Cara Memaksimalkan Big-data Google untuk Memperoleh Pengguna Aplikasi Bernilai Tinggi

Kawasan Asia-Pasifik, khususnya India dan Indonesia, terus memimpin pertumbuhan aplikasi global, sehingga wilayah ini menyumbang 53% dari seluruh pendapatan aplikasi pada tahun 2016, dan proporsi ini akan menunjukkan tren perkembangan yang pesat pada tahun 2020. Namun, seiring dengan semakin banyaknya semakin banyak aplikasi baru memasuki pasar yang sedang berkembang pesat ini, pengguna pasar dan aplikasi memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya, dan diperlukan metode yang lebih inovatif untuk menemukan dan menarik pengguna yang paling berharga. Di sini, kami akan memperkenalkan bagaimana pemasar di kawasan Asia-Pasifik dapat secara efektif menarik dan mendapatkan audiens mereka yang paling berharga di pasar aplikasi yang berkembang pesat dan sangat kompetitif.

Masa depan pemasaran pengguna target aplikasi

Teknologi seluler membuka kendali, otorisasi, dan pilihan konsumen di pasar pencarian ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya, sehingga memicu revolusi di segmen pasar super. Saat kami beralih dari pemasaran massal ke kustomisasi massal (dari berfokus pada rata-rata menjadi menargetkan individu), saya percaya bahwa di masa depan kami akan membangun merek di segmen pasar. Bagi pemasar yang terbiasa menciptakan dan memasarkan merek melalui model tradisional, ini berarti ide pemasaran yang sama sekali berbeda dari masa lalu.

Siapa target audiens aplikasi hari ini?

Saat ini, konsumen dengan fungsi yang kuat dan teknologi yang ditingkatkan dapat semakin mengontrol informasi merek yang mereka terima. Ekspektasi konsumen terhadap nilai, kenyamanan dan respon merek juga meningkat.

Pencarian sangat penting di sini. Bertindak sebagai filter sehingga konsumen yang mampu bisa mendapatkan apa yang mereka inginkan kapan saja dan di mana saja. Orang-orang (termasuk saya sendiri) tidak ingat bagaimana rasanya tidak bisa melakukan sesuatu sebelum memasukkan ponsel ke dalam saku.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apa yang harus diperhatikan pemasar selama seluruh proses operasi?

1) Berorientasi pada orang.

Gunakan data untuk mendapatkan wawasan tentang pengalaman pengguna dan kebiasaan pengguna yang baru dan kompleks, dan klarifikasi di mana merek Anda harus ditampilkan untuk menambah nilai maksimum. Fokus pada pengguna, kembangkan pemasaran produk secara bertahap, dan gali lebih dalam kebutuhan pengguna, sehingga aplikasi Anda dapat memperoleh lebih banyak pengguna berkualitas tinggi.

2) Bangun merek dengan menciptakan pengalaman pengguna yang menarik.

Orang tidak hanya ingin membeli produk tertentu, tetapi juga ingin idenya diterima orang. Setelah tujuannya jelas, merek dapat menciptakan pengalaman yang menarik. Dibandingkan dengan hanya berbicara tentang produk baru atau promosi musiman, dapat mempertahankan dialog konsumen yang lebih lama dan lebih kaya.

3) Melepaskan kombinasi ajaib dari niat konsumen yang didorong oleh data dan kreativitas berorientasi tujuan yang luar biasa untuk membangun hubungan satu-ke-satu yang mendalam dan bermakna.

Pemasaran adalah kombinasi sihir plus logika, seni plus sains. Sebagai pemasar, kami tidak pernah mampu memecahkan setengah logis dari persamaan yang diberikan data kepada kami hari ini. Pada saat yang sama, karena perhatian konsumen lebih beragam, kami tidak pernah begitu membutuhkan keajaiban. Merek yang memimpin tren ini akan menang di masa depan dan memberikan konsumen pengalaman tanpa gesekan baik online maupun offline.

