Konten Afinitas: Kunci Menumbuhkan Komunitas Anda

Artikel ini adalah bagian dari seri kami tentang 4 Jenis Konten Penting yang Dibutuhkan Setiap Strategi Pemasaran. Pastikan untuk mendapatkan bonus gratis khusus Anda di akhir artikel.

Karena potensinya untuk menghasilkan lalu lintas dalam jumlah besar, namun menghasilkan rasio konversi yang rendah, konten Atraksi sederhana seperti mengatakan, "Ayo lempar spageti ke dinding dan lihat apa yang berhasil."

Yang penting adalah spageti menempel di sekitar. (Tidak, saya tidak menyarankan pembaca Anda adalah spageti. Di situlah analoginya rusak.)

Tetapi bagi pembaca yang tetap bertahan, konten Afinitas adalah konten yang membuat mereka bertahan. Itu membuat mereka menyukai Anda. Bahkan mencintaimu.

Saat Anda menarik pengunjung ideal ke situs Anda, mereka mudah-mudahan mengklik dan menemukan artikel Afinitas yang membuat mereka lebih menarik bagi Anda.

Jadi, apa itu konten Affinity? Berikut definisinya:

Konten afinitas adalah konten yang menarik orang yang memiliki nilai dan keyakinan yang sama dengan Anda. Konten ini memiliki keyakinan yang sama dengan Anda, sehingga orang yang memiliki keyakinan serupa merasa seperti bagian dari komunitas Anda.

Baca terus untuk mengetahui nilai konten Afinitas dan cara kerjanya dengan konten Atraksi dan konten Otoritas.

Mengapa Anda perlu membuat konten Afinitas

Konten atraksi menarik perhatian Anda, dan konten Otoritas membangun reputasi Anda.

Tapi apa yang membedakan Anda dari pesaing Anda? Mengapa calon pelanggan memilih Anda daripada mereka?

Nah, itu turun ke psikologi dasar manusia - apa yang kita sebut faktor tahu, suka, dan kepercayaan. Memang benar bahwa "menyukai" dan "mempercayai" itu subjektif, tetapi banyak dari pengambilan keputusan kita yang didasarkan pada perasaan kabur itu.

Pada akhirnya, kita akan pergi dengan orang yang membuat kita merasa lebih baik. Kita merasa lebih baik ketika kita merasa seolah-olah kita memiliki ikatan timbal balik atau pandangan dunia yang serupa.

Perusahaan yang telah menarik audiens dengan konten bernilai tambah - tetapi tertutup dan jauh - akan kesulitan bersaing dengan orang yang memproduksi konten yang sama dan dengan siapa Anda merasa terikat karena mereka tampaknya memahami cara Anda memandang dunia.

Ini tentang menempatkan diri Anda pada posisi mereka. Berjalan di jalur mereka - berhubungan. Begitulah cara Anda meningkatkan afinitas.

Tetapi Anda benar-benar harus menyatakan apa yang Anda yakini. Anda akan membutuhkan keyakinan. Tentang sesuatu.

Contoh konten Afinitas

Jika Anda ingin contoh cara kerjanya, pelajari Facebook. Facebook sebagian besar merupakan media komunikasi yang terpecah-pecah, kontroversial, dan berbasis kepercayaan. Ini semua tentang kepercayaan orang dan bagaimana mereka mendefinisikan diri mereka sendiri dan menemukan tempat di mana mereka berada, sesuai dengan preferensi mereka.

Untuk konten Afinitas Anda, keyakinan bersama ini dapat menjalankan keseluruhan. Bisa apa saja, dari yang sangat pragmatis hingga konyol.

Berikut dua contoh konten Afinitas dari Copyblogger:

1. Bagi Hasil Digital: Ancaman Paling Berbahaya bagi Strategi Pemasaran Konten Anda. Dalam postingan ini, Sonia Simone menyarankan agar tidak membangun audiens di situs media sosial yang tidak Anda miliki. Dia kemudian merekomendasikan yang sebaliknya: Bangun di atas properti Anda sendiri. Itu sudah menjadi kepercayaan Copyblogger sejak hari pertama.
2. Panduan Inigo Montoya untuk 27 Kata yang Sering Disalahgunakan. Bagi banyak dari kita, postingan seperti ini yang membuat Brian Clark disukai. Inilah seorang pria yang berbagi nasihat menulis konvensional dengan memberikan referensi ke film kultus, The Princess Bride. Ngomong-ngomong, Brian tidak menemukan 27 kata yang disalahgunakan itu. Dia mengemasnya kembali dengan kepribadian dan menarik pembaca yang sama-sama menyukai film tersebut.

Risiko yang Anda ambil dengan konten Afinitas

Inilah kesepakatannya:

Harga dari tidak membela sesuatu adalah Anda menjadi umum dan diabaikan.

Anda harus sesekali menyuarakan hal-hal yang Anda yakini.

Jika Anda mengejar semua orang, Anda tidak mendapatkan siapa pun. Dan pikirkan tentang ini: siapa yang benar-benar ingin mengikuti seseorang yang tidak percaya pada apapun?

Saya tidak bisa menjanjikan kepada Anda bahwa konten Affinity tidak akan membuat Anda menjadi musuh. Tetapi untuk setiap musuh yang Anda buat, Anda akan menarik lebih banyak orang yang akan berperang dengan Anda.

