6 Hal yang Anda Lakukan Salah Dengan Pengoptimalan Konten Situs Web

Situs web yang dioptimalkan dengan benar meningkatkan program pemasaran konten.

Rumah untuk aset konten Anda dapat membangun otoritas merek Anda dengan mesin telusur dan membantu Anda mendapatkan prospek baru. Bahkan bisa berubah menjadi mesin penjualan otomatis.

Namun inilah masalahnya: Banyak faktor yang memengaruhi pengoptimalan konten situs web, dan banyak yang diabaikan, dilupakan, atau diabaikan.

Mari pertimbangkan enam elemen yang tidak selalu mendapatkan perhatian yang semestinya. Mengatasi mereka akan membantu mengubah situs web Anda menjadi pembangkit tenaga listrik yang menguntungkan.

Kesalahan 1: Tidak mengoptimalkan seluler terlebih dahulu

Pikirkan dua statistik ini: Pada tahun 2022, lebih dari 92% pengguna global mengakses internet melalui ponsel, dan hanya sekitar 66% yang mengakses internet menggunakan laptop atau desktop.

Ini adalah dunia yang mengutamakan seluler, jadi mengapa tidak mengoptimalkan untuk seluler melalui perangkat desktop? Berikut beberapa ide tentang cara melakukannya:

• Rancang situs Anda untuk seluler, lalu pastikan situs beradaptasi dengan perangkat lain, bukan mendesain untuk desktop terlebih dahulu.
• Gunakan judul dan deskripsi meta yang singkat karena lebih mudah dicerna di perangkat seluler.
• Hindari pop-up, atau setidaknya pastikan mereka tidak menutupi konten penting.

Saat mengoptimalkan untuk seluler, hindari munculan atau pastikan mereka tidak menutupi #konten penting, kata Luca Ramassa melalui @CMICContent. Klik Untuk Menge-Tweet

Kesalahan 2: Abaikan kinerja situs web

Pada tahun 2023, pengunjung situs tidak memiliki kesabaran untuk situs web yang lambat, tertinggal, atau berkinerja buruk. Jadi, pastikan tim situs web Anda melakukan pemeriksaan kecepatan secara rutin.

Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Wawasan PageSpeed ​​Google, yang memberikan skor berdasarkan kinerja situs, aksesibilitas, penggunaan praktik terbaik, dan SEO. Ini juga memungkinkan Anda menarik laporan Web Vitals dari Google.

Sumber gambar

Perbaiki masalah apa pun yang diidentifikasi alat ini, beberapa di antaranya mungkin memerlukan bantuan pengembang. Siapa pun yang membantu memperbaiki bug juga harus berpengalaman dalam inisiatif Data Web Google dan mengatasi potensi masalah seputar pengalaman memuat, interaktivitas, dan stabilitas visual konten halaman.

Kesalahan 3: Lupa mengoptimalkan gambar dan judul

Gagal mengoptimalkan gambar dan judul menciptakan masalah aksesibilitas utama bagi orang-orang yang mengandalkan pembaca layar dan browser hanya teks. Ini juga berarti konten Anda tidak akan “berbicara” dengan baik sehingga mesin telusur dapat memahami konten tersebut.

Untuk mengoptimalkan elemen terkait teks di sekitar konten Anda:

• Pastikan setiap halaman – dan aset konten – berisi judul meta dan deskripsi meta yang menggabungkan kata kunci yang ditargetkan.
• Sertakan judul alt dan deskripsi alt untuk semua media gambar dan video. Jika relevan, sertakan kata kunci target Anda di keduanya, tetapi pastikan untuk menjelaskan apa yang ada di media.
• Buat URL yang berbeda untuk semua aset konten (yaitu, posting blog, sumber daya yang terjaga keamanannya) dan sertakan kata kunci target.

Gagal mengoptimalkan gambar dan judul menciptakan masalah #aksesibilitas utama bagi orang yang mengandalkan pembaca layar, kata Luca Ramassa via @CMICContent. Klik Untuk Menge-Tweet

Kesalahan 4: Merancang tanpa mempertimbangkan pengalaman pengguna

Dari saat mereka membuka situs Anda, pengunjung harus merasa nyaman untuk menjelajahinya. Meskipun tampilan penting, peta situs harus memiliki tata letak yang intuitif dengan tab kategori ditempatkan di tempat yang paling fungsional.

