Apa itu Periklanan yang Mengganggu?

Menjelajahi Strategi dan Contoh Pemasaran yang Menarik Perhatian

Di pasar yang kompetitif saat ini, pengiklan terus berusaha untuk menarik perhatian audiens target mereka di tengah lautan informasi yang berlebihan.

Sulit menembus kebisingan dan menarik perhatian konsumen. Salah satu pendekatan yang mendapatkan popularitas signifikan adalah apa yang dikenal sebagai iklan yang mengganggu (ya, itulah nama kami!). Strategi pemasaran ini bertujuan untuk mengatasi kekacauan dengan menyampaikan pesan yang berani dan menarik perhatian.

Artikel ini akan menyelidiki konsep iklan yang mengganggu, mengeksplorasi contoh pemasaran yang mengganggu, dan menyoroti bagaimana kampanye iklan tersebut membuat pernyataan yang kuat.

Apakah Anda siap untuk mengganggu ?!

Memahami Iklan Mengganggu

Periklanan yang mengganggu dapat dilihat sebagai penyimpangan dari teknik pemasaran tradisional, di mana perusahaan berusaha untuk membedakan diri dengan menghadirkan pesan yang berani dan tidak terduga. Ini adalah pendekatan yang menantang status quo dan mengganggu norma periklanan konvensional untuk meninggalkan kesan abadi pada audiens. Anda ingin menciptakan sesuatu yang akan diingat orang ketika mereka memikirkan bisnis Anda.

Dengan membuat kampanye iklan yang mengganggu, perusahaan bertujuan untuk menghasilkan buzz, menciptakan percakapan, dan menonjol dari pesaing mereka. Ini biasanya melibatkan mendorong batas-batas apa yang dianggap "dapat diterima" atau "normal." Kadang-kadang, bahkan menunjukkan apa yang aneh tentang hal-hal yang normal dan dapat diterima.

Iklan yang berani, kreatif, dan mengesankan merupakan iklan yang mengganggu dan dapat menjadi sangat berharga dan membangun merek.

Iklan Super Bowl Sunday: The Big Guns

Sering kali, orang merasa terganggu dengan iklan yang mengganggu hiburan mereka, tetapi di Super Bowl Sunday, pemirsa sebenarnya sangat menantikan untuk melihat iklan yang disajikan oleh perusahaan besar. Itu akan memberi Anda gambaran tentang betapa pentingnya membuat iklan Anda menarik.

Super Bowl dilihat oleh sekitar 200 juta orang, atau sekitar 60% dari populasi AS . Tidak perlu seorang jenius periklanan untuk mengetahui bahwa jika Anda ingin iklan Anda dilihat oleh hampir semua orang, visibilitas tidak lebih baik daripada Super Bowl Sunday.

Kami tidak akan membahas berapa biaya untuk memasang iklan di televisi nasional selama Super Bowl, karena… menakutkan. Namun terlepas dari biaya dan logistik iklan selama Super Bowl, Super Bowl biasanya memberikan beberapa contoh terbaik dari iklan yang mengganggu.

Contoh-contoh Pemasaran yang Mengganggu

Iklan Super Bowl 2017 KIA dengan Melissa McCarthy: Video

Contoh dari iklan Super Bowl yang sangat menarik dan benar-benar mengganggu adalah ketika KIA melibatkan bintang super Melissa McCarthy dalam iklan tentang model Niro mereka yang membanggakan ramah lingkungan.

Dalam iklan tersebut, McCarthy adalah seorang aktivis lingkungan yang sangat setia yang selalu mengalami kesulitan saat melakukan perang salib. Iklan itu lebih besar dari kehidupan, lucu, menggunakan bintang film jenius dan kejenakaan yang luar biasa. Pemirsa menyukainya dan terus dibagikan secara luas hingga hari ini.

Old Spice's "Pria yang Bisa Dicium Pria Anda": Video

Old Spice, merek perawatan pria klasik, menemukan kembali citranya dengan kampanye iklan yang mengganggu yang menampilkan karakter yang dikenal sebagai "Pria yang Bisa Dicium Pria Anda".

Kampanye iklan yang sangat sukses ini menampilkan Isaiah Mustafa sebagai juru bicara karismatik. Kampanye tersebut menggunakan iklan lucu dan over-the-top yang menantang gagasan maskulinitas tradisional. Karakter tersebut menjadi sensasi viral, melibatkan penonton melalui saluran media sosial dan menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan.

Pendekatan Old Spice menunjukkan bagaimana gangguan dapat meremajakan merek dan menarik basis konsumen yang lebih muda dan lebih beragam.

Dollar Shave Club "Bilah Kami Sangat Hebat": Video

Dollar Shave Club mengganggu industri pencukuran dengan pendekatan periklanan mereka yang berani dan tidak sopan. Dalam video peluncurannya, sang pendiri, Michael Dubin, menyampaikan monolog cerdas sambil menyoroti keunggulan layanan berbasis langganan mereka.

Iklan tersebut menjadi viral, menunjukkan bagaimana pemasaran yang mengganggu dapat secara efektif memposisikan merek sebagai alternatif dari pemain yang sudah mapan.

