Perolehan informasi dalam SEO: Apa itu dan mengapa itu penting

Paten Google tentang "skor perolehan informasi" diberikan pada Juni 2022. Saya yakin bukan kebetulan bahwa beberapa pembaruan algoritme – termasuk pembaruan konten yang bermanfaat – menyusul.

Apakah skor perolehan informasi merupakan cara utama bagi Google untuk memprioritaskan konten berharga yang "asli, berkualitas tinggi, konten yang mengutamakan orang yang menunjukkan kualitas EEAT"?

Hipotesis saya: ya. Inilah alasannya.

Apa itu skor perolehan informasi?

Skor perolehan informasi pada dasarnya adalah ukuran seberapa unik konten Anda dari korpus lainnya. Di sini, korpus adalah semua dokumen potensial yang dianalisis Google dalam menentukan peringkat untuk kueri tertentu yang dicari.

Dalam paten, sebagian besar skenario yang diberikan untuk menghitung skor perolehan informasi dilakukan setelah kueri berikutnya atau tampilan dokumen dan tampilan hasil pencarian. Ini adalah proses pembelajaran khusus untuk individu dan/atau topik yang mereka telusuri.

Almarhum Bill Slawski menulis rincian teknis dari proses ini ketika paten masih ditinjau pada tahun 2020.

Salah satu hal menarik yang saya lihat dalam bahasa paten adalah ini:

Google memberikan kelonggaran untuk skor perolehan informasi untuk dihitung secara algoritme dan diterapkan sebagai data pelatihan di seluruh model pembelajaran mesin.

Kebutuhan akan kumpulan dokumen pertama untuk menghitung skor perolehan informasi dapat menjadi usang di masa mendatang:

“[i]i beberapa implementasi, data dari setiap dokumen dari kumpulan dokumen kedua dapat diterapkan di seluruh model pembelajaran mesin sebagai masukan.”

Bagaimana perolehan informasi memengaruhi peringkat pencarian?

Dari perspektif dunia nyata, ini berarti Google:

• Memiliki cara menghitung seberapa unik konten Anda dari konten lainnya di area topik tersebut.
• Memiliki metrik untuk mempromosikan atau menurunkan konten secara aktif berdasarkan tingkat perbedaan atau kesamaan tersebut.

Skor perolehan informasi menunjukkan elemen algoritme baru yang menargetkan konten buatan AI dan peternakan konten baru.

Konsekuensinya, konten dapat didemosikan jika tidak memiliki keunikan, meskipun terdiri dari kata-kata berbeda yang disusun secara berbeda.

Konten gedung pencakar langit dapat menjadi bagian dari penurunan target ini.

Skor perolehan informasi dan sistem konten yang membantu mendorong inovasi di mana saat ini ada lautan konten yang “dioptimalkan dengan sempurna”.

Dapatkah perolehan informasi meningkatkan visibilitas situs web Anda?

Menggunakan perolehan informasi untuk membuat atau memperbarui konten adalah proses dua kali lipat.

• Analisis sumber data Anda.
• Mengidentifikasi peluang pasar.

Dalam skenario yang ideal, akan menarik untuk melihat apa yang dapat dihasilkan oleh seorang pakar atau manajer penjualan jika diminta untuk menulis tentang pemecahan masalah X klien tanpa “persyaratan SEO” atau menggunakan Google. Hasilnya mungkin merupakan tanggapan yang sangat inovatif dan tepat.

Sebagian besar dari kita tidak memiliki kemewahan mengambil bidikan dalam kegelapan seperti itu dan memerlukan sedikit lebih banyak struktur untuk mengubah, memperbarui, dan mengadaptasi cara kita membuat konten.

Jadi mari kita uraikan bagaimana kita bisa mengubah pendekatan itu.

Dari mana Anda mendapatkan informasi Anda?

Meskipun mungkin terasa seperti langkah mundur, bersiaplah untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk meneliti konten daripada yang pernah Anda miliki.

Jika Anda mendapatkan informasi hanya dari web dan SERP yang ingin Anda peringkatkan, Anda mungkin menjadi bagian dari masalahnya. Kita semua melakukannya, tapi agak malas, bukan?

