Apa Itu Situs Mikro dan Bagaimana Memanfaatkannya dalam Strategi Online Anda

Setiap hari, ada kata-kata buzz baru di dunia digital yang membuat pemasar bersemangat dengan janji-janji cara baru yang menarik untuk menarik dan melibatkan audiens mereka. Salah satu istilah trending yang cukup sering kita jumpai akhir-akhir ini adalah “microsite”. Namun, internet seperti itu, ada banyak informasi yang salah tentang topik tersebut.

Sebagai perusahaan pengembang, kami memutuskan untuk menjelaskan apa sebenarnya microsite itu, bagaimana perbedaannya dengan situs web dan halaman arahan biasa, dan bagaimana memanfaatkannya dalam strategi online Anda.

Dalam artikel ini, kami akan memberikan informasi tentang definisi yang relevan, menjelaskan berbagai jenis situs mikro, membuat daftar manfaatnya, dan memandu Anda dengan ide-ide yang dapat ditindaklanjuti.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut!

Apa itu Situs Mikro?

Microsite adalah halaman bermerek atau sekelompok halaman yang menempati domain yang berdiri sendiri atau, lebih jarang, subdomain dari situs web induk. Ini digunakan untuk mempublikasikan informasi yang entah bagaimana relevan dengan perusahaan tetapi, pada saat yang sama, independen.

Tujuan utama dari jenis situs web ini adalah untuk membedakan konten situs mikro dari konten utama dan untuk memfokuskan perhatian pengguna pada topik yang ada. Bergantung pada tujuan situs, ia dapat menautkan ke domain induk dan secara terbuka menyatakan hubungan antara keduanya, atau situs mikro dapat tetap otonom dan anonim.

Misalnya, jika Anda meluncurkan lini produk baru yang unik untuk perusahaan Anda dan sangat berbeda dari apa yang Anda tawarkan sejauh ini, Anda ingin produk tersebut menonjol dan membuat kesan. Jika pelanggan harus menelusuri seluruh situs web Anda untuk menemukannya, mereka mungkin kehilangan waktu, atau tidak dapat menemukannya. Selanjutnya, jika Anda meluncurkan beberapa baris yang berbeda dan ingin menampilkan semuanya di beranda Anda, itu akan menjadi berantakan dan berantakan.

Dengan membangun situs mikro yang berdiri sendiri untuk memfasilitasi promosi setiap lini produk, Anda dapat menggunakan desain dan tata letak berbeda yang menekankan dan menentukan merek masing-masing. Selain itu, dengan cara ini, pesan pemasaran produk tidak akan terpengaruh oleh pendekatan keseluruhan perusahaan Anda.

Apa Bedanya Situs Mikro dengan Situs Web Biasa?

Situs mikro biasanya terdiri dari satu halaman atau sejumlah kecil halaman yang isinya seputar topik umum. Pengecualian dari aturan ini adalah situs mikro blog yang dapat memiliki banyak halaman dan konten yang sedikit lebih beragam. Namun, mereka masih sesuai dengan deskripsi dengan berfokus pada ceruk yang sempit, daripada kaleidoskop topik seperti yang dilakukan blog biasa.

Karakteristik lain yang membedakan situs mikro dari situs web lain adalah mereka biasanya tidak memiliki halaman layanan standar seperti Tentang Kami, Temui Tim, Produk, Harga, Toko, Kontak, FAQ, dll. Namun demikian, tergantung pada tujuan situs mikro, beberapa dari ini mungkin ada.

Kesederhanaan situs mikro juga memerlukan navigasi dasar. Lebih sering daripada tidak, mereka dieksekusi sebagai solusi satu halaman di mana semua yang perlu dilakukan pengguna untuk menjelajahi konten adalah menggulir ke bawah. Jika ada lebih dari satu halaman, arsitektur informasi biasanya cukup datar, dan semua halaman terhubung langsung ke beranda.

Apa Bedanya Microsite dengan Landing Page?

Perbedaan utama antara halaman arahan dan situs mikro adalah bahwa halaman arahan terletak di domain yang sama dengan situs web utama, sedangkan situs mikro memiliki subdomain sendiri atau alamat yang berdiri sendiri.

