Daftar periksa SEO desain ulang situs web: Mempertahankan dan meningkatkan SEO

Situs web baru harus menjadi peluang untuk meningkatkan SEO, tingkat konversi, dan pemasaran digital secara keseluruhan. Sayangnya, ini juga bisa menjadi bencana SEO jika tidak dikelola dengan hati-hati.

Artikel ini menguraikan area utama yang harus Anda pertimbangkan saat mendesain ulang situs web untuk memastikan Anda mempertahankan (dan meningkatkan) SEO Anda.

Jika mempertahankan dan meningkatkan SEO adalah prioritas untuk situs web baru Anda, maka tugas pertama Anda adalah memahami cara mengintegrasikan SEO ke situs baru Anda sejak hari pertama.

Sebagai panduan dasar, “SEO dan desain situs web: Cara membuat situs ramah mesin pencari” akan memberi Anda latar belakang pengetahuan untuk memasukkan SEO ke dalam struktur desain ulang situs web Anda.

Sebuah kisah peringatan

Mempertahankan lalu lintas selama desain ulang bisa jadi rumit.

John Mueller dari Google ditanya apakah ada cara untuk mencegah hilangnya lalu lintas selama desain ulang, dan dia memiliki jawaban yang kuat dan sederhana – tidak.

Selama karier saya, saya telah melihat banyak situs web baru, mahal, dan sangat penting yang telah menghancurkan lalu lintas organik yang penting dan menguntungkan.

Namun, satu proyek selalu melekat pada saya di antara banyak cerita horor.

Situs web itu untuk badan amal kecil multiple sclerosis (MS). Badan amal tersebut mempromosikan pendekatan alami untuk membantu penderita MS dan, oleh karena itu, tidak memiliki dana yang cukup.

Situs ini secara bertahap membangun lalu lintas organik selama beberapa tahun tetapi sangat membutuhkan perbaikan visual.

Setelah desain ulang situs web yang berlarut-larut yang melibatkan dua perusahaan selama 12 bulan, situs baru tersebut akhirnya diluncurkan. Semua orang sangat bersemangat untuk membawa hal-hal ke tingkat berikutnya.

Dan kemudian hal ini terjadi:

Lalu lintas organik turun lebih dari 90%.

Ini bukanlah turbulensi biasa – lalu lintas tetap sepi.

Kegembiraan berubah menjadi kepanikan.

Setelah sebulan menunggu perbaikan dan tidak menerima dukungan dari salah satu agensi desain web yang terlibat, kami mendapat telepon dan menganggapnya sebagai proyek pro bono.

Sulit untuk mencoba dan menyelesaikan permasalahan ini setelah faktanya terjadi.

Cukup sulit jika Anda mempertimbangkan lalu lintas organik Anda sejak awal – tetapi untuk mencoba dan merekayasa balik masalahnya jauh lebih sulit.

Jika SEO belum dipertimbangkan, sejumlah masalah dapat membuat pemulihan lalu lintas menjadi sulit.

Untungnya, dengan banyak rasa sakit, ratapan dan kertakan gigi, kami memulihkan sekitar 90% lalu lintas. Tapi itu menyakitkan bagi semua yang terlibat.

Dua tahun kemudian, kami membantu merancang situs baru dan memasukkan SEO ke dalam perencanaan situs web, sehingga memungkinkan badan amal tersebut menggantikan lalu lintas organik bersejarah.

Dengan situs ini, kami berhati-hati dalam menetapkan tujuan SEO yang jelas dan melacak KPI SEO, sehingga kami memahami apa yang berhasil dan menggunakannya untuk menginformasikan perencanaan situs web.

Kesimpulan dari desain ulang situs web SEO itu sederhana – gagal merencanakan berarti merencanakan kegagalan.

SEO dan desain ulang situs web: Dasar-dasarnya

Mempertahankan (dan idealnya meningkatkan) peringkat dan lalu lintas organik Anda selama desain ulang memiliki tiga komponen utama:

• Pemahaman tentang apa yang saat ini berfungsi dengan SEO Anda.
• Pengetahuan tentang masalah umum yang muncul saat desain ulang.
• Rencana terperinci tentang apa yang akan berubah di situs baru.

Saran saya adalah selalu mempunyai tujuan yang tinggi. Jangan hanya mencoba mempertahankan lalu lintas. Lihatlah untuk memperbaikinya. Lakukan riset untuk memahami kekuatan dan kelemahan SEO Anda.

Mari kita lihat masing-masing bidang ini secara lebih rinci.

Apa yang berhasil saat ini

Jika Anda menjalankan kampanye SEO, (mudah-mudahan) Anda harus memiliki gagasan bagus tentang apa yang berfungsi saat ini: kata kunci dan topik yang diberi peringkat, halaman yang mendatangkan lalu lintas organik, dan visibilitas organik lainnya.

