Apa itu Iklan Asli dan Apakah Lebih Baik dari Iklan Google?

Iklan online memiliki banyak bentuk, mulai dari iklan bayar per klik hingga iklan pop-up, metode periklanan baru terus dikembangkan setiap saat.

20 tahun yang lalu, iklan pop up adalah tren terbaru, memberi pengiklan cara baru dan terjangkau untuk menyampaikan pesan mereka di depan konsumen. Meskipun hari-hari itu sudah lama berlalu – iklan pop up perlahan-lahan mati berkat pemblokir iklan Google, dan pengiklan harus menemukan cara baru untuk menyampaikan pesan mereka kepada pengguna.

Salah satu metode terbaru dan paling populer untuk mengambil alih dunia periklanan adalah periklanan asli. Namanya saja sering kali terdengar membingungkan saat pertama kali Anda mendengarnya, tetapi jika Anda berada di industri pemasaran, native advertising adalah sesuatu yang harus Anda ketahui.

Untuk membantu Anda mendekripsi strategi periklanan misterius (dan populer) ini, kami melihat apa itu iklan asli, dan mengapa Anda harus menggunakannya. Jika Anda pernah menggunakan layanan seperti Google Ads dan layanan bayar per klik lainnya, maka native advertising bisa menjadi teman baru Anda.

Seperti awal dari semua hubungan yang baik, kami pikir perkenalan itu harus dilakukan.

Apa itu Iklan Asli?

Hanya dengan menyebut nama “iklan asli” seringkali membuat para pemasar digital yang paling berpengalaman pun bingung. Itu tidak menjelaskan dengan tepat apa jenis iklan ini atau di mana ia dapat ditemukan.

Tetapi kemungkinannya adalah, jika Anda telah menghabiskan cukup banyak waktu di internet, maka Anda telah mengalami kekuatan periklanan asli tanpa menyadarinya.

Jika Anda pernah membaca posting blog sampai akhir, maka Anda mungkin telah terpapar iklan asli. Sebagian besar blog sering memiliki bagian “artikel yang direkomendasikan” atau “postingan yang mungkin Anda sukai”, di bagian bawah setiap postingan blog.

Ini adalah desain pengalaman pengguna yang bertujuan untuk menjaga pengguna di situs web selama mungkin. Untuk melakukan ini, situs web menampilkan konten serupa yang mungkin diminati pengguna.

Jika pengguna baru saja selesai membaca “7 cara untuk meningkatkan situs web Anda”, maka mereka mungkin juga tertarik untuk membaca “cara langsung mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda”.

Tetapi bagaimana jika konten itu bukan dari blog yang sedang Anda baca, dan sebenarnya dari situs web lain sama sekali?

Ini adalah contoh yang sangat baik tentang apa itu native advertising.

Tentu saja, ada kemungkinan besar penerbit tidak akan menampilkan situs web lain tanpa semacam insentif, tetapi itulah dasar dari setiap model periklanan yang sukses (lihat AdSense).

Tetapi kemampuan untuk menampilkan konten bersponsor di depan pengguna telah melahirkan dunia periklanan online yang sama sekali baru.

Untuk membantu Anda memahami apa model periklanan ini, native advertising dapat didefinisikan sebagai:

“Konten promosi atau sponsor yang cocok dengan gaya, format, dan tema situs web atau platform tempat mereka ditampilkan.”

Atau dengan kata lain, iklan editorial yang sengaja dibuat agar tidak terlihat seperti iklan!

Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana mungkin iklan tidak terlihat seperti iklan?

Nah lihat saja sendiri.

Contoh Iklan Asli

Ada banyak situs web di luar sana yang menjalankan iklan asli, tetapi untuk memberi Anda contoh tampilannya, kami akan tetap menggunakan situs media populer yang mungkin Anda kunjungi.

Jenis native ads yang paling umum biasanya advertorial dan editorial. Jika Anda belum pernah mendengar istilah itu sebelumnya, jangan khawatir, ini adalah istilah khusus yang biasanya hanya digunakan untuk majalah.

