube Masih Penting

Anda tidak mengira kami akan melupakan YouTube, bukan? Meskipun munculnya platform video vertikal pendek dan tajam, YouTube masih menjadi pemain kunci.

Tentu, anak-anak baru di blok, seperti TikTok dan IG Reels, mungkin mencuri perhatian, tetapi YouTube tidak akan menyerah begitu saja.

Dengan lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulan, YouTube masih menjadi situs kedua yang paling banyak dikunjungi di dunia, tepat setelah Google. Nah, itu yang saya sebut daya tahan.

Mengapa YouTube masih sangat penting? Karena ke situlah orang pergi ketika mereka ingin mendalami konten. Ingin belajar cara mengganti ban atau memasak hidangan lima macam? Kemungkinannya, Anda akan menemukan tutorial YouTube untuk itu.

Lihatlah Gordon Ramsay . Saluran YouTube-nya memiliki lebih dari 19 juta pelanggan, dengan video mulai dari resep cepat hingga episode lengkap acara TVnya. Ini adalah perpaduan sempurna antara konten yang mendidik dan menghibur yang membuat pemirsa kembali lagi.

Gordon Ramsay – Saluran YouTube

Dan jangan lupa tentang manfaat SEO YouTube. Karena dimiliki oleh Google, video YouTube sering mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Jadi, video YouTube yang dioptimalkan dengan baik dapat menjadi alat yang ampuh untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Intinya: ya, lanskap pemasaran video sedang berkembang. Tapi jangan hitung YouTube. Itu masih menjadi penantang kelas berat di atas ring, dan tidak akan turun tanpa perlawanan.

5. AI dalam Video

Jika Anda mengira Kecerdasan Buatan (AI) terbatas pada film fiksi ilmiah dan asisten ponsel cerdas Anda, pikirkan lagi. AI diam-diam telah merevolusi industri video, dan jika Anda belum memperhatikan, inilah saatnya untuk mendengarkan.

AI dalam video?

Ya, Anda tidak salah dengar. Dari alat pengeditan video otomatis hingga algoritme canggih untuk memprediksi perilaku pemirsa, AI membuat pembuatan dan pemasaran video lebih efisien dan efektif dari sebelumnya.

Lalu ada peran AI dalam mempersonalisasi konten video. Platform seperti Spotify dan Netflix menggunakan AI untuk menganalisis perilaku pengguna dan merekomendasikan konten.

Bayangkan menerapkan ini ke strategi video pemasaran Anda. Dengan menggunakan AI untuk memahami preferensi audiens Anda, Anda dapat membuat konten video hasil personalisasi yang selalu berhasil.

Menurut sebuah laporan oleh PwC, penggunaan AI dalam industri hiburan dan media diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 28,6% antara tahun 2020 dan 2025. Jadi, jika Anda belum menggunakan kereta AI , sekarang saatnya ambil tiketmu.

Jadi, lain kali Anda kesulitan dengan skrip atau mencoba mencari tahu apa yang diinginkan audiens Anda, ingat: AI mendukung Anda.

6. Video di E-niaga

Ingat masa lalu yang indah duduk di depan TV, terpesona oleh presenter yang antusias di QVC yang menjual produk yang Anda tidak tahu Anda butuhkan?

Maju cepat ke era digital, dan itulah yang terjadi lagi. Tapi kali ini, di layar smartphone Anda.

Selamat datang di dunia video dalam e-niaga.

Pertama, iklan video. Itu bukan pop-up yang mengganggu di masa lalu lagi. Hari ini, mereka lebih seperti film mini yang menceritakan sebuah cerita – sebuah cerita yang dirancang untuk menjual sesuatu kepada Anda.

Dollar Shave Club – Iklan Video

Selanjutnya, video yang dapat dibeli. Pernah menonton tutorial tata rias dan berharap Anda dapat mengklik lipstik dan membelinya saat itu juga? Nah, sekarang kamu bisa. Platform seperti Instagram dan YouTube memperkenalkan video yang dapat dibeli, mengubah tampilan pasif menjadi belanja aktif.

Merek fesyen Kate Spade memelopori ruang ini, membuat serial video belanja yang menampilkan Anna Kendrick pada tahun 2015.

Pemirsa dapat mengeklik produk di video, menambahkannya ke keranjang, dan melakukan pembayaran tanpa harus keluar dari video. Ini seperti window shopping dari sofa Anda.

Jadi lain kali Anda merencanakan strategi e-niaga, ingatlah: video bukan hanya masa depan; itu saat ini. Dan jika Anda tidak menggunakannya secara maksimal, Anda meninggalkan uang di atas meja.

