Apa itu Kampanye Pemasaran?

Pemasaran adalah inti dari bisnis apa pun. Baik Anda ingin menjual lebih banyak produk, meningkatkan citra merek, atau memperluas ke wilayah baru, kampanye pemasaran dapat membantu. Tapi apa itu kampanye pemasaran ? Kami akan memberikan semua informasi yang Anda butuhkan dalam artikel di bawah ini.

Apa itu Kampanye Pemasaran?

Kampanye pemasaran adalah strategi promosi untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu untuk suatu merek.

Sebagian besar kampanye pemasaran biasanya diarahkan untuk mempromosikan produk dan layanan. Mereka melakukannya dengan menarik perhatian pelanggan menggunakan berbagai saluran media, seperti media sosial , radio, dan televisi.

Misalnya, iklan kombo makanan baru di McDonald's yang Anda lihat setiap kali Anda menyalakan TV atau membuka Facebook ? Ya! Itu bagian dari kampanye pemasaran.

Dengan kampanye promosi seperti ini, tujuannya adalah untuk meningkatkan penjualan suatu produk atau layanan. Tetapi mungkin ada alasan lain untuk mengerjakan kampanye, seperti menciptakan kesadaran merek atau meningkatkan citra perusahaan.

Jadi, mari kita lihat berbagai jenis kampanye .

Jenis Kampanye Pemasaran

Ada banyak jenis yang berbeda, dan semuanya memiliki tujuan dan sasaran kampanye yang unik . Di bawah ini, kita akan melihat beberapa yang paling umum ditemukan.

Kampanye Pemasaran Produk

Kampanye pemasaran produk mungkin adalah jenis yang paling populer. Namun, fokus utama di sini adalah promosi penjualan .

Sebagai contoh, sebuah perusahaan akan hampir selalu mempromosikan produk baru secara besar-besaran. Kombinasi dari semua upaya ini sama dengan kampanye pemasaran.

Perlu diingat bahwa kampanye pemasaran produk tidak hanya diperuntukkan bagi produk baru. Mereka dapat dibuat untuk produk yang sudah ada juga.

Saat membuat kampanye pemasaran seperti ini, perusahaan perlu mengukur penjualan untuk melihat apakah kampanye tersebut berhasil. Namun, penting juga untuk melakukan riset pasar untuk memahami target pelanggan. Melakukannya dapat membantu Anda menemukan tema , pesan, dan media kampanye yang sempurna untuk menyampaikan pesan.

Kampanye Pemasaran Akuisisi

Sesuai dengan namanya, kampanye pemasaran akuisisi berfokus pada pertumbuhan basis pelanggan merek atau daftar email.

Misalnya, Anda mungkin menemukan pop-up situs web yang meminta Anda untuk membagikan email Anda dengan imbalan diskon atau data eksklusif. Melakukannya akan menambahkan Anda ke milis perusahaan.

Tahap selanjutnya dari strategi kampanye mereka biasanya melibatkan pengiriman email yang menyoroti penawaran untuk mengubah prospek ini menjadi pelanggan.

Kampanye Pemasaran Kesadaran Merek

Banyak perusahaan menjalankan kampanye kesadaran merek, mencoba untuk mendapatkan nama mereka di depan sebanyak mungkin wajah. Ini memungkinkan Anda untuk berbagi cerita, nilai, dan keyakinan merek Anda .

Kampanye Pemasaran Media Sosial

Sebuah kampanye pemasaran yang baik sering melibatkan media sosial. Apalagi di era digital, aktif di media sosial sudah biasa.

Karena Anda dapat membuat pengikut setia di platform ini dan menempatkan produk Anda di depan ribuan calon pelanggan, kampanye ini bisa sangat bermanfaat. Dan dengan potensi untuk menjadi viral , itu tidak perlu dipikirkan lagi.

Tujuan dari kampanye pemasaran digital semacam ini bisa bermacam-macam, antara lain:

• Tingkatkan kesadaran merek secara online
• Buat perbedaan yang jelas antara diri Anda dan pesaing Anda
• Tingkatkan lalu lintas situs web melalui media sosial
• Ukur kehadiran sosial dengan menggunakan metrik seperti sebutan influencer, bagikan, suka, dan retweet
• Jual produk

Kampanye Iklan Berbayar

Ada empat kategori kampanye iklan berbayar , termasuk:

• Pemasaran influencer : Anda dapat membayar influencer media untuk mempromosikan produk Anda ke pengikut sosial mereka. Karena mereka mempercayai orang yang merekomendasikan produk Anda, kemungkinan besar mereka akan membeli.
• Pemasaran pencarian berbayar : Juga sebagai Pemasaran Mesin Pencari (SEM), strategi kampanye ini melibatkan iklan di mesin pencari seperti Google.
• Pemasaran media sosial berbayar : Anda juga dapat membayar untuk mengiklankan gambar dan video di media sosial . Anda dapat mengarahkan kampanye ini kepada pengguna berdasarkan minat, interaksi, lokasi, dan lainnya.
• Pemasaran tampilan : Seperti SEM, pemasaran tampilan melibatkan menampilkan iklan kepada pengunjung situs web berdasarkan riwayat pencarian mereka.

