Apa itu SEO Perusahaan dan Apa Bedanya?

Optimisasi mesin pencari (SEO) sangat penting untuk strategi pemasaran digital perusahaan. Mengoptimalkan situs web perusahaan kecil adalah tugas yang relatif dapat dikelola. Namun, mengoptimalkan situs web dengan ribuan halaman dan kata kunci jauh lebih rumit.

Sebagai perusahaan utama, Anda tidak dapat mengandalkan strategi SEO bisnis kecil dan pasar menengah . Ini karena strategi yang berhasil untuk organisasi kecil mungkin tidak berhasil untuk organisasi besar.

Sebaliknya, akan lebih baik jika fokus pada teknik yang lebih canggih untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan kesadaran merek Anda.

Di sinilah SEO perusahaan bisa sangat efektif.

Posting blog ini akan membahas apa arti SEO perusahaan dan perbedaannya dari SEO biasa.

Apa itu SEO Perusahaan?

Enterprise SEO memanfaatkan serangkaian strategi SEO untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan keberadaan organik organisasi perusahaan besar.

Perusahaan-perusahaan ini biasanya didefinisikan sebagai "besar" karena jumlah halaman di situs mereka daripada jumlah karyawan mereka. Misalnya, di bawah ini adalah jenis situs web yang mungkin memerlukan SEO perusahaan:

1. Fortune 500 dan 1.000 perusahaan
2. Situs web eCommerce besar dengan 10k+ halaman, seperti Amazon
3. Bisnis dengan banyak lokasi
4. Perusahaan dengan banyak subdomain dan situs web
5. Bisnis dengan pendapatan tahunan lebih dari $1 miliar
6. Penerbit media dengan tingkat publikasi tinggi (ribuan artikel)

Teknik SEO perusahaan yang umum meliputi penskalaan konten, pengoptimalan cuplikan fitur, SEO suara, pendekatan EAT, manajemen dan otomatisasi SEO teknis berkelanjutan .

Lihatlah situs web GitHub , misalnya. Ini memiliki lebih dari 63 juta halaman yang diindeks di Google. Oleh karena itu, ini adalah jenis situs web tempat SEO perusahaan bekerja.

Bagaimana SEO Perusahaan Berbeda Dari SEO Tradisional?

Saat Anda mengerjakan SEO untuk tantangan perusahaan besar, solusi, jadwal proyek, dan efek bahkan taktik kecil pun diperkuat. Berikut adalah tujuh hal yang membedakan SEO perusahaan dari jenis SEO lainnya.

1. Jenis Situs Web

Strategi SEO tradisional atau reguler dimanfaatkan oleh bisnis kecil atau perusahaan pasar menengah dengan beberapa (atau beberapa ratus) halaman web. Di sisi lain, SEO perusahaan diimplementasikan pada situs web besar atau platform eCommerce yang terdiri dari beberapa ribu hingga satu juta halaman.

Oleh karena itu, masuk akal jika teknik SEO yang berfungsi untuk situs web kecil mungkin tidak memberikan hasil yang sama untuk situs yang lebih besar. Tentu saja, banyak dasar SEO tradisional dan perusahaan sama, tetapi situs web besar memiliki banyak lapisan kerumitan tambahan.

2. Penskalaan

Perbedaan signifikan lainnya adalah skala. Saat Anda berurusan dengan ribuan bahkan jutaan halaman di sebuah situs, strategi SEO Anda harus dapat diskalakan. Jika tidak, lalu lintas organik dan kesadaran merek situs tidak akan membuat perbedaan apa pun.

Katakanlah, Anda memiliki ribuan produk dengan halaman web individual untuk setiap produk yang akan dioptimalkan. Anda perlu membuat banyak sekali konten untuk setiap kategori dan halaman produk. Selain itu, Anda perlu menemukan kata kunci kompetitif untuk diberi peringkat dan memberikan pedoman kepada penulis Anda untuk membuat konten SEO-friendly – ​​kata kunci primer dan sekunder apa yang harus disertakan, kiat tentang teks alternatif gambar, termasuk cuplikan, dan lainnya.

