Bangkitnya Influencer Virtual dan Artinya Bagi Merek di Tahun 2024

Dalam lanskap digital yang berkembang pesat, tren baru muncul dalam Virtual Influencer dalam Periklanan Online dan Media Sosial: The Rise of Virtual Influencer.

Karakter-karakter ini, yang seluruhnya diciptakan oleh Kecerdasan Buatan (AI), menyerupai manusia nyata dan mendapatkan popularitas di kalangan merek-merek besar untuk promosi produk.

Perkembangan ini menimbulkan kekhawatiran di kalangan pembuat konten dan influencer, yang takut kehilangan peluang dan pendapatan bagi entitas yang dihasilkan oleh AI ini.

Bangkitnya Influencer Virtual: Influencer AI Palsu di Media Sosial

Studi Kasus: Aitana Lopez

Aitana Lopez, tokoh fiksi berambut merah muda dan memiliki lebih dari 200.000 pengikut media sosial, adalah contoh tren ini.

Sumber: SN (socialnationnow.com)

Meskipun merupakan ciptaan virtual, ia terlibat dalam aktivitas yang mirip dengan influencer sungguhan, seperti menghadiri konser dan bermitra dengan merek seperti Olaplex dan Victoria's Secret.

Postingannya, yang masing-masing dihargai sekitar $1.000, mencerminkan semakin besarnya pengaruh karakter digital dalam pemasaran media sosial.

Dampak pada Manusia Influencer

Munculnya influencer virtual seperti Aitana menimbulkan kekhawatiran di kalangan influencer di kehidupan nyata.

Mereka khawatir akan potensi hilangnya pendapatan dan peluang bagi para pesaing digital, hal ini mencerminkan kekhawatiran yang lebih luas mengenai peran AI dalam menggantikan pekerjaan manusia.

Perspektif Industri

Pembuat influencer AI berpendapat bahwa mereka menawarkan solusi terhadap tingginya biaya yang terkait dengan pemasaran influencer tradisional.

Mereka menyamakan penggunaan robot di bidang manufaktur, dengan menyoroti keunggulan efisiensi dan konsistensi dibandingkan tenaga manusia.

Bagaimana Merek Mendapatkan Manfaat dari Influencer Virtual?

Merek menemukan cara baru untuk beriklan dengan bekerja sama dengan influencer virtual. Influencer virtual ini bukanlah orang sungguhan, melainkan karakter atau animasi yang dihasilkan komputer dengan jutaan pengikut yang suka menonton apa yang mereka lakukan.

Bayangkan Anda adalah sebuah merek, seperti perusahaan pakaian. Jika Anda bekerja dengan influencer virtual, Anda dapat menjangkau banyak orang karena banyak orang yang suka mengikuti karakter virtual tersebut. Ini seperti memiliki banyak penonton.

Hal keren lainnya bagi merek adalah mereka memiliki kontrol lebih besar saat bekerja dengan influencer virtual. Jika influencer sungguhan membuat kesalahan dalam sebuah video, Anda mungkin harus mengulangi semuanya, yang bisa merepotkan.

Namun dengan virtual influencer, jika ada kesalahan bisa diperbaiki dengan cepat. Beberapa merek, seperti Renault, sudah mulai menggunakan influencer virtual dalam iklan mereka. Jadi, mereka mencoba cara periklanan baru ini, dan sepertinya lebih banyak merek akan segera melakukan hal yang sama.

Nama-nama fesyen besar seperti Dior dan Coach juga bekerja sama dengan bintang virtual untuk pemasaran mereka. Ini semua tentang mencoba sesuatu yang berbeda untuk menarik perhatian orang!

Daftar Influencer Virtual Teratas 2024

15 influencer virtual teratas tahun 2024 secara sederhana.

1. Miquela kecil:

Sumber: The Verge

Lil Miquela adalah model virtual berusia 19 tahun, influencer, dan penyanyi dengan hampir 3 juta pengikut Instagram. Dia telah bekerja dengan merek fashion ternama seperti Prada, Calvin Klein, dan Samsung sejak diperkenalkan oleh perusahaan Los Angeles Brud pada tahun 2016.

2. Saya:

Sumber: designboom.com

Imma, seorang influencer virtual dari Tokyo, memiliki sekitar 400 ribu pengikut Instagram. Dia terkenal dengan rambut merah jambu permen karetnya dan memposting konten gaya hidup dan mode. Imma telah berkolaborasi dengan merek seperti Puma, Valentino, dan Dior, dan dia diciptakan oleh Aww Inc. pada Juli 2018.

