Apa itu Pemasaran Ulang Google dan Mengapa Begitu Kuat?

Pemasaran ulang Google adalah jenis periklanan digital yang kuat yang memungkinkan situs web menampilkan iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web mereka menggunakan platform iklan Google.

Jika Anda ingin menjadi ahli dalam periklanan digital, maka memahami konsep pemasaran ulang Google sangat penting.

Tidak hanya itu strategi pemasaran yang sangat populer, tetapi juga sangat hemat biaya. Bahkan sangat hemat biaya, sehingga sebenarnya mungkin untuk mendapatkan prospek dan konversi hanya dengan beberapa sen. Dengan biaya serendah itu, jelas mengapa pemasaran ulang Google merupakan strategi pemasaran yang penting untuk dipelajari.

Tidak masalah jika Anda benar-benar baru dalam pemasaran online atau Anda telah menggunakan iklan seperti Google Ads dan Facebook untuk sementara waktu, pemasaran ulang tidak selalu merupakan strategi yang paling disukai.

Banyak pengiklan akan secara teratur menjalankan iklan penelusuran dan bergambar tradisional, tetapi sering kali berhenti di situ. Jika saja mereka tahu bagaimana mendukung kampanye reguler dengan kampanye pemasaran ulang akan meningkatkan penjualan dan konversi mereka secara signifikan, mungkin mereka akan berhenti untuk mempelajari cara kerjanya.

Untuk membantu Anda memahami apa itu pemasaran ulang Google dan cara kerjanya, kami melihat lebih dekat cara kerja bagian dalam kampanye pemasaran ulang. Dari perbedaan kampanye dari kampanye tradisional, hingga mengapa kampanye tersebut sangat efektif, kami membahas semua yang perlu Anda ketahui.

Untuk memulai, mari kita lihat definisi pemasaran ulang dan lihat perbedaan kampanye ini dengan kampanye penelusuran berbayar biasa.

Apa itu Pemasaran Ulang?

Pemasaran ulang dapat didefinisikan sebagai:

Jenis kampanye pemasaran yang secara khusus menargetkan sekelompok individu yang telah mengunjungi situs web Anda melalui kampanye penelusuran berbayar lain atau secara langsung.

Untuk menjelaskannya lebih lanjut, kampanye pemasaran ulang hanya menargetkan individu yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya. Agar pengguna menjadi bagian dari grup pemasaran ulang, mereka harus mengunjungi situs Anda dan menerima cookie.

Dibandingkan dengan kampanye pemasaran biasa yang sering Anda temukan di Google dan Facebook, ini sama sekali berbeda.

Kampanye normal ditujukan untuk membawa pengguna ke situs web Anda untuk pertama kalinya dengan membuat mereka mengetahui keberadaan dan produk Anda. Namun, kampanye pemasaran ulang secara khusus ditujukan kepada orang-orang yang telah mengetahui tentang situs Anda dan pernah mengunjunginya sebelumnya.

Ini berarti Anda tidak beriklan kepada orang-orang ini untuk pertama kalinya; Anda sebenarnya melakukannya untuk kedua kalinya (atau lebih), maka istilah pemasaran ulang.

Ada banyak manfaat dan alasan mengapa seseorang ingin menggunakan kampanye pemasaran ulang sebagai bagian dari strategi periklanan mereka, namun kami akan membahasnya nanti.

Sekarang Anda tahu apa itu kampanye pemasaran ulang dan apa artinya, bagaimana tepatnya cara kerjanya di situs web seperti Facebook dan Google?

Bagaimana Cara Kerja Pemasaran Ulang Google?

Dasar-dasar kampanye pemasaran ulang dibangun di atas kue-kue lezat yang pada dasarnya telah ada selama-lamanya. Saat pengguna mengunjungi situs web, sering kali ada piksel pelacakan (juga dikenal hanya sebagai piksel) di situs yang menempatkan cookie ke komputer pengguna.

Cookie menyimpan banyak informasi penting seperti terakhir kali pengguna mengunjungi situs dan halaman apa yang mereka lihat.

Informasi dalam cookie ini akan diteruskan kembali ke jaringan periklanan utama seperti Google, yang kemudian memungkinkan mereka untuk mengubah iklan untuk pengguna tertentu saja. Tentu saja, ini mengasumsikan bahwa pemilik situs web telah menyiapkan kampanye pemasaran ulang!

Ini berarti ketika pengguna mengunjungi situs web lain yang menjalankan iklan spanduk AdSense (Google), mereka akan bertemu dengan iklan yang sangat bertarget. Dengan memanfaatkan jaringan tampilan besar Google, iklan ini dapat mengikuti pengguna di hampir setiap situs yang mereka kunjungi.

Dan begitulah, versi yang sangat disederhanakan tentang bagaimana jaringan seperti Google memungkinkan pengguna membuat kampanye pemasaran ulang. Hal terpenting dari keseluruhan proses adalah piksel. Tanpa piksel, Anda tidak dapat memiliki cookie dan tanpa cookie, Anda tidak dapat memilih iklan apa yang akan dilihat pengguna.