Istilah advertorial berarti iklan promosi yang berbentuk artikel majalah. Alih-alih mencetak iklan atau spanduk satu halaman penuh di bagian belakang majalah, advertorial iklan digabungkan dengan konten lainnya.

Ini sering membuat banyak orang lengah, artinya mereka tidak menyadari bahwa mereka sedang membaca artikel yang didedikasikan untuk menjual produk atau layanan kepada mereka.

Huffington Post (Tabuola)

The Huffington Post adalah salah satu situs media terbesar dan saat ini mendapat lebih dari 136 juta pengunjung bulanan menurut Similar Web. Dengan biaya server yang tinggi, Huffington Post terpaksa menjalankan iklan di situs mereka, beberapa di antaranya menyertakan iklan asli di bagian bawah setiap artikel.

Pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa pos ditandai sebagai disponsori dan bahkan ada nama Taboola di bagian atas.

Iklan ditampilkan berdasarkan artikel yang dibaca pemirsa, beserta lokasinya. Jika Anda pernah memiliki iklan untuk "ibu tunggal di London", inilah alasannya.

Bloomberg (Tabuola)

Situs baru populer lainnya yang berfokus pada berita keuangan dan bisnis adalah Bloomberg. Memiliki lebih dari 92 juta pengunjung bulanan ke situs mereka, Bloomberg mengubah pengguna ini menjadi pendapatan iklan menggunakan iklan asli.

Di Bloomberg, iklan asli ini lebih fokus pada artikel keuangan dan bisnis dibandingkan dengan ceruk umum. Ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna dengan mengetahui bahwa mereka kemungkinan besar akan menikmati iklan yang terkait dengan keuangan.

Telegraf (Otak Luar)

The Telegraph adalah surat kabar yang sangat populer di Inggris tetapi juga dunia. Saat ini, mendapat sekitar 101 juta pengunjung bulanan ke situs. Semuanya mencari untuk membaca berita terbaru dalam politik, bisnis, dan urusan global.

Untuk memanfaatkan ini, Telegraph menjalankan iklan asli di bagian bawah setiap artikel seperti pada tangkapan layar di atas. Anda dapat melihat dengan jelas bahwa mereka menampilkan berbagai iklan yang berbeda, termasuk konten bersponsor dan cerita yang dipromosikan.

Majalah TIME (Otak Luar)

Yang terakhir dalam daftar kami adalah Majalah TIME, yang saat ini menarik lebih dari 44 juta pengguna ke situsnya setiap bulan. Menawarkan berbagai konten mulai dari urusan global, hingga person of the year, Majalah TIME telah menjalankan iklan asli cukup lama.

Pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa mereka menampilkan berbagai iklan yang berbeda untuk berbagai campuran industri.

Jenis Iklan Asli

Artikel dan posting blog bukan satu-satunya jenis iklan asli di luar sana. Mereka juga datang dalam bentuk iklan video, berita, dan ulasan.

Untuk memberi Anda gambaran tentang kekuatan iklan bawaan, kami telah memilih beberapa iklan bawaan paling populer yang mencakup berbagai format berbeda.

Untuk membantu Anda memahami mengapa iklan tersebut digolongkan sebagai iklan bawaan dan bukan hanya iklan biasa, kami akan merinci masing-masing iklan dan menjelaskan apa yang ingin mereka capai.

Under Armour (Video)

Iklan bawaan pertama dalam daftar kami hadir dalam format video, dan bagi pemirsa rata-rata, ini terlihat seperti sketsa komedi pada umumnya. Tetapi ketika Anda sedang menonton video, apakah Anda melihat sesuatu yang aneh atau aneh?

Apakah kebetulan mereka berdiri di bagian Under Armour, membicarakan Under Armour? Tentu saja tidak! Jika Anda menonton video dengan cermat, Anda akan melihat bahwa di hampir setiap bidikan Anda dapat melihat logo Under Armour. Barulah kamu sadar… Hei, ini adalah iklan Under Armour!

