Bisakah AdTech Menjadi Solusi untuk Memastikan Iklan Digital yang Lebih Baik?

Menyusun strategi dan membuat kampanye iklan digital untuk merek Anda dapat memakan waktu dan bahkan sedikit menakutkan.

Namun, kampanye iklan dapat unggul dalam menjangkau audiens yang ditargetkan, memberi Anda wawasan pelanggan yang berharga, dan bahkan menghasilkan peningkatan ROI.

Dengan semakin pentingnya ditempatkan di media sosial saat ini, agensi dipaksa untuk menentukan cara baru untuk menemukan dan terhubung dengan audiens yang relevan.

Namun, mengetahui di mana menempatkan iklan untuk efektivitas maksimum , terus menjadi tantangan bagi sebagian besar merek.

Bahkan hanya satu penempatan yang salah bisa mengecewakan dan juga mahal.

Untungnya, kini Anda dapat menargetkan audiens dengan lebih tepat dengan bantuan AdTech, yang memungkinkan Anda membeli, mengelola, dan mengukur upaya periklanan digital Anda.

Didorong oleh data yang berpengaruh, AdTech membantu Anda membuat penempatan iklan yang lebih bijaksana di tempat dan waktu yang paling dibutuhkan untuk menjangkau audiens yang Anda tuju.

Sertakan penggunaannya dalam strategi pemasaran digital Anda, dan Anda akan segera mendapatkan apresiasi atas kemampuan AdTech untuk memaksimalkan semua kampanye iklan digital Anda.

Inilah semua tentang AdTech yang perlu Anda ketahui untuk memulai.

Apa itu AdTech?

AdTech, atau Teknologi Periklanan, adalah istilah inklusif untuk berbagai alat, perangkat lunak, dan teknologi yang digunakan oleh berbagai merek dan pengiklan untuk:

• Rencanakan dan optimalkan kampanye iklan.
• Menargetkan dan menjangkau audiens yang dituju.
• Memberikan kampanye iklan digital.
• Ukur dan analisis hasil kampanye iklan digital tersebut.
• Manfaatkan anggaran iklan dengan lebih baik.

AdTech menyediakan cara untuk merampingkan proses Anda untuk membeli dan menjual iklan digital.

Ini memungkinkan berbagai tindakan yang diperlukan, mulai dari memilih subjek tertentu untuk iklan Anda hingga memposisikannya secara efisien hingga memilih penerima yang ditargetkan.

Keuntungan Teknologi Periklanan

AdTech bukanlah solusi satu-iklan-untuk-semua untuk penempatan iklan.

Sebaliknya, ia menawarkan berbagai cara bagi merek, dan bahkan agensi, untuk menonjol dan membedakan diri mereka dari kompetisi.

Apa keuntungan membuat strategi menggunakan AdTech?

Memungkinkan Penggunaan Anggaran Iklan yang Lebih Efisien

Semua perusahaan ingin mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan mereka, jadi menemukan cara untuk melakukan hal itu sangat penting untuk memaksimalkan laba atas investasi (ROI).

Dengan memanfaatkan Teknologi Periklanan, agensi dan pengiklan dapat menyampaikan konten yang tepat pada waktu yang tepat kepada audiens yang ideal dengan lebih baik. Dan ini dapat menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi.

Ini berbeda dari metode tradisional untuk pembelian dan penayangan media , di mana penempatan iklan dan inventaris tidak dapat dikontrol.

Pada dasarnya, AdTech hadir untuk membantu pemasar dan pengiklan mengalokasikan anggaran mereka dengan lebih baik dan melihat hasil yang ditargetkan dengan lebih sukses.

Memfasilitasi Pemantauan Kampanye yang Lebih Baik

Pengiklan dan agensi, dengan bantuan AdTech, memiliki akses ke opsi perencanaan dan alat pengukuran yang unggul untuk membantu pemantauan dan pelacakan kampanye.

Alat tertentu memberikan informasi tentang kinerja kampanye dari berbagai perspektif , yang bisa sangat membantu.

Misalnya, apakah iklan berkinerja lebih baik di satu lokasi penempatan daripada yang lain?

Kemampuan ini menghasilkan pengukuran kampanye yang lebih baik, memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan lebih efektif sekarang dan di masa mendatang.

