Penguraian Schema Markup: Panduan Lengkap untuk Meningkatkan SEO

Diterbitkan: 2023-08-05

Ketika datang ke SEO, tidak ada yang namanya terlalu teliti. Semakin banyak yang dapat Anda lakukan untuk membantu bot perayapan Google memahami, mengklasifikasikan, dan memberi peringkat situs web Anda, semakin mudah untuk menjangkau audiens target Anda.

Markup skema adalah salah satu faktor yang kurang dimanfaatkan yang benar-benar dapat membantu meningkatkan keuntungan situs Anda melalui pengoptimalan mesin telusur yang solid. Kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui untuk menerapkannya dengan benar dan mendapatkan hasil yang diinginkan.

    Apa itu Markup Skema?

    Markup skema adalah bahasa atau kode khusus yang ditambahkan ke konten laman web untuk memberikan informasi eksplisit ke mesin telusur seperti Google.

    Data terstruktur ini membantu mesin telusur memahami konteks, makna, dan hubungan dalam konten, sehingga memudahkan mesin telusur untuk menampilkan hasil yang relevan dan kaya kepada pengguna.

    Intinya, markup skema bertindak sebagai penerjemah antara konten yang dapat dibaca manusia dan data yang dapat dibaca mesin , memungkinkan mesin pencari untuk lebih memahami dan menyajikan informasi dalam hasil pencarian.

    Untuk Apa Markup Skema Digunakan?

    Menggunakan markup skema pada halaman memberi Anda dorongan SEO yang kuat di beberapa level. Misalnya, ini memungkinkan Google menyajikan cuplikan kaya yang menarik perhatian sebagai bagian dari hasil SERP. Cuplikan kaya menghasilkan rasio klik-tayang yang luar biasa dibandingkan dengan cantuman standar, yang secara alami menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

    Namun, markup skema juga memperkuat Grafik Pengetahuan Google—basis informasi yang membantu Google menghubungkan titik-titik di antara subjek terkait sejak awal. Penyertaan dalam Grafik Pengetahuan dapat menghasilkan banyak peluang SEO yang berharga—seperti peluang untuk muncul di panel pengetahuan saat pengguna menelusuri merek Anda.

    Dengan kata lain, Google memahami markup skema pada tingkat yang lebih dalam daripada memahami teks standar. Dan semakin baik memahami halaman Anda, semakin akurat konten Anda dapat disajikan kepada pengguna yang tepat.

    Memahami Komponen Kunci Skema Markup

    Sebelum Anda dapat menerapkan markup skema yang efektif di situs Anda, penting untuk memahaminya terlebih dahulu. Mari kita membahas beberapa komponen utama yang perlu diketahui sebelum menyelam lebih dalam.

    Schema.org dan tipe skemanya

    Urutan pertama bisnis adalah membiasakan diri Anda dengan Schema.org, basis rumah untuk skema dan sistem hierarki dua tingkatnya. Tingkat atas terdiri dari jenis skema, sedangkan tingkat bawah adalah tentang properti yang ditentukan.

    Jenis skema populer meliputi (namun tidak terbatas pada):

    • Artikel
    • Bagaimana caranya
    • Remah roti
    • FAQ
    • Korsel
    • Posting pekerjaan
    • Peristiwa
    • resep
    • Bisnis Lokal
    • Video
    • Buku

    Google saat ini mengenali banyak jenis skema yang berbeda, masing-masing dengan kemampuannya sendiri untuk menampilkan jenis konten tersebut dengan cara yang unik dan menarik di SERP.

    Misalnya, markup ulasan dapat menghasilkan hasil penelusuran yang menampilkan peringkat bintang. Sementara itu, markup resep dapat membantu kue atau resep daging babi menarik bersinar di halaman hasil menggunakan foto dan daftar bahan.

