Konten Atraksi: Dasar dari Strategi Pemasaran Konten Cerdas

Artikel ini adalah bagian dari seri kami tentang 4 Jenis Konten Penting yang Dibutuhkan Setiap Strategi Pemasaran. Pastikan untuk mendapatkan bonus gratis khusus Anda di akhir artikel.

Mari kita mulai dari awal: Anda perlu menarik orang ke konten Anda.

Membuat konten Atraksi adalah langkah pertama dalam strategi pemasaran konten yang sukses dan fokus pelajaran pertama kita.

Berikut definisi kerja konten Atraksi:

Konten atraksi tersedia secara gratis di web untuk berbagi sosial dan untuk diindeks oleh mesin telusur. Tujuan Anda untuk konten ini adalah agar orang-orang dapat mengkonsumsinya dan menyebarkannya.

Dengan kata lain, ini adalah konten yang mengarahkan lalu lintas - idealnya, banyak lalu lintas. Mari kita lihat beberapa contoh konten Atraksi.

Buat daftar artikel

Beberapa orang suka menyebut artikel ini "listicles". Orang lain suka menyebutnya "sampah".

Sebut mereka apa yang Anda mau, tetapi membuat artikel berkualitas tinggi di sekitar daftar bernomor seperti 109 Cara Membuat Bisnis Anda Menarik bagi Media cukup berhasil.

Dan, ya, Anda biasanya akan melihat hasil yang lebih baik dari angka yang lebih tinggi (selama Anda membuat setiap poin menjadi item yang gemuk dan memuaskan).

Tapi 5 Kiat Teratas Ernest Hemingway untuk Menulis dengan Baik atau 7 Hal yang Dibutuhkan Penulis untuk Menghidupi Hidup membuktikan bahwa artikel daftar pendek juga bisa menjadi populer.

Infografis

Bagian konten yang paling banyak dibagikan di Copyblogger adalah infografik yang disebut 15 Kesalahan Tata Bahasa yang Membuat Anda Terlihat Konyol.

Kami akan menggali mengapa ini bekerja dengan baik - dan mengapa tidak - di bawah ini.

Sementara itu, berikut adalah dua contoh infografis yang berhasil:

• 11 Bahan Penting Yang Dibutuhkan Setiap Posting Blog
• ABC dari Halaman Arahan yang Berfungsi

Kedua infografik ini adalah penggerak lalu lintas dan pangsa sosial yang besar pada tahun penerbitannya (2014).

Dan lihat artikel ini jika Anda tertarik untuk mempelajari cara membuat infografik yang menang tanpa risiko atau mengubah infografik ho-hum Anda menjadi sesuatu yang luar biasa.

Aset yang dapat diunduh

Beri orang sumber daya untuk membuat hidup mereka lebih mudah dan mereka akan dengan senang hati membagikannya kepada orang lain. Itulah tujuan di balik aset yang dapat diunduh seperti lembar kerja, daftar periksa, dan poster inspiratif.

Panduan definitif dan pustaka konten termasuk dalam kategori ini juga.

Panduan definitif adalah sumber daya seperti QuickSprout's The Complete Guide to Building Your Personal Branding atau Moz's Beginner's Guide to SEO.

Ini adalah sumber daya monster yang menumpuk tautan masuk, menghasilkan ribuan pembagian sosial, dan mendominasi peringkat teratas di mesin pencari.

Pustaka konten seperti My.Copyblogger mencapai hasil yang sama, tetapi alih-alih berfokus pada satu topik, kami menawarkan 15 ebook berbeda tentang topik mulai dari copywriting hingga pemasaran konten hingga halaman arahan.

Dan ya, sebagai ganti satu alamat email, kami memberi Anda akses ke semua 15 ebook. Jika Anda tertarik, Anda dapat membaca hasil dari pendekatan ini dalam laporan yang diterbitkan oleh MarketingSherpa (peringatan spoiler: eksperimen itu sukses besar, dalam lebih banyak cara daripada yang kami bayangkan).

SlideShares

Metode lain untuk menarik orang baru ke konten Anda adalah membuat presentasi slide dan menerbitkannya di SlideShare. Di Copyblogger, kami menerbitkan posting baru dengan presentasi SlideShare yang disematkan di dalamnya, seperti yang kami lakukan dengan 10 Aturan untuk Membuat Konten yang Dapat Dipercaya Orang.

Dengan melakukan cara ini, kami mendorong audiens Copyblogger kami untuk melihat SlideShare, yang kemudian (kami harap) meningkatkan jumlah tampilan ke titik yang ditampilkan di beranda SlideShare.

Karena semua presentasi slide kami mengarah kembali ke Copyblogger, eksposur tambahan ini berpotensi memperkenalkan kami kepada anggota audiens baru.

Survei dan statistik

Terkadang Anda tidak harus membuat semua konten sendiri. Anda dapat meminta audiens untuk menyediakan bahan mentah untuk Anda. Itulah ide di balik survei.

Survei juga merupakan cara yang bagus untuk memantapkan diri Anda sebagai otoritas dalam industri Anda dengan menjadi sumber yang tepat untuk penelitian terbaru tentang topik tertentu. Faktanya, kami menggunakan survei untuk meluncurkan rangkaian iklan bawaan kami, dan survei tersebut menarik sejumlah tautan.

Perusahaan perangkat lunak SEO Moz meningkatkan otoritas dan visibilitasnya di pasar dengan merilis laporan faktor peringkat pencarian tahunannya. Survei adalah cara yang dapat diandalkan untuk menarik tautan.

