Cara Meluncurkan Situs Web Baru

Meluncurkan situs web adalah acara yang mendebarkan. Anda telah melakukan semua upaya, dan sekarang Anda siap untuk mengungkapkan harta Anda kepada dunia! Dengan pembuat situs web seret & lepas, lebih mudah dari sebelumnya untuk membuat fondasi yang menghadap konsumen atau klien yang indah untuk bisnis Anda. Namun, daftar periksa peluncuran situs web masih berguna untuk memastikan Anda telah mempertimbangkan kinerja dan pengalaman pengguna (UX), serta estetika desain.

Berikut cara meluncurkan daftar periksa situs web baru akan mencakup langkah-langkah penting pra-peluncuran dan pasca-peluncuran yang terlalu sering dilupakan. Karena rata-rata pengguna web memiliki rentang perhatian 8 detik , itu tidak memberi Anda banyak ruang gerak untuk kesalahan—yaitu, jika orang bahkan dapat menemukan situs web Anda di lautan kekacauan digital. Pertimbangan optimisasi mesin pencari (SEO) pada fase pra-peluncuran akan memastikan situs web baru Anda menarik perhatian yang layak.

Pra-peluncuran

Idealnya, Anda akan memberi diri Anda waktu 60 hari yang baik untuk memeriksa daftar periksa peluncuran pra-situs web ini dengan santai. Jika Anda memiliki pembantu dan alat digital untuk merampingkan proses ini, Anda lebih bijaksana! Minggu-minggu menjelang peluncuran sangat penting untuk menjadi proaktif, mencegah bencana, dan membangun momentum dengan tim Anda untuk memulai dengan sebaik mungkin.

1. Terapkan SEO

Sebelum meluncurkan, Anda harus meneliti dan memasukkan kata kunci dan frasa kata kunci yang menghubungkan pengguna mesin telusur ke halaman Anda. Suar lalu lintas ini dapat berupa istilah khusus industri atau bahasa sederhana tetapi harus berbicara langsung dengan kebutuhan audiens target Anda. Alat yang tak terhitung jumlahnya dapat membantu penelitian kata kunci, meskipun Perencana Kata Kunci gratis dari Google adalah tempat yang layak untuk memulai.

Lokasi ideal untuk memasukkan kata kunci dalam arsitektur situs termasuk tag judul SEO, deskripsi meta, tautan internal, tajuk dan subjudul blog, konten halaman arahan, remah roti navigasi, dan nama file yang disematkan. Pastikan untuk menaburkan rempah-rempah ini dengan penuh kasih, dengan sangat hati-hati, untuk menghindari kemarahan raksasa. Anda tidak mencoba untuk mempermainkan sistem, melainkan untuk dengan lembut dan membantu mendorong mereka yang dapat memperoleh manfaat dari produk dan layanan Anda ke arah yang benar.

2. Integrasikan analitik

Analisis situs web akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja situs Anda. Google Analytics adalah gajah besar di dalam ruangan, dan tumpangan gratis, jadi naiklah—lihat siapa yang mengunjungi situs Anda, di mana mereka menghabiskan waktu, apa yang membuat beberapa pergi dan yang lain membeli. Memasang kode analitik Google dalam sistem manajemen konten Anda akan memungkinkan Anda mengukur aktivitas situs web Anda tanpa harus mengubah kode berharga Anda secara langsung. Google Search Console adalah alat ideal lainnya yang akan mengingatkan Anda tentang tautan yang rusak, kesalahan peta situs XML, masalah skema, atau kekurangan teknis SEO. Selain Google, Anda dapat mencoba alat oleh SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel, dan banyak lagi.

3. Bersiaplah untuk 404 detik

Pesan 404 pasti akan muncul dari waktu ke waktu, biasanya dipicu ketika file, gambar, halaman arahan, atau konten blog dihapus atau dipindahkan ke URL baru tanpa penyesuaian tautan internal. Biasanya, pesan "404: Konten tidak dapat ditemukan" yang polos dan jelek menyapa pengguna—yang kemungkinan akan mengerutkan kening dengan jijik, tidak akan pernah kembali ke situs Anda lagi. Sebagai gantinya, Anda dapat memperlakukan pengguna yang menemukan kemalangan ini dengan halaman pengalihan 404 yang cerdas dan bermerek yang benar-benar meningkatkan UX dan SEO. 404 terbaik menambahkan seni dan humor dengan grafik khusus, bahasa percakapan, bilah pencarian, serta navigasi ke peta situs atau konten paling populer.