Halaman arahan:
https://domain.com/landing-page

Situs mikro:
https://microsite.domain.com
atau

Rumah

Selain itu, kedua entitas dapat melayani tujuan yang sama. Namun, seperti yang disebutkan, situs mikro memberikan lebih banyak peluang untuk mendiversifikasi desain, gaya, dan konten dari situs web induk.

Selain itu, karena nama domain situs mikro dapat berfokus pada kata kunci, ini memungkinkan SEO yang lebih baik dan cara yang lebih mudah untuk mengoptimalkan iklan PPC. Selain itu, Anda dapat menggunakan istilah pencarian tertentu di URL halaman untuk meningkatkan penargetan Anda dan meningkatkan visibilitas kampanye atau produk.

Karena situs web utama Anda, mungkin, sudah kaya akan konten dan kata kunci, hasil yang sama mungkin lebih sulit dicapai di sana.

Jenis Microsites

Tergantung pada kebutuhan Anda, ada berbagai jenis situs mikro yang perlu dipertimbangkan. Secara umum, mereka masuk ke dalam dua kategori – berorientasi kampanye dan berkelanjutan .

Situs mikro berorientasi kampanye memiliki masa pakai terbatas dan dibuat dengan tujuan tunggal untuk mendukung kampanye pemasaran atau informasi. Setelah promosi selesai, situs web akan dihapus, atau tidak didukung lagi.

Situs mikro yang sedang berjalan dipelihara dan diperbarui untuk jangka waktu yang tidak terbatas. Mereka secara teratur diisi dengan konten baru, atau setidaknya informasi tentang mereka tetap segar dan relevan.

Manfaat Microsites

Berikut adalah beberapa manfaat yang paling menonjol dari microsites:

• Memfokuskan Perhatian Pengguna. Microsites menawarkan gangguan minimal dan memungkinkan pengguna untuk berkonsentrasi pada kampanye, produk, dan pesan Anda. Ini meningkatkan peluang untuk mencapai tujuan Anda.
• Peluang Kreatif. Anda dapat mendesain situs web baru sesuka Anda tanpa perlu merujuk ke domain induk dan membatasi gaya, warna, fungsi, dll. Namun, jika Anda mau, Anda masih dapat menempatkan telur paskah atau menyelaraskan desain sepenuhnya dengan aslinya. Intinya adalah Anda memiliki pilihan dan kebebasan berkreasi.
• Sukses SEO Lebih Mudah. Situs mikro memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kata kunci tertentu, dengan cepat mendapatkan kesadaran di SERP, dan, terkadang, bahkan membangun tautan balik ke situs web utama Anda. Namun, perlu diingat bahwa membuat situs mikro hanya demi backlink tidak hanya tidak efisien, tetapi juga dianggap sebagai taktik topi hitam.
• Penargetan Iklan yang Lebih Baik. Mengoptimalkan iklan PPC yang relevan untuk situs mikro lebih mudah karena Anda menargetkan audiens tertentu, menggunakan istilah pencarian lingkup sempit, dan bahkan mungkin memiliki kata kunci di URL Anda.
• Memungkinkan Anda Menguji Ide. Jika Anda ingin menguji produk, ide konten, atau teknologi baru tanpa mengambil risiko potensi kegagalan untuk memengaruhi merek dan reputasi Anda, situs mikro adalah cara yang bagus untuk melakukannya.
• Generasi pemimpin. Sama halnya dengan halaman arahan, situs mikro dapat menjadi alat penghasil prospek yang kuat. Karena situs web membahas topik tertentu, orang yang menandatanganinya dan memberikan informasi mereka kemungkinan besar akan benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Artinya, dengan konten dan CTA yang tepat, Anda dapat memperoleh prospek siap jual berkualitas tinggi.

Cara Memanfaatkan Situs Mikro dalam Strategi Online Anda

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan situs mikro:

Memperkenalkan Produk Baru

Salah satu alasan paling umum untuk membuat situs mikro adalah untuk mendedikasikannya untuk produk atau layanan baru yang Anda luncurkan.