3.Barbie:

Sumber: www.com

Ya, Barbie yang ikonik ada dalam daftar, dan dia masih populer di tahun 2024. Dia menghibur lebih dari 11 juta pelanggan di YouTube.

4. Lu dari Majalah Luiza:

Sumber: Seu Dinheiro

Lu adalah influencer virtual Brasil dengan 6,5 juta pengikut Instagram. Dia bekerja dengan Magazine Luiza, sebuah perusahaan ritel besar Brasil, memposting ulasan produk dan unboxing sejak debutnya di YouTube pada Agustus 2009.

5. Apoki:

Sumber: Billboard

Apoki adalah penyanyi dan entertainer Korea Selatan dengan 4,5 juta pengikut TikTok sejak debutnya pada tahun 2019. Lagu-lagunya diproduksi oleh produser pemenang penghargaan, dan video musiknya menggunakan teknologi mutakhir.

6. Tidak Ada Sosis:

Sumber: socialnationnow.com

Yang satu ini unik – Nothing Sausage adalah sosis animasi yang menari dan tampil dengan pakaian warna-warni. Yang mengejutkan, dia memiliki 267 juta suka TikTok dan 7,4 juta pengikut Instagram.

7. Cupcake Saran yang Baik:

Sumber: Bi.org

Karakter kartun lucu yang dibuat oleh Buzzfeed pada bulan Januari 2018. Good Advice Cupcake menawarkan saran, berbagi skenario yang berhubungan, dan menyebarkan pesan-pesan yang membangkitkan semangat kepada 2,5 juta pengikut Instagram-nya.

8. Shudu:

Sumber: www.com

Memproklamirkan diri sebagai “Supermodel Digital Pertama” dengan lebih dari 240 ribu pengikut Instagram, Shudu berkolaborasi dengan merek bergengsi seperti BMW dan Louis Vuitton. Dia diciptakan oleh The Digital pada bulan April 2017.

9. KodeMiko:

Sumber: designboom.com

CodeMiko adalah streamer dan YouTuber Twitch Korea Selatan-Amerika yang populer dengan lebih dari 120 ribu pengikut Instagram. Dia dikenal karena merevolusi pengalaman streaming dan disebut sebagai masa depan hiburan digital.

10. Kyra:

Sumber: VirtualHumans.org

Kyra adalah influencer virtual pertama di India, dengan 240 ribu pengikut Instagram sejak debutnya pada Januari 2022. Dia telah tampil di sampul digital Travel and Leisure, India, dan telah mendapatkan kolaborasi merek, termasuk dengan Amazon Prime Video.

11 & 12. Guggimon dan Janky:

Sumber: Seriescartoonbrew.com

Guggimon adalah kelinci energik dengan lebih dari 2 juta pengikut TikTok, dan Janky, seekor kucing yang menggemaskan namun canggung, adalah sahabatnya. Mereka adalah maskot Superplastic, merek pembuat mainan desainer. Mereka mungkin akan segera memiliki acaranya sendiri dan bahkan dapat dimainkan di Fortnite.

13. Setiap Malu:

Sumber: Video Utama

Any Malu adalah influencer Brasil dengan lebih dari 3,6 juta pelanggan YouTube dan lebih dari 1 juta pengikut di Instagram dan TikTok. Dia bahkan telah mengadakan acara Cartoon Network sendiri sejak debutnya pada bulan Agustus 2015.

14. Ion Gottlich:

Sumber: Bersepeda

Ion Gottlich adalah influencer kesehatan dan kebugaran serta pengendara sepeda terkenal. Dia bagian dari tim bersepeda Jerman Bora–Hansgrohe dan memiliki lebih dari 70 ribu pengikut Instagram. Dia dikenal karena kehadiran fisiknya dan kepribadiannya yang lincah.

15.K/DA:

Sumber: Billboard

K/DA adalah girl grup K-pop dari LA dengan empat anggota yang diciptakan oleh Riot Games pada tahun 2018. Single debut mereka, “Pop/Stars,” menjadi viral di YouTube dengan 567 juta penayangan pada Oktober 2023, dan mereka membuat sejarah dengan debut di tangga lagu Billboard dengan lagu mereka “More” pada Oktober 2020.

Contoh Influencer Virtual dan Kolaborasi Merek:

1. Merek Rias Noonouri dan Kim Kardashian

Influencer virtual Noonoouri berkolaborasi dengan lini rias Kim Kardashian, menggambarkan daya tarik karakter digital terhadap merek-merek terkenal.

