Bagaimana masa depan ASO di tahun 2021?

Apa yang akan berubah di ASO 2021?

Di tahun 2020, dengan pesatnya perkembangan teknologi mobile, telah terjadi banyak perubahan dalam cara kita bekerja, berkomunikasi dan menjalani kehidupan sehari-hari. ASO tentu saja berubah sebagai tanggapan, karena ekosistem aplikasi untuk perangkat seluler atau mesin pencari Internet telah ditingkatkan dan dikembangkan, dan pengembang terus merebut pangsa pasar dan bersaing untuk mengunduh. 2020 telah berakhir dan penting untuk melihat ke depan hingga 2021 dan menganalisis bagaimana ASO akan terus berubah dan berkembang hingga 2021.

Saluran promosi Aplikasi Alternatif

Pada tahun 2021, tidak cukup hanya berpromosi melalui App Store, Google Play dan menggunakan saluran periklanan standar seperti Facebook dan Google. Untuk melibatkan audiens Anda dan mendapatkan lebih banyak penginstalan, Anda perlu menggunakan platform periklanan dan toko aplikasi lain. Sangat penting untuk berinvestasi pada audiens Anda dan membuat komunitas Ramah Lingkungan di sekitar aplikasi.

Peluang baru dengan perangkat dan sistem operasi baru

Apple dan Google merilis sistem operasi terbaru mereka setiap tahun, dengan iOS 14 dan Android 11 sudah diluncurkan. Pada saat yang sama, mereka merilis perangkat baru seperti seri iPhone 12 dari Apple dan Pixel 5 dari Google. Perangkat seluler pihak ketiga yang menggunakan OS Android juga akan terus mencapai pangsa pasar, dan ini termasuk meningkatnya minat pada ponsel lipat.

Pengembang aplikasi harus mengikuti perkembangan teknologi terbaru dan memastikan aplikasi mereka berfungsi dengan baik di setiap perangkat dan sistem operasi baru. Pengembang memiliki akses ke beta dan emulator untuk menguji aplikasi mereka guna memastikan aplikasi berfungsi dengan baik dan sesuai dengan ukuran layar perangkat seluler yang berbeda, tetapi itu hanya sebagian dari persamaan.

Menjaga super aplikasi Anda dan toko aplikasi Anda dioptimalkan untuk mengikuti versi terbaru sangat penting jika Anda ingin menguasai pengguna dan sumber daya pasar Anda dan mengikuti pesaing Anda.

Bagaimana cara memanfaatkan ceruk perubahan algoritma Google?

Pengembang perlu mengikuti tren perubahan kata kunci di App Store. Pada tahun 2021, kriteria Apple yang lebih ketat untuk apa yang bisa dan tidak bisa menjadi kata kunci dapat dengan mudah memengaruhi aplikasi dengan tidak menanyakan basis data merek dagang seluler tepat waktu untuk kata kunci yang tepat. Apple akan meluncurkan mesin pencarinya sendiri dan perlahan-lahan menolak pengaruh dari Google, jadi pada tahun 2021, App store dapat mengubah beberapa aturan pengindeksan, yang akan berdampak pada beberapa solusi ASO. Di antara perubahan global terbaru dalam pengindeksan App Store, salah satu modifikasi baru adalah pengenalan koreksi otomatis. Jadi sekarang tidak perlu menambahkan salah eja ke semantik inti untuk bersaing untuk lalu lintas dari beberapa merek besar. Dalam rilis terbaru iOS 14, Anda tidak hanya harus memeriksa lalu lintas kritis, tetapi juga interaksi antara algoritme lalu lintas pencarian. Penting untuk mengawasi berita ASO sehingga Anda dapat membuat perubahan tepat waktu untuk mengedit dan memperbarui metadata di App Store.

Pengoptimalan visual pada promosi Aplikasi

Pengoptimalan visual dapat meningkatkan tingkat konversi sebesar 17-24%.

Aplikasi dapat bersaing melalui tampilan, bagian grafik, yang berarti peningkatan konversi. Pengembang perlu mengarahkan lalu lintas yang paling relevan dan menampilkan manfaat aplikasi atau game di laman. Bagian tampilan harus mencerminkan esensi aplikasi sebanyak mungkin untuk menarik lalu lintas yang relevan dan pengguna berkualitas. Tren baru dalam pengoptimalan visual muncul, dan penayang sedang menguji ikon, tangkapan layar, dan materi iklan dalam game. Setiap tahun semakin banyak pengguna mulai menggulir ke akhir halaman aplikasi, sehingga semua elemen halaman aplikasi memengaruhi persepsi pengguna terhadap aplikasi. Mulai pertengahan 2020-an, semakin banyak perusahaan yang menguji bagian periklanan dari materi iklan mereka pada ikon dan tangkapan layar. Dan beberapa perusahaan bahkan memasukkan mekanisme serupa dalam permainan mereka. Semakin banyak pesaing yang muncul dalam genre niche, pengembang harus lebih fleksibel dalam memilih fitur untuk peluncuran lunak dan rilis global berikutnya.

Kita harus sangat berhati-hati tentang aspek video dari promosi. Bagi banyak pengguna, menambahkan video tidak hanya tidak membantu, tetapi juga berdampak negatif pada konversi, jadi kami perlu mengujinya.

Format grafis minimalis mendapatkan momentum dan penerbit berjuang untuk mendefinisikan dengan jelas apa yang dapat dibanggakan oleh aplikasi mereka, karena berfokus pada fitur standar tidak lagi kompetitif karena pertumbuhan persaingan yang kuat.

