Apa itu Edutainment? Cara Menyuntikkan Hiburan Membangun Merek ke dalam Strategi Pemasaran Video Anda

Tidak mengherankan bahwa merek-merek modern sangat diuntungkan dari konten video. Lagi pula, sekitar setengah dari semua pemasar meningkatkan pendapatan secara nyata lebih cepat ketika mereka menggunakan video dan mengatakan itu memberikan laba atas investasi terbaik dari semua bentuk konten.

Namun, membuat konten video dan membuat konten video yang menarik bukanlah hal yang sama. Banyak merek gagal dalam menentukan cara memikat konsumen, mengomunikasikan pesan mereka, dan menginspirasi tindakan tertentu. Dan sayangnya, ketika itu terjadi, bisnis mendapati diri mereka membuang-buang uang untuk konten yang gagal.

Tetapi ada pendekatan yang terbukti untuk melibatkan pemirsa dan mengembangkan merek lebih baik daripada konten video teknis yang basi. Masuk: Edutainment.

Apa itu Edutainment?

Edutainment adalah proses membuat subjek yang membosankan secara stereotip menjadi menghibur untuk dipelajari atau berinteraksi. Taktik ini terutama digunakan dalam pemasaran video untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan efektivitas demo, kesadaran merek, serta jenis video lainnya.

Gaya edutainment, sampai taraf tertentu, bisa sedikit kontroversial bagi perusahaan profesional. Misalnya, beberapa organisasi mungkin berpikir bahwa gaya edutainment menghilangkan misi dan apa yang ingin mereka capai, tetapi bukan itu masalahnya.

“Banyak orang terjun ke dunia video dan mereka dipekerjakan untuk memproduksi video untuk bisnis atau organisasi yang berpusat pada konten atau informasi. Ide untuk menghibur penonton tidak ada habisnya,” kata Matt Pallotta, pemilik agensi produksi video terkemukaFrame One Media. “Misalnya, klien mungkin ingin membuat video pelatihan, jadi fokusnya sangat pada 'apa' daripada 'bagaimana'. Dengan banyak dari jenis video ini, elemen yang menarik tampaknya hilang.”

Pallotta menyamakan kekuatan edutainment dengan membuat seorang anak meminum obat mereka dengan menyembunyikannya di dalam sesendok es krim. “Terkadang sesuatu yang ekstra ini membuat pekerjaan selesai lebih baik dan lebih menyenangkan,” katanya.

Saluran Youtube seperti SciShow menarik jutaan penayangan dengan video edutainment mereka

Manfaat Edutainment

“Saat membuat video pendidikan, sebagian besar mentalitasnya adalah, 'beri tahu mereka apa yang perlu mereka ketahui,'” kata Pallotta. “Tapi bagi saya, itu adalah kata-kata yang sangat berbahaya. Jika Anda hanya mencentang kotaknya, Anda telah kehilangan dukungan dari pemirsa dan Anda telah menyia-nyiakan sumber daya.”

Namun, Pallotta menyarankan bahwa bahkan beberapa konten terkering dapat memiliki karakter dan alur cerita yang akan dipedulikan pemirsa. Melalui gaya edutainment, Anda dapat membuat elemen-elemen ini menonjol di benak pemirsa dan menciptakan keadaan emosi yang meningkat – yaitu membangkitkan emosi untuk membantu pemirsa mengingat sesuatu dengan lebih baik dan lebih lama, dari sudut pandang psikologis.

Faktanya, 72 persen orang lebih suka belajar tentang produk atau layanan bisnis melalui video daripada teks. Plus, 95 persen pemirsa akan mengingat ajakan bertindak setelah video – tetapi hanya 10 persen yang akan mengingat ajakan bertindak setelah membacanya.

Melalui edutainment, Anda dapat menginspirasi pemirsa untuk mengambil tindakan, mempelajari suatu subjek, atau mengembangkan loyalitas merek sambil membantu mereka mengingat informasi yang Anda berikan kepada mereka.