Memastikan Keseragaman Lintas-Platform

Dengan penggunaan Teknologi Periklanan, pengiklan dapat memastikan keseragaman lintas platform, artinya fungsionalitas di seluruh platform akan identik atau sedekat mungkin.

Ini memastikan bahwa merek Anda diwakili dengan benar dan menjangkau konsumen dengan cara yang konsisten dan logis.

Selain itu, semua saluran periklanan terhubung, dengan manfaat tambahan untuk dapat mengelola kampanye terintegrasi secara lebih efektif.

Memberikan Wawasan untuk Menjangkau Pelanggan Sepanjang Perjalanan Pembeli Mereka

Konsumen ada pada berbagai tahap perjalanan pembeli, atau saluran pemasaran, sehingga memerlukan pendekatan yang berbeda.

AdTech memberikan wawasan yang informatif , memberikan peluang kepada merek untuk menyempurnakan dan mengoptimalkan cara mereka menjangkau pemirsa di sepanjang tahapan yang berbeda ini.

Bagaimana Cara Kerja AdTech?

Teknologi Periklanan dirancang untuk membantu pengiklan dan penerbit melakukan pertukaran kesepakatan media yang lebih efisien dan sukses dengan penggunaan algoritme terprogram.

Untuk memahami cara kerja AdTech, Anda perlu mengetahui pemain kunci, metode yang paling umum digunakan, dan alat umum yang tersedia untuk menyederhanakan dan meningkatkan kampanye iklan digital.

#1. Pemain Kunci

Untuk lebih memahami siapa pemain kuncinya, berikut adalah rincian dasar dari sisi permintaan (pengiklan) dan sisi penawaran (penerbit).

Pengiklan

Pengiklan menggunakan teknologi ini untuk meningkatkan efektivitas anggaran iklan dan memastikan bahwa kampanye iklan mereka menjangkau audiens yang dituju.

Selain itu, pengiklan mengukur metrik kampanye mereka, termasuk ROI, mengumpulkan wawasan pelanggan, dan menyesuaikan kampanye berdasarkan metrik dan wawasan ini.

AdTech membantu dengan mempermudah pengembangan strategi pemasaran corong penuh menggunakan perangkat lunak terprogram dan mengumpulkan wawasan pelanggan.

penerbit

Penerbit, di sisi lain, memenuhi permintaan pengiklan dengan mengonfigurasi inventaris untuk memenuhi persyaratan mereka.

Penerbit dan berbagai pengecernya menghasilkan pendapatan dengan aset digital mereka , menempatkan iklan dan mengukur keterlibatan serta data berguna lainnya.

Bersama-sama, pengiklan dan penerbit membuat lingkaran penawaran dan permintaan, yang tersedia karena data pengguna yang berharga dikumpulkan di berbagai platform ini.

#2. Metode Umum

Dua metode berharga dalam AdTech adalah periklanan terprogram dan pemasaran omnichannel.

Iklan terprogram

Ini melibatkan menjangkau audiens target tertentu. Jenis pembelian media ini memastikan anggaran iklan digunakan secara efisien dan tidak disia-siakan untuk konsumen yang tidak mungkin berkonversi.

Pemasaran multisaluran

Ini melibatkan teknologi untuk menjangkau pelanggan di mana pun mereka berada, termasuk di perangkat seluler, desktop, video, dan sebagainya.

Ini adalah metode untuk mengintegrasikan branding dan perpesanan dengan mulus, bersama dengan titik kontak online dan offline untuk bertemu pelanggan di mana mereka berada di sepanjang saluran penjualan.

Dengan memanfaatkan AdTech, pemasar dapat memastikan bahwa kampanye iklan digital cocok dengan bentuk pemasaran lain secara konsisten di seluruh platform.

#3. Alat AdTech Umum

Salah satu cara untuk lebih mengenal cara kerja Teknologi Periklanan adalah dengan mengetahui alat yang paling umum digunakan.

Platform Sisi Permintaan (DSP)

Platform Sisi Permintaan memungkinkan pengiklan untuk membeli penempatan iklan secara real-time dan dengan harga yang dioptimalkan.

Opsi penempatan iklan ini mencakup pencarian, video, tampilan, dan platform seluler.

