Optimasi Mesin Pencari Harus Menjadi Prioritas untuk Setiap Bisnis, dengan Tim Stoddart

Minggu ini, mitra Copyblogger Darrell Vesterfelt dan Tim Stoddart kembali berbicara tentang pentingnya SEO dan peluang bagi pemasar konten saat ini.

Dalam percakapan ini, Darrell dan Tim kembali ke dasar untuk membahas kekuatan di balik pencarian bisnis.

Dengarkan di iTunesDengarkan di Spotify

Dalam episode ini, Darrell dan Tim berbicara tentang:

• Mengapa salah mengabaikan dasar-dasar SEO
• Pentingnya membangun diri Anda sebagai otoritas
• Cara membedakan diri Anda dari pesaing melalui positioning
• Alat yang perlu dimanfaatkan oleh SEO yang baik
• 3 hal mendasar yang dapat Anda lakukan untuk membuat Google menyukai situs Anda
• Strategi yang umumnya diremehkan untuk membangun profil backlink Anda
• Kunci situs yang tepat dan struktur konten untuk SEO yang optimal
• Pencarian berbasis lokasi dan Google Bisnisku untuk pemula
• Dan teaser untuk pelatihan SEO gratis oleh Copyblogger

Catatan Pertunjukan

• Pelatihan SEO Gratis Copyblogger
• Backlink0 Artikel
• Darrell di Twitter
• Tim di Twitter

Alat yang Disebutkan:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Bisnisku
• SEM Rush (Uji Coba Pro 7 Hari)
• Ahrefs
• Yoast

Dengarkan di iTunesDengarkan di Spotify

Baca Transkripnya

Darrell V .:

Hei, semuanya. Selamat datang kembali di podcast Copyblogger. Ini Darrell Vesterfelt, dan hari ini, saya sangat senang kita memiliki Tim Stoddard, mitra saya di Copyblogger, dan kita akan membahas SEO hari ini. Selamat datang, Tim.

Tim Stoddart:

Terima kasih, Darrell. Senang berada di sini. Hei, semuanya.

Darrell V .:

Jadi, Tim, sebelum saya bertemu Anda, kami bertemu di musim gugur 2019, SEO adalah sesuatu yang saya taruh di bagian paling bawah daftar strategi saya. Itu adalah sesuatu yang tidak saya pikirkan untuk diri saya sendiri, untuk bisnis saya, untuk Copyblogger, untuk klien agensi saya. Itu hanya sesuatu yang tidak saya pikirkan lagi. Saya berpikir untuk pindah ke media baru ini, platform media sosial yang berbeda, masuk lebih dalam ke segmentasi email. Dan semakin saya berbicara dengan Anda, semakin saya menyadari bahwa itu adalah kesalahan besar. Dan saya pikir saya telah menjauh dari SEO karena rasanya seperti cara yang kuno, strategi kuno, hampir.

Dan ketika saya bertemu Anda, saya telah banyak dididik sehingga itu adalah kesalahan besar. Jadi, saya sangat senang karena SEO sepertinya menjadi topik yang tidak banyak dibicarakan sebelumnya. Dan saya pikir itu adalah sesuatu yang sangat, sangat penting dan sesuatu yang kami, di Copyblogger, akan fokuskan secara sangat spesifik, sesuatu di agensi saya yang akan saya fokuskan secara khusus. Dan itu adalah sesuatu yang saya tahu yang Anda pikirkan setiap hari. Jadi, beri tahu saya mengapa berhenti memikirkan SEO selama lima tahun terakhir adalah kesalahan.

Tim Stoddart:

Pertama, saya akan mengatakan bahwa Anda tentu bukan satu-satunya orang yang memiliki pola pikir seperti itu, cara pemasaran internet sangat cepat berubah, dan Anda harus selalu beradaptasi dengan strategi baru. Sangat mudah untuk ditarik ke sana dan ke sana dan melihat orang-orang sukses dengan platform media sosial baru ini atau strategi mutakhir baru ini. Tetapi alasan terbesar orang-orang perlu melakukan penelusuran dan SEO dengan serius sebenarnya hanyalah permainan angka. Terakhir kali, saya memeriksa seperti 70 persen dari semua lalu lintas yang masuk ke situs web berasal dari Google. Kekuatan di balik Google dan kekuatan di balik pencarian lebih dari itu, hanya lebih besar. Ada lebih banyak lalu lintas di sana. Jumlahnya cukup jelas tentang itu.