Domain terpisah memungkinkan Anda untuk menggunakan nama produk, membuatnya lebih pendek dan lebih mudah ditemukan dalam pencarian langsung. Selain itu, Anda dapat menambahkan kata kunci relevan yang menentukan solusi dan berkontribusi pada upaya SEO Anda.

Selanjutnya, seperti yang disebutkan, Anda dapat menyelaraskan desain web dengan properti dan merek produk. Dengan menciptakan pengalaman yang unik dan konsisten, Anda meningkatkan peluang untuk meningkatkan keterlibatan.

Situs dapat memperkenalkan fitur produk, menyatakan dengan jelas proposisi nilainya, whitepaper fitur, informasi PR, sumber daya, dll.

Misalnya, penyanyi dan penulis lagu Amerika Halsey meluncurkan situs mikro baru untuk setiap album baru yang dia buat untuk menciptakan nilai kreatif unik mereka:

Sumber

Meluncurkan Blog yang Berdiri Sendiri

Meskipun bagi banyak orang, blogging masih terdengar seperti hobi bagi orang-orang dengan terlalu banyak waktu di tangan mereka, ketika datang ke bisnis, sebuah blog adalah usaha serius yang membutuhkan banyak perencanaan, sumber daya, dan konsistensi.

Jika perusahaan ingin memposisikan blog mereka sebagai publikasi digital yang berdiri sendiri, mereka dapat memutuskan untuk meluncurkannya dengan nama domain terpisah dan mendedikasikan tim editorial yang berdaulat untuk itu.

Ada banyak alasan untuk melakukan ini, termasuk, tetapi tidak terbatas pada, mencakup topik yang tidak sepenuhnya terkait dengan perusahaan tetapi penting dalam industri, peringkat dan visibilitas SEO, desain dan gaya, membedakan misi dan sikap blog dari bisnis, dll. .

Secara keseluruhan, jika perusahaan ingin membuat outlet informasi independen, microsite adalah pilihan yang layak.

Memberikan Informasi Tentang Acara

Situs mikro adalah cara yang bagus untuk mempromosikan acara tanpa mengacaukan situs web Anda dengan informasi yang berlebihan. Ini berlaku terutama ketika perusahaan memiliki kalender acara yang kaya yang ditargetkan untuk audiens yang terpisah.

Anda dapat menggunakan situs ini untuk memberikan rincian tentang tempat, menjual tiket, memperkenalkan peserta dan sponsor, berbagi jadwal, memposting pembaruan, membuat hype, dan yang lainnya.

Karena acara memiliki umur yang terbatas, lembur, menyimpan informasi ini di situs web utama Anda dapat mengakibatkan halaman kedaluwarsa tanpa akhir yang tidak memiliki tujuan dan menurunkan peringkat keseluruhan dan otoritas domain Anda.

Selain itu, dengan promosi acara, Anda biasanya perlu mendapatkan hasil tepat waktu. Alamat yang berdiri sendiri akan membantu Anda meningkatkan kesadaran dan membuat informasi lebih terlihat dalam penelusuran organik.

Mendukung Kampanye Promosi

Dalam hal kampanye promosi, situs mikro memiliki tujuan yang mirip dengan halaman arahan – memberikan informasi dengan cara yang menarik dan ajakan bertindak.

Namun, keuntungan dari situs mikro adalah mereka memungkinkan Anda untuk menciptakan pengalaman pemasaran yang lengkap. Dengan cara ini Anda dapat memastikan penargetan yang lebih baik, memberikan informasi yang lebih jelas, menyelaraskan desain dengan pesan dan merek kampanye, dan, pada akhirnya, meningkatkan kinerja dan hasil.

Membuat Merek Baru

Perusahaan yang memiliki banyak merek di bawah payung mereka dan ingin membedakannya, dapat membuat situs mikro untuk masing-masing merek. Dengan cara ini, mereka dapat mengembangkan identitas merek secara independen dari bisnis inti mereka, membuat persona terpisah, dan menggunakan penargetan yang sesuai.

Setiap microsite dapat dirancang dengan halaman dan fungsi yang berbeda untuk melayani kebutuhan merek dan audiensnya.

