Tiga Hal yang Dapat Dipelajari SEO dari Google Ads

Haruskah tim SEO dan Google Ads duduk di kubu terpisah, tidak pernah keduanya bertemu? Atau bisakah kedua spesialisasi saling membantu? Dan jika demikian, apa yang bisa dipelajari SEO dari Google Ads?

Itulah yang akan kita diskusikan hari ini dengan pria yang tersertifikasi di Google Ads dan Google Analytics. Dia adalah salah satu pelatih Google Ads dan Analytics teratas di Polandia. Dan adalah kepala dari 300+ agensi klien dengan pengalaman SEO dan Google Ads selama 16 tahun. Sambutan hangat di podcast In Search SEO, Krzysztof Marzec.

Pada episode kali ini, Krzysztof membagikan tiga hal yang bisa dipelajari SEO dari Google Ads, antara lain:

• Rasio klik-tayang yang diharapkan
• Relevansi iklan
• Pengalaman halaman arahan

Krzysztof: Halo, senang berada di sini dan berbicara dengan Anda.

D: Terima kasih banyak telah bergabung dengan kami. Anda dapat menemukan Krzysztof di devagroup.pl. Jadi Chris, tim off shooter SEO dan Google Ads akan duduk bersama?

K: Ya, pasti. Ini akan memberi Anda wawasan tambahan di SEO dan Google Ads. Dan tim SEO akan mendapatkan hasil yang lebih baik mendengarkan tim Google Ads dan sebaliknya. Pengetahuan yang dapat Anda ambil dari kata kunci dari cara kerja Google, atau apa yang Google tunjukkan kepada kami di alat tertentu seperti Google Search Console, atau panel Google Ads akan memengaruhi kedua kampanye. Jadi sangat, sangat penting untuk menempatkan mereka dalam satu ruangan dan membiarkan mereka berbicara. Biarkan mereka bekerja sama.

D: Bisakah orang yang bekerja di Google Ads mempelajari lebih lanjut tentang SEO atau dapatkah SEO mempelajari lebih banyak tentang orang yang bekerja di Google Ads?

K: Menurut saya keduanya karena kita bisa mempelajari banyak hal yang tidak langsung Google beritahukan kepada kita di SEO, tapi Anda bisa membacanya di panel Google Ads dan sebaliknya. Karena orang dari Google Ads tidak begitu tahu halaman arahan mana yang bagus untuk kata kunci mereka. Jadi mereka mencoba dan membuat beberapa percobaan. Tapi kami dapat dengan mudah mengetahui di SEO, halaman arahan mana yang lebih baik, karena kami melihat bahwa Google memberi peringkat halaman arahan ini lebih tinggi daripada yang lain, misalnya.

D: Jadi hari ini, Anda membagikan tiga hal yang dapat dipelajari SEO dari Google Ads. Dimulai dengan nomor satu, rasio klik-tayang yang diharapkan.

1. Rasio klik-tayang yang diharapkan

K: Ya, ketiga hal tersebut merupakan unsur dari quality score. Anda harus tahu bahwa Google Ads memiliki alat diagnostik yang sangat bagus. Ini disebut skor kualitas. Itu adalah bagian dari peringkat dalam iklan, tetapi bukan bagian langsung. Google mengatakan ini adalah skala dari nol hingga sepuluh bagi kami untuk mengetahui apakah kami melakukan pekerjaan dengan baik atau buruk dalam melakukan Google Ads. Dan bagian dari skor kualitas adalah rasio klik-tayang yang diharapkan. Jadi parameter ini menunjukkan kepada Anda apakah Anda memiliki iklan untuk kata kunci dengan RKPT yang bagus atau tidak, tetapi mereka tidak melihat posisi iklannya. Anda tidak perlu menjadi yang pertama untuk mendapatkan RKPT yang diharapkan. Karena Google memiliki database dan mereka melihatnya untuk kata kunci yang tepat, dan mereka memeriksa apakah RKPT Anda cocok dengan posisi Anda untuk kata kunci ini. Dan mereka mengevaluasi ini bukan berdasarkan peringkat tertentu, tetapi iklan lain pada saat yang tepat. Misalnya, sekarang, iklan saya akan tampil jauh lebih baik daripada iklan lain. Tapi dalam waktu dua minggu, saya akan lebih rendah karena saya tidak memperbarui iklan saya dan pesaing saya melakukannya.

Ada ilmu besar di sana. Karena Anda dapat mempelajari iklan mana yang bekerja paling baik karena di Google Ads, kami tidak menulis satu iklan pun. Kami mengeluarkan banyak berita utama, banyak teks di Google dengan pengujian A/B. Kemudian Anda akan mengetahui iklan mana yang memiliki CTR terbesar. Dan kemudian Anda dapat menggunakan pengetahuan ini dalam SEO dengan judul dan deskripsi Anda. Tentu saja, Google kadang-kadang akan menimpa deskripsi dan judul Anda, tetapi ketika Anda melakukan ini untuk situs e-niaga besar atau Anda memiliki banyak halaman arahan atau URL, Anda dapat berharap bahwa Anda akan meningkatkan CTR Anda. Saat Anda menulis deskripsi hanya dengan menambahkan kata kunci, kami tahu itu tidak berhasil, tetapi Anda dapat meraih RKPT yang lebih besar. Ini sangat penting untuk dipelajari dari orang-orang di Google Ads. Dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka menggunakan ajakan bertindak, mereka akan menggunakan USP, proposisi penjualan yang unik, dan mereka akan menggunakan angka dalam iklan mereka untuk menarik perhatian pengguna. Jadi kita harus menggunakannya dalam deskripsi meta dan judul. Mereka akan memberi tahu Anda bahwa orang tertarik pada iklan yang menunjukkan emosi yang berbeda atau unik. Jadi, jika Anda mempelajari cara mereka membuat iklan yang lebih baik, Anda dapat membuat judul dan deskripsi yang jauh lebih baik.