Menurut penelitian SplitMetrics, pada tahun 2020, pengguna App Store hanya menggulir 20 persen halaman produk, sedangkan di Google Play, sebagian besar pengguna menggulir lebih dari 60 persen halaman. Ini karena perilaku pengguna bervariasi dari toko aplikasi ke toko aplikasi. Sementara itu, metrik ini telah meningkat untuk App Store dan Google Play dibandingkan tahun 2018. Orang-orang meneliti lebih banyak halaman App Store, yang berarti mereka perlu menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendesainnya.

Tren pengoptimalan visual untuk game dan aplikasi berbeda. Aplikasi cenderung minimalis, sementara game menarik pengguna dengan banyak detail dan grafik yang jelas. Tren saat ini secara tradisional putih dan hitam, serta berbagai nuansa biru.

Optimalisasi visual harus sejalan dengan tren dan pada saat yang sama menonjol dari kompetisi. Yang terpenting, pengoptimalan didasarkan pada perubahan bilangan real, bukan pada preferensi dan selera pribadi. Itulah mengapa perlu melakukan uji perbandingan untuk menemukan opsi dan kombinasi visual yang tepat yang akan benar-benar menarik audiens baru dan meningkatkan konversi penginstalan.

Lebih banyak dampak pada promosi Aplikasi

Lebih banyak pemasaran seluler serta pemangku kepentingan industri akan terlibat dalam ASO. ASO akan memiliki dampak yang lebih kuat pada pemasaran produk dan aplikasi seluler. ASO telah matang dari proses berdasarkan optimasi pencarian kata kunci ke aktivitas holistik yang melibatkan banyak tim. Ini akan semakin penting seiring dengan perkembangan perangkat seluler, dan ia dapat menggabungkan dan mengganti namanya menjadi "pertumbuhan organik" untuk membedakannya dari ASO sebelumnya.

Di pasar seluler terbesar, ASO telah menjadi persyaratan dan faktor pemasaran, tetapi tidak cukup untuk mendorong pertumbuhan yang cepat, tetapi saya berharap pemasar aplikasi sekarang akan kembali ke akar ini, menggunakan data ASO untuk lebih memahami ekspektasi pelanggan dan tren pasar. Lebih banyak orang akan mulai melihat ASO dari perspektif holistik, tidak lagi melihatnya sebagai jalan pintas menuju pertumbuhan, tetapi menghargai hubungannya antara pemasaran dan produk.

Sementara ASO masih merupakan bidang khusus, dampaknya terhadap bisnis terus berkembang. Bagi banyak perusahaan besar, pendapatan aplikasi seluler telah menyumbang persentase yang signifikan dari total pendapatan. Seiring dengan penutupan tempat penjualan offline, dampak kemandirian terhadap penjualan aplikasi seluler menjadi signifikan.

Tantangan yang dihadapi oleh ASO

Meskipun ASO telah ada sejak munculnya toko aplikasi seluler, masih ada kurangnya kesadaran di pasar tentang perlunya pengoptimalan ASO dan keunggulan kompetitif.

Akan ada peningkatan permintaan untuk layanan pakar dan agensi ASO dari bisnis. Pada saat yang sama, pemilik bisnis dan agen pengembangan aplikasi juga akan fokus pada pembentukan departemen ASO internal.

Globalisasi ASO

Selama beberapa tahun terakhir, ASO telah menunjukkan bagaimana ia telah berevolusi dari pengoptimalan kata kunci sederhana menjadi upaya pemasaran yang lebih kompleks di mana pemasar aplikasi perlu menyulap tinjauan dan pengoptimalan peringkat, pengujian A/B, analisis data, pelokalan, merancang kumpulan ide, pencarian berbayar, keterlibatan, dll. Pengoptimalan App Store menjadi disiplin yang lebih kompleks, dan pengoptimalan kata kunci tidak lagi cukup untuk membuat aplikasi tetap tinggi di bagan peringkat. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa algoritma Apple dan Google terus berubah dan menjadi lebih kompleks untuk memberikan pengalaman yang lebih personal bagi pengguna di App Store dan Google Play.

ASO secara komprehensif

Berfokus pada pengoptimalan tingkat konversi dapat membantu mengubah pengunjung menjadi pemasang. 4 poin kunci dari praktik terbaik konversi adalah relevansi, kepercayaan, orientasi, dan kegembiraan. Menurut pedoman ini, pakar ASO harus menentukan apa yang diinginkan pengguna, membangun kepercayaan melalui kredibilitas, menyederhanakan informasi, dan merasionalisasi keputusan pengguna untuk mengunduh aplikasi. Pengujian konstan adalah alat utama untuk mencapai hasil terbaik dalam mengonversi pengguna baru.

Di antara beberapa daftar unggulan, iklan pencarian, dan kategori yang diperluas, Apple mencari lebih banyak cara untuk menampilkan aplikasi di platformnya. Fitur baru di App Store, seperti Apple Arcade, menciptakan peluang baru bagi pengembang untuk bermitra dengan Apple untuk menjangkau pengguna baru.

Ini bagus untuk meningkatkan kesadaran, tetapi juga berarti kebutuhan akan pengoptimalan konversi tidak pernah sebesar ini. Pentingnya pengoptimalan konversi akan terus berkembang seiring berjalannya tahun.