Praktik Terbaik Pencarian Suara: Cara Mengoptimalkan Strategi Pencarian Suara Anda Di 2019

30% dari semua pencarian dilakukan tanpa menggunakan layar.

Bagaimana itu bisa terjadi? Jawabannya sederhana — pencarian suara.

Perangkat yang diaktifkan suara dan teknologi pencarian pintar dengan cepat mengambil alih rumah.

Dengan itu muncul kebutuhan akan lebih banyak kampanye dan integrasi pencarian suara Google untuk mengoptimalkan inisiatif dengan benar, memastikan merek mendapatkan lalu lintas sebanyak mungkin ke situs web mereka.

Semakin banyak orang melakukan pencarian suara setiap hari untuk menemukan toko lokal, menjawab pertanyaan, dan belajar. Meskipun ini masih merupakan bidang yang berkembang, memperkuat posisi Anda sebagai pemimpin di pasar ini dapat menempatkan merek Anda di jalur cepat menuju kesuksesan.

Tetapi untuk lebih memahami cara mengoptimalkan kampanye pemasaran secara efektif untuk teknik pencarian inovatif ini, merek, agensi, dan pemasar perlu mempelajari lebih lanjut tentang seluk-beluk teknologi baru ini dan cara memanfaatkannya.

Apa itu Penelusuran Suara?

Pencarian suara adalah teknologi bantu baru dan inovatif yang memungkinkan pengguna melakukan pencarian verbal melalui perangkat yang diaktifkan.

Semakin banyak konsumen yang beralih ke pencarian suara melalui metode pencarian tradisional karena kemudahan penggunaan yang ditawarkan perangkat ini.

Beberapa contoh pencarian suara meliputi:

• Meminta Siri untuk menemukan restoran lokal untuk makan malam
• Meminta Alexa untuk mencari produk, layanan, atau merek secara online
• Menggunakan perangkat pintar Google tentang penawaran belanja lokal
• Dan banyak lagi.

Perangkat bantu suara meliputi:

• Smartphone
• Perangkat Amazon Echo
• Perangkat Google Home
• Perangkat berkemampuan Cortana
• Perangkat berkemampuan Siri
• Dan banyak lagi.

Pencarian suara berbeda dari pencarian tradisional. Ini, tentu saja, karena sudah jelas — ini adalah tindakan verbal yang bertentangan dengan tindakan tertulis.

Namun selain perbedaan ini, cara pencarian ini dilakukan dan perangkat yang digunakan menambahkan lapisan kerumitan yang bisa menjadi rumit bagi pemasar yang ingin keluar sebagai hasil pencarian nomor satu untuk kueri ini.

Seringkali, pencarian yang dilakukan menggunakan perangkat pintar lebih lama, berakhir dengan pertanyaan, bukan kata kunci tunggal.

Itu berarti bahwa pendekatan pemasaran dan SEO harus berbeda dari teknik tradisional.

Tapi bagaimana kita sampai di sini?

Bangkitnya Pencarian Suara

Penemuan smartphone membuka jalan untuk pencarian suara.

Pada awalnya, perangkat ini memudahkan konsumen untuk melakukan pencarian di mana pun mereka berada dengan beberapa gesekan jari. Tetapi dengan munculnya teknologi suara bantu seperti Siri, lebih banyak orang mulai menyuarakan pencarian mereka daripada mengetiknya.

Kemudian datang perangkat rumah pintar seperti Google Home dan Amazon Echo. Perangkat yang diaktifkan suara ini mengharuskan pengguna untuk berbicara langsung ke dalamnya agar dapat bekerja.

Ini mengkondisikan pengguna untuk beralih ke perangkat pencarian suara terlebih dahulu daripada mengetik kueri mereka.

Saat ini, dua dari lima orang dewasa menggunakan pencarian suara sekali sehari.