4. Mengoreksi salinan dan konten

Pengguna web yang membuka situs Anda mengharapkan salinan yang bersih—bebas dari kesalahan ejaan, tanda baca, dan tata bahasa. Jika Anda tidak memenuhi standar minimal, teman baru Anda akan terpental lebih cepat daripada tongkat pogo. Sebuah studi oleh Website Planet menunjukkan rasio pentalan untuk halaman arahan yang mengandung kesalahan tanda baca dan tata bahasa adalah 85% lebih tinggi daripada situs bebas kesalahan .

Pengunjung baru yang meninggalkan situs Anda berbondong-bondong memberi sinyal kepada Google bahwa ada sesuatu yang sangat salah, yang memicu hilangnya kepercayaan dan penurunan peringkat. Jika Anda tidak memiliki waktu atau keahlian untuk menangani tugas ini sendiri, Anda dapat mempertimbangkan untuk melakukan outsourcing ke perusahaan konten. Alat seperti PerfectIt dan Slick Write juga dapat mengambil pendekatan holistik untuk menyisir konten Anda untuk area peningkatan ejaan, tata bahasa, struktur kalimat, diksi, dan nada.

5. Periksa tautan internal dan navigasi

Kami mungkin memaafkan satu atau dua tautan rusak, tetapi tautan rusak yang berlebihan membuat situs web Anda tampak setengah matang, basi, terabaikan. Navigasi yang sederhana, konsisten, dan jelas akan membantu pengguna mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dan mengundang mereka untuk tinggal sedikit lebih lama—yang, pada gilirannya, meningkatkan peringkat.

Setiap halaman di situs harus berisi tautan ke halaman lain di situs, tetapi berhati-hatilah dalam menggunakan teks jangkar tautan internal sebagai isian kata kunci gratis untuk semua. Hindari menggunakan “rel=nofollow” pada tautan internal atau menautkan ke halaman berperingkat rendah di luar situs. Targetkan sebagian besar halaman berada dalam jarak 3 klik dari beranda, jika memungkinkan, dan perbaiki tautan yang rusak di dasbor Alat Webmaster Google. Alat tambahan seperti SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog, dan SEO Powersuite dari WebSite Auditor dapat membantu Anda memeriksa struktur URL, teks jangkar, tautan rusak, dan kemampuan navigasi.

6. Sertakan formulir pendaftaran email

Pemasaran email masih menjadi raja ROI pemasaran situs web, menghasilkan $42 untuk setiap dolar yang dihabiskan . Menyertakan formulir pendaftaran email di situs web Anda adalah langkah mudah untuk mengundang pengunjung situs baru untuk membangun hubungan berkelanjutan dengan bisnis Anda. Formulir ini bisa sesederhana meminta nama dan alamat email, tetapi formulir terbaik menyertakan beberapa kotak centang untuk mempersonalisasi konten.

Pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengelompokkan audiens berdasarkan minat atau aspek bisnis Anda dan jenis korespondensi apa yang akan Anda kirimkan. Meminta lokasi atau ulang tahun dapat memberikan peluang untuk memasarkan dengan pembaruan yang relevan secara lokal dan penawaran khusus. Setelah seseorang mendaftar, Anda pasti ingin menyiapkan kampanye tetesan selamat datang yang menarik bagi perjalanan pembeli. Buat formulir pendaftaran email yang dipersonalisasi dengan mudah menggunakan platform Pemasaran Email Twilio SendGrid.

7. Optimalkan untuk seluler

Lebih dari setengah dari semua pencarian web ada di perangkat seluler, jadi penting untuk merampingkan situs web agar terlihat normal di layar yang lebih kecil. Desain ramah seluler mencakup bilah navigasi sederhana di sepanjang bagian atas situs, latar belakang tersebar dengan palet warna yang lebih terang, fungsionalitas menggesek/mengetuk/mencubit, dan animasi pemuatan cepat. Coba Uji Situs Mobile-Friendly Google, PageSpeed ​​Insights, dan bagian "Ikhtisar Seluler" di Analytics untuk mengukur seberapa baik situs web Anda dioptimalkan untuk seluler. Anda kemudian dapat mengikuti petunjuk untuk melakukan perbaikan yang disarankan.

