March Madness Continues: Alat/Fungsi Excel Apa yang Mengatur Semuanya?

Diterbitkan: 2021-10-23

Mengingat musim Kegilaan Maret, kami berpikir bahwa kami dapat bersenang-senang dan meninjau beberapa artikel Pahlawan PPC sebelumnya tentang cara terbaik untuk menggunakan Excel untuk mengelola akun PPC secara lebih efisien dan efektif.

Pertama, mari kita pilih benih untuk fungsi masing-masing. Ada empat wilayah seperti di turnamen nyata untuk turnamen Alat/Fungsi Excel.

Wilayah

  • Alat Data
  • Fungsi & Pemformatan Tingkat Lanjut
  • Fungsi Sederhana
  • Fungsi JIKA

Penyemaian Alat Data

  1. Tabel Pivot – Tampaknya raja Excel, Tabel Pivot harus mendapatkan satu benih di sini. Pelaporan mungkin merupakan alasan utama untuk menggunakan Tabel Pivot, tetapi ada banyak cara berbeda yang digunakan Tabel Pivot saat menangani data PPC. Bahkan pada tahun 2012 – nilai Pivot Table tidak dapat disangkal karena hampir setiap titik kontak pelaporan dapat dilakukan dengan menggunakan Pivot Table. Semakin banyak alasan telah muncul ke permukaan tentang mengapa Tabel Pivot adalah kunci untuk manajemen PPC yang sukses. Dari taktik SQR tingkat lanjut hingga menemukan tema yang tidak menguntungkan di akun Anda, Tabel Pivot telah menjadi anjing teratas untuk pelaporan untuk waktu yang lama.
  2. Solver – Alat pemecah semakin sering digunakan dan merupakan alat yang luar biasa untuk proyeksi. Solver dapat digunakan untuk memproyeksikan berdasarkan Sasaran ROAS, Anggaran, Sasaran CPL, dll – dan juga dapat dipecah menurut bulan, menurut kategori, dll untuk menganggarkan dan memproyeksikan sesuai ketersediaan menggunakan metrik pangsa tayangan. Macro juga dapat digunakan dengan Solver untuk menemukan beberapa solusi. Menggunakan Solver untuk menetapkan anggaran kampanye telah menjadi taktik umum untuk beberapa waktu – tetapi menggunakan trik lanjutan untuk menetapkan lokasi, jaringan, atau anggaran kategoris lainnya adalah sesuatu yang mulai digunakan oleh Solver untuk lebih dan lebih sering.
  3. Text-to-Columns – Penggunaan Text-to-Columns dapat diabaikan di dunia PPC, tetapi ini benar-benar menggambarkan mengapa konvensi penamaan tingkat kampanye yang konsisten diperlukan. Menggunakan konvensi kampanye seperti: Network_Category_Location, memungkinkan Anda mengunduh data tingkat kampanye, menggunakan teks ke kolom, lalu membuat pivot untuk menelusuri pelaporan sesuai dengan cara Anda ingin memvisualisasikan data. Text-to-Columns adalah alat yang sangat diremehkan untuk tujuan pelaporan.
  4. Hapus Duplikat - Alat ini adalah alat lain yang diabaikan di Excel - banyak pengguna di Excel sering menggunakan alat ini, tetapi bahkan tidak menyadari seberapa sering karena kemudahan penggunaan. Contoh kapan alat ini digunakan adalah: mengunduh daftar lokasi, penempatan, SQR, dll – lalu melakukan penghapusan duplikat sebelum melakukan 'sumif' untuk mengambil data dan menyelaraskan semua data ke dalam satu tempat.