Pelajari lebih lanjut tentang tarif, portofolio, keahlian Frame One Media, dan bagaimana mereka dapat membantu Anda berkembang DI SINI .

Praktik Terbaik Edutainment Untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Video Anda

Memulai pendekatan strategi video Anda dengan gaya edutainment mungkin tampak menakutkan – terutama jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya. Untungnya, ada beberapa praktik dan tip terbaik yang bisa mempermudah prosesnya.

Cara Menulis Skrip Video Bergaya Edutainment

Aspek teknis penulisan skrip pendidikan tidak selalu berbeda dengan skrip video standar Anda. Namun, yang sangat berbeda adalah pendekatan kreatif yang perlu Anda ambil dalam cara Anda bercerita. Apa premisnya? Apa nadanya? Mengapa pemirsa akan peduli?

“Anda ingin menantang diri sendiri untuk menjadi kreatif dalam menulis,” kata Pallotta. “Video edutainment seringkali lebih mirip dengan naskah film karena ada alur cerita, karakter, atau elemen yang penonton ingin berinteraksi atau terlibat dengannya.”

Berapa Lama Seharusnya Video Bergaya Edutainment?

Edutainment kurang dari genre dan lebih merupakan pendekatan untuk mendongeng. Oleh karena itu, Pallotta tidak melihat perlunya menentukan durasi tertentu yang dibutuhkan untuk video bergaya edutainment. Misalnya, beberapa video produk hanya berdurasi sepuluh detik, sedangkan video pelatihan sering kali memerlukan format yang lebih panjang.

Biasanya, video yang lebih pendek cenderung berkinerja jauh lebih baik daripada konten multimedia yang lebih panjang.

“Secara umum, orang ingin menyerap media nontradisional (yaitu bukan TV dan film) dalam porsi kecil,” kata Pallotta. “Tapi saya tidak akan mengatakan itu edutainment – ​​itu semua media visual pada umumnya. Orang-orang akan berhenti memperhatikan setelah beberapa saat jika mereka tidak bertunangan, dan kami tahu itu.”

Jika memungkinkan, apa pun di web atau platform komunikasi internal harus singkat. Meskipun banyak merek dapat melakukan video pelatihan gaya edutainment setengah jam dengan sukses, yang lain dapat melihat cara yang lebih non-tradisional untuk menyampaikan maksud mereka juga – dan ini memainkan pola pikir konsumen saat ini.

Misalnya, Pallotta berbagi bahwa banyak perusahaan memiliki sistem manajemen pembelajaran (LMS) yang memecah pelatihan menjadi video berukuran 1 hingga 2 menit atau video "pembelajaran mikro" dengan diskusi atau kuis yang ditargetkan setelahnya. Hal ini membuat informasi lebih mudah dicerna dan diingat sambil tetap membina pembelajaran.

“Pada akhirnya, tergantung bagaimana Anda merilis produk,” kata Pallotta. “Platform dan kendaraan yang berbeda membutuhkan format yang berbeda.”

Ingin lebih banyak wawasan seperti ini? Daftar untuk buletin kami dan dapatkan kiat pertumbuhan bisnis yang dikirimkan kepada Anda setiap minggu.

Berapa Banyak Edutainment yang Terlalu Banyak?

Penting untuk memastikan bahwa Anda tidak terlalu mendalami nilai hiburan sehingga Anda lupa tentang konten yang seharusnya.

“Ini adalah keseimbangan yang rumit – tetapi jangan menghindar dari hal-hal yang diperhatikan orang dalam budaya pop, media sosial, atau cara lain juga,” saran Pallotta. “Kami adalah budaya cerita dan video-sentris. Saya pikir Anda harus mengarahkan sedikit ke selip daripada menghindar dari tren video modern. ”

Pada akhirnya, edutainment dalam video harus organik. Lagi pula, kita semua pernah menonton iklan di mana pada akhirnya, kita bertanya, “itu menghibur, tapi apa yang mereka iklankan?” Pallotta menegaskan bahwa Anda tidak boleh membiarkan sandiwara video menutupi apa yang Anda coba sampaikan kepada pemirsa.