2. Ayayi dan Louis Vuitton

Merek fesyen mewah Louis Vuitton bekerja sama dengan influencer virtual lainnya, Ayayi, untuk menampilkan penerimaan industri terhadap media periklanan baru ini.

3.H&M dan Kuki

Iklan H&M yang menampilkan influencer virtual Kuki menjangkau lebih banyak orang dengan biaya lebih rendah dibandingkan iklan tradisional.

Hal ini menunjukkan efektivitas dan efisiensi biaya dari influencer virtual dalam kampanye kesadaran merek.

Respon dan Peraturan Internasional:

Aturan Transparansi India

Di India, peraturan mewajibkan influencer yang diciptakan oleh AI untuk mengungkapkan sifat buatan mereka. Agensi Clueless, pencipta Aitana, menggunakan tagar #aimodel di Instagram-nya untuk mematuhi standar transparansi tersebut.

Pengaruh Global Karakter Virtual

Lil Miquela, perintis influencer virtual, telah mendapatkan kesepakatan yang menguntungkan dengan merek seperti Burberry dan Prada.

Sumber: Vogue Prancis

Meskipun tarifnya tinggi, penciptanya menekankan pentingnya elemen penceritaan manusia dalam narasinya.

Representasi Etnis dan Strategi Pemasaran

Penciptaan influencer virtual yang berbeda ras, seperti karakter “Meksiko yang berlekuk” Laila, menimbulkan pertanyaan tentang motif pemasaran di balik desain mereka.

Para ahli mencatat adanya keterputusan antara latar belakang pencipta dan etnis yang mereka gambarkan dalam karakter digital tersebut.

Manfaat Influencer Virtual:

Ketersediaan 24/7: Influencer virtual tidak memerlukan istirahat seperti manusia. Mereka dapat terus memposting dan mempromosikan konten sepanjang waktu, yang sangat bagus bagi merek yang mencoba menyampaikan pesan mereka sepanjang waktu.

Jangan Khawatir PR: Influencer dan selebritas sejati terkadang melakukan kesalahan yang dapat merusak citra merek. Influencer virtual dikontrol dan dibangun dengan hati-hati, sehingga risiko publisitas negatif lebih kecil.

Biaya yang Berpotensi Lebih Rendah: Menyewa influencer virtual bisa lebih murah daripada selebriti terkenal. Namun jika Anda mempertimbangkan influencer yang lebih kecil (mikro-influencer), influencer asli mungkin lebih terjangkau.

Unik dan Menarik Perhatian: Influencer virtual merupakan hal yang tidak biasa dan langka, sehingga mereka dapat langsung menarik perhatian pada merek Anda, terutama di kalangan audiens muda seperti Gen Z.

Apa yang Hilang dari Influencer Virtual: Apakah influencer AI itu nyata?

Keaslian: Influencer nyata terhubung dengan audiens mereka pada tingkat pribadi, yang mungkin lebih sulit bagi influencer virtual. Orang mungkin tidak mempercayai emosi yang ditunjukkan oleh karakter virtual.

Koneksi Asli: Pemasaran influencer bekerja paling baik jika terasa autentik dan nyata. Merek seperti Glossier berhasil dengan menunjukkan kepada orang-orang nyata penggunaan produk mereka dan menciptakan citra yang relevan dan dapat dipercaya.

Tautan langsung:

• Influencer Media Sosial
• Cara Menemukan Influencer TikTok
• Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Mikro-Influencer
• Cara Menemukan Influencer Di Instagram

Kesimpulan: Influencer AI Palsu Media Sosial 2024

Munculnya influencer virtual seperti Aitana Lopez menandakan perubahan besar dalam industri pemasaran influencer.

Meskipun karakter-karakter yang dihasilkan AI ini menawarkan solusi yang hemat biaya dan mudah dikelola untuk merek, mereka juga mengangkat isu-isu transparansi dan keberlanjutan peran manusia yang berpengaruh.

Beragamnya tanggapan internasional, termasuk langkah-langkah regulasi seperti yang terjadi di India, menyoroti perlunya pendekatan yang bijaksana terhadap fenomena digital yang sedang berkembang ini.

Seiring berkembangnya pasar, mencapai keseimbangan antara memanfaatkan kemajuan teknologi dan menjaga keaslian yang diberikan oleh manusia yang berpengaruh akan menjadi hal yang sangat penting.