Pada dasarnya, pemasar menggunakan DSP untuk mengakses berbagai inventaris iklan dalam satu jendela.

Manfaatnya adalah mereka menghindari keharusan menjangkau penerbit individu , menghemat waktu mereka yang berharga dalam menerapkan strategi periklanan digital mereka.

Contoh DSP termasuk SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP, dan AppNexus.

Platform Sisi Pasokan (SSP)

Platform Sisi Pasokan memberi penerbit cara untuk memahami permintaan waktu nyata untuk berbagai slot iklan mereka.

Dari sini, mereka juga dapat mengelola inventaris iklan dan menetapkan cara untuk memperoleh pendapatan.

Pada dasarnya, SSP adalah tempat inventaris iklan digabungkan , sehingga penayang dapat menentukan harga minimum dan berkomunikasi dengan DSP.

Contoh SSP termasuk OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Meja Perdagangan Agensi (ATD)

Agency Trading Desk adalah layanan yang ditawarkan oleh agensi media untuk membantu merek merencanakan, membeli, dan mengelola iklan mereka di berbagai platform yang tersedia.

Mereka adalah versi DSP yang disederhanakan untuk pengiklan yang baru memulai dan belum siap untuk melakukan semuanya dengan bantuan Platform Sisi Permintaan yang lebih besar.

Server Iklan

Server Iklan adalah aplikasi yang mengotomatiskan penempatan iklan, kemudian menampilkannya di berbagai situs web. Mereka juga mengumpulkan data kinerja untuk setiap iklan.

Contohnya termasuk OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Jaringan Iklan

Jaringan Iklan berfungsi sebagai perantara bagi pengiklan dan penerbit.

Sasaran mereka adalah menggabungkan inventaris iklan dari berbagai penerbit dan memberi pengiklan berbagai pilihan untuk kebutuhan strategis mereka.

Mungkin Anda akan memilih untuk mendapatkan wawasan tentang pembeli ideal Anda, lalu memilih dari inventaris yang disediakan oleh jaringan iklan, seperti Bahan Bakar Roket, Baidu, InfoLinks, Taboola, atau Google DoubleClick Ad Exchange.

Memanfaatkan salah satu Jaringan Iklan ini menawarkan cara untuk mengoptimalkan upaya periklanan digital Anda.

Jelas, ada lebih dari satu atau dua cara untuk menggunakan Teknologi Periklanan, tetapi mengetahui beberapa alat yang tersedia dapat membantu Anda memulai dan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang paling cocok untuk merek Anda seiring berjalannya waktu.

10 Tren Teknologi AdTech yang Perlu Anda Ketahui

AdTech terus berbenah dan berkembang seiring dengan strategi pemasaran digital. Tren yang harus diperhatikan di area ini adalah sebagai berikut.

1. Gerakan Menuju Konsolidasi

Teknologi Periklanan terus berkembang dan berkembang, menjangkau wilayah dan platform baru. Ini menarik lebih banyak perhatian, terutama dari perusahaan besar.

Tren menunjukkan bahwa perusahaan AdTech yang lebih besar bergerak menuju konsolidasi perusahaan dalam ceruk masing-masing.

Ini adalah cara bagi mereka untuk tidak hanya memperkuat tetapi juga menskalakan tingkat opsi yang dapat mereka tawarkan.

Segera penerbit dan pengiklan mungkin dapat pergi ke satu atau dua platform ini untuk memenuhi banyak jika tidak semua kebutuhan kampanye iklan digital mereka.

2. Penawaran Produk Niche

Sementara perusahaan besar akan mendominasi pasar AdTech, perusahaan rintisan yang lebih kecil akan hadir dan melayani lebih banyak penawaran produk khusus.

Pilihan di luar Facebook dan Google akan segera tersedia sebagai hasilnya , menjangkau konsumen melalui opsi iklan asli dan berbagai platform dan aplikasi baru.

3. Meningkatkan Transparansi

Komponen rantai pasokan AdTech diharapkan menjadi lebih transparan bagi penayang, pengiklan, dan pengguna akhir.

Penerbit akan didorong untuk mengungkapkan metode pengumpulan data konsumen mereka dan bagaimana data tersebut dianalisis atau digunakan.

