Apa itu EAT dalam SEO dan cara kerjanya: Semua yang perlu Anda ketahui

Ini tahun 2022, dan Anda telah membuka untuk membaca panduan ini, saya suka menebak dan berharap tebakan saya benar Anda bertanggung jawab mengelola SEO untuk situs web Anda dan Anda sedang mencari cara untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari. Anda ingin mengesankan Google, bukan? Saya akan mengajari Anda caranya.

Sekarang beri tahu saya, aspek apa yang ingin Anda tingkatkan dalam peringkat mesin pencari? Jika Anda sudah menyajikan konten berkualitas dan unik ke mesin pencari, apakah Anda memerlukan yang lain?

Ya! Google mempertimbangkan keahlian pembuat konten, raksasa mesin pencari ini secara teratur berkembang dalam cara mengevaluasi situs dan di mana peringkatnya, dianggap jauh melampaui kualitas konten.

Itu mempertimbangkan kepercayaan & otoritas situs web.

raksasa mesin pencari menaruh perhatian investigasi pada ketiganya: Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT)

Sebelum kita mendalami lebih dalam untuk memahami EAT dan bagaimana pengaruhnya terhadap visibilitas & peringkat pencarian Anda, Anda harus mempertimbangkan panduan penilai kualitas (QRG), seperti yang dipublikasikan secara resmi oleh Google.

Pedoman penilai kualitas adalah dokumen setebal 175 halaman yang dibuat untuk penilai kualitas yang sangat terlatih dengan satu tujuan utama untuk menilai situs web.

Berikut ringkasan tentang bagaimana ini membantu Google meningkatkan kinerja pencariannya:

Penilai kualitas dari seluruh dunia terutama bertanggung jawab untuk menilai berbagai halaman web menggunakan pedoman ekstensif (alias QRG).

QRG melatih penilai kualitas ini dengan serangkaian karakteristik komprehensif yang membedakan halaman web berkualitas tinggi dari halaman web berkualitas rendah.

Pada akhirnya, umpan balik dari peringkat ribuan penilai kualitas digunakan untuk menyempurnakan algoritme pencarian.

Perlu diperhatikan bahwa peringkat penilai kualitas di berbagai situs & halaman web tidak berdampak langsung pada peringkat pencarian individu.

Sebaliknya, peringkat ini membantu Google untuk memahami apakah sudah menampilkan halaman berkualitas tinggi pada hasil SERP. Jika tidak, maka Googler (karyawan perusahaan Google penuh waktu) bekerja untuk meningkatkan algoritme.

Beberapa sorotan utama yang membuat QRG harus dibaca untuk semua SEO:

#1. Karakteristik halaman berkualitas tinggi

#2. Mengapa halaman web tertentu akan dianggap sebagai halaman berkualitas rendah

#3. Memahami konten yang disalin

#4. Banyak sekali contoh halaman berkualitas tinggi dan rendah

#5.Kriteria kualitas halaman

#6. Faktor penting untuk peringkat kualitas halaman

#7. Dan makan

Jadi, jika Anda serius tentang SEO situs Anda dan tidak ingin visibilitas pencarian Anda terbunuh oleh algoritme EAT Google, pertimbangkan untuk menganalisis 'pedoman penilai kualitas' sebagai tugas untuk Anda.

Apa itu MAKAN dalam SEO?

EAT mewakili keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini adalah tiga faktor penting yang dipertimbangkan Google saat menentukan peringkat situs Anda. Jadi, dengan bekerja untuk meningkatkan EAT Anda, pada akhirnya Anda akan meningkatkan SEO & meningkatkan peringkat Anda.

Inilah yang saya tahu- MAKAN bukanlah faktor peringkat, tetapi komponen penentu dari Penilai Kualitas Penelusuran Google.

Meskipun tidak ada yang seperti "skor EAT" atau semacamnya, kami dapat mengatakan bahwa pedoman kualitas digunakan oleh manusia dalam menentukan nilai halaman web tertentu, & manusia tersebut digunakan untuk melatih algoritme pembelajaran mesin Google sehingga dapat juga belajar tentang kualitas.