7. Tayang Langsung

Streaming langsung menunjukkan kepada kita tingkat baru dari realitas tanpa filter dan tanpa diedit. Sekarang, kami bukan hanya pemirsa tetapi juga peserta aktif, terlibat dalam waktu nyata dengan bintang acara.

Dalam pemasaran video, streaming langsung adalah tempatnya. Dan ada satu alasan sederhana mengapa: FOMO, atau Fear Of Missing Out. Ketika sesuatu hidup, itu terjadi sekarang. Dan tidak ada yang ingin ketinggalan dari saat ini, bukan?

Ambil Facebook Live, misalnya. Menurut Facebook, pengguna menghabiskan waktu 3x lebih lama untuk menonton video langsung daripada video tradisional. Dan itu bukan hanya untuk selebritas atau merek besar.

Bisnis kecil seperti toko roti lokal atau studio yoga Anda menggunakan live stream untuk terhubung dengan pelanggan mereka secara real time.

Lalu ada Twitch, platform live-streaming yang dimulai dengan para gamer dan sejak itu diperluas untuk menyertakan semua jenis konten.

Streamer kedutan dapat berinteraksi dengan pemirsa mereka dengan menjawab pertanyaan, menanggapi komentar, dan bahkan menerima permintaan. Ini seperti acara TV interaktif langsung.

Dan jangan lupa tentang Instagram Live.

Dari latihan langsung hingga kelas memasak hingga konser dadakan, Instagram Live memungkinkan siapa saja untuk menjadi penyiar langsung. Bahkan Metropolitan Opera telah ikut serta, menawarkan streaming langsung gratis setiap malam dari pertunjukan sebelumnya.

Contoh Streaming Audio Langsung Gratis

Jadi, jika Anda ingin meningkatkan permainan pemasaran video Anda, inilah saatnya untuk ditayangkan. Ini asli, nyata, dan sedang terjadi sekarang.

8. Bangun Komunitas

Manusia mendambakan koneksi, interaksi, dan rasa memiliki. Dan itulah yang dapat ditawarkan oleh membangun komunitas melalui video.

Ini bukan hanya tentang menyiarkan konten; ini tentang menciptakan ruang untuk percakapan, keterlibatan, dan koneksi.

Mari kita lihat kembali TEDx. Mereka telah membangun komunitas global seputar ide bersama, menggunakan video sebagai alat utama mereka. Video mereka memicu percakapan, menginspirasi perubahan, dan menyatukan orang-orang, sambil mencatat jutaan penayangan.

Jadi, lain kali Anda membuat video, ingatlah: ini bukan hanya tentang penayangan, ini tentang membangun komunitas.

9. Video Pendidikan

Ingat buku teks sekolah Anda yang membosankan?

Bayangkan jika Anda bisa mempelajari sejarah melalui video yang menarik atau menguasai kalkulus dengan animasi yang menyenangkan. Kedengarannya lebih baik, bukan? Selamat datang di dunia video pendidikan.

Video pendidikan adalah tren yang berkembang dalam pemasaran video B2B, dan tidak sulit untuk mengetahui alasannya. Mereka adalah cara yang fantastis untuk memberikan nilai kepada audiens Anda, menetapkan merek Anda sebagai otoritas, dan membangun kepercayaan dengan pemirsa Anda.

Lihat saja Khan Academy , sebuah organisasi nirlaba yang menyediakan video pendidikan online gratis tentang segala hal mulai dari aljabar hingga sejarah seni. Dengan lebih dari 20 juta pelajar setiap bulannya, mereka menjadi bukti bahwa pendidikan dan hiburan dapat berjalan beriringan.

Video Pendidikan Khan Academy

Dan bisnis terus berkembang.

Menurut laporan Wyzowl , 94% pemasar mengatakan bahwa video telah membantu meningkatkan pemahaman pengguna tentang produk atau layanan mereka.

Jadi, jika Anda memiliki pengetahuan untuk dibagikan, mengapa tidak mengubahnya menjadi video pendidikan? Audiens Anda siap untuk belajar, dan Anda mungkin adalah guru terbaik yang pernah mereka miliki.

10. Video Atomisasi

Siapa bilang satu video hanya bisa melayani satu tujuan? Selamat datang di dunia video atomisasi, di mana satu video dapat menghasilkan selusin konten. Ini adalah video yang setara dengan sisa makanan, kecuali lebih menggugah selera.

Konsepnya sederhana: Anda membuat video utama (anggap saja sebagai 'makanan lengkap' Anda), lalu Anda memecahnya menjadi potongan-potongan kecil atau 'camilan' yang dapat dibagikan ke berbagai platform.

Pikirkan tentang wawancara fantastis yang Anda rekam.

