Cara Terbaik untuk Menggunakan Ulang Konten di Seluruh Saluran Digital

Sebagai pemasar konten, Anda mungkin memiliki banyak hal yang harus dilakukan dan seringkali tidak memiliki cukup waktu untuk menyelesaikannya. Ada banyak tekanan untuk menyampaikan konten berkualitas tinggi secara teratur yang benar-benar ingin dilihat pemirsa, dan dengan begitu banyak yang dipertaruhkan, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah kehabisan ide konten.

Tapi jangan khawatir. Jika Anda menemui jalan buntu, yang perlu Anda lakukan hanyalah menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki di seluruh saluran digital Anda . Anda tidak perlu membuat materi baru setiap hari. Sebaliknya, Anda dapat fokus untuk memperbaiki apa yang sudah Anda miliki.

Mengganti konten memungkinkan Anda mendapatkan lalu lintas organik baru dan menjangkau lebih banyak pelanggan potensial. Terlebih lagi, ini menghemat waktu Anda sehingga Anda dapat menggunakan lebih banyak energi untuk kegiatan penting lainnya seperti meningkatkan prospek penjualan Anda.

Saat memilih konten yang akan digunakan kembali, lihat metrik Anda. Tunjukkan dengan tepat apa yang berkinerja baik dan coba pikirkan bagaimana Anda dapat mengirimkannya lagi, tetapi dengan cara yang lebih segar. Anda dapat mengubah semua jenis konten dengan berbagai cara – mengubah posting blog menjadi video atau cerita audio, menyusun temuan penelitian menjadi studi kasus, atau memecah konten bentuk panjang menjadi posting media sosial. Berhati-hatilah dengan menduplikasi konten.

Untuk menginspirasi upaya penggunaan ulang Anda, kami telah mengumpulkan beberapa tips dan trik tentang cara terbaik untuk menggunakan kembali konten di seluruh saluran digital. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Berikan Kehidupan Baru pada Ide Blog Lama

Menyegarkan posting lama harus menjadi bagian penting dari strategi konten blog mana pun. Ini menghemat waktu dan memungkinkan Anda menjelaskan ide-ide masa lalu. Ini dapat menghasilkan lalu lintas baru dan meningkatkan peringkat Anda. Terlebih lagi, ini memungkinkan Anda menunjukkan kepada audiens bahwa Anda peduli dengan integritas konten Anda dan tentang menciptakan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Sebelum Anda mulai menyegarkan, lakukan audit blog. Perhatikan judul mana yang belum menghasilkan banyak lalu lintas, dan mana yang memiliki lonjakan lalu lintas yang cukup besar pada satu titik tetapi tidak lagi. Ini adalah posting blog yang paling diuntungkan dari penyegaran sehingga lebih banyak orang akan melihatnya.

Untuk memilih posting yang tepat untuk memberikan kehidupan baru, mulailah dengan memeriksa analitik situs web Anda. Anda dapat melihat beberapa metrik kinerja umum seperti waktu di halaman, rasio konversi sasaran, rasio pentalan, pembagian sosial, atau tautan balik per jumlah pengunjung. Kemudian identifikasi posting mana yang akan membuat dampak yang lebih baik pada merek Anda dan optimalkan.

Anda juga dapat mengidentifikasi kata kunci mana yang terkait dengan topik dengan volume pencarian yang tinggi dan peringkat karya Anda di Google Search Console. Kemudian lihat tren di Google Trends atau Google Ads Keyword Planner dan temukan kata kunci yang memiliki potensi tertinggi untuk meningkatkan peringkat Anda dan mendapatkan pengunjung baru untuk Anda. Anda kemudian dapat memperbarui deskripsi meta dengan kata kunci ini dan menambahkan konten segar untuk memasukkannya ke dalam teks Anda sehingga Anda dapat meningkatkan lalu lintas pencarian organik ke blog Anda.

