Cara Melakukan Audit Website Untuk Meningkatkan SEO & Konversi

Apakah Anda ingat kapan terakhir kali Anda memeriksa situs web Anda? Apakah ini adalah audit situs web pertama Anda, Anda belum melakukannya dalam beberapa saat atau desain ulang sedang dikerjakan, audit sangat penting.

Anda dapat menggunakan informasi dalam bagian ini sebagai daftar periksa audit situs web agar situs Anda siap untuk pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan tingkat konversi yang optimal.

Audit Situs Web: Apa Itu?

Audit menganalisis efisiensi situs web Anda sebelum SEO ekstensif dan desain ulang diterapkan. Dengan kata lain, audit menganalisis efisiensi situs web Anda untuk mencapai tujuan lalu lintas Anda dan juga memberikan ide untuk meningkatkannya.

Mari kita bahas berbagai jenis audit, termasuk beberapa audit pemasaran yang umum digunakan.

Kategori Audit Situs Web

Ada beberapa jenis audit situs web yang berbeda, termasuk:

1. Analisis Kehadiran Online Rival

Jika Anda ingin mengetahui peluang yang terlewatkan oleh perusahaan Anda, audit situs web yang produktif akan membantu Anda mengawasi persaingan dan metode yang mereka gunakan untuk berhasil secara online. Audit kompetitif bertujuan untuk mendapatkan wawasan tentang strategi yang digunakan bisnis saingan di industri Anda untuk mencapai kesuksesan.

Langkah pertama adalah analisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (SWOT) dari kehadiran online perusahaan pesaing. Keuntungan, kerugian, peluang, dan bahaya situs web dikatalogkan dalam analisis SWOT. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa situs web pesaing Anda memiliki situs web yang lebih ramah pengguna daripada milik Anda karena terlalu lama memuat setiap halaman.

Anda mungkin menemukan celah dalam penawaran mereka yang dapat Anda isi dengan fitur atau sumber daya yang akan memberi keuntungan pada situs web Anda. Terlebih lagi, jika situs web mereka mengungguli Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda berisiko kehilangan pengunjung dan pelanggan potensial ke situs Anda.

Oleh karena itu, penting juga untuk mengevaluasi efisiensi alat dan perangkat lunak mereka saat ini selama audit ini. Hasilnya, efisiensi dan keramahan pengguna situs Anda akan meningkat.

2. Audit Tautan SEO

Menganalisis backlink situs web Anda dapat membantu Anda menemukan titik masalah atau peluang yang terlewatkan. Audit ini akan mengevaluasi tautan Anda dan merekomendasikan cara mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci yang Anda inginkan.

Untuk menentukan apakah halaman Anda menerima nilai dan kepemilikan atau tidak, audit tautan akan melihat asal URL, domain, dan teks jangkar. Dengan cara ini, Anda dapat menentukan apakah tautan tertentu meningkatkan atau menurunkan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari.

Untuk meningkatkan otoritas situs Anda, Anda harus fokus untuk mendapatkan backlink dari sumber terpercaya daripada blog atau forum yang tidak jelas. Mengumpulkan semua data tautan Anda adalah langkah pertama dalam audit tautan SEO. Masukkan domain Anda ke Google Search Console dan navigasikan ke bagian "Tautan ke Situs Anda" di tab "Lalu Lintas Penelusuran".

Anda dapat memperoleh tautan terbaru dan memulai dokumen audit tautan dari sana. Langkah selanjutnya adalah evaluasi manusia terhadap tautan Anda, di mana Anda ingin mempertimbangkan hal-hal seperti alamat IP, teks jangkar, dan halaman web.

3. Audit untuk Konversi Prospek yang Optimal

Audit pengoptimalan konversi prospek memeriksa titik lemah dan kemungkinan peningkatan dalam kemampuan situs web untuk mengonversi pengunjung menjadi prospek. Di bawah audit ini, Anda ingin melihat secara dekat bagaimana dan dari mana pengunjung mengakses situs Anda.

Dengan kebiasaan dan preferensi audiens Anda, Anda akan dapat menyesuaikan konten situs web Anda dengan lebih efektif. Sesuai dengan tema konten, Anda juga harus memeriksa materi yang sudah ada di situs web Anda. Pastikan bahwa materi tersebut relevan, bermanfaat, dan terkini.