Tentu, versi lengkapnya sangat bagus untuk pelanggan YouTube Anda, tetapi bagaimana dengan pengikut Instagram Anda? Atau audiens Twitter Anda?

Di situlah atomisasi masuk. Anda dapat membuat klip pendek atau grafik kutipan untuk media sosial, menyalin wawancara menjadi posting blog, atau bahkan mengubah poin kunci menjadi infografis.

Ambil Gary Vaynerchuk , misalnya. Dia ahli dalam konten atomisasi.

Gary Vaynerchuk

Dia akan merekam pidato utama, mengubahnya menjadi episode podcast, membuat klip video pendek untuk media sosial, dan bahkan mengeluarkan kutipan untuk grafik. Dia mendapatkan hasil maksimal dari setiap konten yang dia buat.

Jadi lain kali Anda membuat video, jangan hanya memikirkan tentang "makanan lengkap". Alih-alih, pikirkan semua 'kudapan' lezat yang bisa Anda buat darinya.

11. Diversifikasikan Konten Anda

Jika Anda pernah duduk untuk makan malam hanya dengan kentang tumbuk (tidak peduli seberapa mentega dan enaknya), Anda akan memahami pentingnya variasi makanan.

Hal yang sama berlaku untuk pemasaran konten video Anda. Anda tidak dapat menyajikan hal yang sama setiap hari dan berharap audiens Anda tetap lapar akan lebih banyak.

Diversifikasi konten Anda berarti mencampurnya. Ini tentang membuat perpaduan video promosi, konten pendidikan, cuplikan di balik layar, testimonial pelanggan, dan streaming langsung.

Kuncinya adalah memberikan nilai dengan cara yang berbeda, membuat pemirsa tetap terlibat, dan kembali lagi.

Lihatlah Banteng Merah. Ya, mereka menjual minuman berenergi, tetapi isinya lebih dari itu. Mereka memproduksi video olahraga adrenalin tinggi, acara musik, dokumenter, dan bahkan saluran TV !

Mereka memahami bahwa audiens mereka tertarik pada lebih dari sekadar sekaleng minuman berenergi; mereka tertarik dengan gaya hidup.

Merek yang mendiversifikasi kontennya melihat peningkatan keterlibatan, loyalitas merek, dan jangkauan. Jadi mulailah berpikir tentang bagaimana Anda dapat menambahkan sedikit rasa ke dalam campuran konten Anda.

12. Tambahkan Teks dan Konsolidasi

Subtitel memastikan pesan Anda tersampaikan, bahkan dalam mode senyap. Plus, mereka membuat konten Anda lebih mudah diakses, menjangkau audiens yang lebih luas.

Ambil Netflix, misalnya. Mereka telah mempermudah menonton acara internasional dengan menawarkan subtitle dan opsi sulih suara. Konten video Anda harus mengarah pada tingkat inklusivitas yang sama.

Dan bagaimana dengan konsolidasi? Ini semua tentang membuat konten Anda mudah dikonsumsi. Anda tidak ingin pemirsa terpental di Internet untuk menonton konten Anda.

Memiliki semua video Anda di satu tempat, seperti saluran YouTube khusus atau halaman video di situs web Anda, memudahkan pemirsa untuk menonton konten Anda secara berlebihan (dan siapa yang tidak menyukai tontonan pesta yang bagus?).

Jadi ingat: tambahkan subtitle ke video Anda dan gabungkan konten Anda. Membuat hidup lebih mudah bagi pemirsa Anda selalu merupakan strategi kemenangan.

Jadikan Pemasaran Konten Video Bekerja Untuk Anda

Mari kita hadapi: pemasaran video tidak hanya kompetitif, tetapi juga menantang. Anda memerlukan pemandu, seorang profesional berpengalaman yang dapat membantu Anda membuat video yang mendorong penayangan dan meningkatkan lalu lintas secara keseluruhan. Di situlah kita masuk.

Di Ignite Visibility, kami bukan hanya pengamat tren ini—kami adalah pelopor dan perintis. Kami memahami kekuatan pemasaran video dan memiliki keahlian untuk mengubah kekuatan tersebut menjadi hasil yang terukur untuk bisnis Anda.

Jadi, jika Anda siap untuk meningkatkan pemasaran video Anda, kami dapat membantu.

Baik Anda ingin membuat video pendidikan yang menarik, membangun komunitas online yang dinamis, atau memanfaatkan kekuatan streaming langsung, kami memiliki keterampilan, strategi, dan kreativitas untuk mewujudkannya.

Jangan hanya melihat tren—jadilah bagian dari mereka. Hubungi Ignite Visibility , dan mari mulai membuat keajaiban pemasaran video bersama.