Selanjutnya, Anda dapat meningkatkan tautan internal di pos Anda sehingga Anda dapat mengarahkan pembaca ke topik yang lebih lama, tetapi masih penting. Ini akan membantu Anda meningkatkan pengalaman pengguna serta peringkat pencarian, karena pembaca Anda dapat memilih sendiri apakah mereka ingin membaca lebih banyak salinan Anda atau tidak.

Saat menghidupkan kembali konten Anda, penting bagi Anda untuk mempertimbangkan kinerja SEO-nya, serta nilai informasi yang disertakan. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan eksposur merek Anda. Jadi, dengan membuat konten blog Anda lebih menarik, Anda juga akan membuatnya lebih menarik bagi Google.

Buat Postingan ke dalam Video

Sumber

Anda sudah tahu bahwa video sangat besar sekarang. Orang-orang dua kali lebih mungkin untuk berbagi konten video dengan rekan-rekan mereka dibandingkan dengan jenis salinan lain yang tersedia. Terlebih lagi, 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek favorit mereka. Jadi, mengapa tidak mengambil konten tertulis Anda dan menyajikan poin-poin penting dari materi Anda dalam format video.

Anda memiliki kebebasan penuh untuk memutuskan bagaimana menyampaikannya. Anda dapat memfilmkan diri Anda berbicara atau Anda dapat membuat video animasi dan menambahkan suara melalui alat online. Pastikan Anda membuat skrip video Anda dan menggunakannya sebagai panduan. Jangan terlalu fokus untuk mengatakan semuanya kata demi kata. Hal itu sering kali membuatnya terasa tidak wajar dan tidak akan banyak membantu untuk menghubungkan Anda dengan penonton, yang merupakan tujuan utama dari sebuah video.

Setelah Anda membuat konten video yang luar biasa, poskan di YouTube dan tambahkan tautan ke halaman tersebut, sehingga meningkatkan profil Anda. Anda juga dapat menyematkannya di posting blog Anda sehingga melengkapi artikel. Ini dapat membantu Anda meningkatkan SEO dan peringkat lebih tinggi di SERP karena Google dapat mengaitkan video YouTube dengan artikel tersebut. Dan itu adalah win-win untuk strategi konten Anda.

Rekam Cerita Audio

Sumber

Sama halnya dengan video, cerita audio semakin populer setiap tahun. Orang mengkonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Ada yang suka membaca, ada yang lebih suka menonton, dan ada yang ingin mendengarkan. Cerita audio sangat berguna untuk orang-orang sibuk, yang suka mempelajari berbagai hal saat mereka sedang dalam perjalanan – mengemudi, berjalan, bepergian, berolahraga. Jadi, jika Anda memiliki pelanggan sibuk yang ingin dididik tentang topik tertentu, cerita audio dapat bekerja dengan sangat baik.

Untuk membuat cerita audio yang bagus, telusuri konten panjang Anda dan pilih topik yang dapat diterjemahkan secara efektif ke rekaman suara. Sama seperti video, tidak semua postingan blog bisa diubah menjadi cerita audio. Beberapa mungkin membutuhkan lebih banyak visual, sementara yang lain mungkin lebih cocok untuk dibicarakan.

Ada baiknya untuk menyiapkan beberapa cerita audio sehingga Anda bisa membuat audiens Anda ketagihan. Jika Anda telah menyiapkan antara 3 dan 5 cerita, pendengar Anda dapat langsung memakannya. Untuk keterlibatan maksimum, Anda dapat mengambil cuplikan audio Anda dan mempostingnya di salah satu saluran media sosial Anda.

Tulis Studi Kasus

Jika Anda, misalnya, mengumpulkan data SEO, metrik media sosial, atau menganalisis kinerja lalu lintas, ada peluang konten yang bagus bagi Anda untuk menggunakan data ini dan menulis studi kasus. Sebagai pemasar, Anda mungkin mengumpulkan banyak jenis data, yang memerlukan interpretasi yang efektif. Jadi mengapa tidak menggunakan kesimpulan yang Anda buat untuk mempelajari dan menyajikan sesuatu yang baru dengan cara yang mendidik.