Akibatnya, cara Google dan mesin pencari lainnya memeringkat konten telah berubah. Keberhasilan mesin pencari, sekarang, lebih bergantung pada pertanyaan suara yang sangat spesifik daripada sebelumnya. Dan itu mengacaukan strategi SEO keseluruhan merek.

Pencarian Suara Dan Masa Depan Pemasaran

Pada tahun 2020, 50% dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara.

Dengan pemikiran ini, merek dan agensi harus siap untuk menangani permintaan yang meningkat untuk pengoptimalan penelusuran suara.

Tapi apa sebenarnya yang dimaksud? Berikut adalah beberapa praktik terbaik penting yang harus diikuti oleh merek dan agensi untuk memastikan mereka mendapatkan hasil maksimal dari pengoptimalan penelusuran suara mereka.

Optimalkan Ulang Untuk Kata Kunci Ekor Panjang

Sebagai permulaan, audit SEO lengkap perlu dilakukan. Ini akan menunjukkan kata kunci yang paling relevan — tidak hanya untuk pencarian tradisional, tetapi juga untuk pencarian suara.

Apa perbedaan terbesar antara kata kunci yang digunakan untuk pencarian tradisional dan yang digunakan untuk pencarian suara? Panjang.

Permintaan pencarian suara sekarang 35 kali lebih besar daripada tahun 2008, sehingga merek harus mulai memasukkan lebih banyak kata kunci ekor panjang ke dalam konten mereka.

Demikian pula, banyak dari frase kunci yang naik ke atas daftar termasuk pertanyaan. Oleh karena itu, konten perlu lebih informatif dan mencerahkan untuk memberikan solusi yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Optimalkan Konten Anda Untuk Lokal

Merek tidak hanya perlu memasukkan kata kunci yang lebih panjang, tetapi mereka juga perlu memaksimalkan dampak lokalnya.

76% pengguna speaker rumah pintar melakukan penelusuran lokal setidaknya sekali seminggu—dengan 53% melakukan penelusuran harian.

Perlu lebih meyakinkan?

Penelusuran terkait suara seluler 3X lebih mungkin berbasis lokal daripada penelusuran terkait teks.

Alasan utama pengguna melakukan penelusuran suara adalah untuk mendapatkan jawaban cepat atas pertanyaan yang memengaruhi mereka saat ini. Ini sering kali termasuk menemukan toko, restoran, dan produk yang relevan di sekitar sehingga mereka dapat mengambilnya dengan cepat dan mudah.

Oleh karena itu, merek perlu melakukan penelitian di mana pencarian ini dilakukan dan pengenal lokal apa yang sedang dicari. Dengan cara ini, mereka dapat memaksimalkan dampaknya melalui konten lokal yang terkait.

Pertimbangkan untuk Menambahkan Halaman FAQ

Semakin banyak konten yang tersedia di situs Anda, semakin besar kemungkinannya untuk diambil oleh pencarian suara, polos dan sederhana.

Dan dengan meningkatnya pertanyaan yang diajukan melalui perangkat ini, yang terbaik adalah mendedikasikan seluruh halaman untuk frasa kata kunci yang lebih panjang ini.

Diperkirakan akan ada 21,4 juta speaker pintar di AS pada tahun 2020, menurut Activate .

Itu memberi tim Anda waktu satu tahun untuk meningkatkan konten di situs web Anda untuk memastikan itu berdampak dan berharga bagi audiens pencarian suara.

Anda tidak ingin mengacaukan keseimbangan yang telah Anda peroleh melalui strategi SEO yang efektif. Mencoba mengisi konten Anda dengan kata kunci ini di tempat yang tidak relevan sebenarnya dapat lebih berbahaya daripada bagus untuk peringkat Anda.

Itulah mengapa lebih baik memulai dari awal dan meluangkan waktu untuk membuat konten baru yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan lancar dan efektif.