Misalnya, jika salah satu merek menargetkan warga lanjut usia, situs mikro dapat dijalankan dalam desain yang sederhana dan intuitif, navigasi dasar, fungsi sederhana, dan pesan langsung serta CTA. Selain itu, dapat dilengkapi dengan bagian FAQ untuk memberikan jawaban cepat dan mudah kepada pengguna atas pertanyaan mereka.

Di sisi lain, jika merek lain berfokus pada GenZ, situs tersebut dapat mengandalkan desain yang lebih menyenangkan, menampilkan warna yang lebih cerah, pengalaman bermain game, referensi budaya pop, dan lebih banyak gambar.

Menggabungkan keduanya di bawah satu domain dapat membingungkan kedua audiens, dan, di atas itu, dapat membuat pemasaran masuk sangat menantang.

Mempopulerkan Penyebab

Banyak perusahaan mendukung tujuan sosial dan lingkungan dan amal yang relevan dengan nilai dan etika merek mereka. Meskipun ini mungkin sejalan dengan filosofi perusahaan, tergantung pada perusahaan itu sendiri, mungkin sulit untuk mengintegrasikannya di situs web utama.

Mendedikasikan domain terpisah untuk topik adalah cara yang bagus untuk menekankan kebermaknaannya dan untuk meningkatkan dampaknya.

Situs mikro dapat mencakup sejarah penyebab, mengapa perusahaan memegangnya, kalkulator yang relevan, galeri gambar, video, presentasi, opsi donasi, dan informasi dan sumber daya apa pun lainnya yang tersedia.
Misalnya, merek sepatu El Naturalista telah membuat situs web terpisah di mana mereka meliput kemajuan proyek dan tujuan yang mereka dukung, yang disebut We Believe in People.

Sumber

Komunitas online

Perusahaan yang menawarkan produk dan layanan yang kompleks dan inovatif, atau memiliki banyak pelanggan setia, dapat sangat diuntungkan dari forum khusus. Di sana, mereka dapat tetap berhubungan dengan klien mereka, membangun koneksi, membantu menjawab pertanyaan tertentu, dan bergabung dalam diskusi.

Namun, sifat forum membuat mereka sulit untuk diintegrasikan ke dalam konten utama situs web. Bergantung pada tujuan Anda, cara terbaik untuk menerapkannya adalah dengan menggunakan subdomain atau situs mikro terpisah.

Ini akan memungkinkan Anda untuk memfasilitasi komunitas dengan fungsi yang tepat yang memungkinkan pengguna berinteraksi dengan mudah.

Pusat Hiburan

Selain tujuan informasi, pendidikan, dan bisnis, situs mikro dapat dibuat untuk hiburan murni.

Anda dapat merancang gim arcade sederhana, kuis, kompetisi trivia, atau apa pun yang mengguncang perahu Anda. Satu-satunya syarat adalah bahwa itu agak relevan dengan bidang dan industri Anda, dan audiens Anda mungkin menganggapnya menarik dan menarik.

Misalnya, situs web Creative Types Adobe melakukan hal itu – ini adalah tes kepribadian yang menyenangkan:

Intinya

Meskipun situs mikro bukanlah sesuatu yang tidak dapat ditinggalkan oleh strategi pemasaran Anda, mereka memiliki potensi besar untuk mengelompokkan dan merampingkan upaya pengelolaan konten Anda.

Anda dapat menggunakannya untuk menekankan bagaimana produk atau layanan berbeda dari inventaris utama Anda, fokus pada merek individual, mempromosikan acara, meluncurkan kampanye, dan mendukung aktivitas dan inisiatif sampingan apa pun yang mungkin ingin Anda coba.

Meskipun situs mikro memiliki keterbatasan, mereka dapat menjadi cara yang bagus untuk mendiversifikasi kehadiran online Anda dan menargetkan audiens yang berbeda tanpa mengurangi pesan inti Anda.

Jika Anda memerlukan informasi dan bantuan lebih lanjut tentang cara membuat dan mendesain situs mikro di WordPress, jangan ragu untuk menghubungi kami!