Video itu sendiri diposting di funnyordie.com sebagai salah satu sketsa komedi mereka. Apa yang membuat ini menjadi contoh yang sangat baik dari iklan asli adalah bahwa ia mengikuti format yang sama dengan video lain yang diposting di funny or die. Itu masih termasuk sketsa lucu yang merupakan format aslinya, tetapi ada banyak logo yang disertakan yang tidak akan dilewatkan oleh pengguna.

Airbnb (Cerita)

Berikutnya dalam daftar kami adalah kisah fantastis yang muncul di New York Times yang meliput sejarah imigrasi di New York dengan kisah animasi dan interaktif yang indah.

Meskipun ceritanya adalah iklan berbayar oleh Airbnb, kontennya sendiri tidak berbicara tentang menyewakan rumah atau apa pun yang akan membuat Anda berpikir tentang perusahaan tersebut. Hanya sampai Anda mencapai akhir cerita, Anda akan melihat iklan Airbnb yang tidak terlalu halus.

Spotify (Pembulatan)

Terlepas dari pesan iklan berbayar yang jelas di bagian atas artikel ini, akan sangat sulit untuk mengetahui bahwa ini adalah iklan berbayar oleh Spotify.

Postingan menggunakan format yang sama seperti artikel Buzzfeed lainnya tetapi menyertakan trek Spotify yang disematkan. Untuk pembaca rata-rata, mungkin terlihat seperti ini ditempatkan di sana untuk kenyamanan pengguna.

Namun, setelah melihat lebih dekat, jelas bahwa mereka disematkan agar Anda dapat menggunakan layanan mereka.

Postingan tersebut mencakup 15 band dan mencakup total 30 embed. Ada kemungkinan besar bahwa siapa pun yang membaca posting ini pada akhirnya akan mengklik salah satu pemain. Dengan demikian, mereka akan menggunakan layanan Spotify, yang merupakan tujuan utama artikel ini!

Call of Duty (Meme Roundup)

Contoh terakhir dalam daftar ini adalah artikel lain dari BuzzFeed, yang tidak mengikuti iklan bawaan tradisional seperti artikel. Sebaliknya, posting ini adalah kumpulan meme yang berkaitan dengan franchise video game Call of Duty. Kami tidak akan memberi Anda poin apa pun untuk menebak apa yang diiklankan posting ini, tetapi tentu saja mengalahkan spamming audiens target Anda dengan spanduk web yang berkedip.

Mengapa Iklan Asli?

Seperti yang Anda lihat dari banyak contoh yang telah kami bahas dalam posting ini, iklan asli tidak seperti jenis iklan lain di luar sana.

Di dunia yang penuh dengan iklan di mana pun Anda melihat, iklan halus ini tidak terlalu mengganggu, lebih ditargetkan ke audiens mereka, dan ditempatkan di situs yang relevan.

Dengan kemampuan beriklan kepada audiens tanpa mengganggu mereka, atau bahkan membuat mereka sadar akan iklan Anda kepada mereka, tentunya ini menguntungkan kedua belah pihak yang terlibat?

Jaringan Periklanan Asli

Saat ini ada lebih dari 100 jaringan periklanan asli individu di luar sana yang menyediakan konten ke jutaan situs web di seluruh dunia. Perusahaan-perusahaan ini dapat berkisar dari jaringan yang sangat kecil yang memproses beberapa juta klik sehari hingga jaringan besar yang memproses puluhan miliar.

Sekarang Anda mengetahui kekuatan iklan bawaan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menjalankan beberapa iklan Anda sendiri. Saat ini, beberapa jaringan iklan bawaan yang paling populer dan terkenal adalah:

RevContent

• Setoran minimum: $ 50
• BPK Minimum: $0,01
• Salah satu jaringan yang lebih murah
• Jaringan penerbit besar

RevContent memasarkan dirinya sebagai “jaringan rekomendasi konten dengan pertumbuhan tercepat di dunia” dan saat ini memproses lebih dari 250 miliar rekomendasi per bulan. Dengan jaringan penerbit besar yang mencakup ribuan situs web berbeda, jika Anda ingin menampilkan merek Anda di depan orang yang tepat, maka RevContent dapat membantu.