JIKA Pembibitan Fungsi

  1. Pernyataan IF Reguler – Ah, pernyataan IF normal. Ini bagus untuk menemukan area di atas atau di bawah target kinerja tertentu yang ingin Anda capai di akun Anda. Fantastis untuk menemukan tema dalam kata kunci atau kueri yang berfungsi dengan baik atau tidak berfungsi dengan baik sama sekali, tetapi melakukan pernyataan if berisi dan memutar kolom baru. Juga – ini berguna untuk menetapkan maksimum dan minimum dengan strategi penawaran Anda untuk ditulis: jika rumus menyebabkan tawaran melampaui maksimum maka gunakan maksimum, dll. Meskipun ini pada pernyataan JIKA dalam lembar Excel secara khusus – AdWords sekarang menggunakan metodologi sederhana pernyataan IF untuk memungkinkan pengguna memasukkannya ke dalam iklan mereka.
  2. Fungsi IF AND – Langkah selanjutnya ke Fungsi IF adalah fungsi IF AND. Ini telah menjadi fungsi masuk untuk menyiapkan strategi penawaran di masa lalu karena membantu Anda memanfaatkan metrik kinerja (CPL, ROAS, dll.) dengan metrik ketersediaan pertumbuhan (pangsa tayangan, posisi rata-rata, dll.) dan menetapkan tawaran aturan sesuai. JIKA DAN memungkinkan Anda melangkah lebih jauh dalam menemukan tema dalam kueri atau kata kunci juga, dan tema dalam iklan yang berkinerja baik atau buruk.
  3. COUNT JIKA – Fungsi hitung jika membuat segalanya lebih mudah untuk divisualisasikan dalam hal berapa banyak kata kunci Anda berada pada skor kualitas tertentu, berkinerja baik, mengandung kata-kata tertentu, dll.
  4. SUM IF – SUM IF melakukan hal yang sama seperti fungsi COUNT IF; namun, objek kemudian dijumlahkan daripada dihitung – dan Anda dapat menjumlahkan kolom lain berdasarkan aturan pada kolom dalam baris yang sama. Ini bisa sangat berguna untuk pelaporan di semua tingkatan. Dari data SQR hingga pelaporan tingkat kampanye, SUM IFs hampir melampaui Tabel Pivot dalam arti bahwa mereka dapat diotomatisasi dengan lebih mudah. Jika Anda menggunakan Google Sheets dan Supermetrics – SUM IFs menjadi jauh lebih penting – karena memungkinkan Anda untuk mengotomatisasi hampir semua hal saat data ditarik ke Google Sheets dari sudut pandang pelaporan.

Fungsi dan Pemformatan Tingkat Lanjut

  1. VLookUps – Salah satu fungsi Excel yang paling umum digunakan di dunia PPC adalah VLookUp. VLookUps fantastis untuk banyak tugas. Memiliki bagan jangkauan per lokasi yang praktis adalah contoh di mana Anda dapat menggunakan bagan itu dan cukup menggunakan VLookUp berdampingan dengan daftar lokasi untuk menemukan jangkauan untuk setiap lokasi yang Anda lihat.
  2. Pencocokan Indeks – Satu langkah di atas VLookUps dalam hal menemukan nilai dalam tabel adalah Pencocokan Indeks. Pencocokan Indeks sangat bagus untuk menemukan informasi tentang item tertentu dalam daftar seperti halnya VLookUps – tetapi Pencocokan Indeks membantu Anda memiliki fleksibilitas dalam arah pada lembar yang ingin Anda ambil datanya. Pencocokan Indeks juga digunakan pada tabel yang dibuat untuk metode penawaran yang berbeda dengan kinerja dan ketersediaan yang tercantum pada bagan dan penyesuaian tawaran yang berbeda dicantumkan sesuai dengan kedua nomor tersebut. Pencocokan indeks memungkinkan Anda membaca kolom dan menyesuaikan tawaran Anda.
  3. Peta Panas/Pemformatan Bersyarat – Peta panas dan/atau pemformatan bersyarat membantu menciptakan tampilan statistik dan kecepatan yang terlihat fantastis. Pemformatan bersyarat dapat digunakan untuk menunjukkan kategori atau area mana dari akun Anda yang berjalan di bawah atau di bawah sasaran dengan penggunaan warna dalam sel. Pemetaan panas membawanya ke tingkat berikutnya, dan paling baik digunakan saat menyelaraskan data jam hari dan hari dalam seminggu ke dalam satu tabel dan menggunakan Peta Panas untuk menunjukkan jam berkinerja terbaik sepanjang minggu dan jam berkinerja terendah sepanjang minggu berdasarkan warna di dalamnya meja.
  4. Pengujian Signifikansi – Benar - benar formula lanjutan yang fantastis untuk menguji Iklan atau Laman Landas – menggunakan tingkat signifikansi akan membantu memandu Anda kapan harus mematikan pengujian iklan atau pengujian laman landas saat RKT, Rasio Konversi, atau kombinasi keduanya terlihat signifikan lebih baik atau lebih buruk dalam satu iklan vs yang lain dalam pengujian A/B.