Jadi, selain dari semua hal yang lebih canggih yang Anda dan saya bicarakan dengan hal-hal yang akan kita bicarakan dan bahas seperti maksud penelusuran dan bagaimana memahami perilaku lalu lintas dan memiliki korelasi yang tinggi antara rasio konversi , bahkan sebelum kita membahas semua itu, ini hanyalah permainan angka. Google memiliki lalu lintas terbanyak. Itu adalah perusahaan terbesar dan terkuat yang pernah ada. Dan jika Anda dapat menetapkan diri Anda sebagai otoritas di Google ke titik di mana Google cukup mempercayai Anda untuk mengirimkan pengguna mereka kepada Anda untuk mendapatkan jawaban, hal itu dapat sepenuhnya mengubah bisnis Anda. Dan saya tidak mengatakan bahwa dalam mencoba untuk membuatnya bersemangat, saya mengatakannya dari pengalaman pribadi. Saya telah melihat banyak bisnis yang benar-benar berubah dalam semalam hanya dengan melakukan beberapa hal penting dengan baik untuk menempatkan diri mereka pada posisi memiliki sebagian dari lalu lintas pencarian tersebut.

Darrell V .:

Oke, jadi mari kita mulai dari sana, beberapa hal mendasar. Apa saja dari hal-hal yang harus kita fokuskan dari tingkat dasar saja saat kita memikirkan tentang pencarian dan SEO untuk bisnis kita?

Tim Stoddart:

Ini adalah pertanyaan yang bagus untuk memulai karena di mana orang ingin memulai adalah mereka hanya ingin mulai bekerja, bukan? Mereka ingin mulai meletakkan konten di situs web mereka, mereka ingin… Sangat menarik untuk memikirkan tentang berapa banyak lalu lintas pencarian yang dapat datang ke situs web Anda. Itu dapat mengembangkan bisnis Anda. Tetapi bahkan sebelum Anda melakukannya, tempat untuk memulai sebenarnya adalah dengan penelitian. Salah satu aspek fundamental dari pencarian, dan salah satu pesan yang saya sangat bersemangat untuk ajarkan kepada orang-orang melalui audiens, melalui Copyblogger, adalah pentingnya mendefinisikan siapa sebenarnya yang Anda targetkan.

Jadi, di mata Google, Google belum tentu menyukai situs web besar yang berisi tentang segala hal. Yang disukai Google adalah orang-orang yang berspesialisasi dalam industri tertentu dan topik tertentu, apa pun masalahnya. Cara terbaik untuk memantapkan diri Anda sebagai otoritas di mesin telusur adalah memilih sesuatu yang akan Anda katakan, "Akulah orangnya, akulah wanita yang menjadi otoritas dalam topik ini." Jadi, itu memulai kita dari generalisasi yang cukup luas. Dan semakin baik kita dalam bisnis kita, semakin baik. Jadi apa maksudnya itu? Jika kita menjadi lebih spesifik, bagaimana kita bisa menentukan apa yang sedang kita coba lakukan? Kami dapat melakukannya melalui lokasi.

Mari kita jadikan contoh bahwa Anda adalah seorang desainer web atau Anda seorang fotografer lepas. Nah, apa yang akan Anda coba untuk menduduki peringkat nomor satu untuk kata kunci fotografer freelance? Itu sangat, sangat sulit. Tetapi dengan menggunakan kota kami sebagai contoh, Anda dapat menempatkan diri Anda pada posisi di mana Anda mencoba memberi peringkat nomor satu, nomor dua, nomor tiga di Google untuk fotografer lepas di Nashville. Mungkin bahkan fotografer lepas di East Nashville menjadi lebih spesifik karena kenyataannya ada cukup banyak orang di lingkungan saya di East Nashville yang mencari fotografer lepas setiap hari, sehingga jika Anda bisa, sekali lagi, tempatkan diri Anda pada posisi itu untuk menjadi seorang otoritas, Anda dapat menggunakan telepon Anda dan klien yang akan Anda dapatkan melalui panggilan telepon dan melalui prospek masuk di situs web Anda, mereka pasti akan masuk.

Seperti yang saya katakan di awal, mengetahui dengan tepat apa audiens Anda dan orang-orang yang Anda coba targetkan, jika Anda dapat mendefinisikannya dalam media sespesifik mungkin dan Anda berbicara dengan orang-orang itu dan orang-orang itu saja, prospek dan panggilan telepon dan bisnis baru secara harfiah akan mulai mengalir ke dalam bisnis Anda.

Darrell V .:

Oke, jadi saya suka ide lokasi. Cara lain apa yang bisa saya gunakan untuk lebih spesifik atau mengatur diri sendiri? Dan saya pikir apa yang kita bicarakan di sini seperti menelusuri ceruk lebih jauh dari sekedar mengatakan jenis bisnis tertentu. Bagaimana lagi saya bisa lebih spesifik?

Tim Stoddart:

Nah, contoh umum lainnya adalah melalui industri. Jadi, menggunakan diri saya sebagai contoh, dan ini, sekali lagi, adalah contoh yang sangat spesifik. Tetapi ketika saya memulai agen pemasaran saya sendiri, kami bekerja dengan sangat spesifik dalam industri perawatan kesehatan. Jadi, kami tidak ingin hanya menjadi perusahaan pemasaran yang akan bekerja dengan klien mana pun. Kami memutuskan sejak awal bahwa ada klien tertentu yang akan kami ajak kerja sama.