Dengan mendokumentasikan secara jelas apa yang berhasil, Anda dapat memastikan hal ini diperhitungkan dalam desain dan perencanaan situs web baru – Anda tidak dapat menentukan peringkat untuk sesuatu yang sudah tidak ada lagi!

Masalah umum

Ada banyak alasan untuk mendesain ulang situs, dan hal ini mungkin berkaitan dengan branding dan teknologi serta lalu lintas dan perolehan prospek.

Hal-hal yang biasanya dapat berubah atau menjadi masalah bagi SEO selama desain ulang meliputi:

• Konten dapat dihapus. (Itu tidak akan diberi peringkat jika tidak ada!)
• Konten dapat diubah.
• Konten dapat berpindah dalam hierarki situs.
• URL dapat berubah.
• Pengoptimalan tingkat halaman dapat berubah.
• Konten baru dapat ditambahkan.
• Bagian baru dapat ditambahkan ke situs.
• Teknologi atau fitur baru mungkin digunakan.
• Masalah teknis baru dapat muncul.
• Struktur tautan internal dapat berubah.
• Nama domain dapat berubah.
• Subdomain dapat berubah.
• Protokolnya mungkin berubah.

Salah satu hal di atas dapat menyebabkan masalah dengan SEO Anda. Dan jika ada beberapa masalah, seperti perubahan konten dan pemindahan ke URL baru, maka akan semakin sulit untuk mendiagnosis akar penyebab masalahnya.

Berbagai masalah dapat melipatgandakan masalah SEO Anda. Mengubah domain, hosting, CMS, dan arsitektur situs web Anda sekaligus? Ini akan melipatgandakan kemungkinan masalah SEO.

Lakukan percakapan ini dengan tim sehingga Anda dapat menyeimbangkan keinginan untuk berubah dengan kebutuhan untuk mempertahankan dan meningkatkan lalu lintas organik. Ingat, Anda tidak perlu melakukan semuanya sekaligus dalam banyak kasus, jadi minimalkan variabelnya.

Pastikan bahwa selama semua diskusi perencanaan situs web, pemangku kepentingan SEO terlibat dan dipersenjatai dengan informasi tentang apa yang berhasil dan harus diperhitungkan dalam situs baru.

Dapatkan SEO pada tahap perencanaan – jangan mencoba memperbaiki keadaan ketika pengembangan telah dimulai.

Apa yang akan berubah dengan desain ulang?

Berbekal pengetahuan tentang apa yang berhasil dan apa yang salah, Anda dapat meninjau tujuan situs baru tersebut.

Dua tujuan utama SEO seharusnya:

• Untuk mempertahankan peringkat dan lalu lintas yang ada.
• Untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas.

Idealnya, Anda akan memiliki peta situs lengkap untuk situs baru yang dapat Anda gunakan untuk membandingkan dengan situs yang sudah ada dan membuat pemetaan untuk perpindahan URL.

Daftar periksa SEO desain ulang situs web

Untungnya, dengan beberapa perencanaan sebelumnya, menghindari bencana SEO dan mempertahankan SEO selama mendesain ulang situs web cukup mudah.

Mengikuti tahapan dalam daftar periksa SEO desain ulang situs web ini akan memastikan Anda mempertahankan peringkat dan lalu lintas SEO Anda yang berharga.

Biarkan situs lama tetap aktif

Biarkan situs lama tetap aktif di alamat web pribadi jika Anda bisa. Pastikan crawler tidak dapat mengakses situs.

Beberapa otentikasi HTTP adalah yang terbaik, tetapi memiliki situs lama sebagai referensi ketika Anda mengalami masalah bisa menjadi anugerah.

Beberapa atau sebagian dari situs sering kali ada di arsip web, namun memiliki yang asli jauh lebih baik.

Simpan data perayapan

Simpan perayapan situs lama, meskipun Anda memiliki situs tersebut pada URL sementara. Screaming Frog sangat bagus untuk ini, dan sekali lagi, Anda dapat memuat perayapan situs lama jika Anda perlu melakukan analisis apa pun.

Jangan perbaiki apa yang tidak rusak

Pertahankan hal yang sama sedapat mungkin – khususnya URL. Jika Anda dapat menjaga struktur URL dan nama halaman tetap sama, kesalahan akan berkurang.

Jika Anda harus melakukan perubahan, lakukanlah. Namun pastikan hal-hal tersebut dilakukan demi kebaikan yang lebih besar, bukan hanya untuk kepentingan semata.

Ingat, Anda tidak perlu menyimpan hal-hal yang tidak berfungsi.