Peran EAT di Search Engine

Pada Februari 2019, Google menerbitkan whitepaper yang menjelaskan komitmennya untuk mengatasi penyebaran misinformasi yang disengaja di seluruh produknya, termasuk Google Search, YouTube, Google News, dan platform periklanan Google.

Google secara proaktif memerangi kepalsuan dengan menggunakan algoritme yang berfokus pada "sinyal terukur" yang menandakan apakah laman web menampilkan keahlian, kepercayaan, atau otoritas tentang konten yang dibagikannya.

Meskipun sistem peringkat Google tidak mencoba mengautentikasi keakuratan informasi yang disajikan, sistem ini dirancang untuk mengidentifikasi situs web yang menampilkan EAT tingkat tinggi.

Bukti menunjukkan bahwa sejak awal 2017, banyak situs web mengalami penurunan lalu lintas setelah pembaruan algoritme Google inti yang kemungkinan terkait dengan EAT.

Jika Anda yakin situs web Anda telah terpengaruh secara negatif oleh pembaruan algoritme inti, Google menyarankan agar Anda membiasakan diri dengan konsep EAT & Pedoman Penilai Kualitas.

Situs MAKAN dan YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda).

Konten Your Money or Your Life adalah jenis informasi yang, jika disajikan secara tidak akurat, tidak benar, atau salah, dapat berdampak langsung pada kebahagiaan, keamanan, kesehatan, atau stabilitas keuangan pembaca.

Dengan kata lain, taruhannya tinggi untuk jenis konten ini. Jika Anda membuat halaman YMYL dengan saran yang buruk atau informasi yang buruk, itu dapat memengaruhi kehidupan & mata pencaharian orang.

Google menangani konten ini dengan sangat serius. Pakar dengan keahlian terkait perlu menulis konten YMYL.

Pedoman Penilai Kualitas menunjukkan bahwa beberapa jenis situs web berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna di masa mendatang.

Google menyebut jenis halaman ini sebagai halaman "Uang Anda atau Hidup Anda", sebuah kategori yang diperkenalkan pada tahun 2014.

Situs YMYL termasuk yang terkait dengan transaksi atau informasi keuangan, informasi medis & hukum, & artikel berita & situs informasi lainnya “yang penting untuk memiliki warga negara yang terinformasi.”

Untuk halaman YMYL ini, Google memahami bahwa pengguna mengharapkan mereka untuk beroperasi dengan standar kepercayaan dan keamanan kami yang paling ketat. Untuk alasan ini, EAT diberi bobot lebih dalam sistem peringkat Google ketika datang ke situs YMYL.

Jenis MAKAN

Terutama ada dua jenis MAKAN dan mereka termasuk:

#1. penerbit / Website EAT

#2. Penulis MAKAN

Sangat penting untuk memperhatikan penulis EAT & website EAT. Jika situs web Anda memiliki banyak otoritas yang terbukti, tetapi Anda mempekerjakan penulis yang bukan spesialis materi pelajaran, Anda dapat merusak keseluruhan upaya EAT Anda.

Coba pikirkan: Jika Anda mencari informasi nutrisi, apakah Anda lebih suka membaca artikel yang ditulis oleh ahli gizi dengan pengalaman klinis 9 tahun atau yang ditulis oleh copywriter SEO yang terlibat untuk menulis konten yang menargetkan kata kunci tertentu?

Saya yakin seperti Injil bahwa Anda akan pergi dengan opsi pertama yang ditempatkan sebelum Anda, dan saya memberi tahu Anda apa, pendekatan terakhir mungkin telah bekerja dengan baik di masa lalu, namun, dengan kepentingan baru Google ditempatkan pada EAT, algoritme akan memprioritaskan artikel ditulis oleh orang-orang yang dikenal ahli materi pelajaran daripada yang ditulis hanya untuk mencetak poin di mesin pencari.