Jadi, saya menghabiskan waktu sekitar satu tahun, bahkan mungkin dua tahun, menulis konten ini untuk mengejar klien khusus ini. Kami telah bekerja dengan pusat kesehatan perilaku, kami telah bekerja dengan rumah sakit, kami telah bekerja dengan beberapa klinik sel STEM dan terapis fisik. Jadi, jika Anda menggunakan contoh itu, sekarang yang kami lakukan adalah menjadikan diri kami sebagai ahli dalam pemasaran perawatan kesehatan alih-alih mencoba menjadikan diri kami sebagai ahli dalam pemasaran internet saja. Karena itu, terutama dengan menggunakan contoh itu, industri pemasaran internet pada dasarnya adalah salah satu kata kunci paling kompetitif di dunia.

Berapa banyak pencarian internet marketer yang dilakukan dalam sehari? Ribuan, setidaknya. Tetapi jika Anda dapat mendefinisikan diri Anda dan identitas Anda serta bisnis Anda ke dalam ceruk industri yang sangat khusus, maka, sekali lagi, Anda mulai menemukan pertempuran yang dapat Anda menangkan. Anda dapat bersaing dengan biro iklan lain yang melawan ceruk yang sama daripada mencoba melawan semua orang.

Jadi, kunci sebenarnya yang merangkum semua ini adalah tempat untuk memulai adalah dengan mendefinisikan audiens Anda. Apakah Anda akan mencoba menjadi freelancer terbaik di lokasi tertentu, perusahaan terbaik di industri ceruk tertentu? Semua keputusan itu sangat, sangat penting untuk dibuat dan direncanakan sebelum Anda benar-benar mulai memfasilitasi pekerjaan.

Darrell V .:

Satu hal yang saya pikirkan ketika Anda berpikir tentang ceruk, apakah Anda seorang freelancer, atau agensi, individu, atau Anda hanya menulis tentang topik tertentu, adalah teori pusat kota. Jadi, saya kosong satu lagi. Saya adalah orang yang kosong. Saya adalah orang kosong yang kosong untuk.

Dan strategi pusat kota itu, Anda dapat benar-benar memahami dengan jelas tentang memahami ceruk pasar Anda dan menjadi lebih spesifik ketika Anda melakukan strategi pusat kota itu. Ini hanyalah cara sederhana lainnya, Anda harus turun dua lapis untuk memahami, untuk mendapatkan pemahaman yang benar-benar baik tentang apa ceruk pasar Anda di pasar tertentu.

Tim Stoddart:

Aku suka itu. Aku tidak pernah mendengar itu.

Darrell V .:

Baik. Jadi sekarang, kita punya ide tentang penonton, atau setidaknya bagaimana kita akan memposisikan diri kita untuk penonton, kemana kita akan pergi selanjutnya? Bagaimana kita tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya atau ke mana harus pergi dari sana? Bagaimana kita tahu bahwa kita telah memilih bahkan mungkin ceruk atau audiens yang bagus? Ini akan sepadan dengan waktu kita karena saya mungkin dapat membayangkannya… Saya menjadi sangat bersemangat untuk memahami ceruk tertentu yang ingin saya posisikan sendiri, tetapi mungkin itu bahkan tidak layak untuk dibahas karena tidak ada cukup pencarian atau tidak cukup lalu lintas di cari apa yang saya pikirkan. Adakah hal yang selanjutnya kita lakukan untuk memahami jika apa yang telah kita putuskan berhasil atau penting?

Tim Stoddart:

Benar. Jadi, jika langkah pertama yang kami ambil adalah membuat konsep, mundur selangkah dan membuat keputusan tentang apa yang kami coba lakukan, langkah selanjutnya adalah melakukan beberapa penelitian itu secara praktis. Jadi, sangat sulit menjadi SEO yang baik tanpa alat web tertentu. Kami akan membahas beberapa alat tersebut. Saya akan memberikan beberapa pro dan kontra di masing-masing.

Dua yang pertama yang harus dimiliki situs web mana pun, terlepas dari apakah ada SEO atau tidak, hanyalah Google Analytics dan menghubungkan Google Search Console. Dulu disebut Alat Webmaster. Sekarang, kami menyebutnya Search Console. Jadi, Google Analytics akan memberi Anda pemahaman dasar tentang lalu lintas Anda, perilaku pengguna situs web Anda. Ini akan memberi Anda pemahaman yang baik tentang hal-hal seperti waktu di situs. Ini akan menentukan bagaimana orang berinteraksi dengan situs Anda.

Tetapi Google Search Console akan dapat mengidentifikasi beberapa hubungan antara bagaimana orang-orang sampai ke situs Anda sejak awal. Jadi, itu akan memberi tahu Anda apa kata kunci yang mereka dapatkan. Itu akan memberi tahu Anda jika ada tautan rusak di situs web Anda. Karena hal-hal seperti kesehatan situs dan struktur tautan yang bersih adalah faktor peringkat poin untuk Google. Google Search Console akan memberi tahu Anda hal-hal seperti jika ada Kesalahan 404. Semua hal ini sangat penting untuk diketahui dan dipahami.