Mengubah data internal menjadi studi kasus akan menunjukkan kemampuan perusahaan Anda untuk menginterpretasikan data dengan sukses. Studi kasus memungkinkan Anda untuk memahami sebab dan akibat dari keputusan bisnis Anda. Mereka dapat meningkatkan kredibilitas merek Anda dan membantu Anda menghasilkan klien baru. Terlebih lagi, Anda juga dapat menggunakan kembali studi kasus Anda dengan mengubahnya menjadi posting blog atau dengan menambahkan grafik ke data Anda yang dapat Anda bagikan di artikel lain.

Anda dapat mendistribusikan studi kasus Anda melalui kampanye email ke pelanggan Anda. Anda juga dapat membuatnya tersedia di situs web Anda, atau memperkenalkannya sebagai penawaran khusus di halaman arahan.

Merakit Ebook

Sumber

Cara lain untuk meningkatkan kredibilitas merek dan konten Anda adalah dengan merakit sebuah ebook. Jika bisnis Anda membuat sejumlah besar berbagai konten berkualitas seperti laporan data, template, wawancara, pendapat ahli, dll. Anda dapat memasukkan semuanya ke dalam satu konten bentuk panjang.

Ada banyak bidang subjek yang dapat Anda liput, tergantung pada industri, keahlian, dan audiens Anda. Lihat posting blog yang paling banyak dikunjungi dan lihat mana yang paling populer, lalu pilih judul niche, tambahkan intro yang bagus, dan kumpulkan bagian-bagian blog. Anda dapat membuat beberapa koreksi agar sesuai dengan gaya eBook.

Karena konten Anda sudah ditulis, penerbitan ebook membutuhkan lebih sedikit waktu. Jadi, cari cara untuk mengomunikasikan konten Anda dengan cara yang menyenangkan dan kreatif. Juga, pastikan Anda menambahkan campuran yang seimbang antara informasi terorganisir dan dukungan visual yang menarik.

Ebook adalah cara yang bagus untuk menghasilkan prospek bisnis baru. Dalam kebanyakan kasus, eBook dikunci, artinya jika pembaca ingin melihatnya, mereka harus memberikan nama dan alamat email mereka.

Selain itu, jika Anda menawarkan ebook gratis tentang topik hangat di industri Anda, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Ini bisa sesederhana menyertakan tautan ke laman landas yang sesuai di situs Anda sehingga pengguna dapat memperoleh lebih banyak wawasan tentang merek Anda.

Buat Webinar

Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan konten video Anda dan memberikan pengalaman belajar yang lebih baik, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat webinar atau kursus online. Karena Anda sudah memiliki banyak konten, Anda dapat membaginya ke dalam kelompok yang berbeda, seperti “pemasaran lokal”, “panduan utama untuk…” dan seterusnya, kemudian berubah menjadi webinar. Atau, jika bisnis Anda memiliki departemen atau tim dengan keahlian khusus, Anda juga bisa mendapatkan bantuan mereka.

Webinar sangat bagus untuk memberikan wawasan inovatif tentang topik khusus, sambil menyoroti keahlian khusus perusahaan Anda. Saat Anda mendorong diskusi pendidikan dengan audiens Anda, Anda memungkinkan mereka terhubung dengan bisnis Anda dengan cara yang bermanfaat. Untuk memastikan keterlibatan maksimal, sertakan media interaktif dan pastikan Anda menindaklanjuti dengan audiens Anda setelah acara Anda berakhir.

Presentasi Desain dan Infografis

Sumber

Jika Anda memiliki laporan padat dengan banyak informasi dan data berharga yang ingin Anda bagikan, mengapa tidak mengubahnya secara visual dengan bantuan beberapa slide grafik – presentasi dan infografis.

Presentasi menawarkan rekap konten panjang Anda yang mudah dibaca. Mereka dapat menyertakan statistik, kutipan, dan saran yang bermakna, dan membantu Anda menerjemahkan poin kunci dari informasi yang kompleks ke khalayak yang lebih luas.