Fungsi Sederhana Pembibitan

  1. Fungsi LEN – Mungkin fungsi pertama yang kita semua pelajari saat memulai PPC adalah fungsi LEN. Fungsi ini paling baik untuk menghitung huruf dalam iklan Anda untuk memastikan Anda tidak melebihi batas. Menggabungkan fungsi LEN dengan pemformatan bersyarat membantu lebih lanjut penggunaan fungsi LEN dan kemudahan visibilitas saat iklan Anda memiliki terlalu banyak huruf.
  2. Fungsi TRIM – Untuk membersihkan lembar dan ruang yang mungkin terjadi saat menggunakan alat seperti teks ke kolom, fungsi TRIM sangat membantu. Sering kali ketika kami menggabungkan semua fungsi ini, TRIM diperlukan untuk memastikan bahwa Tabel Pivot atau VLookUp berfungsi di seluruh kolom.
  3. Rumus Korelasi – Rumus korelasi sangat fantastis di dunia PPC dan tampaknya kurang dimanfaatkan secara keseluruhan. Waktu terbaik untuk menggunakan rumus korelasi adalah saat Anda mencoba membuktikan upaya corong teratas membantu upaya corong bawah. Beberapa contohnya meliputi: menunjukkan korelasi antara Tayangan Display vs. Potensi Tayangan Bermerek atau Penayangan YouTube dengan Konversi Langsung. Ini membantu menunjukkan seberapa besar satu metrik dipengaruhi oleh metrik atau taktik lain secara statistik.
  4. Kartu Liar – Penggunaan apa yang disebut Excel sebagai “Kartu Liar” bisa menjadi taktik yang sangat membantu untuk pelaporan di level mana pun juga. Ingin menjumlahkan kampanye yang berisi kata tertentu? Gunakan kartu liar “*”. Ingin menghitung kueri yang dimulai dengan X dan diakhiri dengan Y? Menggunakan "?" kartu liar. Fungsionalitas ini membantu Anda menempatkan frasa di dalam sel ke dalam segmen.

Waktu Turnamen

Di babak pertama, Pivot Tables mengalahkan Remove Duplicates, Solver mengalahkan Text-to-Columns di wilayah Data Tools. Tabel Pivot seperti yang dinyatakan adalah alat yang paling banyak digunakan untuk PPC dan bergerak dengan mudah di atas Hapus Duplikat. Dan meskipun Text-to-Columns diperlukan dalam lebih banyak situasi, prediksi bahwa Solver mampu melakukannya terlalu penting untuk dilewatkan di babak pertama.

SUM JIKA mengalahkan PERNYATAAN JIKA asli karena pelaporannya memungkinkan pengiklan online untuk menarik, sedangkan JIKA Dan Fungsi beralih ke Hitung JIKA karena kemampuan untuk menyelam lebih dalam ke Kueri Penelusuran DAN memberikan bantuan dengan teknik penawaran.

VLookUps, mungkin alat yang paling banyak digunakan di Excel oleh pengiklan, mengalahkan Pengujian Signifikansi – yang jelas hanya digunakan untuk pengujian salinan atau halaman arahan biasanya. Pencocokan Indeks mengalahkan Peta Panas dengan tipis – karena kemampuan untuk membantu mendorong hasil dari perspektif penawaran memungkinkannya untuk keluar dari Pemformatan Bersyarat. Ini menyiapkan pertarungan Elite 8 yang telah ditunggu-tunggu oleh Excel Nerds: VLookups vs. Index Match.

Akhirnya – fungsi asli yang kita semua pelajari, Fungsi LEN, beralih ke Wild Card – meskipun Wild Card memberikan keunggulan besar dari sudut pandang pelaporan. Fungsi LEN telah berguna sejak Anda memulai PPC hingga sekarang. Rumus Korelasi menjatuhkan fungsi TRIM di babak pertama - karena menyediakan data untuk mendukung nilai upaya top of funnel telah menjadi sangat penting di ruang PPC, terutama ketika menarik lebih banyak upaya Media Sosial.

Tabel Pivot, Jumlah JIKA, Pencocokan Indeks, dan Rumus Korelasi melengkapi Empat Final – dengan Tabel Pivot (meningkatkan kemampuan pelaporan Excel) melawan Pencocokan Indeks (menuju sisi analisis Excel yang lebih dalam) untuk kejuaraan. Tidak mengherankan, Tabel Pivot memenangkan kejuaraan – karena alat ini tidak dapat dikalahkan dari perspektif membantu PPCer dengan menggabungkan data pada kueri, penempatan tampilan, data kategorikal, data lokasi, segmentasi tingkat kampanye, dll. Tabel Pivot ada di sini untuk tetap menjadi juara dari semua Alat Excel.

Braket Pahlawan PPC

Kesimpulan Dan Kata Akhir

Ada banyak sekali alat dan fitur Excel yang tidak disebutkan dalam turnamen ini. Apakah panitia satu meninggalkan sesuatu pada gelembung yang pantas untuk masuk? Gunakan Twitter untuk mendapatkan pemikiran Anda tentang fitur Excel apa yang pantas mendapatkan gelar sebagai alat terbaik bagi kami PPCers untuk digunakan.