Jadi, dua alat pertama yang saya rekomendasikan adalah Google Analytics dan Google Search Console. Mereka gratis. Google memberi tahu Anda pada dasarnya, saya akan mengatakan, 70% dari hal-hal yang perlu Anda ketahui untuk membuat keputusan yang baik tentang jenis kata kunci apa yang Anda cari.

Dua alat kedua yang secara pribadi saya rekomendasikan, dan ada banyak di antaranya jadi ini hanya alat yang paling nyaman bagi saya, tetapi saya dengan senang hati memberikan panduan dan saran tentang alat lain, adalah SEM-rush atau SEMrush. Jadi, secara harfiah hurufnya, SEM dan kemudian rush.com. Dan satu lagi bernama AH-refs.com. Jadi itulah AHREFS.com. Itu akan memberi Anda pemahaman yang lebih dalam.

Jadi, misalnya, di SEMrush, saya dapat mengetikkan kata kunci dan saya dapat melihat berapa banyak pencarian dalam sebulan orang memasukkan kata kunci itu ke Google. Saya juga dapat melihat jenis situs web apa yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Anda dapat melihat hal-hal seperti jenis kata kunci apa yang peringkat situs web saya untuk saat ini? Dan Anda juga bisa melihat persaingan kata kunci. Jadi, sekali lagi, dengan menggunakan kekhususan contoh, semakin spesifik Anda, terkadang kami menyebutnya long tail, semakin panjang tail yang Anda dapatkan dengan kata kunci, semakin sedikit persaingan yang akan terjadi. Jadi, dengan SEMrush, Anda dapat membuat keputusan tentang, “Oke, inilah kata kunci yang masuk akal. Apakah ada lalu lintas penelusuran yang cukup dari kata kunci itu sehingga saya benar-benar menghabiskan waktu untuk menulis konten seputar kata kunci ini? ”

Darrell V .:

Bagaimana saya tahu apa yang cukup? Saya suka yang Anda katakan itu seperti, "Saya akan tahu apa yang cukup", tetapi beri saya beberapa ide tentang apa yang akan sepadan dengan waktu saya ketika saya melakukan penelusuran kata kunci untuk mengetahui apakah ini sepadan dengan waktu saya untuk terus menjelajahi di sana, atau jika terlalu kecil dan saya harus mencari sesuatu yang berbeda.

Tim Stoddart:

Pertanyaan yang sangat bagus karena itu akan tergantung dari bisnis ke bisnis. Jadi, apa pun yang lebih dari 50 penelusuran sebulan, menurut saya, patut dipertimbangkan. Apa pun yang kurang dari itu, Anda mungkin mendapatkan hit ke situs web Anda sesekali, yang dalam lingkup satu tahun mungkin berubah menjadi beberapa bisnis. Aturan umum saya adalah jika ada 50 pencarian dalam sebulan, saya akan mempertimbangkan untuk mengejarnya tetapi saya tidak akan mencari lebih dari itu atau kurang dari itu. Permisi.

Darrell V .:

Hebat. Anda mengatakan semua alat ini, Google Analytics, Search Console, SEMrush, yang telah saya gunakan sedikit sebelumnya, saya pikir mereka memiliki akun gratis atau akun yang sangat murah di mana Anda dapat melakukan pencarian dalam jumlah terbatas, Ahrefs. Jadi, bagaimana cara menggunakan alat ini jika saya memiliki niche saya? Bagaimana cara menggunakan alat-alat ini untuk memahami gagasan selanjutnya ini jika ceruk atau kata kunci yang saya cari sudah cukup? Dapatkah Anda menjelaskan sedikit lebih spesifik tentang apa yang harus saya lakukan dengan alat-alat ini jika saya baru memulai?

Tim Stoddart:

Benar. Jadi, jika kita membahas apa yang harus kita lakukan, kita perlu memberikan sedikit kursus kilat tentang bagaimana tepatnya Google bekerja. Jadi, tanpa menjadi terlalu rumit, karena SEO memiliki kebiasaan buruk yang membuatnya menjadi terlalu rumit, ada tiga hal yang saya katakan perlu kita lakukan. Yang pertama adalah struktur situs. Jadi, apakah itu berarti mudah bagi orang untuk mengakses konten di situs Anda? Dan jika orang mudah membuka semua laman di situs web Anda, itu mudah bagi Google karena Google memiliki robot kecil yang merayapi situs web. Jadi, jika halaman web Anda terlalu dalam, itu berarti orang tidak dapat menemukannya dengan mudah dan informasinya tidak dapat diakses. Jadi, struktur samping itu penting.