Lompatan Stratos Red Bull: Video

Red Bull, raksasa minuman energi, terkenal dengan aksi pemasarannya yang berani dan menarik perhatian.

Pada 2012, mereka mensponsori Stratos Jump, di mana Felix Baumgartner melompat dari luar angkasa. Acara tersebut disiarkan langsung di YouTube, menarik perhatian dunia dan menunjukkan komitmen Red Bull untuk mendorong batasan. Dengan mengasosiasikan merek mereka dengan olahraga ekstrim dan pencapaian yang memecahkan rekor, Red Bull berhasil mendobrak lanskap periklanan tradisional.

"Pahlawan Amerika Sejati" Bud Light dan "Pria Sejati Genius": Video

Ini adalah kampanye periklanan yang sangat sukses yang diluncurkan oleh Bud Light yang berlangsung dari tahun 1998 hingga 2002 dan menampilkan iklan TV dan radio yang lucu yang merayakan pahlawan Amerika sehari-hari dengan cara menyindir.

Iklan tersebut menampilkan jingle musik yang berbeda. Lirik jingle dimulai dengan, "Pahlawan Amerika Sejati", dan kemudian dilanjutkan dengan memperkenalkan dan memuji orang-orang yang menampilkan prestasi unik atau lucu. Orang-orang ini digambarkan sebagai "pahlawan tanpa tanda jasa" di bidangnya masing-masing, menyoroti kontribusi mereka yang aneh dan sering kali lucu kepada masyarakat.

Kampanye tersebut beresonansi dengan konsumen dan mendapat pengakuan luas atas kreativitas dan humornya. Ini secara efektif memposisikan Bud Light sebagai merek yang merayakan sisi kehidupan yang lebih ringan dan mendorong konsumen untuk menikmati kesenangan sederhana. Iklan tersebut menjadi bagian dari budaya populer dan berkontribusi pada pengenalan merek Bud Light yang kuat selama periode tersebut.

Manfaat Iklan Mengganggu

• Peningkatan Visibilitas Merek: Kampanye pemasaran yang mengganggu berpotensi menjadi viral, yang mengarah ke paparan luas dan peningkatan pengenalan merek. Dengan menarik perhatian dan menghasilkan percakapan, bisnis dapat memperluas jangkauan mereka dengan cepat dan menarik pelanggan baru. Roda yang berdecit terkena minyak!
• Diferensiasi dari Pesaing: Iklan yang mengganggu memungkinkan merek menonjol dari persaingan dengan melepaskan diri dari hal-hal biasa dan dapat diprediksi. Dengan menantang norma industri dan mengambil risiko, perusahaan dapat menciptakan identitas berbeda yang sesuai dengan audiens target mereka.
• Keterlibatan Konsumen yang Ditingkatkan: Kampanye yang mengganggu sering kali mendorong partisipasi aktif dari konsumen. Baik melalui interaksi media sosial, konten buatan pengguna, atau pengalaman interaktif, merek dapat menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens mereka dan menumbuhkan rasa loyalitas. Ini juga dapat menghasilkan efek berbagi dari mulut ke mulut yang membantu membangun kesadaran merek yang cepat.
• Kreativitas dan Inovasi: Pemasaran yang mengganggu mengharuskan pemikiran di luar kotak dan merangkul pendekatan yang tidak konvensional. Penekanan pada kreativitas dan inovasi ini dapat memicu ide-ide segar dalam suatu organisasi dan mendorong peningkatan berkelanjutan dalam strategi periklanan.

Dapatkan Disruptive Bersama Kami!

Periklanan yang mengganggu telah muncul sebagai alat yang ampuh bagi merek untuk menerobos kekacauan dan terhubung dengan konsumen pada tingkat yang lebih dalam. Dengan menantang norma pemasaran tradisional, bisnis dapat menarik perhatian, menghasilkan buzz, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan.

Contoh-contoh yang disebutkan di atas hanya menggores permukaan dari apa yang dapat dicapai oleh iklan yang mengganggu! Merangkul pendekatan ini membutuhkan kemauan untuk mengambil risiko , berpikir kreatif, dan memahami kebutuhan audiens target yang terus berkembang. Di dunia yang penuh dengan iklan, pemasaran yang mengganggu menawarkan cara yang menyegarkan dan efektif untuk meninggalkan kesan abadi.

Kami di Disruptive Advertising tahu cara memanfaatkan iklan yang menarik dan menarik perhatian untuk mendorong pertumbuhan dan visibilitas merek. Pakar kreatif kami tahu cara memanfaatkan semua aspek unik merek Anda untuk membuat konten yang menarik dan menawan.

Kami dapat menyesuaikan "gangguan" kami dengan tingkat kenyamanan Anda, menghasilkan konten yang ditujukan untuk memecahkan cetakan dan menghancurkan langit-langit, tetapi dengan cara yang konsisten dengan perusahaan Anda, misi Anda, dan nilai-nilai Anda. Jika diberi kesempatan, kami tahu kami dapat mendorong amplop dan menerobos kebisingan untuk mendorong merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Inilah mengapa kami menyebut diri kami Iklan Mengganggu.

Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan gangguan!