Selanjutnya, pendekatan penautan internal berbeda pada kedua jenis. Di situs kecil, menautkan beberapa halaman secara internal dapat berdampak positif pada peringkat pencarian Anda. Tetapi beberapa tautan internal tidak akan berfungsi di situs web besar dengan jutaan halaman. Anda mungkin ingin menyiapkan struktur situs ramah-SEO yang secara otomatis menghasilkan tautan internal di antara halaman web yang berbeda.

Apa pun yang Anda putuskan untuk dilakukan, menyempurnakan setiap halaman secara manual atau tanpa otomatisasi untuk situs perusahaan besar, dapat menjadi hal yang sangat menakutkan. Di sinilah penskalaan dapat membantu.

Untuk menerapkannya dengan sukses, Anda memerlukan tim profesional berdedikasi yang bekerja di berbagai bidang pemasaran digital, seperti konten, desain, PR, media sosial , dan branding, untuk menskalakan produksi konten. Anda juga memerlukan tim ahli SEO untuk menemukan kata kunci baru dan mengirimkannya ke tim pemasaran konten .

Tidak hanya itu, terkadang meningkatkan juga berarti menyiapkan seluruh departemen, seperti departemen pemasaran konten, dan memanfaatkan sistem dan perangkat lunak untuk memastikan mereka membuat konten berkualitas tinggi secara teratur.

3. Alat SEO

Banyak alat SEO tersedia, tetapi tidak semua dapat mengelola kompleksitas situs web perusahaan besar. Di sinilah alat SEO perusahaan dapat membantu. Menggunakan alat SEO perusahaan dapat membantu Anda dengan:

1. Meningkatkan produktivitas tim pemasaran pencarian organik
2. Mengidentifikasi kata kunci baru
3. Melacak kinerja
4. Analisis persaingan
5. Mengoptimalkan dan meningkatkan pembuatan konten
6. Mengintegrasikan alat analitik
7. Pelaporan dan manajemen backlink
8. Komunikasi yang efisien antar departemen yang berbeda
9. Analisis teknis dari perayapan hingga konversi.

Berbagai platform SEO seperti Ahrefs dan SEMrush menyediakan paket khusus untuk klien perusahaan. Misalnya, paket perusahaan Ahrefs , yang dikenal sebagai paket "Agensi", menawarkan alat dan data berharga untuk setiap anggota tim – mulai dari pemasar konten hingga penasihat SEO Anda.

Lebih lanjut, ini hadir dengan 10 ribu kata kunci terlacak, 2,5 juta kredit perayapan per bulan, dan penelitian domain 7 ribu per minggu.

Ingat: Alat SEO perusahaan apa pun yang Anda pilih, pastikan itu bagus untuk proyek berskala besar dan dapat dengan mudah diskalakan seiring pertumbuhan bisnis Anda. 

4. Penggunaan Kata Kunci

Strategi SEO tradisional biasanya menargetkan kata kunci berekor panjang dengan persaingan yang lebih sedikit. Namun, taktik ini tidak selalu berhasil untuk Anda jika Anda adalah organisasi besar.

Salah satu hal terbesar tentang SEO perusahaan adalah fokusnya pada kata kunci berekor pendek dan sangat kompetitif. Itu karena banyak situs web berskala besar memiliki otoritas domain yang tinggi – lagipula, mereka adalah merek besar.

Misalnya, Booking.com tidak memanfaatkan teknik pemasaran konten apa pun, tetapi masih memiliki lebih dari 1,8 miliar backlink dari 293,5 ribu domain. Jadi, meskipun mereka ingin memulai dengan pemasaran konten, mereka masih memiliki keunggulan dibandingkan pesaing kecil mereka.

Sumber gambar

Mengapa? Karena algoritma google lebih memilih situs dengan jumlah backlink yang tinggi. Dan oleh karena itu, situs dengan otoritas domain (DA) tinggi cenderung mendapat peringkat di atas situs dengan DA lebih rendah.

Oleh karena itu, masuk akal jika situs web yang lebih besar menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif dibandingkan dengan kata kunci berekor panjang.

5. Beberapa Lokasi

Perusahaan kecil bertujuan untuk meningkatkan hasil pencarian situs web mereka dengan menjual produk dan layanan secara lokal. Oleh karena itu masuk akal bahwa memanfaatkan praktik SEO tradisional dapat bekerja dengan baik di sini.