Dan perlu diingat bahwa konten Afinitas tidak selalu menimbulkan perdebatan. Terkadang hanya masalah pribadi.

Konten afinitas menjadi pribadi

Salah satu artikel favorit saya di Copyblogger adalah The Snowboard, The Subdural Hematoma, dan The Secret of Life karya Brian Clark.

Ini bukan tutorial seperti Bagaimana Menggunakan 'Aturan Tiga' untuk Membuat Konten yang Menarik. Sebaliknya, artikel papan luncur salju adalah kisah pribadi dengan moral: jalani hidup yang Anda inginkan.

Ini adalah momen ketika Brian benar-benar rentan. Saat Anda rentan, orang melihat siapa Anda. Dan mereka menyadari bahwa Anda memiliki kelemahan seperti mereka.

Bahwa Anda normal dan mudah didekati.

Contoh hebat lainnya dari konten Affinity seperti artikel papan luncur Brian adalah Jon Morrow's How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Paid to Change the World. Ini adalah kisah inspiratif yang membuat Anda menawan bagi Jon.

Merasa nyaman dengan diri Anda sendiri

Untuk mulai membuat konten Afinitas Anda sendiri, jawab pertanyaan pandangan dunia seperti:

• Apakah segala sesuatunya pernah diserahkan kepada kita? Apakah keberuntungan adalah bagian dari kesuksesan? Atau apakah kerja keras merupakan perbedaan antara sukses dan kegagalan?
• Bisa ada yang berhasil? Seberapa penting pendidikan formal?
• Apakah Anda memandang dunia sebagai salah satu kelimpahan dan peluang? Atau apakah Anda melihat dunia sebagai salah satu kelangkaan dan persaingan? Atau keduanya?
• Apakah hidup adalah permainan? Perang? Sebuah petualangan? Pesta koktail? Pertandingan catur? Tak berarti?
• Apa yang benar-benar penting dalam hidup? Apakah mengambil tindakan tidak ada gunanya? Haruskah kita memiliki semuanya? Atau itu egois?
• Kebajikan apa yang paling berarti bagi Anda? Kemerdekaan? Intelijen? Kasih sayang? Tugas?
• Apakah Anda praktis atau romantis? Apakah Anda seorang pencinta sastra? Pencinta budaya pop? Mungkin keduanya? Apakah Anda menyukai ide? Apakah Anda mencintai orang lain?
• Bagaimana Anda memandang kematian? Apakah itu sesuatu yang harus ditakuti atau dirangkul? Mengapa?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan itu akan membutuhkan waktu. Tetapi Anda mungkin menemukan bahwa menekan terbitkan setelah Anda menulis artikel bergaya afinitas bahkan lebih sulit.

Kami khawatir apa yang akan dipikirkan orang tentang kami setelah kami menerbitkan. Saat kebenaran kita ada di luar sana.

Inilah yang perlu Anda ketahui: bagikan sesedikit atau sebanyak yang Anda rasa nyaman.

Jika Anda melihat karya Brian, Anda akan melihat dia tidak terlalu sering menjadi pribadi. Namun, dia sangat terbuka tentang siapa dia, apa yang dia pikirkan, dan apa yang dia suka.

Dengan kata lain, dia nyaman dengan dirinya sendiri.

Jadilah diri Anda sendiri dalam piksel seperti Anda secara pribadi. Buka diri, tertawalah, dan jangan terlalu serius.

Studi kasus singkat: The Year of Falling Apart

Saya akan menutup dengan cerita singkat.

Dahulu kala, ketika saya sering mempublikasikan di situs pribadi saya, saya bosan menulis tentang konten web. Pada dasarnya, saya perlu mengeluarkan sedikit tenaga karena saya telah kelelahan setelah menghasilkan artikel yang panjang tentang menulis. Berbagi cerita pribadi yang baik adalah hal yang saya butuhkan.

Masalahnya adalah, itu tidak sesuai dengan kategori "penulisan web". Saya yakin akan kehilangan pembaca. Itu jauh di luar fokus blog - tetapi saya tetap menerbitkan cerita pribadi dan akhirnya menjadi salah satu artikel paling populer di situs: The Year of Falling Apart.

Dengan mengizinkan diri saya sendiri untuk mempublikasikan konten Affinity, saya juga melahirkan ide-ide tentang penulisan web. Itu adalah win-win.

Lihat artikel lain dalam seri ini

• Pengantar 4 Jenis Konten Penting yang Dibutuhkan Setiap Strategi Pemasaran
• Konten Atraksi: Dasar dari Strategi Pemasaran Konten Cerdas
• Konten Otoritas: Bangun Audiens yang Membangun Bisnis Anda
• Konten Tindakan: Ubah Penggemar menjadi Pelanggan

Ke Anda …

Jadi, pemasar konten, apakah Anda siap merasa nyaman dengan diri sendiri? Apakah Anda siap untuk membagikan keyakinan Anda? Agar orang lain tahu siapa Anda? Apakah Anda siap membuat beberapa konten Affinity yang sangat bagus?

Beri tahu kami di komentar.

Beri tahu kami juga bagian favorit Anda dari konten Afinitas. Bisa di sini di Copyblogger atau di situs lain. Bahkan bisa jadi sesuatu yang Anda tulis.

Menanti untuk mendengarnya darimu!