Dengan biaya per klik mulai dari hanya satu sen, Anda benar-benar mendapatkan banyak uang dengan RevContent.

tabu

• Setoran minimum: $ 1500
• BPK Minimum: $0,02
• Jaringan premium
• Bekerja dengan banyak nama rumah tangga

Seperti yang Anda lihat dari beberapa contoh sebelumnya, Taboola saat ini menyediakan iklan untuk situs web seperti The Huffington Post dan Bloomberg.

Jika Anda ingin mempromosikan produk atau layanan Anda di situs web ini, maka Anda tidak punya pilihan dalam memilih jaringan. Dengan klik mulai dari 2 sen, Anda harus menemukan banyak uang untuk membuka akun, jadi tidak disarankan jika Anda seorang pemula.

Namun, jika Anda memiliki anggaran pemasaran yang besar dan ingin memaksimalkannya, Taboola pasti dapat membantu.

Otak luar

• Setoran minimum: $25
• BPK Minimum: $0,03
• Jaringan berukuran sedang
• Situs premium di jaringan mereka

Outbrain saat ini digunakan di situs web seperti Telegraph dan Majalah TIME, dengan jaringan besar situs premium, Anda pasti membayar untuk kualitas. Digunakan oleh merek seperti VISA, McDonald's, dan Huggies untuk mempromosikan produk mereka, Outbrain membuka dunia periklanan asli untuk semua orang.

Dengan biaya per klik mulai dari 3 sen, Anda dapat menguji drive jaringan dan iklan asli secara keseluruhan, tanpa harus menjual ginjal!

Iklan Asli vs Iklan Google

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya;

“Jika native ads sangat bagus, mengapa orang menggunakan jaringan periklanan lain, seperti Google Ads?”

Lagi pula, jika Anda akan menginvestasikan uang ke dalam iklan berbayar, maka Anda ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik.

Ada banyak perbedaan antara iklan bawaan dan Google Ads; yang terbesar berkaitan dengan audiens yang mereka tangkap. Google Ads mengandalkan mesin telusur dan jaringan tampilan Google untuk menargetkan miliaran orang setiap bulan. Dengan kemampuan untuk menampilkan iklan untuk kata kunci tertentu, ini memungkinkan pengiklan untuk hanya memilih istilah pencarian yang paling mungkin menghasilkan penjualan.

Misalnya, kata kunci mana yang menunjukkan lebih banyak niat pembeli:

"hoovers" ATAU "hoovers termurah"?

Jika pengguna mencari kata kunci "hoovers" maka mereka benar-benar bisa mencari apa pun yang berhubungan dengan hoovers. Mungkin mereka mencoba menemukan merek, meneliti model, atau mencari sejarah hoover.

Namun, ketika pengguna menelusuri "pengepak termurah" maka mereka menunjukkan lebih banyak niat pembeli. Kemungkinan besar mereka telah memutuskan bahwa mereka perlu membeli alat pengisap debu, dan sekarang mencari harga terendah sebelum mereka membelinya. Jika kita harus menebak kata kunci mana yang akan mengonversi lebih baik, kita harus memilih kata kunci kedua.

Bandingkan ini dengan iklan bawaan, dan Anda akan segera melihat perbedaannya. Tanpa kemampuan untuk menargetkan pengguna dengan kata kunci tertentu, sangat sulit untuk membedakan antara orang yang ingin membeli dan orang yang hanya tertarik.

Ini berarti bahwa meskipun iklan bawaan sangat bagus untuk menampilkan merek Anda kepada pengguna, itu tidak akan selalu membantu Anda menampilkannya kepada pengguna yang tepat.

Anda bisa menghabiskan banyak uang untuk klik yang tidak pernah menghasilkan konversi. Tetapi dengan itu, jangan biarkan itu membuat Anda keluar dari iklan asli secara umum! Karena semua orang mulai bosan dengan iklan saat mereka mulai menjadi semakin agresif, iklan bawaan akan mengalami peningkatan besar di masa mendatang.