8. Pantau kode status HTTP

Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs baru Anda, Anda harus memperketat dengan SEO teknis yang memadai—Cadillac mengkilap dari upaya pra-peluncuran Anda—karena membuat situs Anda dipoles dan cukup unggul untuk menarik pengunjung berulang. Karena situs web Anda berbicara dengan mesin telusur menggunakan kode HTTP, ini adalah salah satu aspek teknis utama yang harus dipantau.

Di dunia yang sempurna, mesin pencari akan mengakomodasi dengan sempurna, mengirimkan semua kode status HTTP 2xx yang indah (tanggapan yang berhasil) kembali ke arah Anda. Bendera merah yang tidak dapat diakses seperti 5xx (respons kesalahan), 4xx (respons kesalahan klien), atau 3xx (pengalihan) harus minimal. Alat bawaan seperti plugin browser atau alat Inspeksi URL Google Search Console akan mengungkapkan semua kode status HTTP. Anda akan ingin memantau kode status HTTP dalam jangka panjang menggunakan peringatan real-time ContentKing.

9. Optimalkan peta situs XML

Kecuali Anda membuat portofolio statis atau situs satu halaman, menambahkan dan mengoptimalkan peta situs XML adalah aktivitas SEO teknis penting lainnya untuk disertakan dalam pra-peluncuran. Peta Situs memberi mesin telusur ringkasan terorganisir dari hierarki situs Anda. Secara kritis, peta situs XML memungkinkan mesin pencari mengetahui metrik peringkat penting, seperti seberapa sering setiap halaman diperbarui, kapan ada perubahan terakhir, dan seberapa penting halaman satu sama lain.

Google dan Bing akan menerima file peta situs mulai dari 10 MB hingga 50 MB dengan hingga 50.000 URL per peta situs—jumlah ini berfungsi untuk sebagian besar situs, tetapi Anda mungkin memerlukan 2 hingga 5 peta situs terpisah jika Anda menjalankan situs e-niaga yang ramai. Ada banyak jalur untuk menghasilkan XML, baik melalui perangkat lunak audit atau plug-in populer seperti Yoast SEO dan Google XML Sitemaps. Setelah dibuat, ingatlah untuk mengirimkan peta situs dari Google Search Console dan Alat Webmaster Bing Anda.

Pasca-peluncuran

Daftar periksa situs baru membawa Anda untuk diluncurkan. Sementara pekerjaan hingga kickoff besar mungkin terasa seperti sejumlah besar energi dan usaha, itu artinya jika dibandingkan dengan fase pengujian dan mengutak-atik pasca-peluncuran, yang tidak pernah benar-benar "berakhir." Pertimbangkan langkah-langkah berikut sebagai proses "bilas dan ulangi" yang terus berlanjut untuk mengoptimalkan kesuksesan situs web Anda.

1. Situs uji UX

Pengujian UX hadir dalam berbagai format, tetapi tidak ada jawaban yang salah. Wawasan apa pun yang dapat Anda peroleh tentang bagaimana orang menikmati situs Anda dan apa yang dapat membuat mereka lebih bahagia adalah data yang berharga. Google Analytics adalah tempat yang wajar untuk mulai melihat: Laman pentalan (yang gagal menginspirasi ajakan bertindak), rute situs (baik langsung atau kacau), dan waktu tunggu yang tinggi (tempat orang terjebak). Dengan informasi ini, Anda dapat mulai mengerjakan halaman yang paling membutuhkan perhatian. Pengujian A/B dapat membantu Anda menguji berbagai judul, konten, gambar, ajakan bertindak, tautan, penawaran, dan variabel lainnya. Saat Anda membuat daftar email, mengumpulkan wawancara dan tanggapan survei juga dapat membantu memandu pengoptimalan situs web Anda.