Siapkan pengalihan 301

Mengarahkan URL lama ke URL baru harus menjadi pekerjaan pertama dalam daftar Anda. Jika memungkinkan, pertahankan konten pada URL duplikat saat mendesain ulang situs.

Misalnya, desain ulang WordPress atau Shopify dapat mempertahankan struktur URL yang sama. Ini diinginkan. Jika tidak, Anda memerlukan spreadsheet semua URL di situs lama dan baru untuk menerapkan dan menguji pengalihan 301 Anda.

Saat situs baru aktif, Anda mungkin ingin merayapi daftar URL lama (di lain waktu perayapan yang disimpan akan berguna) untuk memastikan semuanya 301 dialihkan dengan benar.

Pertahankan konten Anda

Jika Anda memiliki konten yang berkinerja baik, sebaiknya minimalkan perubahan (atau tingkatkan).

Akan ada banyak peluang untuk mengubah konten Anda di rumah barunya setelah diindeks dan diberi peringkat, tetapi untuk saat ini, usahakan untuk meminimalkan variabel perubahan.

Optimalkan elemen di halaman

Merayapi situs lama Anda akan memungkinkan Anda mengekspor dengan mudah semua elemen utama di halaman: judul halaman, deskripsi meta, header, dll.

Jika situs dioptimalkan dengan baik, pertahankan elemen-elemen ini tetap sama.

Perbarui backlink Anda

Dokumentasikan tautan balik Anda dan di mana perubahan URL dilakukan. Coba perbarui tautan ini – riset di Google Search Console dan alat indeks tautan biasa.

Setelah Anda memiliki daftarnya, hubungi pengelola situs web untuk memperbaruinya jika memungkinkan. Anda harus memiliki 301, jadi jangan sampai tertidur karena hal ini, tetapi tautan balik yang diperbarui dapat membantu situs baru diindeks dan diberi peringkat dengan cepat.

Berhati-hatilah dengan tautan internal

Waspadai setiap perubahan pada struktur tautan internal. Sekali lagi, data perayapan historis Anda dapat membantu di sini.

Jika Anda memiliki halaman yang sebelumnya memiliki ribuan tautan internal tetapi sekarang hampir tidak tertaut, hal ini dapat memengaruhi peringkat halaman tersebut.

Perbarui peta situs XML Anda

Perbarui peta situs XML Anda dan kirimkan ke Google dan Bing.

Kami ingin 301, struktur halaman, navigasi, dan peta situs XML kami selaras dan menunjukkan struktur situs baru untuk membantu mesin telusur memahami perubahan dengan cepat.

Pantau peringkat

Anda mungkin akan mengalami beberapa fluktuasi, namun Anda akan kembali ke kondisi dasar dalam waktu sekitar satu bulan setelah peluncuran (idealnya lebih cepat).

Jika Anda memiliki masalah, selidiki masalah tersebut sekarang untuk mengidentifikasi dan menyelesaikannya. Terkadang, pada situs yang lebih signifikan, dibutuhkan waktu lebih lama untuk meng-crawl ulang halaman yang lebih dalam, jadi berhati-hatilah dengan hal ini.

Pantau lalu lintas organik

Untuk situs yang lebih besar, Anda tidak akan pernah bisa melacak peringkat setiap kemungkinan kata kunci yang mengarahkan lalu lintas, jadi pantau juga lalu lintas ke halaman utama untuk memastikan Anda melihat peningkatan.

Anda dapat membandingkan hal sederhana sebelum dan sesudah menggunakan Google Search Console yang akan mendokumentasikan dengan jelas setiap penurunan sehingga Anda dapat mengambil tindakan.

Lakukan audit situs teknis

Idealnya, gunakan alat audit situs teknis untuk memberikan informasi proaktif mengenai masalah teknis apa pun.

Gunakan Google Search Console

Google Search Console terus meningkat dan akan memberi Anda informasi diagnostik langsung dari Google. Di sini Anda dapat melacak:

• Pengindeksan.
• Peta Situs.
• Pengalaman halaman.
• Kegunaan seluler.
• Produk.
• Peningkatan.
• Tautan.

Jika Anda mengalami masalah, informasi di sini dapat membantu Anda melacak dan memperbaikinya.

Pertahankan dan tingkatkan SEO Anda selama desain ulang

Faktor penting di sini adalah perencanaan.

Situs web baru gagal dalam banyak hal, tetapi selalu karena kurangnya perencanaan yang matang.

Kegagalan SEO dalam desain ulang situs web, menurut pengalaman kami, hampir selalu disebabkan oleh kurangnya perencanaan dan rencana SEO yang jelas dan diartikulasikan dengan baik untuk situs baru.

Pastikan SEO diperhitungkan dalam proses desain ulang situs web, dan Anda dapat meluncurkan situs baru dengan percaya diri.