Tiga cara untuk membantu aplikasi Anda menjalin kontak dengan pengguna bernilai tinggi:

Belanja online, memesan destinasi liburan, bermain game, mengobrol dengan teman, aplikasi dapat memberikan semua ini dan fitur lainnya kepada konsumen di kawasan Asia Pasifik. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika rata-rata jumlah aplikasi yang diinstal pada ponsel pengguna di wilayah tersebut melonjak menjadi 35. Meski tidak kekurangan pilihan, konsumen biasanya hanya berpartisipasi di sekitar 8 aplikasi. Ini menyoroti fakta sederhana bahwa meskipun ada sejumlah besar (dan terus bertambah) pengguna aplikasi di seluruh dunia, hanya 17% pengguna yang mendorong 85% dari semua pendapatan aplikasi.

Untuk pengguna ponsel pintar, ponsel baru sudah diinstal sebelumnya dengan banyak aplikasi di beberapa pasar aplikasi utama, beberapa di antaranya tidak akan pernah digunakan banyak orang. Banyak orang telah mengunduh beberapa aplikasi yang tidak pernah dibuka sampai dihapus dari ponsel mereka. Kunci untuk pertumbuhan yang berkelanjutan adalah menemukan cara untuk menarik audiens yang paling berdedikasi dan terfokus dengan informasi yang tepat di saluran yang tepat. Kabar baik untuk pemasar aplikasi? Kemajuan dalam kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin telah mendorong pengembangan teknologi digital baru, membuat prosesnya lebih sederhana dan lebih efisien daripada sebelumnya.

Di sini kami membagikan cara-cara seperti di bawah ini yang dapat membantu aplikasi Anda untuk memperoleh kegunaan yang lebih berharga:

1. Manfaatkan sepenuhnya analisis data besar dari pasar pencarian untuk menemukan pengguna berkualitas tinggi

Mempertimbangkan betapa pentingnya menemukan pengguna yang tepat, pemasar perlu fokus untuk menampilkan aplikasi mereka pada saluran dan format iklan yang tepat. Tanpa pemosisian pengguna dan potret pengguna yang lengkap, ini mungkin merupakan proses yang rumit.

Kampanye Aplikasi Universal membantu mempromosikan aplikasi Anda di sumber daya terbesar Google (termasuk penelusuran, Google Play, YouTube, dan sistem periklanan bergambar Google), kampanye ini menggabungkan informasi Google tentang sinyal pengguna dan maksud eksternal aplikasi (misalnya konten yang Ditelusuri), aplikasi lain apa yang mereka unduh , konten apa yang mereka tonton di YouTube), dan informasi tentang tindakan pengguna di aplikasi oleh pengiklan. Kemudian, Kampanye Aplikasi Universal (UAC) menggunakan teknologi analisis data besar untuk menganalisis lebih dari 300 juta kombinasi sinyal data potensial (termasuk platform tempat pengguna paling mungkin berinteraksi dengan iklan Anda (seperti YouTube atau Gmail), dan format iklan yang benar ( apakah itu video, Teks, atau kombinasi keduanya) dan kata kunci, mereka adalah yang terbaik untuk sasaran KPI pemasar.

Pemasar juga dapat menggunakan analisis data besar dari pasar pencarian untuk mengoptimalkan iklan untuk tujuan yang berbeda. Misalnya, pemasar aplikasi pesan-antar makanan dapat memilih untuk mengoptimalkan iklan berdasarkan target biaya per tindakan (CPA) (seperti jumlah pesanan makanan yang dilakukan), atau mereka dapat fokus pada sasaran lain, seperti laba atas belanja iklan (ROAS) dan pengguna dengan total jumlah pesanan yang tinggi.

2. Hanya tiga tuas sederhana yang dapat mendorong pertumbuhan pengguna

Sekarang, dengan UAC, pemasar aplikasi dapat menarik pengguna bernilai tinggi di lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi di Google Play Store, Gmail, Google Penelusuran, YouTube, dan Google Display Network melalui satu kampanye. Yang perlu dilakukan pemasar adalah berkonsentrasi pada tiga masukan strategis utama yang mendukung UAC: kualitas ide periklanan, tawaran dan anggaran, dan data konversi.

