Bagaimana Menulis Dengan Jelas sehingga Pembaca Jatuh Cinta dengan Ide Anda

Sambil menghela nafas panjang, Helen Fields menyalakan PC-nya. Senin lagi. Artikel lain untuk ditulis tentang kepemimpinan.

Bukankah semuanya sudah ditulis?

Helen memeriksa aliran Twitter-nya dan menjawab beberapa email. Dia tidak ingin menulis. Belum. Dia mencari kata "kepemimpinan" di Google.

756 juta artikel. Aduh. Tapi tetap saja… Helen tahu dia bisa membantu, menyemangati, dan menginspirasi pembacanya.

Sambil menyesap teh hijaunya, dia membuka-buka buku catatannya dengan ide artikel. Tidak ada yang terasa benar. Semuanya terasa hambar.

Dia tidak ingin menulis artikel yang membosankan. Dia tidak ingin membuang idenya secara online. Dia ingin menulis dengan kekuatan, gairah, dan pesona.

Dia ingin membangunkan pembacanya, menggemparkan mereka dengan kata-katanya, dan memulai mereka untuk mengubah dunia.

Mengapa menulis jika Anda tidak dapat menginspirasi perubahan? Mengapa menulis jika orang hanya membaca sepintas subhead Anda sebelum mengkliknya? Bagaimana Anda memilih kata-kata yang jelas yang membuat pembaca tidak hanya mengingat - tetapi juga menyukai - ide Anda?

Buat poppy merah di lautan konten abu-abu

Di dunia yang penuh dengan konten yang kacau ini, pembaca yang menginspirasi dengan pesan Anda mungkin terasa seperti tugas yang mustahil.

Tetapi ketika Anda belajar memanfaatkan kekuatan bahasa visual - saat Anda membuat sketsa gambar yang hidup hanya dengan kata-kata, pesan Anda meledak menjadi hidup.

Pesan Anda menonjol seperti poppy merah di lautan konten abu-abu. Bersemangat. Bangga. Dan berkesan.

Ingin menyulut dan menginspirasi pembaca Anda juga?

Bahasa visual memberi energi pada ide Anda

Ingat 2001?

Anda mungkin memiliki pemutar CD portabel.

Saat produsen lain meributkan peningkatan kualitas suara lebih jauh, Steve Jobs memutuskan untuk meluncurkan produk dengan kualitas suara yang jauh lebih rendah.

Dalam 11 tahun, dia menjual 350 juta iPod. Mengapa?

Kekuatan bahasa visual yang tak tertandingi:

1.000 lagu di saku Anda.

Penulisan abstrak gagal terhubung dengan pembaca karena Anda tidak dapat memvisualisasikan konsep dan generalisasi abstrak.

Sebaliknya, tulisan visual melibatkan indra pembaca dan memungkinkan mereka untuk menggambarkan ide Anda. Saat pembaca mulai membayangkan dampak positif ide Anda terhadap kehidupan mereka, ide Anda menjadi inspiratif dan mudah diingat.

“Bahasa konkret membantu orang, terutama pemula, memahami konsep baru. Abstraksi adalah kemewahan para ahli. " - Chip dan Dan Heath

Tetapi bagaimana Anda membuat pesan Anda lebih konkret?

Memanfaatkan kekuatan indera

Kata-kata sensorik bukanlah kata-kata biasa. Mereka mengemas pukulan. Mereka berkomunikasi dengan presisi yang menusuk. Penelitian menunjukkan orang membaca kata-kata sensorik seolah-olah mereka merasakan keheningan, mendengar dengungan, dan melihat kilauan.

Berikut adalah contoh kalimat seperti bisnis:

Visi Anda mungkin kabur.