Misalnya, periksa apakah data perusahaan terbaru telah diunggah dan mudah ditemukan. Apakah tulisan Anda menggunakan kata kunci dan frasa optimisasi mesin pencari (SEO)? Tingkat konversi dan peringkat halaman hasil mesin pencari dapat mengalami informasi yang kedaluwarsa atau tidak relevan.

Pertimbangkan hal berikut untuk situs web Anda:

• Formulir: Saat pelanggan potensial mengisi formulir, apakah Anda mendapatkan informasi yang cukup untuk menindaklanjutinya?
• Melanjutkan ke Layar Pembayaran: Pelanggan mengalami kesulitan dengan proses pembelian situs web Anda jika mereka melihat tingkat pengabaian keranjang belanja yang tinggi.
• Arsitektur dan Desain: Apakah ada ajakan bertindak yang menonjol? Apakah ukuran font terlalu kecil dan atau sulit dibaca? Apakah mudah menemukan apa yang Anda cari di situs web ini?
• Kesan Umum Dari Pengguna: Apakah ada sesuatu yang mengganggu mereka yang mengunjungi situs Anda?

4. Mengaudit Kehadiran Media Sosial Anda

Media sosial dapat memengaruhi visibilitas online merek Anda. Saatnya audit di media sosial jika aktivitas online Anda tidak menghasilkan peningkatan pengunjung website. Langkah pertama audit adalah membuat daftar semua profil media sosial yang dioperasikan perusahaan Anda.

Gali lebih dalam untuk mengungkap apa pun yang mungkin Anda lewatkan, seperti akun baru yang dibuat oleh divisi berbeda. Periksa setiap profil untuk melihat apakah mengikuti panduan branding perusahaan (yaitu, menggunakan foto, logo, nada suara yang sama, dll.).

Langkah selanjutnya adalah menilai seberapa baik kinerja masing-masing halaman. Apa yang bekerja dengan baik dan apa yang tidak? Seberapa sering halaman ini diperbarui? Gunakan hasil penilaian untuk mengasah strategi media sosial dan terhubung lebih baik dengan audiens target Anda. Terakhir, Anda akan memiliki kesempatan untuk merevisi pendekatan Anda terhadap media sosial untuk mengejutkan dan menggairahkan audiens Anda, meningkatkan lalu lintas situs web.

5. Mengaudit Situs Web Anda untuk Optimasi Mesin Pencari

Ketika audit tautan SEO melihat tautan balik ke situs Anda, audit situs web SEO memeriksa apa pun yang dapat memengaruhi peringkat Anda. Ini lebih dari sekadar tautan dan mencakup kata kunci, metadata, konten, kecepatan situs, pengalaman pengguna, dan bahkan pengoptimalan video.

Meskipun Anda dapat melakukan audit SEO secara mandiri, mempekerjakan perusahaan kemungkinan akan memberikan hasil yang lebih akurat dalam waktu yang lebih singkat.

Mengapa Anda Harus Melakukan Audit Situs Web?

1. Meningkatkan Efisiensi Situs Web

Audit situs web, seperti yang dijelaskan di atas, biasanya menilai konten situs dan kinerja teknisnya.

Oleh karena itu, audit akan memungkinkan Anda memeriksa stabilitas infrastruktur dasar dan landasan teknis situs web Anda. Keramahan dan kegunaan mesin telusur situs web Anda juga akan dinilai.

2. SEO

Konten situs web Anda mungkin penuh dengan kesalahan SEO (seperti tautan teks jangkar yang serupa, isian kata kunci, dan sebagainya) yang dapat dibantu oleh audit untuk diperbaiki.

Ini juga akan memungkinkan Anda mengalihkan prioritas SEO Anda kembali ke pengunjung manusia daripada bot. Algoritme peringkat mesin pencari selalu berubah dan mesin pencari seperti Google tidak menganggap enteng mereka yang tidak mengikuti pedoman praktik terbaik mereka.

Oleh karena itu, selalu lebih baik untuk selalu mengikuti pembaruan SEO apa pun yang dapat Anda terapkan daripada menggunakan metode penipuan hanya untuk meningkatkan posisi situs Anda di SERP.

3. Memaksimalkan Tingkat Konversi Anda

Anda juga dapat mengevaluasi kembali perolehan prospek & efektivitas konversi situs web setelah melakukan audit. Anda akan dapat melihat celah di halaman arahan dan cara mengoptimalkannya untuk meningkatkan konversi, serta segala kemungkinan untuk mengubah pengunjung menjadi prospek yang mungkin Anda lewatkan.

