Berapa Click Through Rate (CTR) yang Baik Untuk Kampanye Iklan Google?

Ketika datang ke kampanye Iklan Google, setiap pengiklan terus mencari untuk meningkatkan metrik mereka. Baik itu skor kualitas atau rasio klik-tayang (RKT), meningkatkan metrik Anda adalah cara yang pasti untuk meningkatkan hasil dan keuntungan Anda secara keseluruhan.

Namun, bagaimana Anda bisa mengetahui apakah kampanye Anda berkinerja baik atau tidak jika Anda tidak memiliki rata-rata atau garis dasar untuk bekerja? RKPT 10% mungkin terdengar bagus, tetapi jika rata-rata industri adalah 20%, maka jelas tidak. Tanpa mengetahui RKT rata-rata untuk industri Anda, Anda tidak dapat mengetahui seberapa baik kinerja kampanye dan iklan Anda.

Jadi apa yang baik klik-tayang untuk kampanye dan iklan Iklan Google Anda? Nah, kami di sini untuk mencari tahu!

Dengan menggunakan beberapa rata-rata rasio klik-tayang industri historis yang dirilis oleh perusahaan di masa lalu, Anda dapat menghitung rata-rata RKT keseluruhan untuk Google Ads. Dengan ini, Anda dapat membandingkannya dengan statistik Anda sendiri dan mengetahui seberapa baik kinerja iklan dan kampanye Anda.

Sebelum beralih ke angka dan statistik, faktor apa yang mempengaruhi RKPT Anda?

Dengan menggunakan beberapa rata-rata rasio klik-tayang industri historis yang dirilis oleh perusahaan di masa lalu, Anda dapat menghitung rata-rata RKT keseluruhan untuk Google Ads. Dengan ini, Anda dapat membandingkannya dengan statistik Anda sendiri dan mengetahui seberapa baik kinerja iklan dan kampanye Anda.

Sebelum beralih ke angka dan statistik, faktor apa yang mempengaruhi RKPT Anda?

Faktor Rasio Klik-Tayang

Ada banyak faktor di luar sana yang memengaruhi rasio klik-tayang iklan. Dari tajuk utama hingga faktor penyalinan dan kepercayaan, salah satunya dan RKPT Anda akan di bawah rata-rata. Dapatkan semuanya dengan benar, dan Anda akan menerima banyak prospek panas yang hanya ingin dibeli. Saat menggunakan jaringan pencarian Google standar, ada 2 faktor RKT utama untuk iklan berbasis teks Anda yang akan kita jelajahi sebentar lagi.

Namun, jika Anda menggunakan jaringan tampilan Google, semuanya mulai menjadi jauh lebih rumit. Tidak hanya ada lebih banyak faktor yang dapat memengaruhi RKT Anda, tetapi ada juga masalah di mana iklan Anda pertama kali ditampilkan. Seperti yang akan Anda temukan nanti, pemosisian dan situs web tempat iklan Anda ditampilkan dapat berdampak signifikan pada RKT Anda. Tapi pertama-tama, apa faktor rasio klik-tayang utama?

Judulnya

Ketika datang ke iklan PPC di jaringan pencarian Google, tajuk utama adalah salah satu aspek terpenting. Ini sering kali menjadi hal pertama yang dilihat banyak pengguna dan bertindak sebagai cara untuk memikat pengguna agar membaca salinan dalam deskripsi.

Judul utama terdiri dari 60 karakter dan dibagi menjadi 2 bagian yang dipisahkan oleh tanda hubung. Karena ini adalah hal pertama yang dibaca banyak pengguna, judulnya harus menonjol dan langsung ke intinya. Memiliki judul yang membosankan seringkali dapat berdampak besar pada rasio klik-tayang Anda, karena banyak orang akan membacanya dan melompat ke iklan berikutnya. Hanya dengan mengubah judul Anda menjadi sesuatu yang menarik dan menarik sering kali dapat menghasilkan peningkatan RKPT.

Salinan

Tepat di bawah judul utama iklan adalah salinan, yang juga disebut sebagai deskripsi. Di bagian ini, pengiklan hanya memiliki 80 karakter untuk membujuk pengguna mengklik iklan mereka. Salinan biasanya mengikuti dari tema judul utama sambil memperluas berbagai manfaat dan ajakan bertindak.

Saat menulis bagian salinan, penting untuk merinci produk/layanan yang Anda promosikan dan mengapa orang harus membeli dari Anda. Hanya berbicara tentang perusahaan Anda, secara umum, tidak akan membuat seseorang mengklik iklan. Sebaliknya, Anda perlu memberi mereka alasan kuat mengapa mereka harus memilih Anda dan layanan Anda.

Posisi Iklan

Faktor RKT yang sering diabaikan pada iklan Google adalah posisi iklan pengiklan di halaman hasil. Jelas, tidak mungkin untuk menyesuaikan iklan semua orang di halaman 1 Google, dan itulah sebabnya Google menggunakan sistem lelang untuk menentukan iklan siapa yang tampil di atas yang lain.

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, siapa pun yang menempati posisi nomor satu sering kali mendapatkan rasio klik-tayang tertinggi sejauh ini. Ada alasan mengapa orang membayar lebih banyak uang untuk berada di puncak hasil!