Sekarang, inilah pilihan yang lebih sensoris dari buku Illuminate oleh Nancy Duarte dan Patti Sanchez:

“Namun tidak ada yang melihat masa depan dengan kejelasan yang sempurna. Kadang-kadang, itu terasa dekat dan bisa dicapai. Di lain waktu, gambar itu tampak jauh dan bergolak, atau sebagai gambar yang melamun dan samar yang kurang detail. ”

Untuk membuat konten Anda lebih sensoris, pertama-tama cari kalimat kunci dalam tulisan Anda - kata mana yang harus diingat pembaca?

Ambil selembar kertas dan pensil, dan tulis kalimat asli Anda di bagian atas. Bermain-main dengan versi berbeda dari kalimat Anda dan ingatlah pengertian yang berbeda:

• Kata visual: Lukis gambar yang cerah atau suram.
• Kata-kata taktil: Potong sedikit dan buat kalimat Anda sehalus sutra.
• Kata auditori: Ciptakan desas-desus dan biarkan kata-kata Anda mendesis.
• Kata-kata yang berkaitan dengan penciuman dan rasa: Ubah tulisan hambar menjadi gigitan suara yang bersemangat.
• Kata-kata gerak: Kenakan sepatu dansa Anda, dan biarkan kalimat Anda berayun dan berputar.

Tidak ada satu kata yang "benar". Kata mana yang paling menarik bagi Anda? Kata mana yang melukiskan gambaran yang paling hidup? Kata mana yang membuatmu merinding?

Rangkullah penyair batin Anda dan kembangkan rasa kesenangan. Percobaan. Bermain.

Turbocharge kekuatan sensorik Anda

Metafora membantu orang memvisualisasikan dan mengingat ide dengan membandingkan ide abstrak dengan gambar konkret.

Dan terlebih lagi, metafora membantu ide Anda menonjol karena Anda dapat membuat metafora Anda unik. Berikut contoh metafora:

Apakah Anda ingat lompat tinggi pemecah rekor Felix Baumgartner untuk proyek Red Bull Stratos?

Bayangkan orang ini jatuh bebas dengan kecepatan 833,9 mil per jam, menerobos penghalang suara.

Dan tahukah Anda?

Dia tidak bisa merasakan gerakan udara. Karena pakaian luar angkasa bertekanan penuhnya, dia tidak bisa merasakan kecepatan supersoniknya yang luar biasa.

Luar biasa, bukan?

Dia berkata setelah itu seperti berenang tanpa merasakan air.

Posting blog yang hambar memiliki masalah serupa.

Mereka menyajikan tip berguna tanpa perasaan, tanpa imajinasi, dan tanpa kekuatan bahasa visual.

Seperti apa konten Anda?

Apakah Anda menyentuh pembaca Anda dengan kata-kata Anda? Atau apakah Anda membiarkan pembaca Anda berenang tanpa perasaan?

Untuk memimpikan metafora Anda sendiri:

• Izinkan diri Anda untuk bersenang-senang, dan biarkan pikiran Anda berkelana dengan bebas.
• Cari hubungan antara dua topik yang sangat berbeda.
• Bandingkan ide - proses dengan proses, atau sesuatu dengan sesuatu.

Misalnya, Anda dapat membandingkan:

• Keterampilan menulis dengan keterampilan memasak: Seperti koki perlu belajar cara memotong, menumis, memanggang, dan memanggang, seorang penulis perlu belajar bagaimana memilih kata untuk memberi pengaruh, bagaimana menciptakan pengalaman membaca yang lancar dengan frase transisi, dan bagaimana membuat ritme yang menyenangkan.
• Bahan memasak dengan kata-kata: Seperti koki mencicipi hidangan sebelum disajikan, Anda perlu tahu saat konten Anda kurang rasa. Anda harus menemukan frasa yang lemah. Dan seperti koki menggiling sedikit lada ekstra, menaburkan beberapa daun ketumbar, atau menuangkan lebih banyak air jeruk nipis, Anda juga perlu menyeimbangkan rasa tulisan Anda.
• Proses penulisan dengan proses memasak: Anda menyiapkan kari selangkah demi selangkah; pertama Anda memotong sayuran, menggiling bumbu, dan kemudian Anda membiarkan bahan mendidih sebentar. Saat menulis konten blog, itu sama. Anda tidak harus melakukan semuanya sekaligus. Bagi proses menjadi langkah-langkah - pembuatan ide, membuat garis besar, menulis draf pertama, mengedit, dan memformat.