    Kosa kata markup skema

    Saat Anda menjelajahi markup skema lebih lanjut, Anda akan memerlukan pemahaman kerja tentang beberapa istilah kosa kata kunci yang akan Anda temui di sepanjang jalan. Beberapa yang perlu diketahui langsung meliputi:

    • Jenis: Setiap jenis skema, seperti contoh yang tercantum di atas, berkorelasi dengan kumpulan properti yang berbeda. Secara kolektif, tipe-tipe ini menempati hierarki yang lebih besar.
    • Properti: Dalam setiap jenis skema, Anda akan menemukan data tambahan yang mendeskripsikan atribut subjek tertentu dan hubungannya dengan subjek lain. Ini disebut properti.
    • Item: Item adalah objek individual dalam daftar atau feed—misalnya, musisi tertentu dalam daftar musisi yang sedang berjalan.

    Bersama-sama, komponen ini bekerja untuk mengatur, menentukan, dan menyajikan kumpulan data dan informasi dengan cara yang mudah dipahami oleh Google.

    Mikrodata, RDFa, dan JSON-LD

    Saat menerapkan markup skema, ada tiga format khusus yang perlu diketahui. Berikut adalah melihat lebih dekat pada mereka.

    • Microdata: Format ini terdiri dari tag HTML5 yang dirancang untuk membuat berbagai elemen HTML lebih mudah dibaca oleh crawl bot dan mesin. Ini menyelesaikan ini melalui anotasi.
    • RDFa: Singkatan dari "Resource Description Framework in Attributes", RDFa mewakili ekstensi ke HTML5.
    • JSON-LD: Kependekan dari "JavaScript Object Notation for Linked Data", JSON-LD memanfaatkan JSON untuk menyandikan data yang ditautkan.

    Format terbaik untuk Anda sangat bergantung pada tingkat pengalaman Anda dan apa yang ingin Anda capai dengan markup skema. Misalnya, microdata dihargai karena kemudahan penggunaannya dan merupakan pilihan yang bagus untuk pemula.

    Sementara itu, RDFa adalah standar web yang bagus untuk mengimplementasikan data terstruktur melebihi apa yang dapat Anda capai dengan schema.org saja. Sebagai contoh, ini adalah pilihan yang bagus ketika Anda ingin menggabungkan banyak kosakata.

    JSON-LD adalah standar web lain yang pertama kali ditambahkan sebagai format yang direkomendasikan pada tahun 2013. Beberapa pengguna skema lebih memilih format ini karena membuat kode Anda tetap bersih, mudah dibaca, dan bebas dari tag tambahan. Perlu juga dicatat bahwa Google sangat menyukai jenis ini.

    Menerapkan Markup Skema di Situs Web Anda

    Jika Anda merasa ide markup skema sedikit berlebihan, Anda tidak sendirian. Banyak pemasar dan profesional SEO merasa terintimidasi pada awalnya, tapi jangan khawatir. Lebih mudah untuk mulai menggunakan markup skema daripada yang Anda pikirkan. Berikut ini beberapa opsi untuk memulai.

    Implementasi manual

    Meskipun ada alat di luar sana untuk membantu merampingkan proses penambahan markup skema ke kode HTML situs Anda, sangat mungkin untuk melakukannya secara manual. Dan karena Google lebih menyukai format JSON-LD, itulah yang akan kami gunakan untuk tujuan langkah-langkah berikut.

    Pilih jenis skema yang tepat

    Biasanya, strategi pemasaran konten Anda kemungkinan mencakup berbagai jenis aset (mis., video atau artikel). Mulailah dengan memilih jenis skema yang paling sesuai untuk item konten Anda.

    Tetapkan struktur untuk markup Anda dan tambahkan data Anda

    Markup JSON-LD standar pada dasarnya terdiri dari tag skrip seperti di bawah ini. Seperti yang Anda lihat, ada objek yang disertakan yang pada akhirnya akan berisi data individual Anda.

    Dalam markup JSON-LD yang lebih singkat ini, kami mendeskripsikan film menggunakan Schema.org. @context dan @type menunjukkan konteks dan jenis konten (Film).

    Contohnya mencakup properti seperti nama, sutradara, tanggal Diterbitkan, deskripsi, genre, durasi, dan URL gambar.