Ide pemasaran ulang yang sama dengan iklan Facebook juga serupa. Namun, alih-alih iklan muncul di situs web pihak ketiga, iklan pemasaran ulang yang sangat bertarget hanya akan muncul di Facebook. Itulah mengapa menjalankan jenis kampanye ini di beberapa jaringan iklan sangat umum untuk mendapatkan eksposur paling banyak.

Sekarang kita sudah menyingkirkan semua hal teknis, apa sebenarnya manfaat dan keuntungan menggunakan kampanye pemasaran ulang?

Manfaat Pemasaran Ulang Google

Kampanye pemasaran ulang dapat menguntungkan pengiklan dalam beberapa cara, mulai dari biaya yang sangat rendah, hingga kemampuannya untuk menargetkan individu tertentu.

Berikut adalah beberapa alasan utama pengiklan menyukai kampanye pemasaran ulang dan mengapa Anda juga menyukainya!

Sangat Murah

Seperti yang telah kami sebutkan berkali-kali, kampanye pemasaran ulang sangat murah. Jika Anda menjalankan kampanye iklan di ceruk keuangan, maka Anda dapat mengharapkan untuk membayar lebih dari $10 per klik. Namun dengan kampanye pemasaran ulang, Anda bisa mendapatkan klik yang sangat bertarget dari orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda hanya dengan beberapa sen.

Mengingat banyak orang memerlukan banyak penyakinan sebelum mereka benar-benar membeli produk, membuat pengguna kembali ke situs Anda secara dramatis meningkatkan peluang Anda untuk berkonversi. Dan dengan pemasaran ulang, Anda dapat melakukannya dengan biaya rendah dibandingkan dengan mendapatkan pengunjung baru yang segar.

Targetkan Pemirsa Tertentu

Manfaat besar lain dari pemasaran Google adalah kenyataan bahwa hal itu memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu. Mengetahui sepenuhnya bahwa iklan ini akan menargetkan orang-orang yang telah mendarat di situs tertentu, ini memungkinkan pemasar untuk menyempurnakan iklan mereka lebih jauh lagi.

Alih-alih iklan reguler Anda yang ditujukan untuk membuat orang mengunjungi situs untuk pertama kalinya. Iklan pemasaran ulang biasanya berfokus pada penawaran, diskon, kode kupon, dan penawaran khusus. Apa pun yang akan membuat seseorang mengunjungi kembali situs web dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.

Meningkatkan Konversi

Seperti yang mungkin bisa Anda tebak sekarang, alasan utama pengiklan sangat menyukai pemasaran ulang adalah karena hal itu meningkatkan konversi mereka.

Mengapa menghabiskan $100 untuk mencoba mendapatkan 10 pengguna baru untuk mengunjungi situs Anda ketika Anda dapat menghabiskan $100 untuk mendapatkan 1000 pengunjung sebelumnya untuk mengunjungi situs Anda lagi.

Jika pengguna telah mengunjungi situs Anda di masa lalu, maka mereka mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda di beberapa titik. Dengan menggunakan pemasaran ulang untuk mengingatkan mereka tentang produk Anda dan menawarkan kesepakatan, ini sangat meningkatkan peluang mereka untuk berkonversi.

Mengapa menghabiskan semua waktu dan uang untuk mencoba mengubah seseorang dari awal menjadi pelanggan ketika Anda hanya bisa fokus pada mereka yang sudah 90% dari perjalanan ke sana? Ini pada dasarnya adalah apa yang sangat baik dalam pemasaran ulang.

Kurangi Biaya Pemasaran Ulang Google Anda Lebih Banyak

Seperti yang mungkin Anda ketahui sekarang, pemasaran ulang sangat murah. Dari hanya beberapa sen per klik, Anda dapat memiliki lalu lintas berkualitas tinggi yang mengunjungi situs Anda dalam hitungan menit. Namun, hanya karena orang-orang ini mengklik iklan Anda tidak berarti mereka selalu memiliki niat untuk membeli.

Jaringan tampilan Google memiliki tingkat klik penipuan tertinggi dibandingkan dengan iklan pencarian Google.

Dan karena kampanye pemasaran ulang menggunakan jaringan tampilan Google, bahkan iklan pemasaran ulang Anda dapat berisiko mengalami peningkatan penipuan.

Untungnya kami di sini untuk membantu Anda menyingkirkan klik buruk dari klik bagus dan membantu Anda meningkatkan laba atas investasi.

Untuk membantu pengiklan mendapatkan hasil maksimal dari anggaran mereka, kami merilis daftar pengecualian jaringan tampilan kami yang mencakup lebih dari 60.000 situs web berkinerja rendah. Dengan mengecualikan ini dari kampanye Google Ads Anda, Anda dapat memastikan bahwa semua uang Anda hanya akan diberikan kepada pengguna asli yang tertarik untuk membeli.