Pedoman Penilai Kualitas penuh dengan contoh konten berkualitas tinggi & berkualitas rendah dari situs web YMYL asli. Mari kita lihat contoh berikut:

Konten medis berkualitas tinggi: Artikel tentang meningitis dari situs web Mayo Clinic. Menurut QRG, konten tersebut muncul di situs web tepercaya & otoritatif untuk kelompok riset medis nirlaba.

Mayo Clinic memiliki reputasi sebagai salah satu sumber daya web paling andal untuk informasi medis.

Konten medis berkualitas rendah: Artikel tentang berapa lama flu berlangsung dari situs bernama Life123. Artikel ini kekurangan EAT: tidak ada bukti bahwa penulis memiliki keahlian di bidang medis.

Karena ini adalah artikel YMYL bidang medis, kurangnya keahlian menyebabkan peringkat rendah.

Jadi, apa yang dimaksud dengan topik YMYL? Google memberikan ikhtisar di bagian 2.3:

#1. Berita & acara terkini tentang topik seperti bisnis, politik, sains, dan teknologi

#2. Topik terkait pemerintah, hukum, & kewarganegaraan (pemungutan suara, masalah hukum, layanan sosial, badan pemerintah, dll.)

#3. Nasihat keuangan tentang pajak, pensiun, investasi, pinjaman, dan banyak lagi.

#4. Informasi belanja, seperti meneliti pembelian

#5. Nasihat medis, informasi tentang obat-obatan, rumah sakit, keadaan darurat, dan banyak lagi.

#6. Informasi tentang orang-orang dari kebangsaan tertentu, etnis, ras, agama, seksualitas, dan banyak lagi.

Ada banyak topik YMYL lainnya, tetapi Google mengatakan evaluator kualitas perlu menggunakan kebijaksanaan mereka untuk menentukan apakah suatu halaman memenuhi syarat sebagai konten YMYL.

Cara Meningkatkan MAKAN

Sekarang setelah Anda memahami apa itu EAT & mengapa itu penting, bagaimana Anda dapat meningkatkan EAT Anda?

Sekarang Anda tahu bahwa jika konten Anda tidak fantastis dan juga mudah digunakan, itu akan turun peringkat dan itu cukup untuk membuat profesional SEO menjadi gila.

Meskipun ada banyak langkah yang dapat Anda ambil untuk mendemonstrasikan EAT di situs Anda, kemungkinan itu tidak akan cukup bagi Google untuk menganggap Anda sebagai spesialis materi pelajaran.

Meningkatkan EAT Anda melibatkan mendemonstrasikan keahlian Anda baik di dalam & di luar properti online Anda.

Jika Anda belum ahli dalam industri Anda, akan menjadi tantangan untuk membangun EAT. Anda mungkin perlu terlibat atau bermitra dengan spesialis materi pelajaran saat Anda mengambil langkah untuk mendapatkan lebih banyak kualifikasi atau sertifikasi di bidang Anda, bergabung dengan organisasi profesional, menghadiri konferensi, dan melakukan atau menerbitkan penelitian asli untuk mengembangkan keahlian Anda.

Kami mungkin tidak memiliki pengetahuan pasti tentang metrik yang diandalkan Google untuk menentukan peringkat artikel, tetapi kami tahu satu hal yang ingin dilihat Google dalam konten kami. (itu adalah hal yang sama yang ingin dilihat oleh pembaca kami.)

Apakah Anda memberikan konten berkualitas kepada pembaca untuk EAT? Itulah yang perlu diberi makan oleh Google juga untuk MAKAN dan memberi peringkat konten Anda. Suap mesin pencari dengan konten berkualitas dan lihat Anda dikenali dan diberi peringkat.

Berikut adalah lima hal yang harus Anda lakukan sekarang untuk memastikan bahwa Anda diperhatikan oleh Google.

#1. Sertakan Sumber dan Kredit yang Jelas

Fokus: Otoritas, Dapat dipercaya.