4. Pertumbuhan Seluler

Popularitas dan penggunaan perangkat seluler untuk meneliti dan mengonsumsi informasi terus meningkat.

Dengan karakteristik penting dari portabilitas dan kenyamanan, perangkat seluler selalu tersedia dan peluang besar untuk meningkatkan pendapatan iklan digital.

Akibatnya, AdTech mengadaptasi dan menargetkan cara untuk beriklan lebih baik di perangkat seluler populer ini.

5. Saluran Iklan Baru

Menjangkau konsumen berarti tetap mendapat informasi tentang berbagai saluran iklan yang tersedia, seperti Smart TV dan platform OTT (over-the-top) seperti Hulu, Netflix, dan Amazon Prime.

Layanan media OTT ini ditawarkan kepada konsumen secara langsung melalui internet, menghilangkan kebutuhan akan platform TV kabel atau satelit yang lebih tradisional, yang pernah menjadi pengendali pembelian iklan.

Perluasan opsi AdTech untuk saluran iklan baru ini akan meningkat di tahun-tahun mendatang.

Saluran iklan lain dalam radar perusahaan AdTech termasuk merek DOOH (digital out-of-home) dan DTC (direct-to-consumer).

6. Bercerita Melalui Iklan

Pengiklan, melalui iklan mereka, akan mulai menceritakan kisah yang lebih menarik untuk menjangkau audiens mereka, yang mengarah ke interaksi pelanggan yang lebih bermakna dengan merek mereka.

Meskipun desain, warna, dan estetika mungkin pertama-tama menarik perhatian konsumen, pesan dan cerita di sekitarnyalah yang perlu terhubung secara emosional dengan konsumen agar iklan lebih efisien dan efektif.

Mendongeng ini dapat dicapai melalui metode pemasaran yang tegas dan bahkan mungkin pengalaman yang mendalam seperti Augmented Reality dan Virtual Reality.

7. Menawarkan Lebih Banyak Opsi Layanan Mandiri

Tren baru dalam Teknologi Periklanan adalah pengenalan dan adopsi teknologi baru untuk meningkatkan opsi layanan mandiri.

Pengiklan akan memiliki kontrol lebih besar atas waktu dan pilihan mereka dengan bekerja melalui opsi layanan mandiri ini dan mengelola kampanye iklan dari mereka juga.

8. Kecerdasan Buatan (AI) Dibantu AdTech

Seiring dengan semakin pentingnya periklanan terprogram, keseluruhan proses akan bergerak menuju pemanfaatan teknologi AI otomatis.

Dengan AI, proses pembelian iklan dapat diotomatisasi , memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens yang dituju.

Langkah-langkah otomatisasi akan terus tumbuh dalam popularitas, dan penggunaan AI akan dapat melakukan penyesuaian secara real-time di berbagai saluran dan platform.

9. Penawaran Header Otomatisasi

Penawaran tajuk, teknologi lelang otomatis, memfasilitasi penayang menerima tawaran dari banyak pengiklan secara bersamaan.

Proses ini menunjukkan tingkat permintaan dan dapat menghasilkan harga dasar yang wajar bagi pengiklan, menjadikannya pilihan populer untuk pertumbuhan.

10. MAdTech

MAdTech adalah konvergensi teknologi pemasaran (MarTech) dan teknologi periklanan (AdTech) dan merupakan salah satu tren yang harus diwaspadai di tahun-tahun mendatang.

Kedua teknologi tersebut memanfaatkan data pelanggan dan dapat bekerja sama.

Menganalisis wawasan pelanggan MarTech dapat menghasilkan cara yang lebih baik dalam mengidentifikasi dan membeli iklan digital melalui AdTech, menjadikannya kombinasi yang kuat untuk strategi pemasaran digital.

Penutup: Siap Mengguncang Performa Iklan Anda?

AdTech akan terus berkembang dan menawarkan merek cara yang semakin efisien dan efektif untuk menjangkau audiens target mereka.

Sementara itu, Anda dapat memanfaatkan kemampuan saat ini dari teknologi yang sedang berkembang ini untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan memanfaatkan anggaran dengan lebih baik, dengan cara yang sama-sama menguntungkan.

Untuk lebih banyak cara meningkatkan kinerja iklan Anda , minta demo Konten Rock hari ini.