Jangan Lupakan Ponsel

20% pencarian seluler adalah pencarian suara, dengan 1 dari 5 orang dewasa menggunakan pencarian suara seluler setidaknya satu kali dalam sebulan, menurut Global Web Index .

Pengguna tidak hanya beralih ke Amazon Echos mereka untuk melakukan pencarian suara ini. Mereka juga menggunakan ponsel mereka. Itu berarti Anda perlu memastikan bahwa Anda mengambil pendekatan mobile-first untuk proyek pemasaran, desain, dan pengembangan Anda.

Pengalaman pengguna penting. Jika pengguna melakukan penelusuran suara di ponsel, mereka akan diarahkan ke situs web. Tetapi jika platform itu tidak terlihat atau tidak berperan, maka itu akan membuat mereka berpaling.

Takeaways

Pencarian suara dengan cepat mengambil alih dunia pemasaran digital, dengan lebih banyak profesional beralih ke pengoptimalan pencarian suara untuk memberi dampak pada pasar yang berkembang ini.

Jika Anda ingin melakukan hal yang sama, Anda harus mengambil pendekatan yang tepat untuk strategi Anda. Beberapa praktik terbaik pengoptimalan pencarian suara utama meliputi:

• Melakukan penelitian kata kunci tambahan untuk kata kunci ekor panjang
• Mengoptimalkan konten untuk pencarian lokal
• Menambahkan konten tambahan berupa halaman Q+A untuk menjawab semua pertanyaan pencarian
• Memprioritaskan konten, tata letak, dan desain yang ramah seluler.

Pencarian Suara Dan Dampaknya Pada eCommerce

Penjualan voice commerce mencapai $1,8 miliar tahun lalu , dan diperkirakan akan mencapai $40 miliar pada tahun 2022.

Ada banyak peluang bagi merek eCommerce untuk benar-benar memanfaatkan pasar pencarian suara. Konsumen tidak hanya beralih ke perangkat ini untuk mendapatkan jawaban tetapi untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan melakukan pembelian.

5% konsumen menggunakan voice shopping, tetapi jumlah itu bisa mencapai 50% pada tahun 2022 .

Selain itu, 22% pemilik speaker pintar AS telah membeli sesuatu menggunakan perangkat mereka.

Bayangkan seberapa drastis angka-angka ini akan berubah setelah merek mulai mengikuti praktik terbaik penelusuran suara seperti yang telah kami uraikan di atas?

Konsumen menginginkan pengalaman digital yang menyeluruh. Mereka menginginkan konsistensi dan keterpaduan di seluruh perangkat dan di seluruh saluran. Segera, ini akan mencakup pengalaman pencarian suara Google. Dan jika merek tidak muncul dalam pencarian tersebut, mereka akan kalah.

Mengapa Merek Perlu Mulai Mengoptimalkan Pencarian Suara

13% dari semua rumah tangga AS memiliki speaker pintar pada tahun 2017, dan jumlah itu diperkirakan akan meroket menjadi 55% pada tahun 2022.

Dan angka-angka ini penting! Karena konsumen perlahan tapi pasti mengintegrasikan teknologi tersebut ke dalam kehidupan sehari-hari mereka.

72% orang yang memiliki speaker yang diaktifkan dengan suara mengatakan bahwa perangkat mereka adalah bagian dari rutinitas harian mereka.

Dengan semakin banyak perangkat yang membanjiri pasar, dan semakin banyak konsumen yang menjadikan produk ini sebagai bagian dari rumah mereka, penting bagi merek, agensi, dan pemasar untuk mempelajari cara memanfaatkan peluang ini.

Dengan mengikuti praktik terbaik yang disebutkan di atas, merek dapat yakin bahwa mereka tidak akan kehilangan semua peluang pencarian suara yang ada di depan.

Apakah Anda ingin merombak strategi digital Anda? Agensi digital berperingkat teratas ini dapat membantu!

Mendaftarlah untuk buletin DesignRush untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang dunia pemasaran yang terus berkembang.