Apa dampak mendalam dari pembaruan SKAdNetwork 2.2 pada pertumbuhan seluler dan atribusi pemasangan?

Baru-baru ini, topik penonaktifan IDFA telah menjadi perbincangan hangat oleh semua orang, dan ini memang merupakan acara yang sangat erat kaitannya dengan sebagian besar promotor aplikasi seluler. Bagaimana memonitor efek aktual dan dorongan akurat dari iklan termasuk Facebook akan terpengaruh. Dampaknya cukup besar bagi puluhan miliar platform iklan bergambar setiap tahunnya. Bagaimana atribusi terbaru dari SKAdNetwork2.2 akan segera diterapkan, dan tantangan apa yang dibawanya ke pertumbuhan seluler? Tim ASOWorld berikut akan membahas topik ini dengan Anda.

Seperti yang kita semua tahu, SKAdNetwork adalah kerangka kerja atribusi Apple dan akan menyediakan data atribusi yang diverifikasi Apple untuk iOS 14. Pedoman privasi baru dan penghapusan IDFA yang sebenarnya akan berlaku di versi iOS berikutnya (14.5), kira-kira pada awal musim semi 2021.

Cara kerja atribusi SKAdNetwork dan tantangannya terhadap pertumbuhan seluler. Memahami tantangan ini akan membantu Anda menavigasi area yang belum dipetakan ini sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat, memaksimalkan pengembangan, dan membuat perusahaan bahagia.

Pada awal Februari, Apple memperbarui situs web "Privasi Pengguna" dengan konten berikut:

Memahami pembaruan baru SKAdNetwork 2.2 (dan arti pertumbuhan seluler dan atribusi pemasangan)-1
Oleh karena itu, kami melihat bahwa Apple menyebutkan bahwa itu menambahkan dukungan untuk atribusi penelusuran dalam berbagai format iklan. Saatnya mempelajari dokumentasi SKAdNetworks dan mengekstraknya.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apa yang berubah dalam pembaruan SKAdNetwork 2.2?

Semua orang ingin tahu persis apa yang telah berubah di SKAdNetwork 2.2. Faktanya, sebelum versi 2.2, hanya ada sedikit informasi tentang jenis iklan yang didukung dan logika atribusi. Namun, karena Apple bekerja keras untuk mempromosikan SKAdNetwork sebagai solusi atribusi iOS yang lengkap, mereka telah berbagi lebih banyak fitur.

Jenis jaringan iklan mana yang akan mendukung SKAdNetwork dan memenuhi syarat untuk verifikasi pemasangan?

Menurut dokumentasi SKAdNetwork Apple, kami dapat memahami bahwa jika jaringan iklan ingin mendapatkan pendapatan dari penginstalan yang dilakukan oleh SKAdNetwork, jaringan tersebut perlu menggunakan dua kemungkinan jenis iklan yang memenuhi syarat.

Iklan yang disajikan oleh Storekit

Ini sama sekali bukan hal baru, tetapi menggunakan kerangka kerja Storekit Apple, iklan ini akan menampilkan halaman produk App Store lengkap dalam tayangan sebenarnya, sehingga pengguna dapat memasang aplikasi iklan langsung dari iklan tanpa harus mengarahkannya ke App Store . aplikasi. Storekit add akan secara otomatis merekam tayangan iklan.

Tampilkan iklan

Saya menemukan nama ini agak membingungkan, tetapi itu berarti bahwa jaringan iklan mana pun akan dapat menggunakan format iklan apa pun (video, gambar, dapat diputar, dll.) yang mereka inginkan, dan melaporkan ke SKAdNetwork bahwa tayangan iklan telah terjadi melalui panggilan eksplisit ke SKAdNetwork API .

Kedua jenis iklan ini dan jenis tayangan yang dihasilkan akan dilaporkan ke SKAdNetwork melalui atribut baru yang disebut "Fidelity" untuk membedakannya. Fidelitas iklan Storekit adalah 1, dan fidelitas iklan jelajah adalah 0.

Untuk beberapa alasan, Apple telah membuat perbedaan antara kedua jenis iklan ini. Mari kita analisa bersama di bawah ini:

Bagaimana logika atribusi berorientasi penelusuran akan bekerja?

Apple juga menyediakan dokumen yang merinci logika yang tepat untuk mengontrol iklan mana yang mendapat kredit untuk pemasangan.

SKAdNetwork akan mengingat 15 tayangan terakhir, tidak lebih.

Menurut dokumen resmi, SKAdNetwork hanya akan mengingat 15 tayangan terakhir dari setiap pengguna dan setiap aplikasi iklan. Jika tayangan lain terjadi, katakanlah tanggal 16, tayangan "terlama" akan dihapus.

Agar tayangan iklan memenuhi syarat untuk kredit pemasangan, tayangan harus berisi 15 tayangan; jika tidak ada dalam array, ada peluang 0% untuk mendapatkan kredit apa pun. Jika penginstalan tidak dilakukan di jendela atribusi yang ditentukan, atau 15 tayangan lagi telah terjadi setelah itu, tayangan dapat meninggalkan larik.

Kesetiaan sangat penting, dan iklan Storkit lebih cenderung mendapatkan kredibilitas daripada menelusuri iklan.
Meskipun Apple tampaknya memberikan banyak fleksibilitas untuk jaringan periklanan untuk memungkinkan mereka menyesuaikan unit iklan yang dapat dilihat sesuai keinginan mereka, mereka dengan jelas menunjukkan bahwa iklan Storekit akan lebih disukai dalam logika atribusi mereka. "

A) Atribusi yang dipengaruhi oleh jenis fidelitas dan kebaruan

Ingat properti Fidelity yang lama? SKAdNetwork akan selalu mendapatkan tayangan iklan terbaru dengan fidelitas tertinggi melalui pemasangan. Artinya, meskipun pengguna menganggap iklan penjelajahan sebagai kesan terakhir, dan bahkan jika pengguna mengklik iklan dan menginstal aplikasi, ia masih berpikir bahwa iklan Storekit akan diterima sebelum iklan Storekit menerima bonus.