Nomor dua adalah konten yang bagus. Anda harus ingat orang pergi ke Google karena mereka memiliki masalah yang perlu mereka jawab. Itu benar-benar alasan mendasar orang membuka Google. Mereka punya masalah dan mereka ingin menyelesaikannya. Jadi, jika konten yang Anda tulis ditulis dengan cara dan memformatnya sedemikian rupa sehingga Anda dapat dengan mudah menyelesaikan masalah orang, maka Google akan membalas Anda dengan itu karena prioritas mereka adalah untuk menyelesaikan masalah pengguna mereka. Dan jika konten Anda melakukan itu, maka jelas mereka akan menempatkan Anda di posisi teratas.

Dan kemudian, kriteria ketiga adalah backlink. Dan kami banyak mendengar tentang backlink, tetapi banyak orang masih memiliki pertanyaan tentang apa itu backlink. Jadi, cara terbaik yang saya temukan untuk mendefinisikan apa itu backlink, adalah dengan sumbernya. Ketika kita semua di sekolah menengah atau perguruan tinggi dan Anda harus menulis makalah, Anda harus sumber materi Anda, Anda harus sumber dari mana Anda menemukan fakta tertentu atau kutipan tertentu, dan backlink benar-benar seperti itu.

Jadi, jika saya menulis sepotong konten di laman saya dan saya menemukan statistik yang saya tarik dari situs web lain, maka saya ingin menautkan laman itu, yang saya temukan statistiknya di bagian konten saya sehingga saya mencari dari mana Saya telah menemukan informasi itu dari. Jadi, saat Google melihat semua link yang menuju ke halaman kami, mereka berkata pada diri mereka sendiri, "Wow, orang ini menulis konten yang sangat bagus sehingga orang lain menggunakannya untuk mendapatkan informasi mereka sendiri." Jadi, semakin banyak tautan yang Anda tunjuk ke situs Anda, semakin Google melihat Anda sebagai otoritas karena Anda tidak akan ditautkan kecuali Anda menulis hal-hal yang pantas dikutip.

Jadi, ketiga kriteria tersebut adalah aspek dasar SEO, struktur situs bagus, konten bagus, backlink bagus. Dan jika Anda dapat menggunakan alat untuk mengetahui dengan tepat bagaimana memformat situs web Anda dengan cara itu, itulah cara Anda akan menang. Begitulah cara Google menghargai Anda.

Darrell V .:

Itu sangat menarik tentang backlink. Saya tidak pernah berpikir seperti itu sebelumnya, Tim. Bagaimana cara kami mendapatkan tautan balik ke situs kami, terutama jika kami baru memulai? Saya bahkan tidak tahu harus mulai dari mana. Saya berpikir kembali pada hari ketika saya pertama kali memulai blogging, saya akan melakukan posting tamu di situs orang lain. Apakah ada strategi lain yang perlu dipikirkan saat membangun profil struktur backlink untuk situs saya?

Tim Stoddart:

Benar. Dan backlink jelas merupakan langkah selanjutnya dalam percakapan ini karena saya menyebutkan SEMrush dan secara pribadi, sekali lagi, ini hanya preferensi saya. Saya yakin orang lain memiliki preferensi yang berbeda, tetapi saya suka menggunakan SEMrush. Ini lebih merupakan alat penelitian kata kunci dan saya suka menggunakan Ahrefs sebagai alat penelitian backlink.

Jadi, mendapatkan backlink adalah seni dan juga ilmu. Sulit untuk membandingkannya dengan hal-hal seperti periklanan di mana Anda hanya mempelajari datanya dan kemudian membuat keputusan. Dengan backlink, ada aspek seperti berjualan, saya akan menyebutnya, di mana jika Anda melihat peluang, Anda hanya perlu berbicara dengan orang dan jaringan dan mencari cara untuk mendapatkan tautan di situs.

Tetapi beberapa langkah mudah yang saya sarankan kepada seseorang yang baru memulai adalah jika Anda memiliki pesaing, mari gunakan contoh Anda seorang fotografer lepas di Nashville. Jika ada pesaing yang juga fotografer lepas di Nashville dan Anda Google mereka dan mereka datang lebih tinggi dari Anda, saya akan meneliti situs pesaing Anda di Ahrefs. Saya akan melihat situs web yang tertaut ke pesaing Anda dan kemudian saya akan menghubungi mereka, mengirimi mereka email, menelepon mereka, melihat apakah ada cara agar Anda dapat disebutkan di situs mereka. Mungkin beberapa dari link tersebut termasuk direktori bisnis lokal, mungkin beberapa link tersebut termasuk outlet media lokal.

Saya tahu Nashville memiliki lima atau enam situs acara lokal di mana mereka menyebutkan bisnis lokal dan mereka menulis cerita tentang orang-orang dan restoran serta apa yang terjadi di kota. Anda pasti dapat menjangkau outlet media tersebut, melihat apakah mereka akan menulis cerita tentang Anda. Jadi, Anda harus membuat konsep ini dengan cara.