Infografis adalah langkah di luar presentasi sederhana. Mereka informatif, menarik dan menyediakan cara mudah untuk berbagi informasi dalam jumlah besar dengan cara yang ringkas dan jelas. Selain itu, mereka bagus untuk memecah posting blog menjadi beberapa poin pembicaraan utama.

Bagikan Cuplikan di Media Sosial

Mengganti konten di media sosial memberikan jalan lain untuk menjangkau pembaca baru dan menumbuhkan kehadiran online Anda. Posting media sosial adalah media yang bagus untuk memberikan pengalaman visual yang interaktif. Selain distribusi dan promosi konten, platform ini membantu membangun kredibilitas merek Anda, dan meningkatkan hubungan Anda dengan audiens Anda.

LinkedIn

Mengubah konten blog Anda menjadi posting LinkedIn bisa menjadi edisi yang bagus untuk strategi pemasaran konten Anda. Artikel LinkedIn sebenarnya diindeks oleh Google, yang berarti Anda dapat menggunakannya untuk membantu prospek menemukan bisnis Anda dan kemudian mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Sebelum Anda memposting konten Anda di LinkedIn, ada baiknya menunggu setidaknya seminggu setelah Anda mempublikasikan artikel Anda di blog Anda. Ini akan membantu Anda menghindari Google menganggap posting LinkedIn Anda sebagai konten duplikat dan dapat menyimpan peringkat Anda. Jadi, berikan posting blog Anda lebih awal, dan saat Anda melakukannya, segarkan posting LinkedIn Anda cukup sehingga memiliki peluang sendiri untuk menentukan peringkat, sehingga menggandakan eksposur Anda.

Pastikan Anda menautkan kembali ke artikel Anda untuk membuat orang kembali ke platform Anda sendiri, selain beberapa peningkatan SEO dari tautan tersebut. Tinggalkan ruang untuk diskusi dengan mengakhirinya dengan pertanyaan yang dapat melibatkan audiens Anda. Ini akan membantu Anda memperdalam hubungan Anda dengan pengikut Anda.

Instagram

Instagram adalah tempat yang bagus untuk membuat konten Anda terlihat, tetapi dibandingkan dengan LinkedIn, ini membutuhkan pendekatan yang berbeda. Orang-orang menggunakan Instagram untuk mendapatkan inspirasi, dan tidak banyak belajar. Jadi, ketika mengubah konten Anda di platform ini, Anda harus membuatnya menarik sehingga audiens Anda ingin terlibat dengannya.

Anda dapat menggunakan kembali konten berdurasi panjang dengan membuat beberapa postingan Instagram. Misalnya, Anda dapat membuat 5-10 posting instagram dari satu artikel blog. Atau Anda dapat memotong cuplikan dari konten video atau audio Anda untuk memberi sedikit gambaran seperti apa versi lengkapnya. Anda bahkan dapat melakukan siaran langsung dan membagikan nasihat menarik dan berdiskusi secara langsung dengan audiens Anda.

Mengganti konten blog Anda ke platform lain seperti Medium, Pinterest, Twitter, Facebook mengikuti pendekatan yang sama. Anda perlu tahu apa format konten spesifik dari setiap media yang diberikan. Anda juga tidak menanggung risiko duplikat konten. Anda dapat menggunakan fitur unik setiap platform untuk memastikan pengalaman pengguna yang sangat interaktif.

Kesimpulan

Ada banyak manfaat untuk mengubah konten. Ini adalah cara mudah untuk mengisi kesenjangan yang terjadi dalam jadwal konten Anda karena Anda tidak perlu menghasilkan sesuatu yang baru dari awal. Ini menghemat waktu Anda dan dapat meningkatkan peringkat Anda.

Saat memilih konten mana yang akan digunakan kembali, buatlah pilihan strategis. Kembali ke data analitik Anda dan temukan karya Anda yang berkinerja terbaik. Kemudian tambahkan sentuhan baru pada mereka sehingga mereka dapat meningkatkan lalu lintas dan prospek Anda.