2. Pastikan keamanan situs

Peretasan terjadi setiap 39 detik di AS, jadi keamanan bukanlah lelucon! Mudah-mudahan, minimal, beranda Anda menggunakan "HTTPS" alih-alih "HTTP," karena Google sekarang menghukum situs yang dianggap "tidak aman." Idealnya, Anda telah membeli sertifikat SSL melalui host situs web Anda untuk mengenkripsi semua kata sandi dan data pembayaran. Alat gratis seperti Pemindai Keamanan WordPress, Sucuri, Penyusup, dan Qualys akan menjalankan tes cepat untuk malware, spam, patch yang hilang, dan daftar blokir. Jika Anda menggunakan WordPress, pastikan untuk memperbarui semua plug-in secara teratur, karena add-on ini dapat menjadi sumber serangan berbahaya yang besar. Terakhir, pilih penyedia perlindungan cadangan untuk melindungi informasi situs—jika terjadi korupsi, peretasan, atau pelanggaran keamanan.

3. Periksa Analytics

Google Analytics akan membantu Anda mengevaluasi indikator kinerja utama, sasaran, dan tolok ukur dalam minggu dan bulan berikutnya. Harapkan lambat dan mantap untuk memenangkan perlombaan — dibutuhkan sekitar 3 bulan untuk mendapatkan daya tarik dari pemasaran konten dan upaya SEO. Beberapa metrik akan memberi tahu Anda apakah peluncuran situs web Anda berhasil atau tidak, terutama:

• Sumber lalu lintas: Harus mencakup perpaduan yang sehat antara lalu lintas langsung, organik, rujukan, email, dan berbayar
• Tampilan halaman: Harus meningkat dari bulan ke bulan
• Pengunjung baru dan pengunjung kembali: Haruskah keduanya meningkat seiring waktu
• Sesi dan durasi sesi vs. rasio pentalan: Harus tinggi untuk sesi dan durasi sesi, sedangkan rasio pentalan harus rendah
• Rasio klik-tayang: Harus di atas rata-rata benchmark 1,91%

Untuk mengonfirmasi bahwa Google Analytics telah disiapkan dengan benar, kunjungi halaman admin, klik "Info Pelacakan", dan periksa untuk melihat bahwa status saat ini mengatakan, "Menerima Data" atau "Menunggu Data". Jika Anda melihat “Pelacakan Tidak Dipasang” atau “Tidak Diverifikasi”, maka Anda harus memeriksa ulang kode situs web Anda.

4. Promosikan situs baru

Seperti pertunjukan pengadilan Tudor, “semakin banyak, semakin meriah” dalam hal mengumpulkan audiens ke situs baru Anda. Tidak ada kekurangan taktik untuk mendorong kesadaran. Buat postingan, bagikan blog, jalankan kontes, berjejaring, dan beriklan di platform media sosial. Tawarkan diskon khusus dan kode promo yang memberi penghargaan kepada pengunjung baru. Gunakan posting tamu dan siaran pers untuk memperluas jangkauan Anda.

Jika Anda memiliki etalase, promosikan situs web Anda pada tanda terima, pamflet, kupon, dan materi pemasaran offline. Tambahkan tautan di tanda tangan email Anda, bagikan kartu nama, dan ikuti acara lintas promosi untuk menyebarkan informasi bahwa situs baru Anda aktif dan berjalan. Terakhir, kampanye email otomatis akan membantu Anda mempertahankan keterlibatan jangka panjang dengan baik setelah Anda menangani daftar periksa pra-peluncuran dan peluncuran.

Siapkan pemasaran email untuk situs baru Anda dengan Twilio SendGrid

Jika menurut Anda daftar periksa peluncuran ini bermanfaat, Anda tidak akan percaya apa yang dapat dilakukan oleh kampanye pemasaran yang sepenuhnya otomatis! Kampanye Pemasaran Twilio SendGrid menempatkan promosi situs web baru Anda secara otomatis dengan menawarkan yang berikut: Integrasi manajemen hubungan pelanggan penuh dan segmentasi audiens, desain email seret & lepas yang tidak memerlukan pengalaman pengkodean, penjadwalan otomatis, pelacakan hasil kampanye email, pengujian konversi, dan pemasaran yang kuat mendukung.

Hubungi Twilio untuk mencobanya dengan 3.000 kontak dan 2.000 email bulanan gratis.