Kembangkan serangkaian aset materi iklan: Sediakan lebih banyak jenis aset teks, gambar, dan video yang konsisten dengan sasaran KPI Anda, baik Anda ingin mendorong lebih banyak penginstalan atau operasi dalam aplikasi tertentu. UAC akan menggunakan aset ini sebagai blok bangunan untuk membuat iklan yang paling relevan untuk ditempatkan di berbagai platform tempat pengguna menghabiskan waktu mereka.

Tentukan tawaran dan anggaran Anda: Menetapkan anggaran yang lebih tinggi akan membantu memperluas skala dan menjangkau pemirsa yang lebih luas, sementara strategi penawaran UAC yang berbeda memungkinkan pemasar menargetkan target KPI (seperti BPA target, target laba atas belanja iklan, dan target biaya per klik ) secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk memasang (CPI).

Bagikan peristiwa dan nilai konversi Anda: Data tentang nilai tindakan pengguna di aplikasi akan membantu Anda terus mengoptimalkan kampanye untuk tindakan yang paling penting bagi merek Anda.

Dengan mengontrol ketiga tuas ini, Anda dapat dengan cepat dan mudah menemukan grup pengguna yang sesuai untuk aplikasi Anda.

3. Tingkatkan kesadaran merek melalui sumber daya iklan berkualitas tinggi dan format iklan inovatif

Format iklan yang inovatif dan dinamis adalah kunci untuk terhubung dengan pengguna bernilai tinggi di berbagai saluran, dan menelusuri di app store adalah salah satu cara paling umum bagi pengguna untuk menemukan aplikasi baru. Inilah mengapa penting untuk menguasai poin ini ketika pengguna mulai mencari dan menelusuri aplikasi favorit berikutnya di app store.

Akses ke inventaris premium eksklusif hanyalah salah satu cara UAC memungkinkan Anda memperluas dan menarik pengguna baru dengan mudah di berbagai saluran. Misalnya, ketika pengguna mengunjungi Google Play Store untuk mencari aplikasi baru, UAC memungkinkan Anda menemukannya dengan mudah di lokasi yang menonjol di beranda dan halaman daftar aplikasi (ditampilkan di bawah) di dalam toko.

UAC juga menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat materi iklan dinamis guna menarik pengguna, baik mereka menggunakan perangkat dalam mode lanskap atau potret. Sebagian besar aset video dibuat dalam mode lanskap, tetapi di AdMob, 70% tampilan iklan layar penuh terlihat dalam mode potret.

Saat mengonversi dari lanskap ke potret, UAC tidak akan memotong bagian yang diperlukan dari iklan, tetapi menggunakan sistem analisis data besar untuk menganalisis setiap bingkai video, dan secara otomatis mengenali dan memilih mode potret untuk menangkap bagian terpenting dari iklan. Hasilnya adalah peningkatan 18% dari rasio klik-tayang.

Kesimpulan

Merek memiliki peluang besar dalam lingkungan pemasaran seluler ini untuk membantu menyederhanakan kehidupan di dunia yang kompleks ini dan membuat banyak pilihan menjadi mudah. Demikian pula, merek dapat membantu menyederhanakan dunia online dari konten yang tampaknya tak ada habisnya dan terus meningkatkan pengalaman orang-orang di pasar pencarian.

Karena jumlah pengguna aplikasi di pasar aplikasi terus bertambah, permintaan pengguna menjadi semakin beragam. Hanya dengan terus-menerus mempelajari kebutuhan pengguna yang mendalam dan ide-ide yang inovatif, pemasar yang cerdas dapat menarik dan berinteraksi dengan pengguna yang tepat. Memanfaatkan sistem big data hanyalah langkah pertama untuk terhubung dengan audiens target, menyederhanakan kampanye penginstalan aplikasi, dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan di pasar aplikasi yang ramai.