“Merek harus memanfaatkan hiburan dalam video mereka agar orang terus tertarik,” katanya. “Jika Anda menontonnya sebagai penonton luar dan Anda mulai bosan, seharusnya ada sesuatu yang lain untuk memikat penonton. Hal terbesarnya adalah Anda ingin menantang diri sendiri dan bertanya, 'jika saya adalah penontonnya, mengapa saya peduli?'”

Jenis Video Mana yang Paling Diuntungkan Dari Edutainment?

Video bergaya edutainment sudah diterima di banyak industri, dan di seluruh televisi dan media sosial.

Namun, beberapa industri memilih untuk menjauh darinya dan yang lain bersandar padanya – dan gaya video tertentu lebih diuntungkan dari edutainment daripada yang lain.

Gaya video teratas Pallotta yang dapat ditingkatkan dengan menyuntikkan edutainment meliputi:

• Video perusahaan
• Pelatihan dan pendidikan
• Mempekerjakan & merekrut
• Orientasi/Peluncuran
• Pengembangan profesional/kepemimpinan
• Komunikasi internal

Contoh Video Gaya Edutainment Beraksi

1. Keselamatan Pendek - Doug

“Yang ini adalah contoh bagus tentang apa yang dapat Anda lakukan sejauh menceritakan sebuah kisah, menggunakan karakter dan tema yang menarik, dan tetap menyampaikan poin pembelajaran Anda,” kata Pallotta. “Ini diproduksi untuk LLLC, sebuah perusahaan sertifikasi pengemudi, yang berfokus pada teknik mengemudi yang aman. Mereka menemukan bahwa mengikuti jarak (atau tidak adanya jarak) adalah penyebab utama kecelakaan bagi pengemudi secara menyeluruh. Jadi, kami menulis dan menghasilkan bagian yang "mendidik" tentang mengapa mengikuti terlalu dekat adalah ide yang buruk.”

2. Solupay: Rekonsiliasi

“Inilah contoh terbaru lain dari penggunaan karakter dan humor. Ini adalah proyek video yang bertujuan untuk mendidik dan mempromosikan tenaga penjualan dan pengguna akhir tentang sistem perangkat lunak mereka dan manfaatnya,” Pallotta berbagi. “Kami menciptakan karakter yang akan 'muncul' di seluruh rangkaian video untuk menjelaskan apa dan bagaimana sistem solusi tersebut. Reaksi sejauh ini, dalam rilis awal, sangat positif. Ini adalah cuplikan singkat dari salah satu serialnya.”

5 Agensi Edutainment Dan Produksi Video Terbaik

1. CRFTSHO

Lokasi: Seluler, AL

Situs web: https://crftshodigital.com/

Keahlian:

• Produksi video
• Layanan Biro Iklan
• Layanan Agensi Kreatif
• Pemasaran Digital
• Pemasaran Video

Anggaran minimal: $10.000 - $25.000

Tarif per jam: $150

Tahun didirikan: 2016

Karyawan: <49

TENTANG CRFTSHO

Spesialis untuk konten gambar bergerak dan produksi video buatan tangan, CRFTSHO telah memenangkan Penghargaan Federasi Periklanan Amerika yang terhormat pada tahun 2018. Dengan membiarkan diri mereka membuat sebanyak mungkin proyek yang sesuai dengan alur kerja mereka, agensi menangani perencanaan strategis, pengiriman, hasil, dan kualitas pekerjaan.