Ini adalah contoh:

Misalkan pengguna A melihat iklan A, B, dan kemudian melihat C. Baik A dan B adalah iklan Storekit yang ditempatkan di jaringan tertentu, dan C adalah iklan jenis penelusuran yang ditempatkan di jaringan yang berbeda.

Setelah pengguna melihat Iklan C, mereka mengklik dan menginstal aplikasi.

Iklan mana yang akan menerima kredit untuk pemasangan? Iklan B adalah tayangan iklan terbaru dengan fidelitas tertinggi.

B) Atribusi dipengaruhi oleh jendela atribusi.

Saat memeriksa jendela atribusi, manfaat iklan Storekit masih ada. Agar tayangan iklan menerima kredit pemasangan, pemasangan harus dilakukan di dalam jendela atribusi (jika tidak, akan meninggalkan larik tayangan).

Perhatikan rentang waktunya:

Memahami pembaruan baru SKAdNetwork 2.2 (dan implikasinya terhadap pertumbuhan seluler dan atribusi pemasangan)-2 Iklan Storekit memiliki jangka waktu 30 hari dan dapat "ditunggu" untuk pemasangan. Lihat iklan memiliki masa pakai yang jauh lebih pendek, hanya 24 jam waktu pemasangan yang dapat diabaikan.

Bagaimana hal ini mengubah mekanisme insentif di bidang jaringan periklanan?

Dua faktor logika atribusi dan jendela atribusi bekerja sama untuk sangat meningkatkan peluang. Meskipun tampilan iklan Storekit terjadi selama perjalanan pengguna tertentu, meskipun iklan terpengaruh, tampilan Storekit akan mendapatkan kredit. Pengguna memutuskan untuk menginstalnya. Atribusi.

Ini berarti bahwa jika jaringan iklan ingin menunjukkan keberhasilan terbesar dari kampanye iklannya, ia dapat melakukannya lebih baik dengan menjalankan iklan Storekit daripada menelusuri iklan.

Iklan ini tidak hanya harus meningkatkan jumlah pemasangan karena pemasangannya sendiri atas iklan yang dapat dilihat, tetapi juga jumlah pemasangan yang akan dikaitkan dengan organik (dengan jendela atribusi 30 hari).

Secara matematis, kampanye yang menggunakan iklan Storekit memiliki jumlah pemasangan terverifikasi yang jauh lebih tinggi daripada SKAdNetwork untuk kampanye berbasis penjelajahan.

Saya berharap bahwa kecuali Apple mengubah lingkungan persaingan, banyak jaringan iklan akan mempromosikan penggunaan iklan Storekit.

Mengapa Apple membuat logika atribusi miring untuk menggunakan iklan Storekit atau iklan "halaman toko aplikasi"?
Mengingat fakta bahwa Apple tidak memberikan bantuan apa pun tentang alasan pengambilan keputusan ini, kami meninggalkan pemikiran kami.

Saya pikir langkah Apple untuk mengambil SKAdNetwork, privasi iOS 14, ATT dan IDFA adalah untuk mengontrol pengalaman pengguna aplikasi dari awal hingga akhir. Ini terkait dengan cara pengguna menemukan aplikasi (Iklan Pencarian di App Store dan Aplikasi Apple lainnya, jaringan periklanan) dan tampilan serta perilaku iklan tersebut.

Apple mungkin berpikir bahwa iklan Storekit dapat memberikan pengalaman pengguna terbaik dan memiliki suasana "apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan". Kita dapat membayangkan bahwa Apple bukan untuk "iklan palsu" dan perilaku lain yang mereka anggap tidak seperti Apple, sehingga mereka ingin menghargai jaringan periklanan yang dapat memberikan pengalaman Storekit.

Jika jaringan iklan akan mempromosikan iklan Storekit lebih dari sekadar browsing, maka halaman App Store menjadi sangat penting karena ini adalah kesan dari iklan tersebut. Pesan di halaman toko aplikasi akan berdampak besar pada keberhasilan iklan ini. Tim akuisisi pengguna yang terbiasa dengan pengoptimalan materi iklan perlu lebih memikirkan pengoptimalan materi iklan toko aplikasi mereka.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengoptimalkan dan menguji halaman toko aplikasi, silakan lihat platform kami di sini.

Mencoba memahami faktor-faktor yang mendorong pertumbuhan lebih menantang.

Terakhir, anggaplah SKAdNetwork adalah sumber kebenaran, dan kampanyenya menyebabkan penyimpangan dalam jumlah pemasangan dan logika atribusi. Dalam hal ini, sulit untuk memahami kampanye dan iklan mana yang berkontribusi pada pertumbuhan inkremental.

Karena logika atribusi yang baru, iklan yang sangat sukses mungkin menampilkan lebih sedikit pemasangan daripada yang dihasilkannya. Kesimpulan yang salah adalah berhenti menayangkan iklan.

Jadi, bagaimana Anda bisa memahami kampanye dan iklan mana yang berkinerja terbaik?

Anda harus melihat seluruh gambar. Hanya dengan memeriksa data gabungan tentang tayangan dan penginstalan (tayangan berbayar dan organik), serta data dari SKAdNetwork/MMP dan App Store Connect dan konsol Google Play, Anda dapat memahami kampanye/iklan/acara mana yang mendorong pertumbuhan secara keseluruhan Dan berlipat ganda.