Bagus, konten berkualitas membutuhkan waktu.

Konten yang kami terbitkan yang kami perkuat dan gunakan sebagai cara untuk mempromosikan perusahaan kami, merek kami, dan diri kami sendiri harus dapat memenuhi tanda "kepemimpinan pemikiran".

Apa artinya itu? Dasar pemikiran kepemimpinan pada dasarnya adalah opini yang diinformasikan.

Ini mengharuskan Anda untuk mengambil sikap, memiliki pendapat tertentu, atau sampai pada kesimpulan tertentu.

Dan untuk melakukan itu, Anda memerlukan informasi untuk mendukung pendapat itu, atau Anda harus melakukannya.

Di perusahaan mana pun, Anda akan memiliki data unik yang menunggu untuk Anda gunakan dalam artikel atau alat untuk klien dan pelanggan Anda, seperti:

• Umpan balik dan log dari tim layanan pelanggan Anda.
• Ulasan Anda.
• Umpan balik dan telepon penjualan dari tim penjualan Anda.
• Data penggunaan produk Anda, jika dapat digabungkan dan dipublikasikan.

Ini semua adalah sumber konten yang tidak dapat diduplikasi dengan mudah oleh pesaing.

Mereka juga dapat diubah menjadi pengalaman multimedia yang tidak dapat dibuat oleh Google.

Ini juga diinformasikan oleh pelanggan Anda yang sebenarnya dan pengalaman mereka yang sebenarnya.

Banyak konten hasil pencarian yang mungkin "menyuruh" Anda untuk membuat mungkin sebenarnya tidak sesuai untuk pelanggan Anda.

Memulai dengan data Anda sendiri secara alami akan memfilter banyak konten yang ditulis murni untuk mesin telusur.

Peluang apa yang ada di pasar?

Meskipun tergoda untuk pergi ke Google atau Bing dan mengikuti format artikel peringkat teratas dalam hasil pencarian, ingatlah bahwa Google hanya memberi peringkat tertinggi karena itu yang terbaik dari apa yang mereka akses.

Mereka tidak dapat membuat konten mereka sendiri (belum) untuk menjawab dengan tepat apa yang dicari seseorang jika konten tersebut belum ada.

Jadi peringkat konten bisa menjadi sampah mutlak untuk memenuhi keahlian yang sebenarnya dan memberikan jawaban yang solid, tetapi karena itu yang terbaik dari yang terburuk, itulah peringkatnya.

Jadi saat membuat konten baru, kita juga harus melihat relevansi topik dan area yang terkait dengan topik yang Anda tulis yang mungkin tidak dimanfaatkan oleh pesaing lain.

Alat yang dapat membantu Anda melihat hubungan topikal yang ada dari pesaing Anda meliputi:

• Demo API Bahasa Alami
• Demo diffbot
• Secara orbit

Alat yang dapat Anda gunakan untuk membantu memahami hubungan topik semantik dari topik utama Anda (yang mungkin tidak tercakup oleh pesaing Anda) meliputi:

• MarketMuse
• TF-IDF melalui Ryte
• Pengelompokan kata kunci dengan Semrush (berbayar)
• Buat alat pemodelan topik Anda sendiri menggunakan Alokasi Dirichlet Laten dan Python (belum diuji)

Masing-masing alat ini memiliki pertukaran dan pertimbangannya sendiri, dan masing-masing harus dipertimbangkan dengan kompromi data yang dibuat oleh organisasi Anda.

Seperti yang lainnya, mereka juga merupakan perkiraan tentang cara kerja sistem peringkat mesin pencari Google.

Juga baik untuk diingat bahwa pencurahan konten yang baru diterbitkan dari AI memiliki implikasi biaya dunia nyata bagi Google.

Lebih banyak konten berarti tagihan listrik yang semakin mahal, sehingga mereka memiliki kepentingan untuk memotong konten sebanyak mungkin sebelum melewati ketiga perayap.

Jadi, temukan cara untuk membuat konten yang bermanfaat bagi pelanggan Anda dan Google.