Pencarian Visual - Mungkinkah Hal Besar Berikutnya?

Gambar adalah jalan masa depan – apakah ini akan menjadi masa depan pencarian? Kami pikir begitu.

Pencarian berbayar selalu bergerak. Platform periklanan terus mencari hal besar berikutnya, cara terbaik untuk menargetkan konsumen, cara terbaru untuk menghasilkan keuntungan – biasanya dengan Google yang memimpin. Dengan perubahan, pembaruan, dan pergeseran konstan dalam industri ini, bagaimana pemasar dapat mengantisipasi apa yang akan terjadi selanjutnya di PPC dan mulai menyusun strategi untuk itu? Sayangnya, kita tidak benar-benar bisa. TAPI kita dapat mengidentifikasi arah yang dituju PPC dan berspekulasi apa yang mungkin terjadi di cakrawala. Saya berspekulasi bahwa perubahan besar berikutnya dalam PPC akan datang dari pencarian visual.

Dalam beberapa tahun terakhir, pembaruan PPC telah dipandu oleh otomatisasi. Strategi penawaran otomatis terbaru Google dan iklan penelusuran responsif telah membuktikan bahwa platform periklanan ingin membuat pengoptimalan kampanye semudah mungkin bagi pemasar. Namun, mereka juga ingin membuat mesin pencari lebih mudah bagi pencari, dan munculnya pencarian visual akan melakukan ini.

Berapa kali Anda mencari produk atau mencoba menemukan produk online yang Anda lihat di toko beberapa hari sebelumnya? Berapa kali Anda berjuang untuk menghasilkan deskripsi yang cukup akurat untuk memicu hasil pencarian yang Anda inginkan untuk suatu produk ketika Anda tidak tahu nama/mereknya/dll.? Saya berani bertaruh bahwa ini telah terjadi pada Anda berkali-kali. Sekarang, bayangkan betapa mudahnya hidup Anda pada saat-saat ketika mesin pencari berhasil memungkinkan Anda untuk melewati kata sifat dan hanya mengambil foto dari apa yang Anda cari?

Di mana teknologi pencarian visual sekarang?

Banyak platform periklanan dan mesin pencari telah mulai meluncurkan fitur pencarian visual ke platform mereka. Baru-baru ini, Google meluncurkan teknologi Google Lens yang diperbarui ke dunia melalui aplikasi Google pada tahun 2018. Fitur ini diperbarui untuk memungkinkan pengguna mengambil foto langsung dari aplikasi mereka, bukan mengharuskan pengguna untuk mengunggah dari rol kamera mereka, dan segera mencari gambar, barang, produk, dll yang secara visual mirip dengan foto. Selain itu, Google juga membantu penggunanya dengan "lencana" dalam hasil pencarian visual mereka, yang pada dasarnya membantu pengguna mengidentifikasi jenis hasil gambar, seperti produk, resep, dll.

Sementara Google membuat kemajuan di bidang pencarian visual, untuk sekali ini mereka bukan yang terdepan – Pinterest menjadi pusat perhatian di sini. Karena platform ini benar-benar berbasis gambar, ini sebenarnya bukan kejutan besar. Sejak tahun 2014, pengguna Pinterest dapat mencari gambar yang secara visual mirip dengan grup pin yang ada. Meskipun ini bisa dibilang bentuk pencarian visual paling awal, Pinterest sejak itu memperbarui teknologi mereka untuk memungkinkan pengguna menggunakan kamera mereka di aplikasi Pinterest untuk menemukan pin yang mirip dengan foto yang mereka ambil. Fitur ini jelas menjadi hit di Pinterest, karena mereka telah melaporkan lebih dari 600 juta pencarian bulanan menggunakan teknologi lensa mereka.