Di sisi lain, SEO perusahaan berfokus pada bisnis yang lebih besar dengan banyak lokasi di berbagai negara, banyak situs yang membutuhkan strategi mereka sendiri dan banyak subdomain yang menampung berbagai kategori konten.

Oleh karena itu, untuk perusahaan perusahaan, Anda harus berfokus pada pembuatan konten khusus lokasi yang konsisten dengan merek mereka dan mendorong konversi.

Bagi Meineke , salah satu bisnis reparasi mobil terbesar di AS, pengenalan merek bukanlah masalah. Sebaliknya, ia ingin mengikuti semakin pentingnya pencarian lokal.

Jadi, ia memfokuskan upaya SEO-nya pada pengoptimalan "dekat saya" dan pencarian suara, yang menghasilkan peningkatan visibilitas organik sebesar 30% jika dibandingkan dengan dua pesaing terbesarnya.

6. Pembelian Tim

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi SEO perusahaan yang tidak ada pada bisnis kecil adalah memastikan integrasi tanpa batas di seluruh tim untuk memaksimalkan dampak. Ini berarti memastikan bahwa banyak tim bekerja menuju tujuan bersama. Tetapi karena semua tim memiliki tujuannya masing-masing, mendapatkan persetujuan atas perubahan tertentu dalam jangka waktu yang masuk akal di dalam departemen Anda menjadi sulit.

Misalnya, Anda adalah agen pemasaran yang menangani SEO perusahaan perusahaan, dan Anda melihat bahwa beberapa halaman web memiliki beberapa tag H1. Itu bukan sesuatu yang dapat menurunkan SEO situs Anda, tetapi selalu disarankan untuk memperbaikinya.

Jadi, Anda menghubungi pengembang situs web melalui surat, “Hai Mike, saya perhatikan bahwa halaman produk Anda memiliki lebih dari satu tag H1. Dapatkah Anda memperbaikinya? Terima kasih."

Biasanya, pengembang dapat dengan cepat memperbaiki masalah seperti itu. Namun terkadang, mereka memerlukan persetujuan dari orang-orang di berbagai departemen, seperti pengembangan, konten, desain, dan SEO.

Dan itu hanya mengubah tag H1. Bayangkan jika Anda ingin mengubah struktur situs menjadi lebih SEO-friendly. Biasanya akan memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk mendapatkan persetujuan. Dan meskipun demikian, tidak ada jaminan bahwa mereka akan menindaklanjuti rekomendasi Anda.

Singkatnya, SEO perusahaan bukan hanya tentang mengoptimalkan ribuan halaman web atau meningkatkan upaya Anda. Agar saran SEO Anda diterapkan, Anda perlu mendapatkan dukungan dari anggota tim tertentu di berbagai departemen.

7. Crawlability dan Indexability

Crawlability dan indexability adalah faktor SEO teknis penting yang dapat membuat atau menghancurkan visibilitas situs Anda, terlepas dari konten berharga atau profil backlink Anda. Dan saat Anda bekerja dengan ribuan halaman situs, itu bisa menjadi masalah.

Untuk situs yang lebih kecil, Anda tidak perlu mengkhawatirkan faktor-faktor ini karena dapat diperbaiki dengan cepat. Namun, situs besar dapat menjadi tantangan untuk dirayapi dan diindeks jika anggaran perayapan tidak ditingkatkan. Belum lagi masalah kanonikalisasi, duplikat konten, masalah kanibalisasi kata kunci, halaman yatim piatu dan lainnya.

Kesimpulan

Enterprise SEO adalah masa depan untuk organisasi besar. Dilakukan dengan baik, ini dapat membantu merek menjadi pemimpin dalam industri mereka. Dan jika tidak dijalankan dengan benar, itu dapat merusak reputasi dan keuntungan mereka.

Tentu, situs perusahaan tidak perlu khawatir tentang pengenalan nama. Namun, untuk melindungi otoritas domain dan backlink mereka sambil terus memperbarui konten di ribuan halaman web, memiliki tim pakar SEO yang berdedikasi dan canggih adalah suatu keharusan.

Ingat: Semakin banyak halaman yang dimiliki situs web Anda, semakin sulit mengelola upaya SEO Anda.