Nasihat untuk selalu mengakui sumber kami berakar sejak kelas pertama kami di sekolah dasar karena deteksi plagiarisme merupakan pukulan mematikan bagi konten meskipun tidak disengaja.

Sumber dan kredit memiliki tingkat kepentingan ekstra dalam penulisan konten karena memengaruhi SERP Anda. Setiap kali Anda menautkan ke suatu situs, Anda menunjuk ke Google bahwa Anda yakin sumbernya kredibel.

Jika Anda menautkan ke situs web dengan reputasi atau informasi yang meragukan atau mengirimkan tautan yang rusak, Google akan memperhatikan dan merugikan upaya Anda.

Namun, jika menyangkut sumber dan kredit, tautan yang Anda gunakan bukanlah satu-satunya hal yang harus Anda pedulikan.

Anda juga harus menambahkan kredit untuk grafik serta untuk pembuat konten itu sendiri.

Menyertakan nama penulis dan bios sangat disarankan saat Anda menulis konten YMYL.

Jika konten dapat memengaruhi kehidupan seseorang secara drastis, evaluator Google ingin memastikan bahwa Anda memiliki kredensial yang tepat untuk menawarkan saran semacam itu.

Tingkatkan EAT Anda dengan menggunakan sumber & kredit secara strategis dengan cara berikut

#1. Buat bio penulis yang menunjukkan kredensial & keahlian Anda dalam industri tempat Anda membuat konten.

#2. Tautkan ke sumber dari nama domain dengan otoritas atau gunakan tag nofollow.

#3. Manfaatkan statistik & tautkan ke penelitian asli jika memungkinkan.

#4. Kutip pemimpin opini & otoritas lain di industri Anda.

#2. Manfaatkan Faktor Diferensiasi Konten Anda

Fokus: Keahlian & Otoritas

Konten Anda harus unik dan berbeda.

Sama seperti setiap merek memiliki proposisi penjualan yang unik, setiap penulis konten memiliki faktor pembeda konten.

Sudut unik Anda mendekati suatu topik adalah faktor diferensiasi konten Anda.

Anda perlu menemukan perspektif magnet itu– sesuatu yang menarik perhatian & memotivasi pelanggan untuk berkonversi.

Jika dimanfaatkan dengan benar, ini juga merupakan salah satu cara yang pasti untuk membangun keahlian & otoritas Anda di industri Anda sambil memisahkan diri secara permanen dari pesaing Anda.

Ada berbagai sudut untuk mengambil yang mengungkap Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda. Setelah itu diletakkan, Anda memiliki fondasi yang kokoh dan menjanjikan untuk rumah konten Anda agar menjulang tinggi dan berkembang.

Saya akan menunjukkan beberapa cara untuk memulai:

#1. berkonsentrasi pada misi merek Anda: Alih-alih apa yang dilakukan produk Anda. Identifikasi bagaimana Anda membantu orang berbeda dari orang lain di industri Anda, & mengapa.

#2. Identifikasi audiens Anda: Kenali mereka dan temukan kebutuhan atau keinginan spesifik apa yang Anda penuhi lebih baik daripada pesaing Anda.

#3. Cari ke dalam untuk menemukan mengapa Anda bersemangat dengan apa yang Anda lakukan: Apakah beberapa acara memotivasi Anda untuk memulai merek ini?

#3. Audit & Perbarui Konten Anda

Fokus: Keahlian

Konten digital itu rapi: Tidak seperti buku, setelah diterbitkan, itu tidak akan berubah menjadi batu. Anda dapat kembali & mengedit, memperbarui atau memodifikasi apa yang ada di sana.

Namun, untuk beberapa alasan, banyak orang memperlakukan konten blog & situs web seperti konten buku - sebagai kata-kata tetap pada halaman yang tidak mudah direvisi tanpa membuat buku lain.

Ini adalah mentalitas biadab & mentalitas yang harus Anda singkirkan sekaligus.

Selalu ada penekanan pada pembuatan konten hijau, tetapi hijau tidak berarti Anda dapat menyegarkannya saat berubah menjadi abu-abu.