Kampanye Pemasaran Konten

Kampanye ini melibatkan penggunaan konten seperti video, posting blog, ebook, atau webinar. Dengan memberikan banyak konten berkualitas kepada audiens Anda, mereka akan berubah menjadi penggemar setia . Dan karena mereka sudah tahu bahwa merek Anda memberi nilai, mereka akan cenderung membeli produk/layanan Anda ketika ada kesepakatan yang tepat.

Kampanye Pemasaran Email

Daftar email Anda sangat berharga. Karena terdiri dari pelanggan yang sudah ada dan orang-orang yang tertarik dengan merek Anda , ini adalah penghasil uang yang mudah.

Sebagian besar merek melakukan pemasaran email untuk mempromosikan konten baru, melibatkan kembali pelanggan yang tidak aktif, atau berbagi informasi tentang penjualan atau kesepakatan.

Kampanye Konten Buatan Pengguna

Kampanye promo ini menggunakan konten buatan pengguna ( postingan media sosial , blog, podcast, dll.) untuk memasarkan merek Anda.

Karena pengguna sudah berbagi merek Anda dengan teman, keluarga, dan pengikut mereka, Anda dapat menggunakan konten ini dengan kampanye. Ini menyelamatkan Anda dari keharusan membuat konten sendiri, dan ini menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa orang lain menyukai produk/layanan Anda.

Jadi begitulah! Ikhtisar tentang jenis kampanye pemasaran utama . Sekarang, mari kita masuk ke sesuatu yang sedikit lebih teknis.

Komponen Kampanye Pemasaran

Sekarang Anda tahu tentang beberapa jenis yang berbeda, mari kita lihat cara membuat kampanye pemasaran . Pertama, Anda membutuhkan berbagai komponen, termasuk:

Sasaran

Sebelum terjun lebih dulu dalam membuat kampanye promosi , Anda perlu menentukan sasaran Anda . Apa yang Anda harapkan untuk dicapai?

Tujuan Anda harus spesifik, terukur, dan dapat dicapai. Misalnya, Anda mungkin ingin meningkatkan kunjungan situs web unik dari 100 kunjungan per bulan menjadi 500 kunjungan per bulan saat menjalankan kampanye iklan berbayar.

saluran

Bagaimana Anda akan mendistribusikan pesan Anda? Memilih saluran yang benar sangat penting untuk manajemen kampanye yang baik , karena menghilangkan biaya yang tidak perlu.

Ingatlah audiens target Anda dan cari tahu platform apa yang paling sering mereka gunakan. Lalu, bagaimana Anda bisa menjangkau mereka?

Anggaran

Kebanyakan kampanye pemasaran memerlukan beberapa jenis anggaran . Dan ukuran anggaran yang diperlukan bergantung pada banyak aspek, termasuk sasaran, saluran, dan waktu yang tersedia.

Format Konten

Penting juga untuk memilih jenis konten yang akan Anda gunakan untuk kampanye Anda. Apakah Anda akan menggunakan video atau gambar? Bagaimana Anda bisa menyampaikan pesan Anda? Apa yang akan menjadi salinannya? Dan, yang paling penting, bagaimana bagian-bagian konten ini bekerja bersama ?

Misalnya, Nike sering menggunakan iklan video, konten YouTube, blog tamu, dan pos media sosial untuk kampanye kesadaran merek tunggal.

Tim

Tim yang Anda pilih untuk menjalankan kampanye strategis Anda sangat penting. Sangat penting untuk memilih individu berbakat yang akan membantu mendapatkan yang terbaik dari kampanye Anda , mulai dari melakukan riset pasar hingga copywriting, membuat video, dan bahkan merencanakan anggaran.

Desain

Akhirnya, desain kampanye Anda perlu mengemas pukulan agar berdampak. Misalnya, Anda dapat menyertakan logo yang menarik, situs web atau aplikasi yang ramping, atau iklan gambar atau video yang menarik. Jika Anda tidak mampu membeli desainer, Anda selalu dapat menggunakan layanan seperti Design Pickle untuk kebutuhan Anda.

Apa pun itu, pastikan terlihat profesional dan sesuai dengan pesan kampanye Anda .

Bagaimana Cara Membuat Kampanye Pemasaran?

Anda memiliki semua komponen, tetapi pertanyaan besar tentang bagaimana memulai kampanye tetap ada.

Membuat kampanye pemasaran jarang serumit kelihatannya. Untuk membantu Anda memulai, mari kita lihat beberapa pertanyaan yang dapat memandu Anda saat membuat kampanye.

Apa maksud dan tujuan kampanye Anda?

Setiap kampanye dimulai dengan pertanyaan sederhana – apa tujuan Anda? Ini bisa berupa promosi penjualan , atau meningkatkan kesadaran merek, atau menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Apa pun jawabannya, itu akan menjadi pilar utama kampanye Anda.