4. Menganalisis Persaingan

Dengan menganalisis situs web pesaing Anda, Anda dapat melihat bagaimana peringkat Anda. Meneliti bagaimana tarif Anda di peringkat pencarian dibandingkan dengan kompetisi dapat membantu Anda mengidentifikasi pasar yang belum dimanfaatkan. Menggunakan alat, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pesaing Anda dengan melakukan audit situs web.

Anda dapat mempelajari pola lalu lintas bisnis pesaing dan menentukan hasil apa yang mereka peroleh. Pada akhirnya, ini akan membantu Anda mendapatkan ide segar untuk strategi dan teknik situs web Anda.

5. Identifikasi Masalah

Terakhir, audit situs web Anda akan mengungkapkan masalah seperti konten tersembunyi, tautan rusak, dan waktu muat halaman yang lambat yang membahayakan pengoptimalan mesin telusur dan tingkat konversi Anda. Saat Anda menentukan penyebab gangguan lalu lintas, Anda dapat mulai memperbaikinya. Tingkatkan lalu lintas dan tingkat konversi situs Anda dengan mengevaluasi konten dan bagian teknis situs web Anda.

Audit Situs Web: Cara Melakukannya

1. Memiliki Alat Audit Situs di URL Situs Web Anda.

Menemukan alat audit situs untuk digunakan untuk penelitian pendahuluan tentang kesehatan situs Anda sangat penting. Dengan menjalankan situs Anda melalui program audit, Anda dapat mengetahui seberapa baik kinerjanya dan mendapatkan saran khusus untuk memperbaikinya.

2. Kenali Kelemahan Pemrograman

Pengunjung situs mungkin memiliki kesan buruk terhadap bisnis Anda jika terjadi masalah teknis seperti kinerja, pengoptimalan mesin telusur, seluler, dan masalah terkait keamanan. Jika Anda memperhatikan bahwa orang perlu menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda atau meninggalkan item di keranjang belanja mereka tanpa menyelesaikan pembelian, audit situs web dapat membantu Anda mencari tahu alasannya.

3. Temukan Masalah SEO

Sekarang adalah waktunya untuk fokus pada masalah pengoptimalan mesin telusur untuk meningkatkan posisi situs web Anda di SERP. Di antara banyak hal yang perlu dilakukan adalah mengevaluasi deskripsi meta dan teks alternatif untuk gambar.

4. Evaluasi Desain dan Pengalaman Pengguna

Perangkat lunak dan visualisasi dapat menunjukkan dengan tepat apa yang dilihat dan dibaca orang di situs Anda. Dengan menganalisis ini, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana gaya dan keramahan pengguna memengaruhi audiens Anda.

5. Periksa Konten Situs Web

Anda dapat belajar banyak tentang kualitas konten, halaman, posting situs web Anda, dan lainnya dengan melakukan audit. Anda harus memeriksa jumlah halaman data lain yang diperoleh dari audit Anda untuk melihat posisi Anda saat ini dan apakah Anda mendapatkan hasil yang baik dari mesin telusur.

6. Buat Daftar Semua Masalah di Situs dan Perbaikan yang Disarankan.

Last but not least, sangat penting untuk memiliki tempat di mana Anda dapat menyusun ringkasan temuan Anda setelah menyelesaikan audit situs web. Detail masalah dengan situs dan solusi yang Anda usulkan sebelum mengirim laporan ke grup yang relevan.

Kesimpulan

Mengikuti SEO untuk mendapatkan lalu lintas bertarget dan mengubah lalu lintas itu menjadi klien yang membayar adalah target yang bergerak. Oleh karena itu, bukan rahasia lagi bahwa Anda harus melakukan audit situs secara berkala. Pasar, persaingan, algoritme mesin pencari, dan metode terbaik untuk mendekati pasar semuanya mengalami perubahan konstan.

Untuk berhasil secara online, Anda harus beradaptasi dengan perubahan ini dan menyegarkan situs Anda sesuai dengan itu. Gunakan daftar periksa perusahaan penulisan konten cepat ini dan alat audit situs web khusus untuk merampingkan prosedur pemeriksaan Anda. Anda dapat meningkatkan pengoptimalan mesin telusur situs web dan meningkatkan konversi.