Karena saya suka memasak (dan makan!), Memasak adalah sumber metafora favorit saya; Anda mungkin lebih memilih topik lain seperti berkebun, mengasuh anak, jalan-jalan, atau olahraga - semuanya merupakan sumber metafora yang baik.

Gugup mencari ide orisinal? Jangan takut untuk menggunakan kembali metafora - Anda dapat membuatnya sendiri dengan menambahkan detail sensorik.

Misalnya, gagasan bahwa seorang pemimpin adalah pembawa obor tidaklah orisinal. Tapi Duarte dan Sanchez membuat metafora itu unik dengan menambahkan detail mereka sendiri:

Masa depan adalah kehampaan tanpa bentuk,
ruang kosong menunggu untuk diisi.
Dan kemudian pembawa obor membayangkan kemungkinan baru.

Visi itu adalah mimpimu, panggilanmu,
Dan itu membakar seperti api di perutmu.
Tetapi Anda tidak dapat menciptakan masa depan sendirian.
Anda membutuhkan Wisatawan untuk ikut.

Namun jalan melalui yang tidak diketahui itu gelap dan tidak jelas.
Anda harus menerangi jalan bagi para pelancong.
Pembawa obor berkomunikasi dengan cara yang mengalahkan rasa takut dan membangkitkan harapan.

Ada yang bilang menjadi pembawa obor adalah beban.
Ada yang bilang itu berkah.
Bagaimanapun, mereka yang menerangi jalan
adalah orang-orang yang mengubah dunia.

Jangan takut bereksperimen

Ketika saya mulai menulis, saya tidak percaya saya memiliki bakat kreatif.

Tapi saya ingin pesan saya menonjol.

Karena saya ingin didengar.

Didorong oleh panduan dalam buku Anne Miller The Tall Lady With The Iceberg (sebelumnya berjudul Metaphorically Selling ), saya mengumpulkan keberanian untuk menulis metafora pertama saya.

Rahasia saya untuk memulai perjalanan kreatif ini?

Menumbuhkan rasa senang. Menjauh dari komputer Anda. Ide terbaik saya dapatkan saat membuat bakso pedas, mengayuh sepedaku, atau saat mendengarkan gumaman hujan saat jalan-jalan.

Saya juga mulai mencari kata-kata sensorik dan membuat koleksi favorit saya sendiri. Begitulah cara tulisan saya meningkat dan suara saya berkembang.

Bahkan lebih baik… orang-orang terlibat dengan saya karena metafora memberi mereka gambaran sekilas tentang hidup saya. Metafora tersebut ternyata menjadi pembuka percakapan yang sangat baik.

Pikat pembaca Anda

Seberapa sering kita membaca konten yang mengejutkan dan menyenangkan?

Seberapa sering kita benar-benar terinspirasi oleh postingan blog?

Hidup terlalu singkat untuk suara monoton. Hidup ini terlalu singkat untuk tulisan yang plin-plan. Hidup terlalu singkat untuk memuntahkan ide tanpa menambah nilai.

Saatnya untuk bersenang-senang, menanamkan konten Anda dengan kepribadian Anda, dan mempesona pembaca Anda dengan kata-kata Anda.

Ayolah. Berani menjadi poppy merah yang bersinar terang di lautan konten abu-abu.

Biarkan ide Anda berkilau, berkilau, bernyanyi, berayun, berputar, mengejutkan, dan mendesis.

Anda adalah pemimpin yang ditunggu-tunggu oleh pembaca Anda.

Bersiaplah untuk memicu perubahan.