Statistik adalah cara lain untuk menggunakan kembali konten (apakah itu milik Anda atau milik orang lain) untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan menarik tautan. Misalnya, lihat 50 Statistik NewsCred yang Perlu Anda Ketahui tentang laporan Pemasaran Konten yang dapat diunduh, yang juga merupakan SlideShare.

Perpaduan konten atraksi

Seperti yang Anda lihat, dan seperti yang akan terus Anda lihat selama seri selama seminggu ini, konten Atraksi dapat mencakup sejumlah format dan media yang berbeda.

Anda juga dapat mengubah satu konten menjadi format dan media yang berbeda. Hampir dua tahun setelah kami menerbitkan 30 Tip Mengedit Cepat dari Stefanie Flaxman yang Perlu Diketahui Setiap Pembuat Konten, kami memperbaruinya dan mengubahnya menjadi presentasi SlideShare.

Dalam kasus lain, infografik menjadi rangkaian podcast dan akhirnya menjadi serangkaian artikel. Dan jangan lupa, Anda selalu dapat memublikasikan ulang artikel blockbuster lama untuk memaparkannya kepada audiens baru.

Sekarang mari kita bahas masalah umum dengan konten Atraksi.

Masalah dengan konten Atraksi

Seperti yang saya sebutkan di atas, contoh bagus dari konten Atraksi adalah 15 Kesalahan Tata Bahasa yang Membuat Anda Terlihat Konyol. Ini dengan mudah posting kami yang paling populer. Ini menghasilkan banyak tautan dan pembagian sosial.

Selain itu, ini mendorong banyak lalu lintas ke situs kami. Tapi ada satu masalah dengan lalu lintas. Dan itu melibatkan penyampaian nilai yang tepat kepada tipe orang yang tepat.

Sayangnya, banyak dari orang-orang yang menemukan Copyblogger melalui Grammar Goofs bukan bagian dari target audiens kami, jadi mereka cenderung menjauh. Mereka peduli dengan tata bahasa, tetapi bukan pemasaran konten.

Ini tidak selalu berarti buruk. Lonjakan lalu lintas dapat menyebabkan lonjakan publisitas gratis. Biar saya jelaskan.

Saat lalu lintas buruk bisa jadi baik

Pada tahap awal, Buffer menerbitkan postingan yang sangat populer tentang bahasa tubuh dan kebahagiaan. Itu adalah postingan yang bagus, tetapi saya selalu merasa aneh bagi perusahaan aplikasi media sosial untuk menulis tentang topik ini.

Sampai saya mengerti apa yang mereka lakukan.

Lihat, postingan populer tersebut diambil oleh situs media terkenal seperti TIME dan The Huffington Post, yang mengarahkan banyak lalu lintas kembali ke Buffer melalui tautan yang disematkan di artikel.

Seperti yang diharapkan, tingkat konversinya rendah, tetapi Buffer mendapat publisitas dari artikel ini.

Inilah (terkadang) keindahan sindikasi konten.

Namun, akhirnya Buffer mempersempit fokus kontennya untuk menarik audiens yang tepat. Begitu mereka mencapai massa kritis visibilitas dan lalu lintas, tibalah waktunya untuk fokus pada konversi.

Hal yang sama berlaku untuk Copyblogger. Konten atraksi sekarang biasanya menjadi bagian dari campuran konten kami sekitar sekali atau dua kali sebulan.

Kapan menggunakan konten Atraksi

Mari kita tutup dengan beberapa pemikiran tentang kapan Anda harus menggunakan konten Atraksi.

1. Situs web baru . Situs web baru Anda akan membutuhkan banyak konten Atraksi untuk mendapatkan perhatian dan tautan. Jika Anda menerbitkan dua kali seminggu, misalnya, Anda dapat menerbitkan konten Atraksi sekali seminggu. Rasio ini adalah permulaan yang baik karena tidak mudah untuk memprediksi konten mana yang akan menjadi pemain luar biasa.
2. Situs web dewasa . Secara umum, Anda memerlukan waktu mulai dari enam bulan hingga dua tahun untuk mulai melihat konten Anda meningkat di mesin pencari, secara teratur dibagikan, dan secara rutin mengambil tautan. Setelah Anda mencapai titik itu, Anda mungkin ingin mempublikasikan konten Atraksi sekitar sekali atau dua kali sebulan.

Sangat nyaman untuk diingat bahwa cukup mudah untuk memadukan konten Atraksi Anda dengan jenis konten lain, seperti Otoritas dan Afinitas. Dengan cara ini, Anda tidak hanya mengarahkan banyak lalu lintas ke situs Anda, Anda juga menarik jenis lalu lintas yang tepat.

Untungnya, kami akan membahas konten Otoritas di artikel besok. Sampai jumpa.

Lihat artikel lain dalam seri ini

• Pengantar 4 Jenis Konten Penting yang Dibutuhkan Setiap Strategi Pemasaran
• Konten Otoritas: Bangun Audiens yang Membangun Bisnis Anda
• Konten Afinitas: Kunci Menumbuhkan Komunitas Anda
• Konten Tindakan: Ubah Penggemar menjadi Pelanggan

Ke Anda …

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang konten Atraksi? Beri kami baris di bagian komentar di bawah.

Dan beri tahu kami tentang konten Atraksi favorit Anda (baik Anda atau orang lain yang membuatnya).