Triknya adalah membuatnya agar tautannya alami. Jika Anda mulai mencoba memanipulasi Google untuk mendapatkan tautan, itu bisa berarti apa saja dari mengirimkan tautan spam di komentar blog. Jika ada orang yang membaca blog ini, saya yakin Anda tahu berapa banyak komentar spam yang masuk dengan tautan yang sangat, sangat aneh ini, yang akan membuat Anda dihukum di mata Google karena melakukan hal-hal seperti itu.

Anda ingin membangun profil backlink Anda secara alami. Anda ingin membangunnya sedemikian rupa sehingga outlet media ini menulis cerita tentang fotografer ini karena itu adalah cerita yang bagus untuk disajikan oleh outlet media kepada audiens mereka. Jika ternyata tidak wajar, Google benar-benar cerdas dan algoritme mereka sangat intuitif, sehingga mereka akan tahu bahwa Anda mencoba menipu mereka.

Tetapi langkah pertama yang selalu saya sampaikan kepada orang-orang, sekali lagi, hanya meringkas, adalah jika di SEMrush Anda memiliki daftar kata kunci yang bagus yang ingin Anda kejar, langkah selanjutnya adalah meneliti pesaing Anda, melihat situs web apa yang telah ditautkan ke mereka , telah menulis cerita tentang mereka, lalu mendekati mereka, mendekati mereka secara langsung, dan mencoba mendapatkan tautan dari orang-orang itu juga.

Darrell V .:

Menarik. Saya pikir itu sangat sederhana. Saya bahkan berjuang untuk memikirkan apa yang harus saya katakan tentang itu. Tampaknya sangat sederhana, seperti, "Oh, itu sangat masuk akal." Apakah hal-hal seperti guest posting dan berada di podcast orang lain, apakah itu masih strategi yang berhasil untuk mendapatkan backlink?

Tim Stoddart:

Ya, podcast benar-benar merupakan strategi yang hebat. Dan posting tamu masih merupakan strategi yang bagus juga. Jadi Matt Cutts, pada dasarnya dia adalah kepala spam di Google. Tugasnya adalah melindungi Google untuk memastikan bahwa mereka selalu menyajikan informasi yang paling relevan. Dia telah mengirimkan tweet dan siaran pers untuk, saya tidak tahu, pasti enam tahun terakhir tentang bagaimana posting tamu adalah hal yang buruk.

Tetapi apa yang telah kami lihat adalah bahwa ketika Anda secara konsisten memposting tamu dan tautan Anda tidak kontekstual, tetapi Anda hanya memiliki banyak posting di mana tautan Anda ada di biografi penulis, saya akan khawatir untuk melakukan terlalu banyak bahwa. Jadi, ada sedikit tarik-ulur di sana karena ada manfaat lain untuk posting tamu di situs web lain selain mendapatkan tautan Anda di bio penulis. Tapi itu salah satu hal yang juga bisa membuat Anda bermasalah, mencoba memastikan tautan Anda ada dalam teks dari kiriman tamu apa pun yang Anda tulis. Jadi, ya, guest posting pasti masih sesuatu yang saya rekomendasikan. Namun, berhati-hatilah karena Anda melakukannya karena alasan lain selain hanya mendapatkan backlink.

Podcast adalah cara yang bagus, terutama dalam catatan acara karena alasan yang sama. Saat kami menerbitkan podcast di blog, catatan pertunjukan biasanya berada dalam kontekstualnya, berada di dalam tubuh konten. Beberapa saran bagus lainnya adalah direktori bisnis lokal. Mereka masih benar-benar bekerja. Beberapa di antaranya berisi spam, jadi gunakan penilaian Anda. Maksud saya, Boulder Anda adalah contoh yang bagus, situs yang pernah disebutkan Brian beberapa kali. Itu adalah direktori bisnis lokal yang memiliki informasi dan sumber daya yang hebat. Jadi, jika kota Anda dan lingkungan Anda memiliki direktori seperti itu, saya akan mendekati mereka juga dan mencoba mendapatkan tautan.

Darrell V .:

Sangat menarik. Bagaimana cara mengetahui direktori bisnis berisi spam atau bukan?

Tim Stoddart:

Pertanyaan bagus lainnya. Jadi, alat favorit saya untuk spam adalah Moz. Ini MOZ. Mereka memiliki ekstensi gratis di Google Chrome, ini disebut MozBar. Yang dilakukannya adalah setiap kali Anda membuka situs web, Anda dapat mengeklik ekstensi Chrome dan itu akan memberi tahu Anda hal-hal seperti otoritas domain, yang pada dasarnya adalah metrik yang kami gunakan untuk menentukan berapa banyak tautan yang mengarah ke situs itu. Ini akan memberi tahu Anda otoritas halaman, yang merupakan metrik yang kami gunakan untuk menentukan berapa banyak backlink yang mengarah ke halaman tertentu yang Anda lihat. Dan kemudian itu juga akan memberi Anda skor spam.