Sama seperti menjadi hasil teratas di pencarian Google, iklan pertama biasanya menjadi hal pertama yang dilihat banyak orang setelah mengetikkan kata kunci. Oleh karena itu, Anda dapat mengharapkan RKPT yang jauh lebih tinggi saat Anda menjadi hasil pertama daripada berada di tengah halaman.

Materi Iklan

Jika Anda menggunakan jaringan tampilan Google yang menampilkan iklan Anda di situs web pihak ketiga, maka iklan Anda akan menggunakan format yang berbeda dibandingkan dengan iklan biasa Google. Iklan jaringan tampilan menggunakan format gambar yang dikenal sebagai materi iklan. Materi iklan inilah yang ditampilkan di situs web pihak ketiga dan menarik perhatian pengguna.

Tidak seperti iklan penelusuran organik Google, perbedaan utamanya adalah materi iklan ini seperti papan iklan virtual. Ini berarti Google memberi pengiklan lebih banyak kontrol atas iklan mereka dan bagaimana mereka menampilkannya kepada pengguna. Pengiklan dapat memilih font mereka sendiri, skema warna, dan seberapa banyak atau sedikit teks yang mereka tampilkan.

Kemampuan untuk memiliki kendali penuh atas iklan Anda mungkin terdengar seperti hal yang baik, tetapi bagi pengiklan baru, hal itu sering kali menakutkan. Dengan begitu banyak pilihan tentang tampilan iklan mereka, mereka sering membuat kesalahan pemula yang sangat menurunkan RKPT mereka.

Jika Anda menjalankan kampanye Google Ads dan mencari beberapa contoh iklan Google berperforma tinggi, maka pastikan untuk membaca postingan kami tentang Contoh Iklan Google terbaik.

Kami tidak hanya membahas 10 iklan luar biasa, tetapi kami juga merinci apa yang membuatnya begitu bagus dan bagaimana Anda dapat meniru kesuksesan mereka. Jika Anda ingin meningkatkan RKT iklan Anda saat ini, hemat waktu Anda dan pelajari dari iklan yang sudah sukses ini.

Sekarang Anda mengetahui berbagai faktor yang dapat memengaruhi rasio klik-tayang Anda, berapa rasio klik-tayang rata-rata yang harus Anda tuju? Untuk mengetahuinya, kita perlu melihat industri tertentu untuk menghasilkan rata-rata.

Berapa Rasio Klik-Tayang yang Baik Untuk Iklan Google?

Saat ini, rata-rata rasio klik-tayang untuk iklan penelusuran di Google adalah 1,91%. Sedangkan rata-rata rasio klik-tayang untuk jaringan tampilan Google adalah 0,35%.

Statistik yang diambil dari WordStream ini menunjukkan rasio klik-tayang rata-rata industri, dan akan memberi Anda gambaran tentang seberapa baik kinerja Anda. Meskipun statistik ini tidak resmi dari Google, WordStream melacak ribuan kampanye dari klien mereka dan menggunakannya untuk membuat statistik yang menarik. Ini adalah statistik terdekat yang akan Anda dapatkan dengan persentase nyata Google.

Sebelum kita melihat statistik, hal penting yang perlu diperhatikan adalah perbedaan besar dalam rasio klik-tayang dari iklan pencarian dan tampilan. Untuk setiap industri, rasio klik-tayang iklan penelusuran Google selalu jauh lebih tinggi daripada yang ditampilkan. Ini terutama karena kualitas pengguna yang melihat iklan. Pada iklan pencarian Google, iklan ditampilkan pada pencarian kata kunci relatif saja. Saat berada di jaringan tampilan, Google mencoba menampilkan iklan Anda di situs yang relevan tetapi tidak selalu berhasil.

Ini berarti Anda mungkin mendapatkan ribuan tayangan pada iklan Anda tetapi hampir tidak ada klik. Dalam jangka panjang, ini sangat mengurangi rasio klik-tayang Anda secara keseluruhan yang merupakan alasan utama iklan bergambar tidak pernah berkinerja baik.

Seperti yang dapat Anda lihat dari rata-rata industri di atas, rasio klik-tayang rata-rata industri dapat berkisar dari serendah 2,09% hingga 6,05%.

Jika rasio klik-tayang Anda saat ini berada di antara angka-angka itu, kemungkinan besar Anda baik-baik saja. Jika lebih rendah, maka iklan Anda mungkin memerlukan beberapa penyesuaian untuk menghasilkan lebih banyak klik. Jika mereka lebih tinggi, maka selamat! Anda seorang baller PPC dan berkinerja lebih baik daripada orang lain di industri Anda.

Namun perlu diingat bahwa RKPT dapat berubah sewaktu-waktu dan harus dipantau secara konsisten. Hanya karena Anda memiliki CTR yang tinggi atau di atas rata-rata sekarang, tidak berarti akan tetap seperti itu selamanya. Pastikan untuk mengawasi mereka dan melakukan tweaking begitu Anda mulai melihat penurunan yang cukup besar. Dengan tetap selangkah lebih maju dari permainan, Anda akan dapat mempertahankan rasio klik-tayang yang tinggi selama mungkin.