Apa Itu Strategi Pemasaran Konten?
Diterbitkan: 2020-11-25Menurut Google Trends, minat dalam pemasaran konten telah meningkat sejak Januari 2011.
Tetapi ini seharusnya tidak mengejutkan siapa pun. Pemasaran konten adalah metode yang terbukti untuk mengembangkan merek atau bisnis Anda. Tak heran jika banyak orang yang tertarik untuk mempelajari skill ini. Tapi berapa banyak dari kita yang membangun strategi pemasaran konten yang benar-benar menggerakkan jarum?
Yang mengejutkan adalah banyak pemasar konten tidak memiliki strategi terdokumentasi.
Bertahun-tahun lalu, saya memiliki bos yang selalu memberi tahu saya…
"Gagal merencanakan berarti gagal"
Etos itu tetap benar saat membangun strategi pemasaran konten juga. Anda ingin tahu apa yang Anda lakukan dan mengapa Anda melakukannya. Dengan cara ini, waktu dan energi yang Anda habiskan untuk membuat konten akan membawa Anda lebih dekat ke tujuan bisnis.
Hari ini, Anda sedang berupaya untuk menjadi pemasar konten yang mapan, kami akan membantu Anda mendapatkan rencana.
Tapi pertama-tama kita perlu menjernihkan sedikit kebingungan tentang strategi pemasaran konten.
Strategi pemasaran konten ditentukan
Perhatian…
Beberapa orang suka membuat perbedaan antara istilah strategi konten dan strategi pemasaran konten. Perbedaannya, menurut mereka, paling baik dijelaskan dengan boneka Rusia: strategi yang lebih kecil ada di dalam strategi yang lebih besar.
Dalam hal ini, strategi pemasaran konten adalah strategi yang lebih kecil di dalam strategi konten yang lebih besar .
Ada benarnya ini.
Strategi konten, menurut Kristina Halvorson dan Melissa Rach, melibatkan perencanaan, pembuatan, tata kelola, dan pemeliharaan konten, sedangkan strategi pemasaran konten berfokus pada disiplin konten pemasaran yang sempit.
Cukup adil, tetapi menurut saya perbedaan ini membingungkan dan tidak perlu karena kita juga dapat berbicara tentang strategi pemasaran konten sebagai perencanaan, pembuatan, tata kelola, dan pemeliharaan konten… dan tidak kehilangan waktu tidur.
Saya ingin melanjutkan dengan definisi yang jelas tentang strategi pemasaran konten.
Jadi, jika strategi berarti "rencana, metode, atau rangkaian manuver atau strategi untuk mendapatkan tujuan atau hasil tertentu", tujuan atau hasil tertentu untuk pemasaran konten adalah "membangun audiens yang membangun bisnis".
Untuk tujuan kita, maka, mari kita tentukan strategi pemasaran konten seperti ini:
Strategi pemasaran konten adalah rencana untuk membangun audiens dengan menerbitkan, memelihara, dan menyebarkan konten yang sering dan konsisten yang mendidik, menghibur, atau menginspirasi untuk mengubah orang asing menjadi penggemar dan penggemar menjadi pelanggan.
Yang membawa kita ke pertanyaan penting berikutnya.
Apakah Anda memerlukan strategi pemasaran konten?
Jika Anda adalah bisnis kecil dengan beberapa karyawan atau toko satu orang atau satu wanita, Anda mungkin berpikir bahwa pemasaran konten Anda sangat sederhana sehingga Anda tidak memerlukan rencana.
Tidakkah daftar hal-hal yang perlu terjadi yang tertulis di bagian belakang amplop menyelesaikan pekerjaan?
Ya, itulah salah satu cara untuk memulai, terutama jika Anda biasanya seorang perfeksionis dan hanya perlu memulai pemasaran konten daripada menunggu sampai Anda memiliki rencana yang sempurna.
Tetapi pada titik tertentu Anda perlu mengembangkan rencana yang lebih komprehensif - dan kemudian mendokumentasikannya.
- Pemasar konten dengan strategi terdokumentasi merasa lebih percaya diri dalam pekerjaan mereka.
- Tantangan pemasaran konten sepertinya tidak terlalu berat ketika Anda memiliki strategi.
- Strategi yang terdokumentasi mempermudah untuk mendapatkan dukungan dari pemangku kepentingan.
- Lebih mudah untuk memetakan kesuksesan Anda ketika Anda memiliki strategi yang terdokumentasi.
Juri masuk, orang-orang: Kita semua membutuhkan strategi pemasaran konten yang terdokumentasi. Dan yang keren adalah tidak perlu rumit.
Menyusun strategi pemasaran konten sederhana
Jujur saja: Kecuali Anda adalah pemasar konten untuk perusahaan besar, Anda tidak perlu banyak. Hanya rencana untuk membantu memfokuskan waktu, uang, dan energi Anda.
Faktanya, Anda dapat mendokumentasikan strategi pemasaran konten Anda dalam waktu yang dibutuhkan untuk menjawab 13 pertanyaan berikut:
- Siapa pengguna Anda?
- Siapa pesaing Anda?
- Apa yang Anda bawa ke meja?
- Apa yang kamu dengar?
- Konten apa yang sudah Anda miliki?
- Apa tujuan konten Anda?
- Seberapa sering Anda harus mempublikasikan konten?
- Bagaimana Anda mendistribusikan konten Anda?
- Siapa yang bertanggung jawab atas konten Anda?
- Siapa yang akan memproduksi konten Anda?