Jika ada skor spam seperti 1, saya masih akan sedikit waspada. Tetapi jika skor spam 1, saya akan menggunakan penilaian saya dan melihat, dan mencoba untuk menentukan apakah itu orang sungguhan yang benar-benar menjalankan situs web itu dan bukan hanya sekelompok bot yang mengisi informasi untuk mencoba mengelabui mesin pencari.

Tapi akhirnya, jawaban dari pertanyaan itu adalah saya lebih suka menggunakan MozBar. Skor spam mereka cukup akurat dan melakukannya dengan sangat cepat. Anda bisa langsung mengekliknya dan itu akan memberi tahu Anda berapa skornya.

Darrell V .:

Menarik. Baik. Jadi, kita telah membicarakan tentang memahami ceruk, meneliti, mendefinisikan ke dalam strategi industri pusat kota kita, lokasi kita. Kami telah membicarakan tentang beberapa alat web dan memahami jumlah penelusuran yang terjadi di sekitar kata kunci tersebut. Kami telah membicarakan tentang backlink.

Saya ingin mendalami lebih dalam tentang struktur situs karena itu adalah salah satu dari tiga hal yang telah Anda sebutkan juga yang belum kami bicarakan lebih lanjut. Tapi apa yang perlu saya pikirkan selain apa yang Anda katakan sebelumnya, jika seseorang mudah menemukan dan membuka situs Anda dan menjelajahi situs Anda, maka Google juga akan mudah. Adakah hal lain yang perlu kita pikirkan dari sudut pandang struktur situs yang harus kita ubah tentang situs kita atau pikirkan saat kita sedang merancang situs kita?

Tim Stoddart:

Iya. Ini bisa menjadi sangat abstrak jadi saya akan membuatnya tetap sederhana. Hal terpenting yang akan saya bicarakan dengan struktur situs adalah memahami bahwa tautan di bilah navigasi Anda, laman di bilah navigasi, dan laman di footer Anda, adalah situs yang luas. Jadi, seperti halnya kita memiliki backlink, yaitu tautan dari situs web orang lain yang mengarah ke situs web Anda, tautan internal juga penting.

Jadi, tautan internal adalah, misalnya, jika saya menulis posting blog dan saya menautkan ke posting blog lain di situs web saya sendiri, saya menautkan secara internal ke situs web saya sendiri. Jadi, ketika Anda memikirkannya seperti itu, halaman yang ada di bilah navigasi Anda, itu adalah tautan internal yang ada di setiap halaman situs.

Jadi, mari kita bayangkan bahwa situs web Anda memiliki 100 halaman dan Anda memiliki halaman di bilah navigasi Anda, yang akan memiliki 100 tautan internal yang mengarah ke sana, dan itu juga merupakan faktor penting. Bahkan dalam situs Anda sendiri, Anda memiliki banyak link yang mengarah ke halaman tertentu, Google akan mengetahuinya dan mereka akan berkata seperti, "Oke, kami menyalurkan semua lalu lintas ini ke satu halaman ini melalui link internal . Ini pasti memiliki relevansi. ”

Jadi, tip termudah yang akan saya berikan untuk seseorang yang mencoba memasukkan struktur situs ke dalam SEO adalah memikirkan halaman uang Anda, pikirkan halaman penjualan Anda. Pikirkan halaman yang akan dikunjungi semua orang ketika mereka ingin membeli produk Anda, ketika mereka ingin menelepon Anda dan mempekerjakan Anda untuk suatu layanan. Mungkin itu tentang halaman, mungkin itu adalah halaman yang Anda tetapkan menggunakan contoh fotografi ini lagi, mungkin itu adalah halaman di mana Anda melakukan SEO sebaik mungkin untuk fotografer freelance di Nashville, dan meletakkan halaman itu di bilah navigasi Anda karena Anda ' akan memberi tahu Google bahwa ini adalah salah satu halaman terpenting di situs Anda. Dan jika Anda melakukannya, jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menaikkan halaman itu sedikit lebih banyak dan konversi Anda juga akan meningkat karena, sekali lagi, seperti yang kami sebut, itulah halaman uang Anda. Di situlah orang datang karena mereka benar-benar membutuhkan layanan Anda.

Darrell V .:

Itu sangat menarik. Jadi, bicarakan juga tentang konten di situs. Adakah yang perlu saya pikirkan saat saya menulis konten atau membuat konten untuk halaman SEO besar ini, halaman uang ini, atau apakah hanya ada blog dan konten acak di situs? Posisi apa atau peran apa yang dimainkan konten dalam semua ini?

Tim Stoddart:

Konten memainkan peran besar. Kami akan ... Saya belum tahu apakah kami sudah mengumumkannya, jadi ini saat yang tepat, tapi saya akan melakukan lokakarya SEO gratis tentang konten pada halaman, cara memformat konten Anda dengan benar di situs web Anda sehingga paling menarik bagi Google. Ini bisa sangat mendalam jika ada yang tertarik.

