7 Cara Menurunkan Biaya Anda Dalam Kampanye Iklan Google Anda

Harga biaya per klik Google Ads sedang meningkat. Ini semua pemasar tampaknya berbicara tentang saat ini.

Alasan utama kenaikan biaya adalah karena semakin banyak pengiklan yang menyadari betapa kuatnya saluran ini untuk pertumbuhan mereka.

Karena Google Ads adalah lelang, semakin banyak pengiklan yang mencoba mendapatkan bagian dari tindakan tersebut, yang berarti biayanya akan meningkat.

Pengelolaan Google Ads adalah salah satu layanan inti kami dan kami telah melihat peningkatan biaya per klik untuk klien kami selama beberapa tahun terakhir.
Karena itu, kami harus siap saat mengelola kampanye kami, untuk memastikan bahwa kami menghasilkan ROI tertinggi yang kami dapat dari kampanye tersebut.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah memastikan bahwa kampanye Anda tidak dioptimalkan secara efisien, termasuk menurunkan biaya jika memungkinkan.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda 7 cara terbaik untuk menurunkan biaya Anda di Google Ads.

Mereka adalah sebagai berikut (tanpa urutan tertentu):

• Sesuaikan Tawaran Anda Secara Teratur

• Tingkatkan Angka Mutu Anda

• Tingkatkan Tingkat Konversi Anda

• Uji Iklan Anda

• Jadilah Proaktif Dengan Menambahkan Kata Kunci Baru

• Selalu Periksa Kata Kunci Negatif

• Perhatikan Kata Kunci Pencocokan Luas Apa Pun

Mari kita mulai

1. Sesuaikan Tawaran Anda Secara Teratur

Tawaran adalah salah satu dasar dari Google Ads. Harga yang bersedia Anda bayar untuk menampilkan salah satu iklan Anda untuk kata kunci yang Anda tawar.

Di sinilah Anda akan dapat melihat peningkatan terbesar dalam kampanye hampir dalam semalam.

Saat melakukan penyesuaian tawaran, Anda harus memiliki gagasan tentang Target Biaya Per Konversi atau Laba Atas Belanja Iklan yang Anda tuju.
Setelah Anda berada di dasbor kampanye, Anda kemudian dapat fokus pada area yang berkinerja buruk serta yang berkinerja baik.

Jatuh di bawah payung penawaran adalah pengubah tawaran. Ini adalah penyesuaian tawaran yang dapat Anda lakukan untuk beberapa elemen Kampanye dan Grup Iklan di akun Anda.

Melakukannya memberi Anda kontrol yang lebih terperinci atas kinerja Anda.

Mereka adalah sebagai berikut:

• Modifikasi Tawaran Perangkat – Sesuaikan tawaran berdasarkan kinerja perangkat

• Geo – Sesuaikan tawaran berdasarkan kinerja lokasi

• Hari/Waktu – Sesuaikan tawaran berdasarkan jam dan hari dalam seminggu

Ada lebih banyak aspek akun Anda yang dapat Anda modifikasi seperti ini , tetapi jika Anda belum melakukannya, ini akan menjadi tempat yang bagus untuk memulai.

2. Tingkatkan Angka Mutu Anda

Google mendefinisikan Skor Kualitas sebagai berikut:

“Angka Mutu adalah perkiraan kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda. Iklan berkualitas lebih tinggi dapat menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik.”

Skor diberi peringkat antara 1 dan 10. 1 menjadi yang terendah dan 10 menjadi yang terbaik.

Skor Kualitas Anda terdiri dari rata-rata 3 bagian yang sekali lagi diberi peringkat antara 1 dan 10. Relevansi Iklan Anda, Rasio Klik-tayang yang Diharapkan, dan Pengalaman Halaman Arahan.

Jika Anda ingin mengetahui berapa Angka Mutu Anda saat ini, ikuti panduan ini di sini .

Perbedaannya dapat membuat biaya Anda sangat dramatis, terutama jika skor rata-rata Anda bergerak dari rata-rata 1 – 3 ke 7 – 10.

Ini adalah salah satu cara terbaik agar Anda dapat menurunkan biaya kampanye Google Ads Anda.

Penjelasan terbaik yang pernah saya temukan tentang Skor Kualitas adalah oleh Hal Varian, yang merupakan Kepala Ekonom Google.

Berikut videonya:

Area yang baik untuk memulai dengan meningkatkan skor kualitas Anda adalah mencari tahu aspek mana dari skor Anda yang menyebabkannya rendah (Relevansi Iklan, Rasio Klik-tayang yang Diharapkan, dan Pengalaman Halaman Landing) dan mulai dari sana.

3. Tingkatkan Tingkat Konversi Anda

Dampak yang dapat ditimbulkannya terhadap biaya dan kinerja Anda mungkin paling baik dijelaskan dengan ikhtisar sederhana.

Katakanlah situs web Anda menerima seribu pengunjung sebulan dan Anda mendapatkan seratus penjualan dari pengunjung tersebut.

Dari penjualan tersebut, Anda menghasilkan £10.000 dalam penjualan dengan nilai pesanan rata-rata £100.

Ini akan memberi Anda tingkat konversi 10%, jadi untuk setiap 100 pengguna yang mengunjungi situs web Anda, biasanya sepuluh akan membeli dari Anda (rata-rata).
Dengan meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda dapat meningkatkan penjualan Anda tanpa harus membayar untuk lalu lintas tambahan.

Jika Anda meningkatkan tingkat konversi Anda sebesar 20%, itu akan membuat tingkat konversi baru Anda 12%.

Tetaplah bersamaku.