Bagaimana Anda berencana mengukur kampanye Anda?

Setelah menetapkan sasaran, Anda harus memutuskan cara mengukur keberhasilan kampanye . Sekali lagi, cara Anda melakukannya bergantung pada sasaran kampanye Anda .

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk mempromosikan produk, Anda harus melacak penjualan dan pemesanan di muka. Jika Anda ingin membangun kesadaran merek, Anda harus memperhatikan pengikut/keterlibatan media sosial dan sebutan pers.

Metrik apa yang dapat Anda pantau?

Metrik yang Anda pantau akan bergantung pada jenis kampanye merek dan saluran yang Anda pilih. Misalnya, jika sasaran Anda adalah meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, sebaiknya pantau kunjungan situs web dan rasio pentalan.

Bagaimana Anda tahu jika kampanye Anda berhasil?

Sekali lagi, ini tergantung pada tujuan yang Anda tetapkan. Jika Anda mulai mempromosikan suatu produk, maka kampanye yang berhasil akan menghasilkan peningkatan penjualan. Jika tujuannya adalah untuk menciptakan kesadaran merek, maka kampanye Anda berhasil jika perusahaan Anda memiliki lebih banyak pengikut media sosial.

Siapa target audiens Anda?

Mengetahui audiens target Anda sangat penting untuk membuat strategi kampanye . Mengetahui hal ini akan membantu Anda mendapatkan suara yang tepat dan mempromosikan produk/layanan Anda di platform yang tepat . Bagaimana Anda bisa membuat kampanye sukses jika Anda tidak tahu dengan siapa Anda berbicara?

Misalnya, jika Anda menargetkan milenium dan Gen Z, Anda mungkin ingin menghindari televisi tradisional dan fokus pada jejaring sosial.

Apa konsep kampanye Anda?

Membuat konsep melibatkan masuk ke detail seluk beluk kampanye. Maka, inilah saatnya untuk mulai membangunnya dari bawah ke atas!

Anda akan memutuskan tema kampanye dan ceritanya . Pastikan itu sejalan dengan tujuan dan audiens target Anda. Dan jangan takut untuk berkreasi! Terutama karena kampanye dapat dengan mudah menjadi viral secara online, konsep Anda seharusnya tidak membosankan.

Siapa dan bagaimana Anda akan membuat pemasaran Anda?

Sekarang mari kita bicara tentang tim Anda. Anda harus memutuskan siapa yang akan bertanggung jawab untuk tugas apa . Atau, Anda dapat menggunakan layanan agensi eksternal untuk membantu aspek kampanye yang tidak Anda atau tim Anda ketahui.

Bagaimana Anda akan menjangkau audiens Anda?

Cara Anda menjangkau audiens bergantung pada banyak faktor, seperti anggaran, preferensi audiens, dan pesan kampanye. Untungnya, Anda dapat memilih dari banyak saluran yang berbeda. Contohnya termasuk blog perusahaan Anda, platform media sosial , SMS , media tradisional, dan email.

Bagaimana dan kapan Anda akan mempublikasikannya?

Waktu adalah segalanya . Anda harus memilih saat yang tepat untuk merilis kampanye merek Anda . Menyusun peta kampanye pemasaran visual dapat membantu Anda tetap berada di jalur selama tahapan yang berbeda.

Bagaimana pasar Anda akan mendorong tindakan yang diinginkan?

Kampanye Anda mungkin mendapatkan banyak perhatian dan tampil di hadapan pemirsa yang sempurna, namun tidak akan lengkap tanpa corong yang tepat . Anda harus memastikan mudah bagi orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan dari kampanye Anda.

Jika Anda bertujuan untuk meningkatkan penjualan Anda, posting kampanye harus memiliki tombol "beli sekarang". Atau, jika Anda ingin mengembangkan milis Anda, memberikan diskon untuk mendaftar dapat membantu.

Apa yang akan Anda lakukan dengan data kampanye?

Data dari kampanye Anda dapat memberi Anda banyak wawasan berharga . Ini dapat menunjukkan kepada Anda apa yang disukai pelanggan Anda, apa yang berhasil dalam kampanye, dan apa yang dapat membutuhkan lebih banyak perhatian. Informasi ini dapat membantu Anda mengatur penawaran Anda agar lebih sesuai dengan minat mereka di masa mendatang.

Bungkus

Menyusun strategi, membuat, dan menjalankan kampanye adalah bagian yang menarik dari pemasaran. Betapa hebatnya melihat ide-ide Anda menjadi kenyataan?

Dengan membuat kampanye yang menarik, Anda dapat menjual lebih banyak produk, mengembangkan daftar email, atau meningkatkan kesadaran merek Anda.

Sekarang Anda tahu lebih banyak tentang jenis kampanye pemasaran , terdiri dari apa, dan hal-hal yang perlu diingat saat membuat kampanye Anda sendiri. Semoga beruntung!