Brian Dean, dia menjalankan situs web bernama Backlinko. Dia baru saja menulis konten yang sangat, sangat, sangat bagus yang membahas semua tentang SEO pada halaman, cara memformat konten Anda dengan benar pada halaman sehingga menarik bagi Google.

Ada beberapa tips sederhana yang akan segera saya berikan. Pertama, tetapkan kata kunci ke halaman. Google suka memberi tahu orang-orang bahwa algoritme mereka memahami sinonim, dan bahkan jika Anda tidak menggunakan kata kunci, pada dasarnya mereka bisa memahami apa yang Anda katakan. Namun, Anda harus memahami Google, itu masih robot. Semakin lugas Anda dengan memberi tahu Google tentang apa halaman ini, semakin baik. Jadi, pilih kata kunci, tetapkan kata kunci untuk setiap halaman.

Ada alat hebat bernama Yoast, yang, sekali lagi, akan saya sebutkan di lokakarya gratis yang sedang kami lakukan. Tapi Yoast membantu Anda menetapkan kata kunci ke halaman dan kemudian memformat halaman Anda dengan benar sehingga Anda hanya memberi Google informasi. Anda memberi tahu mereka dengan cukup jelas, "Halaman ini tentang fotografi freelance di East Nashville." Itu akan menjadi langkah pertama.

Langkah kedua adalah mendapatkan sedikit pemahaman tentang pemberian tag. Jadi, dalam setiap halaman web ada tag tertentu yang digunakan Google, sekali lagi, hanya untuk mendapatkan gambaran tentang apa halaman ini.

Dan kemudian, tiga, ada beberapa spekulasi di sini karena tidak ada yang benar-benar yakin seberapa besar perannya. Tetapi habiskan banyak waktu untuk memformat konten Anda sehingga Anda menyajikan informasi Anda dalam bagian yang mudah dicerna. Jika Anda melihat di Copyblogger, kami langsung ke intinya di konten kami. Kami menyajikan konten kami dalam paragraf pendek dan tebal, informasi yang sangat mudah dicerna karena Anda harus mengerti di internet, orang jarang membaca seluruh artikel, melainkan memindai.

Jadi, jika Anda menggunakan tajuk Anda dengan benar, jika Anda menggunakan poin-poin Anda dengan benar, jika Anda tahu kapan suatu informasi layak untuk dikendarai, ketika sebuah informasi berharga untuk dibawa pulang dan Anda tahu bahwa kalimat tertentu harus dicetak tebal, hal-hal semacam itu memainkan peran karena mereka meningkatkan waktu di tempat. Dan saat Google memindai semua perilaku pengguna Anda, mereka tahu halaman konten ini menjawab pertanyaan orang. Ini memecahkan masalah orang. Sungguh ironis karena dengan menulis konten untuk pengguna sebelum Anda menulis konten untuk Google, Anda sebenarnya menarik Google dengan cara yang sama.

Jadi, tip cepat ketiga dengan itu adalah mengingat pembaca. Cobalah untuk tidak terlalu ahli teknologi. Cobalah untuk tidak terlalu robotik dengan konten Anda sambil berpikir bagaimana Google akan membaca ini, bagaimana mesin pencari akan membaca ini. Tetap pastikan Anda mempresentasikan konten Anda untuk pembaca terlebih dahulu. Dan dengan melakukan itu, Anda juga akan mendapatkan imbalan.

Darrell V .:

Apakah ada hal-hal yang perlu dipikirkan selama konten?

Tim Stoddart:

Ya, sulit untuk mengatakannya. Secara umum, Anda hampir akan menemukan konten panjang untuk peringkat lebih tinggi. Karena itu, ada banyak contoh halaman dengan konten yang sangat pendek yang baru saja diputuskan oleh Google, "Ini masih jawaban terbaik." Namun demikian, saya akan selalu merekomendasikan setidaknya 1.200 kata.

Di blog pribadi saya, saya jarang menerbitkan konten kecuali lebih dari 1.200 kata. Itu masalahnya karena dalam pertanyaan abstrak, saya pikir bagus untuk menyajikan informasi sebanyak itu dan menjelaskan secara detail lagi untuk menarik pembaca, tetapi juga bagus karena memberi Anda cukup ruang untuk benar-benar memberi tahu mesin pencari bahwa inilah yang ini sepotong konten adalah tentang dan Anda dapat menggunakan panjang itu untuk menentukan masalah sebenarnya yang ingin Anda selesaikan.

Itu sangat menarik. Tim, sejauh ini sangat membantu. Yang ingin saya lakukan terakhir adalah berbicara lebih banyak tentang lokasi karena rasanya, jika saya mendengar Anda dengan benar, peluang besar bagi siapa saja yang mencoba untuk mendapatkan bisnis. Saya sedang memikirkan penulis lepas, desainer, pengembang. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Hebat. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Terima kasih, Darrell.