Kemudian, jika Anda menerima seribu pengguna itu ke situs web Anda selama tiga puluh hari berikutnya, Anda akan menerima seratus dua puluh pesanan, bukan seratus.

Ini akan meningkatkan pendapatan Anda dari £10.000 menjadi £12.000. Oleh karena itu dengan meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda telah menghasilkan tambahan £2.000 tanpa harus membayar lebih banyak lalu lintas.

Itu berarti potensi peningkatan pendapatan sebesar £24.000 setiap tahun dan Anda tidak perlu mengeluarkan uang lebih banyak untuk memperoleh lebih banyak lalu lintas dari Google Ads.
Itu juga berarti Anda juga dapat mengurangi tawaran di Google Ads, jika Anda mencoba mengurangi biaya dan tidak menghasilkan pendapatan tambahan.

Jika Anda ingin beberapa wawasan tentang di mana untuk memulai, lihat posting ini tentang meningkatkan tingkat konversi Anda .

4. Uji Iklan Anda

Iklan Anda adalah interaksi pertama yang akan dimiliki sebagian besar pengguna dengan bisnis Anda dan ini adalah cara Anda untuk membuat kesan pertama yang diperhitungkan.

Oleh karena itu, Anda harus selalu mencari tahu iklan mana yang berkinerja terbaik untuk sasaran bisnis Anda.

Sebagai aturan praktis, setiap grup iklan harus memiliki setidaknya dua iklan berbeda yang sedang diuji pada satu waktu terhadap satu sama lain untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

Dengan melakukan ini secara teratur, Anda dapat secara bertahap mulai meningkatkan tingkat konversi Anda yang akan menghasilkan biaya per klik yang lebih rendah.

Beberapa tip untuk menulis salinan yang bagus untuk iklan:

• Sertakan ajakan untuk bertindak.

• Uji termasuk manfaat serta fitur.

• Cobalah untuk memasukkan kata kunci dalam salinan (lebih disukai judul).

5. Jadilah Proaktif Dengan Menambahkan Kata Kunci Baru

Ini adalah salah satu aspek yang paling diabaikan dari manajemen kampanye Google Ads yang sukses.

Laporan istilah penelusuran Anda tidak hanya untuk menemukan kata kunci negatif. Ini juga tempat Anda akan menemukan kata kunci baru untuk digunakan dalam kampanye Anda.
Ini harus diperiksa secara teratur untuk menemukan peluang ini.

Kami biasanya menambahkan kata kunci apa pun yang memiliki lebih dari sepuluh tayangan dengan setidaknya satu klik selama 30 hari terakhir dan relevan dengan produk atau layanan yang dijual.

Dengan melakukan ini, kami memiliki kendali atas kata kunci yang menampilkan iklan.

Jika kami membiarkannya apa adanya, seiring waktu, mereka dapat memengaruhi kinerja kampanye secara negatif karena tidak mencapai sasaran konversi kami.
Kami tidak akan tahu tentang mereka karena mereka belum ditambahkan sebagai kata kunci dan jika kami hanya mengandalkan analisis laporan istilah pencarian, mereka akan lebih mudah untuk dilewatkan.

6. Selalu Periksa Kata Kunci Negatif

Kata kunci Anda dapat ditampilkan untuk berbagai kueri penelusuran. Beberapa baik dan beberapa buruk.

Laporan istilah penelusuran Anda harus diperiksa secara konsisten untuk kata kunci negatif yang mungkin menampilkan iklan Anda.

Dengan melakukan ini, Anda akan menurunkan jumlah pembelanjaan yang sia-sia dalam kampanye Anda.
Jangan berpikir ini tidak berlaku untuk Anda bahkan jika Anda menggunakan kata kunci pencocokan tepat secara eksklusif.

Dalam rilis terbaru oleh Google, jika mereka merasa permintaan pencarian terkait erat dengan kata kunci Anda, maka Anda berpotensi menampilkan istilah pencarian tersebut.
Sayangnya, ini tidak selalu akurat dan dapat menimbulkan masalah kinerja pada kampanye. Untuk detail lengkap tentang rilis itu, lihat posting ini .

7. Perhatikan Kata Kunci Pencocokan Luas Apa Pun

Jika Anda mencoba menurunkan biaya dan menggunakan kata kunci pencocokan luas, strategi ini mungkin perlu dipikirkan ulang.

Kata kunci luas pada dasarnya adalah versi frasa dan kata kunci pencocokan tepat yang lebih umum.

Mereka membuka berbagai kata kunci alternatif yang mungkin belum Anda tawar, tetapi terkenal karena ditampilkan untuk istilah pencarian yang tidak relevan.
Anda harus melihat kinerja kata kunci pencocokan luas dan melihat apakah kata kunci tersebut mencapai sasaran bisnis Anda.

Salah satu tipnya adalah memeriksa secara berkala istilah penelusuran yang mendorong klik dan konversi untuk kata kunci pencocokan luas Anda dan memastikan istilah penelusuran relevan dengan produk atau layanan Anda dan salinan iklan Anda juga cocok dengan apa yang ditelusuri pengguna.

Dengan salinan iklan yang lebih relevan, Anda seharusnya dapat meningkatkan Skor Kualitas Anda dan karenanya menurunkan biaya per klik Anda.

Sebaiknya selalu perhatikan kinerja keseluruhan jenis pencocokan kata kunci Anda untuk melihat bagaimana strategi Anda bekerja untuk Anda.
Saya sangat berharap bahwa postingan blog ini bermanfaat bagi Anda dan Anda dapat menerapkan beberapa atau semua wawasan ini ke kampanye Anda untuk membantu menurunkan biaya dan meningkatkan kinerja Anda secara keseluruhan.