Area terbesar Pinterest melihat teknologi ini digunakan adalah dekorasi rumah dan mode, yang mengingat sifat dan demografi pengguna di Pinterest, sekali lagi benar-benar bukan kejutan besar. Namun, itu membantu membuktikan bahwa teknologi lensa akan sangat berdampak di dunia e-niaga. Pinterest, bersama dengan beberapa pengecer lain, telah mengidentifikasi ini dan telah bekerja untuk menjadi yang terdepan dalam pencarian visual. Sekitar 8% pengecer telah meluncurkan fitur pencarian visual ke aplikasi mereka dan Target bahkan telah bermitra dengan Pinterest untuk menggunakan teknologi visual canggih mereka di aplikasi/situs web mereka untuk menciptakan pengalaman pencarian yang mudah bagi pelanggan mereka.

Mengapa belum mencapai industri berbayar?

Sementara pencarian visual telah membuat langkah besar dalam beberapa tahun terakhir, ini masih merupakan teknologi yang sangat baru. Ini berarti ada banyak kekusutan yang perlu diselesaikan sebelum berfungsi penuh bagi pengiklan. Masalah terbesar dengan teknologi pencarian visual adalah akurasi. Semua pemasar PPC merasakan sakit dan frustrasi menelusuri kata kunci untuk hanya menjangkau pencarian yang paling relevan. Tetapi setidaknya dengan kata kunci, pengguna secara eksplisit memberi tahu Google apa yang ingin mereka lihat di hasil pencarian mereka – bahkan jika mereka terkadang sedikit menyimpang. Teknologi pencarian visual, bagaimanapun, membutuhkan lebih banyak pekerjaan pada bagian mesin pencari. Karena pengguna tidak mengetikkan frasa melainkan gambar, sistem AI harus terlebih dahulu mengidentifikasi gambar apa itu sebelum dapat menampilkan hasil untuknya. Seperti yang dapat Anda bayangkan, ini meninggalkan BANYAK ruang untuk kesalahan – dan tidak selalu jenis yang lucu.

Bagaimana kita bisa bersiap?

Pencarian visual memiliki jalan panjang sebelum siap untuk konsumsi PPC, tetapi ketika saatnya tiba pasti akan menjadi pembaruan yang berpengaruh di ranah pemasaran digital, terutama untuk bisnis e-commerce. Meskipun kami tidak tahu kapan kami dapat mengharapkan pencarian visual untuk mencapai fungsionalitas penuh, kami harus mulai mempersiapkan klien kami untuk kemunculannya. Meletakkan dasar untuk transisi yang mulus ke pemasaran pencarian visual akan memungkinkan Anda dan klien Anda untuk tetap berada di depan kurva dan menjadi yang pertama keluar dari gerbang saat itu terjadi. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memulai percakapan ini dengan klien Anda:

• Analisis fungsi pencarian di situs web klien Anda dan diskusikan masalah apa pun yang Anda lihat.
• Diskusikan kemampuan kreatif klien – saat pencarian visual menjadi lebih menonjol, materi iklan berkualitas tinggi akan menjadi lebih penting.
• Dapatkan klien Anda di Pinterest. Ini pasti menjadi yang pertama untuk sepenuhnya memanfaatkan pemasaran pencarian visual. Jika Anda belum pernah menggunakan Pinterest sebelumnya atau memerlukan bantuan untuk menjelaskan manfaatnya kepada klien Anda, lihat webinar ini tentang mengapa Pinterest harus menjadi bagian dari bauran pemasaran Anda!
• Diskusikan pentingnya SEO gambar di situs web klien Anda dan bagaimana kaitannya dengan kinerja PPC.
• BICARAKAN TENTANGNYA. Klien senang mengetahui apa yang akan terjadi selanjutnya dan membenci informasi baru yang muncul pada mereka pada menit terakhir, jadi ketika Anda berbagi pembaruan industri – letakkan ini di radar mereka!

PPC selalu berubah, jadi pastikan untuk tetap mengikuti berita PPC dan pembaruan platform terbaru. Saat Anda melakukannya, perhatikan kemajuan dalam pencarian visual. Seiring berjalannya tahun 2019, kami yakin akan melihat pembaruan dalam teknologi ini dan mulai mendapatkan gagasan yang lebih jelas tentang kapan kami dapat mengharapkan iklan pencarian visual menjadi pilihan bagi PPCers.