- Siapa yang akan mempertahankan konten tersebut?
- Siapa yang bertanggung jawab atas hasilnya?
- Apa tujuan Anda (strategi inti)?
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang pertanyaan ini dan proses di balik strategi pemasaran konten sederhana ini?
Kemudian lihat artikel berikut: 13 Pertanyaan Sederhana untuk Membantu Anda Menyusun Strategi Konten Unggulan.
Dan jangan lupa untuk mendownload lembar kerja gratis yang menyertainya.
Namun, ada satu hal yang perlu diingat. Anda mungkin harus melakukan penelitian yang serius sebelum Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan itu.
Strategi pemasaran konten Anda dimulai dengan orang ini
Orang yang saya bicarakan adalah pelanggan Anda.
Pelanggan Anda adalah titik fokus dari strategi pemasaran konten Anda. Anda membutuhkan pemahaman yang substansial, mendalam, dan komprehensif tentang siapa dia.
Ketika Anda melakukannya, strategi akan menulis dengan sendirinya. Anda tidak perlu menebak atau bertanya-tanya. Tetapi pemahaman yang salah yang lemah, tipis, atau benar-benar salah tentang siapa pelanggan Anda akan menenggelamkan strategi Anda setiap saat.
Lihat lima sumber daya berikut untuk membantu Anda memahami siapa pelanggan Anda:
- Daftar periksa penelitian: Jangan Buat Strategi Konten Anda Sampai Anda Meneliti 6 Hal Ini
- Peta Empati: Panduan Lengkap untuk Merayapi di Dalam Kepala Pelanggan Anda
- Pandangan Dunia: Manfaatkan Penggerak Psikologis Ini untuk Menciptakan Pesan Utama
- Peta pengalaman pelanggan: Cara Menggunakan Peta Pengalaman Pelanggan untuk Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten yang Unggul
- Persona: Bagaimana Membuat Teman Imajiner Dapat Membuat Anda Menjadi Penulis yang Lebih Baik
Memahami konten Anda
Setelah Anda benar-benar memahami siapa pelanggan Anda, evaluasi konten yang sudah Anda miliki.
Latihan ini tidak hanya akan membantu Anda menemukan celah dalam konten yang perlu Anda isi, tetapi juga akan membantu Anda melihat bahwa konten lama dapat menjadi usang dan membuat Anda kehilangan posisi teratas di mesin pencari, menyebabkan kegagalan pengalaman pengguna, dan banyak lagi.
Jadi, berikut empat sumber daya untuk membantu Anda meninjau konten Anda saat ini:
- Panduan Singkat untuk Memperbaiki Konten Anda yang Lama, Terabaikan, dan Rusak
- Cara Melakukan Audit Konten untuk Kualitas dan Pengalaman Audiens
- Cara Memasang Lubang di Corong Konten Anda yang Menghabiskan Uang
- Cara Terbaik Tunggal untuk Membuat Konten Hit dalam Waktu Tercatat
Mengukur upaya pemasaran konten Anda (konversi)
Pada akhirnya, intinya adalah: bagaimana Anda tahu jika strategi pemasaran konten Anda berhasil?
Anda akan tahu apakah strategi pemasaran konten Anda berfungsi jika Anda mengukurnya.
Inilah mengapa pertanyaan nomor 13 di lembar kerja strategi pemasaran konten (Apa strategi inti Anda?) Sangat penting.
Strategi inti itu harus:
- Memberi Anda ruang untuk meregang, gagal, bangkit kembali, dan tumbuh
- Memungkinkan Anda untuk menyesuaikan saat lingkungan Anda berubah, tanpa harus membuat perubahan drastis
- Selaraskan dengan nilai-nilai Anda, sehingga Anda dapat mempertahankannya dan menanggung tantangan dari waktu ke waktu
Tapi bagaimana Anda mengukurnya? Jika Anda seperti saya dan kata-kata "analitik" dan "pengukuran" membuat Anda tidak nyaman, lihat artikel Mike King:
- Panduan Memulai Cepat untuk Mengukur Upaya Pemasaran Konten Anda
Itu seharusnya membuat Anda sibuk untuk sementara waktu.
Untuk anggota Otoritas kami, saya ingin menunjukkan sumber tambahan: Analisis Situs Dibuat Sederhana (r).
Dalam sesi selama satu jam ini, Chief Operations Officer kami, Tony Clark, dan Chief Content Officer, Sonia Simone, berbicara tentang:
- Mengapa pembuat konten harus memiliki pemahaman dasar tentang analisis web
- Alat apa yang harus Anda gunakan (lupakan yang lainnya dan fokuslah pada ini)
- Metrik penting yang harus Anda ukur untuk mendapatkan performa terbaik dari konten Anda
- Apa yang harus dilakukan dengan informasi tersebut setelah Anda memilikinya
Ini adalah pengantar yang bagus untuk memahami alat yang Anda butuhkan agar berhasil mengukur strategi pemasaran konten Anda. Anggota otoritas dapat mengakses webinar di sini.
Giliranmu
Jadi, apakah Anda memiliki strategi pemasaran konten? Apakah itu didokumentasikan atau rencana yang Anda simpan di kepala Anda?
Bagaimana cara Anda membuatnya? Punya tip lain yang ingin Anda bagikan dengan kami untuk membantu pembaca lain?
Tinggalkan pemikiran dan pertanyaan Anda di bagian komentar di bawah. Kami menunggu kabar dari Anda.