Bagaimana Dengan Google Play Store ASO Dan Pengoptimalan Kata Kuncinya?

Menurut ringkasan para ahli kami tentang algoritme peringkat Google Play Store, prioritas tertinggi adalah jumlah unduhan paket aplikasi dan pemasangan kata kunci (unduhan aplikasi dimulai dari pencarian berbagai kata kunci yang ditargetkan). Dan manfaat cakupan kata kunci untuk suatu aplikasi jelas bagi semua orang.

Menurut ASO World Research (berdasarkan ratusan tes di industri yang berbeda), 65% pengguna mencari aplikasi melalui pencarian kata kunci di pasar aplikasi. Selain itu, Google Play juga telah melaporkan bahwa 80% lalu lintas organik berasal dari penelusuran Google Play.

Apa itu ASO?

ASO (APP Store Optimization) mengacu pada proses peningkatan peringkat Aplikasi di App Store dengan mempelajari algoritme peringkat pasar aplikasi dan mengoptimalkan berbagai parameter aplikasi.

Singkatnya, ASO adalah serangkaian strategi pengoptimalan yang dioptimalkan sesuai dengan aturan Store untuk meningkatkan eksposur dan tingkat konversi Aplikasi di Store untuk mencapai tujuan meningkatkan pertumbuhan alami aplikasi.

Meskipun terkadang ASO biasa disebut App Store SEO, ASO tidak sama persis dengan SEO. Karena ASO tidak hanya mengoptimalkan tingkat eksposur pencarian, tetapi juga mencakup aspek lain dari tingkat eksposur (seperti peringkat daftar total toko dan visibilitas setiap daftar kategori), dan tingkat konversi unduhan.

Saat ini ada lebih dari 530 juta aplikasi seluler di pasar aplikasi Google Play. Dan lebih banyak aplikasi seluler akan membanjiri pasar ini di masa depan. Saya percaya bahwa setiap pengembang ingin aplikasinya menjadi yang paling kompetitif dan mendapatkan banyak lalu lintas gratis. Namun, persaingan pasar yang sebenarnya kejam.

Menghadapi persaingan pasar yang begitu ketat, ASO adalah salah satu strategi terpenting di pasar Google Play. Ini dapat memaksimalkan popularitas aplikasi seluler, meningkatkan peringkat pencarian, meningkatkan rasio konversi, dan mendorong lebih banyak unduhan organik.

Metode Pengoptimalan ASO Google Play

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Pengoptimalan ASO Google Play dibagi menjadi dua bagian, data on-meta (elemen yang 100% dikontrol oleh developer) dan data off-meta (elemen yang tidak bisa sepenuhnya dikontrol oleh developer). Isi masing-masing adalah sebagai berikut:

Apa itu data On-meta? Bagaimana cara mengoptimalkan data On-meta?

Data on-meta : Faktor terkait termasuk Judul, Deskripsi singkat, Deskripsi panjang, Ikon, Tangkapan Layar & Video, dan tingkat kerusakan.

Selain itu, penting untuk dicatat bahwa urutan prioritas kata kunci pencarian Google Play adalah: Judul> Deskripsi singkat> Deskripsi panjang .

● Judul : Nama aplikasi. Simpan dalam 50 karakter. Kemungkinan meliput kata kunci dalam Judul hampir 100%, dan peringkat kata kunci ini tidak akan buruk.

Dengan mempelajari 15 aplikasi teratas di app store, ditemukan bahwa aplikasi dengan kata kunci yang relevan di peringkat judul secara signifikan lebih tinggi daripada aplikasi lain.

Oleh karena itu, Judul harus mengandung kata kunci target yang penting.

● Deskripsi Singkat : Deskripsi singkat tentang APP. Simpan dalam 80 karakter. Gunakan satu atau dua kalimat untuk menggambarkan APP dan fungsi utamanya. Uraian singkat tersebut dapat masuk dalam peringkat 5 besar dalam hal bobot dan prioritas dalam algoritma peringkat ASO, yang memiliki dampak yang relatif besar pada peringkat pencarian dan tingkat konversi.

Selain itu, deskripsi singkat Google play dibatasi hingga 80 karakter, sehingga lebih banyak kata kunci yang akan dibahas, yang akan membawa lebih banyak peluang pengoptimalan daripada judul. Perlu dicatat bahwa semantik ekspresi dan cakupan kata kunci harus dipertimbangkan secara bersamaan. Satu memengaruhi tingkat konversi dan yang lainnya memengaruhi peringkat pencarian. Dalam hal cakupan kata kunci, cukup menantang bagi aplikasi baru untuk memilih kata kunci yang populer dan berharap untuk menjadi yang teratas. Oleh karena itu, strategi terbaik untuk optimasi kata kunci adalah memilih kata kunci yang sesuai.

Pada awal optimasi, yang terbaik adalah menggunakan kata kunci ekor menengah dan panjang karena merupakan kombinasi kata kunci pencarian yang lebih spesifik. Kata kunci tersebut umumnya memiliki tingkat konversi yang tinggi, dan dalam proses pencarian dan kueri, 70% dari istilah pencarian yang digunakan oleh pengguna adalah istilah ekor panjang. Dalam banyak kasus, pengguna menggunakan kata kunci ekor panjang atau kalimat pendek tertentu untuk mencari, karena jenis pencarian ini dapat mengekspresikan niat mereka secara lebih akurat.

Namun, kata kunci ekor panjang memiliki kelemahan. Ada lebih sedikit persaingan tetapi juga lebih sedikit lalu lintas. Oleh karena itu, Anda harus memilih sebanyak mungkin kombinasi yang berbeda dari kata kunci ekor panjang, dan mencakup sejumlah besar area pencarian yang terkait dengan aplikasi tersebut. Dengan cara ini, cakupan kata kunci dapat ditingkatkan, dan visibilitas pencarian aplikasi seluler dapat dimaksimalkan.

● Deskripsi Panjang : Deskripsi Panjang Aplikasi. Simpan dalam 4000 karakter. Deskripsi fungsi APP yang sangat jelas dan menarik. Strategi naratif sama dengan deskripsi singkat.

Di pasar Google Play, kepadatan dan frekuensi kata kunci penting dalam semua informasi yang relevan berdasarkan aplikasi adalah kunci untuk menentukan peringkat. Google Play akan mencakup kata kunci dengan merayapi deskripsi. Karena deskripsi panjang Aplikasi dapat mengisi lebih banyak karakter, praktik terbaiknya adalah mengulang kata kunci penting sebanyak lima kali. Tetapi mengingat pengalaman pengguna, jangan lakukan penumpukan kata kunci secara mekanis, lebih baik untuk secara sadar menyematkan kata kunci ini dalam deskripsi alami.

● Ikon : Ikon adalah interaksi pertama antara APLIKASI dan pengguna, jadi pastikan itu dapat mengomunikasikan merek Anda dengan baik.

● Tangkapan Layar & Video : Saat mengunggah tangkapan layar, jangan hanya “tangkapan layar”. Gambar-gambar ini harus dapat dipasarkan dan menarik. Oleh karena itu, Anda dapat menyertakan teks dan grafik lainnya dalam gambar-gambar ini untuk menyajikan APLIKASI kepada pengguna dengan cara yang menarik dan intuitif.

● Tingkat Kerusakan APLIKASI : Pada konferensi Google pada tahun 2018, Google mengumumkan bahwa 60% ulasan bintang satu disebabkan oleh kerusakan aplikasi, bug, dan kecepatan respons. Oleh karena itu, Google akan menyesuaikan algoritmenya, memprioritaskan kualitas APP, dan meningkatkan bobot tingkat kerusakan.

Selain itu, Google menilai aplikasi dengan tingkat kerusakan lebih rendah dari 1% sebagai aplikasi tingkat kerusakan rendah, dan aplikasi dengan tingkat kerusakan lebih tinggi dari 5% sebagai aplikasi tingkat kerusakan tinggi. Oleh karena itu, APP perlu meningkatkan kualitas produknya.

Apa itu Off-meta data? Bagaimana cara mengoptimalkan data Off-meta?

Data di luar meta : termasuk pemasangan, peringkat, komentar, dll. Kami tidak dapat mengontrol bagian ini secara langsung, tetapi kami masih dapat melakukan sesuatu untuk memastikan bahwa ASO dapat mencapai hasil yang lebih baik.

Scoring : Scoring sangat mempengaruhi peringkat APP. Selain itu, bahkan jika pengguna memasuki halaman APLIKASI melalui pencarian, jika skornya rendah, tingkat konversi unduhan tidak akan tinggi. Jadi pastikan untuk menghubungi pengguna untuk mengubah skor.

Komentar : Seperti peringkat, banyak pengguna akan membaca komentar pengguna sebelum mengunduh aplikasi. Jika komentarnya kurang bagus, tentunya juga akan mempengaruhi tingkat konversi unduhan.

Tes A/B

Terlepas dari apakah aplikasi tersebut ada di Google Play atau tidak, kita perlu menemukan strategi ASO yang tepat. Namun, selama manipulasi, hasilnya mungkin tidak sesuai dengan harapan. Untuk menghindari fenomena ini, kita dapat menggunakan platform pengembang Google Play, alat ajaib Uji A/B.

A/B Test membandingkan daftar aplikasi dari dua versi berbeda untuk menentukan versi mana yang memiliki konversi lebih baik (klik atau instal). Selama eksperimen, separuh lalu lintas dapat didorong ke opsi A, dan separuh lainnya dapat memilih opsi B, membandingkannya, dan melihat mana yang berkinerja terbaik.

Saat ini ada dua metode A/B Test, Global dan Localized. Perbedaan spesifiknya adalah sebagai berikut:

Pengembang dapat memilih cara mereka sendiri untuk menguji sesuai dengan preferensi mereka sendiri.

Bagaimana Melakukan ASO Di Google Play Market?

1) Mempelajari karakteristik fungsional produk pesaing (menentukan arah pemilihan kata kunci)

Disarankan untuk mengumpulkan informasi berikut tentang produk pesaing (Judul, Deskripsi Singkat, peringkat, peringkat, Ikon, jumlah pengguna, jumlah ulasan, poin fungsi, ulasan perwakilan GP), Anda dapat menggunakan peringkat APP Annie dan hasil pencarian GP sebagai serta Web serupa, apptweak, dll. Alat ini menganalisis produk pesaing, terutama untuk memahami bagaimana produk pesaing menunjukkan fungsinya dan bagaimana pasar bereaksi.

2) Analisis kata kunci dari produk pesaing

Anda dapat menggunakan apptweak untuk menganalisis kepadatan kata kunci, dan Web serupa secara komprehensif dapat melihat proporsi efek lalu lintas dari produk pesaing.

3) Cakupan permintaan kata kunci dan penyaringan kata kunci nilai

● Gunakan alat untuk melakukan analisis lebih lanjut: Perencana kata kunci Google (saat ini hanya terbuka untuk pengiklan), tren Google, Web serupa, alat kata kunci (catatan: kata yang dicari dan kata yang terkait dengan pencarian pengguna untuk konten terkait yang relatif tinggi, bukan produk pesaing. kata), dll.

● Anda dapat mencari kata terkait di Google Trends dan melihat perbandingan tren kata kunci, yang sangat membantu untuk mengoptimalkan ASO. Misalnya: kata hurricane, Anda dapat melihat melalui pencarian Google Trends, di area tertentu pada waktu tertentu; lalu lintas kata ini sangat tinggi, maka APP berbasis cuaca dapat mengoptimalkan kata kunci ini pada titik waktu ini.

● Jangan langsung menggunakan alat untuk mencari kata kunci di awal. Ini akan mengabaikan permintaan dan latar belakang pasar. Buka Google dan Google Play untuk mencari lebih banyak. Hasil pencarian yang diberikan oleh Google adalah poin nyeri dari kebutuhan pengguna. Selain itu, saran pencarian yang diberikan oleh Google juga pengguna. Kata-kata terkait yang dicari saat mencari kata tersebut dapat dianalisis sebagai kata kunci. Selain itu, saran pencarian yang diberikan di kotak pencarian saat mencari adalah semua kata yang biasanya dicari pengguna, yang dapat digunakan untuk analisis kata kunci.

● Menurut fungsinya, jumlah kata kunci terkait, dan situasi produk pesaing, pilih beberapa kata kunci yang akan digunakan. Saat memilih, urutkan secara kasar tempat di mana setiap kata kunci akan digunakan (Judul/Deskripsi singkat/Deskripsi panjang), yaitu, rencana kata kunci. Disarankan untuk mencari sekitar 20.

● Saat melakukan kata kunci, karena kata kunci utama memiliki lalu lintas yang besar dan sulit bersaing, disarankan untuk membuat terobosan dalam kata kunci ekor panjang. Kata kunci ekor panjang harus menyertakan kata kunci utama.

● Saat menentukan kata kunci, pertimbangkan sepenuhnya skenario pengguna. Pikirkan tentang bagaimana pengguna dapat menelusuri, dan kemudian mengambil tindakan yang sesuai untuk memastikan keakuratan kata kunci.

Di atas, kami membagikan pengenalan komprehensif dan strategi pengoptimalan dasar pengoptimalan ASO di pasar Google Play. Tentu saja, perubahan algoritma tidak pernah berhenti. Optimalisasi ASO adalah proses jangka panjang yang membutuhkan pengujian dan verifikasi berkelanjutan. Sebagai pengembang atau promotor aplikasi, Anda harus belajar untuk terus menyesuaikan dan mengubah strategi penyampaian ASO untuk mencapai hasil terbaik.