    Data terstruktur ini membantu mesin pencari memberikan informasi yang lebih relevan dan mendetail tentang film tersebut di hasil pencarian.

    Tambahkan skrip ke HTML Anda

    Setelah markup Anda selesai, saatnya untuk menambahkannya ke kode HTML halaman Anda. Markup skema akan benar-benar melakukan tugasnya di mana pun Anda menempelkannya. Namun, sebagian besar admin web lebih suka meletakkannya di bagian <head> dokumen.

    Memanfaatkan generator markup skema

    Jika Anda bukan tipe teknis yang nyaman mengimplementasikan kode Anda secara manual, tidak apa-apa. Banyak admin web dan profesional SEO lebih suka menyederhanakan proses dengan generator markup skema.

    Jika Anda menjalankan WordPress, ada banyak ekstensi generator skema berbeda yang tersedia, termasuk Merkle dan Pembuat Skema. Anda juga dapat melakukan apa yang dilakukan banyak pemilik situs dan langsung membuka Pemandu Markup Data Terstruktur Google.

    Proses implementasi skema sangat mirip dengan proses manual yang tercantum di atas. Generator hanya memandu Anda melalui langkah-langkah yang berbeda. Inilah tampilannya dengan Pembantu Data Terstruktur Google.

    Pilih tipe data

    Saat memulai, Anda akan melihat daftar jenis data yang paling umum, termasuk artikel, produk, dan bisnis lokal. Cukup pilih salah satu yang ingin Anda kerjakan.

    Berikan URL Anda

    Selanjutnya, rekatkan URL halaman web Anda ke bidang yang disediakan. Alat ini akan memuatnya secara otomatis ke layar terbagi yang menampilkan halaman Anda di satu sisi dan item data Anda di sisi lain.

    Tandai halaman Anda

    Untuk melanjutkan, cukup sorot bagian yang ingin Anda tandai dan pilih item data yang berkorelasi. Anda juga akan melihat opsi untuk menambahkan item secara manual yang tidak muncul secara alami di halaman Anda.

    Hasilkan dan tambahkan HTML Anda

    Ketika semua item Anda ada dan diperhitungkan, cukup buat kode Anda melalui tombol sekali klik yang disediakan. Anda dapat memilih antara JSON-LD dan microdata untuk formatnya.

    Anda juga akan memiliki opsi untuk menyalin dan menempelkan kode yang telah selesai ke dalam halaman HTML Anda atau mendownload file HTML baru untuk diupload secara keseluruhan.

    Menguji dan memvalidasi markup skema

    Seperti halnya item lain pada daftar periksa SEO Anda yang sedang berjalan, pengujian adalah bagian penting dari proses terkait markup skema. Faktanya, Anda tidak boleh menggunakan markup skema baru tanpa mengujinya secara menyeluruh terlebih dahulu.

    Secara alami, Google menawarkan beberapa alat yang sangat ramah pengguna yang menyederhanakan proses ini. Anda dapat menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur umum Google. Ada juga alat Pengujian Hasil Kaya yang dapat Anda gunakan untuk menentukan apakah halaman Anda siap untuk hasil kaya.

    Pertimbangan Akhir: Pentingnya Markup Skema dalam SEO Modern

    Markup skema adalah sesuatu yang dilewatkan oleh banyak pemasar karena mereka terintimidasi olehnya. Tapi mereka juga membuang peluang berharga untuk mendapatkan visibilitas pencarian yang lebih baik, daftar SERP yang lebih menarik, dan rasio klik-tayang yang jauh lebih tinggi.

    Menerapkan markup skema juga membantu menjaga situs Anda tetap kompatibel dengan tren penelusuran yang akan datang seperti penelusuran suara, mengubah algoritme penelusuran, dan lainnya. Jadi, jangan tidur dengan skema!

    Dan pastikan untuk memeriksa panduan SEO on-page kami yang komprehensif untuk tips pengoptimalan yang lebih hebat lagi. Anda dapat mengunduh daftar periksa SEO di halaman kami untuk memastikan bahwa Anda tidak ketinggalan saat mengembangkan strategi Anda sendiri.