Untuk menciptakan pengalaman pengguna berkualitas tinggi:

• Sesuaikan salinan, visual, dan estetika situs web Anda dengan audiens ideal Anda.
• Tambahkan elemen kepercayaan seperti penghargaan, statistik, testimonial, dan pengalaman untuk membangun kredibilitas.
• Sajikan solusi yang disesuaikan untuk poin rasa sakit inti audiens target Anda.
• Uji situs web Anda dari pengalaman pengguna sesering mungkin untuk memastikannya terasa intuitif.
• Jika Anda mengumpulkan data pengguna yang terkait melalui cookie untuk mengizinkan situs yang dipersonalisasi secara berlebihan, jangan lupa untuk menyertakan spanduk persetujuan cookie dan tetap up-to-date pada semua undang-undang kepatuhan.
• Gunakan Lighthouse, alat otomatis sumber terbuka, untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang peningkatan kualitas halaman.
• Tambahkan formulir umpan balik ke situs web Anda dan dorong pengguna untuk memberikan kritik yang membangun, sehingga Anda dapat meningkatkan pengalaman mereka.

Sesuaikan salinan, visual, dan estetika situs web Anda dengan audiens ideal Anda, kata Luca Ramassa melalui @CMIContent. Klik Untuk Menge-Tweet

Kesalahan 5: Tidak memiliki arsitektur website yang solid

Ingin tahu mengapa Google belum mengindeks situs Anda? Pelakunya mungkin arsitektur situs web Anda.

Saat mengidentifikasi dan memperbaiki masalah, bekerjalah dengan pengembang yang berpengalaman dalam SEO dan tahu cara membangun arsitektur situs yang ramah SEO. Matt Cutts dari Google memberikan ikhtisar bermanfaat tentang bagaimana semuanya bekerja bersama:

Agar ditemukan oleh Google, Anda harus:

• Jadikan situs web Anda dapat dirayapi oleh mesin telusur sebagaimana difasilitasi oleh Google Caffeine (alat pengindeksannya)
• Kirim peta situs XML Anda melalui Google Search Console dan perbaiki masalah yang teridentifikasi.
• Gunakan robot.txt Google untuk menunjukkan URL mana yang harus dirayapi.
• Temukan dan perbaiki tautan yang rusak.
• Periksa dan perbaiki kesalahan kode status.
• Audit aset konten Anda dan tingkatkan atau pangkas bagian yang berkinerja buruk.
• Perbaiki rantai pengalihan.
• Tambahkan tautan internal yang relevan dengan teks jangkar deskriptif ke halaman web dan aset konten.
• Perbarui metadata duplikat.

Kesalahan 6: Tidak mengoptimalkan aset konten untuk pencarian

Saat Anda menerbitkan konten, Anda harus memiliki strategi maksud pencarian di belakangnya.

Untuk memaksimalkan pengoptimalan di situs konten Anda:

• Atur konten Anda di hub khusus dan sertakan semua aset Anda – artikel blog, buku putih, studi kasus, dll. – seputar topik itu. Buat tab "sumber daya" tempat hub ini ditempatkan.
• Buat kelompok topik di dalam hub dengan materi pelajaran terkait. Sertakan tautan yang relevan ke halaman induk dan anak dan pertahankan integritas arsitektur situs.
• Identifikasi dan targetkan frasa kata kunci untuk setiap halaman web dan aset konten di situs web Anda.
• Tempatkan kata kunci target dan sekunder secara alami dan strategis di seluruh halaman dan aset Anda.

Akhiri kesalahan dan mulailah kesuksesan SEO

Ketika Anda tahu apa yang harus dihindari dan apa yang harus disertakan, situs web Anda dapat menarik lebih banyak pengunjung, prospek, dan pelanggan.

Tapi itu semua dimulai dengan menghindari kesalahan umum, termasuk tidak berfokus pada seluler hingga gagal menyiapkan situs dan konten untuk menarik mesin telusur. Siap untuk mulai?

Semua alat yang disebutkan dalam artikel diidentifikasi oleh penulis. Silakan menyarankan alat tambahan di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute