Bagaimana Dengan Pasar Seluler India Sejak 59 Aplikasi China Diblokir, Peluang & Tren?

Menurut laporan media lokal India di Global Times, disebutkan dalam siaran pers yang dikeluarkan oleh pemerintah India bahwa Kementerian Teknologi Informasi Elektronik India mengumumkan bahwa 59 aplikasi China, termasuk TikTok, WeChat dan Weibo, akan dilarang secara lokal di India. Bagaimana dengan pemasaran seluler India? Apakah ini berarti peluang baru bagi industri internet lokal India? Bagaimana dengan tren dalam pemasaran seluler India?

Bagaimana dengan berita secara detail? Apa yang berubah dalam pemasaran Aplikasi seluler India?

59 Aplikasi Cina dilarang dalam pemasaran seluler India karena "masalah keamanan", yaitu tentang terlibat dalam kegiatan yang merusak ketertiban umum. Kategori dan bidang semuanya adalah industri teknologi tinggi. Dan India memiliki aspirasi dan perkembangannya sendiri dalam industri ini.

Di antara aplikasi terlarang ini, TikTok, Jitterbug versi asing, paling banyak mendapat perhatian dari pengguna asing. Menurut data yang diberikan oleh perusahaan data aplikasi seluler, India adalah pasar luar negeri tunggal terbesar untuk TikTok. Pada April tahun ini, unduhan kumulatif TikTok di India mencapai 611 juta tahun ini, terhitung sekitar 30,3% dari dunia.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Bagaimana pengguna India terpengaruh?

TikTok saat ini memiliki 200 juta pengguna di India. Belum lama ini, TikTok melampaui Facebook dalam hal unduhan di wilayah India, dan media India membuat masalah besar, menyatakan bahwa itu telah menjadi pesaing kuat Facebook, yang telah terlibat secara mendalam di India selama satu dekade.

Selain itu, Helo, platform video pendek dialek milik ByteDance, sudah memiliki 40 juta pengguna, dan Vigo Video, platform sosial video pendek, memiliki 20 juta pengguna bulanan.

Helena Lersch juga mengatakan bahwa ByteDance siap untuk pengetatan kebijakan pemerintah dan akan terus memperdalam kehadirannya di India, menargetkan 200 juta hingga 400 juta pengguna internet pertama kali di negara tersebut.

Berbagai produk ByteDance di India berkembang pesat. Perusahaan Internet, senilai $75 miliar, sebelumnya dilaporkan meluncurkan aplikasi layanan musiknya sendiri di India untuk bersaing dengan Spotify, Amazon, dan lainnya di sirkuit yang ramai. Helena Lersch, kepala kebijakan global di ByteBeat, bungkam tentang rencana masa depan untuk pasar India, hanya menekankan komitmen ByteBeat terhadapnya.

Data ini juga menunjukkan seberapa banyak netizen India menyukai aplikasi tersebut, sehingga setelah berita larangan tersebut, beberapa Weibo domestik berkomentar, "India harus memanjat tembok untuk masuk ke TikTok", dan beberapa netizen asing men-tweet bahwa Pihak India juga memiliki akun TikTok resminya sendiri.

Apakah ada aplikasi alternatif yang tersedia di India?

Di sisi lain, India dalam beberapa tahun terakhir sangat mempromosikan "Buatan India", dan setelah pecahnya epidemi baru tahun ini, itu disempurnakan menjadi slogan aksi baru "India Mandiri", dengan tujuan meningkatkan industri manufaktur India. Larangan baru-baru ini pada 59 aplikasi bukanlah respons dadakan, tetapi peluncuran tepat waktu dalam gelombang boikot barang-barang China saat ini di seluruh India.

Beberapa aplikasi, seperti TikTok, ShareIt, dan UC Browser, sangat populer di India. Meskipun TikTok tidak sepenuhnya cocok untuk penggunaan perusahaan, beberapa aplikasi terlarang lainnya, dan sekarang tidak lagi tersedia, orang India mencari alternatif.

Apa dampak larangan terhadap pemasaran seluler dan perdagangan internasional?

Selain itu, Confederation of All India Traders (CAIT) menerbitkan daftar lebih dari 500 produk China yang akan diboikot dan mengatakan mereka bertujuan untuk mengurangi impor China sebesar $13 miliar pada Desember 2021.

India melarang aplikasi seluler, sebuah langkah untuk mengalihkan kontradiksi yang ada saat ini di negara tersebut dan untuk membatasi perusahaan China agar tidak berkembang dan berinvestasi di India, dengan tujuan untuk melindungi perusahaan mereka sendiri dan memikirkan tentang Make in India.

Apa lagi yang akan terjadi di masa depan?

Pemerintah Tiongkok selalu mewajibkan perusahaan Tiongkok untuk melakukan kerja sama asing berdasarkan kepatuhan terhadap peraturan internasional dan hukum serta peraturan setempat. Pemerintah India memiliki tanggung jawab untuk melindungi hak dan kepentingan sah investor internasional, termasuk perusahaan China, sesuai dengan prinsip pasar. Inti dari kerjasama ekonomi dan perdagangan China-India adalah saling menguntungkan dan situasi win-win. Pihak India harus segera memperbaiki praktik diskriminatif ini agar tidak semakin merugikan kerjasama kedua belah pihak.

Inilah peluangnya

Aplikasi e-commerce populer seperti Shein dan Club Factory, juga termasuk dalam daftar. Perusahaan-perusahaan ini memiliki andil besar dalam ruang e-niaga mode di India, tetapi telah menarik banyak kontroversi selama setahun terakhir karena diduga mengimpor pesanan ke negara itu sebagai hadiah dan menghindari bea masuk.

Bahkan sebelum pelarangan, unduhan beberapa aplikasi China telah mulai turun sejak awal Juni, setelah pertarungan antara kekuatan meningkat. Dan sekarang setelah larangan resmi diumumkan pada aplikasi ini, pengguna dengan cepat mengadopsi banyak alternatif India.

Dan sekarang dengan perhatian pada aplikasi India, bahkan VC dan investor -- termasuk Balaji S. Srinivasan dan Prayank Swaroop -- berkumpul dalam upaya untuk mendukung aplikasi alternatif yang kompetitif untuk pasar India, yang bersedia mendanai ide aplikasi yang tepat.

Perlu juga dicatat bahwa India adalah pasar yang besar dalam ekonomi aplikasi global secara keseluruhan. Laporan State of App Marketing In India dari perusahaan riset App Store pada Desember 2019 menunjukkan bahwa hampir 41% dari 200 aplikasi teratas yang diunduh pada tahun 2019 adalah orang India. Sementara itu, aplikasi Cina menempati 38% dari daftar. Tahun lalu, aplikasi India juga mencapai 38%.

Secara total, orang India mengunduh hampir 6,5 miliar aplikasi antara kuartal kedua 2018 hingga kuartal ketiga 2019. Laporan tersebut juga menyoroti setidaknya 3,3 ribu aplikasi memiliki lebih dari 1 ribu pengguna non-organik bulanan. Sampel data juga mencakup 7,8 miliar aplikasi yang dibuka dalam jangka waktu yang sama, bersama dengan 1,5 miliar konversi penargetan ulang.

Laporan tersebut menyoroti bahwa pada tahun 2019 makanan dan minuman adalah aplikasi domestik paling populer diikuti oleh belanja dan perjalanan. Akankah kemajuan besar ini dikombinasikan dengan seruan yang lebih besar untuk 'Vokal untuk Lokal' dan larangan aplikasi China, dapatkah ekonomi aplikasi India mengambil alih dari China?