Ketika industri berubah seiring waktu, fakta menjadi ketinggalan zaman dan tidak lagi memiliki banyak kebenaran, praktik terbaik tidak pada tempatnya, dan nasihat yang dulunya penyelamat menjadi pembunuh.

Saat hal itu terjadi, konten Anda menjadi usang dan Google menganggapnya basi. Dan konten basi dengan cepat jatuh ke pinggir jalan SERP.

Jika Anda baru-baru ini menyadari bahwa konten yang biasanya berhasil dengan baik tiba-tiba tidak mendapatkan lalu lintas, atau terdapat kemajuan yang signifikan dalam industri Anda, inilah saatnya untuk melakukan audit konten.

Namun, meskipun belum ada, pertimbangkan untuk melakukan audit konten setiap tahun. Saya menyarankan Anda:

#1. Audit situs Anda untuk konten berkualitas rendah atau konten di bawah 300 kata: Perbaiki, atau hapus konten tersebut jika memungkinkan.

#2. Tinjau statistik sesekali untuk melihat apakah telah berubah: Sebaiknya gunakan statistik dalam dua hingga tiga tahun terakhir kecuali Anda berada dalam industri yang bergerak lambat.

#3. Periksa ulang kata kunci & maksud pencarian: Cara kami menggunakan kata berubah, & apa yang orang maksud saat mereka mencari kueri tertentu juga berubah.

Google mengetahui hal ini & memeriksa untuk memastikan bahwa topik Anda konsisten dengan hasil lain untuk kata kunci target tertentu.

#4. Bersikaplah transparan: Cantumkan kapan konten pertama kali diterbitkan & tanggal pembaruannya. Jangan hanya memperbarui konten & tidak mengatakan apa-apa.

#4. Tingkatkan Transparansi Bisnis Anda dengan Konten

Fokus: Dapat dipercaya

Pelanggan menetapkan hati mereka pada transparansi. Sekitar 86% pelanggan melaporkan bahwa mereka ingin melihat transparansi dari merek yang mereka dukung. Jika mereka tidak menemukannya dengan Anda, mereka akan berbelanja di tempat lain.

Transparansi sangat penting karena membuktikan bahwa perusahaan memiliki lebih dari garis bawahnya. Dengan bersikap transparan terhadap informasi, asosiasi, & bahkan kesalahan, Anda akan membantu membangun kepercayaan konsumen.

Melalui konten, Anda dapat meningkatkan transparansi dengan:

#1. Susun konten Anda sehingga informasi penting menonjol & tidak terkubur dalam paragraf di tengah halaman.

#2. Gunakan judul & judul yang jelas sehingga orang tahu persis apa yang mereka baca.

#3. Menulis dalam bahasa Inggris biasa daripada menggunakan jargon industri yang membingungkan, yang mungkin tampak menyesatkan bagi pembaca Anda.

#4. Siapkan kategori & tag Anda dengan benar sehingga pembaca dapat dengan mudah mencari topik.

Kesimpulan

Google misterius & bungkam tentang cara kerjanya & apa yang berubah setelah setiap pembaruan, belum lagi apa artinya semua itu bagi SEO & pemasar.

Jadi, banyak orang di industri ini menggunakan pekerjaan detektif untuk mengetahuinya dan menyelamatkan peringkat situs web mereka agar tidak tenggelam.

Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana cara mengurai algoritme peringkat Google, Anda tidak sendirian di jalur ini, dan artikel ini ditulis untuk membantu Anda menjabarkan cara menarik algoritme dengan konten Anda untuk membuatnya memberi peringkat pada situs Anda.

Tetap mengikuti buku bagus Google tidaklah sulit, hanya membutuhkan kepatuhan pada aturan sederhana. Tidak perlu menggali tanda-tanda pembaruan algoritme atau menganalisis secara berlebihan setiap posting di blog mereka, cukup ikuti jalur rumit yang disarankan dalam artikel ini dan Anda akan naik ke halaman pertama mesin pencari menggunakan EAT.