2. Video Yum Yum

Lokasi: Buenos Aires, Argentina

Situs web: https://www.yumyumvideos.com/

Keahlian:

• Produksi video
• Pemasaran Video

Anggaran minimal: $10.000 - $25.000

Tarif per jam: $150

Tahun didirikan: 2012

Karyawan: 50-99

TENTANG VIDEO YUM YUM

Video Yum Yum Argentina membuat konten video dari semua jenis (iklan, testimonial, video cerita…) dengan tujuan tunggal untuk meningkatkan identitas merek klien mereka dan membuat mereka menonjol di pasar yang ramai. Perusahaan yang berbakat dan cakap telah memenangkan Penghargaan Agensi Video Terbaik DesignRush pada tahun 2018!

3. Sparksight

Lokasi: Austin, Texas

Situs web: https://sparksight.com/

Keahlian:

• Produksi video
• Layanan Agensi Kreatif
• Pemasaran Video

Anggaran minimal: Tanyakan

Tarif per jam: Tanyakan

Tahun Didirikan: 2007

Karyawan: <49

TENTANG SPARKSIGHT

Sparksight memenuhi kebutuhan klien mereka akan video, fotografi, dan bahkan streaming langsung! Perusahaan memproduksi konten dan acara untuk bisnis dari semua perdagangan, di seluruh dunia. Mereka sangat bangga menjadi mandiri dan berutang semuanya kepada diri mereka sendiri dan klien mereka.

4. Produksi Piramida Kristal

Lokasi: San Diego, CA

Situs web: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Keahlian:

• Produksi video
• Layanan Biro Iklan
• Konsultasi
• Layanan Agensi Kreatif
• Pemasaran Digital
• Dan banyak lagi!

Anggaran minimal: $1.000 - $10.000

Tarif per jam: $125

Tahun Didirikan: 1981

Karyawan: <49

TENTANG PRODUKSI PIRAMIDA KRISTAL

Otoritas produksi video berpengalaman (didirikan pada tahun 1981), agensi yang berbasis di San Diego ini memiliki perusahaan top, agensi nirlaba, dan penyiar dari seluruh dunia sebagai klien mereka. Tim mereka menyediakan solusi dan paket produksi, difilmkan dengan peralatan canggih, dengan harga yang sangat kompetitif.

5. Gerakan Beku

Lokasi: Denver, CO

Situs web: https://frostmotion.com/

Keahlian:

• Agensi Merek
• Produksi video
• Layanan Agensi Kreatif
• Pemasaran Video

Anggaran minimal: $25.000 - $50.000

Tarif per jam: $150

Tahun Didirikan: 2015

Karyawan: <49

TENTANG GERAK FROST

Mengkhususkan diri dalam produksi video dan desain merek, agensi yang berkantor pusat di Colorado ini memproduksi konten berkualitas tinggi yang sarat dengan emosi. Selain mendorong penjualan dan pendapatan, tujuan utama Frost Motion adalah membantu pengiriman pesan merek dan retensi pemirsa.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, merek yang perlu mencapai tujuan tertentu melalui strategi video mereka dapat memperoleh manfaat besar dari pendekatan video mereka dengan gaya edutainment.

Pallotta berbagi bahwa pengambil keputusan di perusahaan yang ingin memproduksi video yang terkait dengan ROI atau KPI akan melihat dampak yang sangat positif pada hasil yang perlu mereka capai dengan memanfaatkan pendekatan ini.

“Video sering dilihat sebagai sarana untuk mencapai tujuan atau kotak untuk diperiksa,” kata Pallotta. “Tapi itu saja tidak akan mencapai apa yang Anda butuhkan dan inginkan. Ambil langkah lebih jauh dan berikan audiens Anda sesuatu yang akan mereka ingat.”

Apakah Anda mencari agen pemasaran video yang dapat membuat multimedia yang menarik untuk mengembangkan merek Anda? Hubungi Frame One Media DI SINI untuk menerima penawaran khusus.

Jangan lewatkan bacaan menarik tentang agensi pemasaran digital teratas yang tidak menghabiskan banyak uang!