D: Saran bagus di sana. Jadi targetkan emosi yang sesuai untuk tahap perjalanan pembeli yang kebetulan Anda targetkan dan cobalah untuk memasukkannya ke dalam judul dan deskripsi meta Anda untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Itu hal hebat yang bisa Anda pelajari tentunya dari iklan berbayar. Tapi kita jelas berbicara tentang rasio klik-tayang yang diharapkan, menurut Anda apakah rasio klik-tayang yang diharapkan juga merupakan bagian dari algoritme organik Google? Dan apakah mereka akan benar-benar melihat hasil lain dan memberi Anda potensi peningkatan peringkat jika mereka yakin bahwa rasio klik-tayang Anda akan lebih tinggi daripada pesaing?

K: Saya tidak pernah menemukan tes pasti yang akan membuktikan ini atau seseorang dari Google mengatakan bahwa ini benar, tapi masuk akal. Iklan Google adalah alat yang ampuh dan tidak menggunakan ini dalam pencarian organik akan sia-sia. Ini adalah sesuatu yang mencegah Google Ads. Karena saya dapat membayar banyak uang untuk mendapatkan iklan dengan kata kunci yang salah untuk mengirim spam ke pengguna kami. Saya tidak akan melakukannya, karena Google akan meminta saya membayar lebih dan lebih karena skor kualitas saya akan lebih rendah. Jadi mereka menyimpannya di teluk. Sudah dipesan. Jika mereka tidak menggunakan alat ini untuk mendapatkan urutan dalam hasil organik, saya tidak tahu mengapa mereka tidak melakukannya.

Saya pikir ada korelasinya. Kami menemukan bahwa menyempurnakan judul dan deskripsi memberikan hasil yang lebih baik. Tapi ini bukan tes yang terisolasi. Ini adalah bagian dari proyek besar, audit SEO, dan hal-hal seperti ini. Berhasil. Ini seperti strategi yang bagus, tetapi jika bekerja persis seperti ini, saya tidak tahu.

D: Dan hal nomor dua yang dapat dipelajari SEO dari Google Ads adalah relevansi iklan.

2. Relevansi iklan

K: Ya, sangat penting untuk dipahami bahwa Google memiliki dua parameter dalam skor kualitas versus RKT, lalu relevansi. Dan Anda harus tahu bahwa di balik setiap kata kunci ada magang. Ketika saya meletakkan laptop di Google, saya mencari laptop gaming, karena saya suka bermain game, dan pengguna lain mencari hal yang berbeda. Jadi, saat Anda membuka Perencana Kata Kunci, dan memasukkan kata kunci tersebut, Anda dapat menemukan kata kunci lain dan sekarang Anda memiliki kumpulan kata kunci. Dan SEO cenderung menggunakannya seperti, oke, mari gunakan semua kata kunci karena kita ingin peringkat lebih tinggi, tetapi Anda harus memikirkan halaman arahan dan apa yang Anda berikan kepada pengguna. Misalnya, jika Anda memasukkan kata kunci laptop, Anda harus memiliki halaman arahan dengan laptop gaming, laptop kantor, laptop murah, laptop mahal, dll agar sesuai dengan semua maksud dari semua pengguna. Dan jika Anda tidak memilikinya, terkadang Anda akan merasa sangat sulit mendapatkan visibilitas yang baik untuk halaman arahan untuk kata kunci tertentu. Dan kami melihat bahwa sangat sulit mendapatkan posisi tinggi untuk kata kunci yang tidak relevan dengan halaman arahan kami dengan deskripsi, judul, dan lainnya. Dan saat Anda mempelajarinya di Google Ads, Anda akan melihat bahwa ini tidak berfungsi. Google meminta kami untuk membayar lebih banyak uang. Apa yang dapat Anda lakukan adalah meng-upgrade konten. Anda juga dapat melakukan hal-hal yang sangat penting, dan menjawab semua pertanyaan yang dimiliki pengguna. Saat saya memasang laptop, saya akan memikirkan laptop gaming mana yang terbaik, dan perusahaan mana yang memproduksi laptop paling andal. Dan jika Anda meletakkan jawaban itu di halaman arahan, Anda akan mendapatkan jawaban yang lebih baik untuk maksud dan kata kunci sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih relevan. Dan itu sangat penting dan kami tahu itu berhasil. Meningkatkan konten berdasarkan SEO berbasis data itu penting, tetapi pengalaman berbasis pengguna juga sangat penting.

D: Itu nomor dua tapi saya merasa Anda menjawab sedikit nomor tiga karena nomor tiga adalah pengalaman halaman arahan.

3. Pengalaman halaman arahan

K: Ya, semuanya terhubung. Tetapi ketika berbicara tentang pengalaman halaman arahan, Anda dapat melakukan lebih banyak hal. Misalnya, kami melihat bahwa meningkatkan Core Web Vitals, hanya untuk mendapatkan lebih banyak poin tidaklah begitu relevan, tetapi meningkatkan pemuatan waktu PageSpeed ​​nyata seperti ketika kami meningkatkan, misalnya, gambar generasi berikutnya, atau kami meningkatkan coding secara keseluruhan di situs web, itu bekerja dengan baik. Tidak hanya untuk SEO, untuk Google Ads, dan untuk konversi, karena orang cenderung lebih banyak menginap. Ini sangat penting untuk fokus pada sisi teknis. Tetapi juga, ketika Anda memiliki informasi tentang halaman mana yang memiliki hasil bagus di Google organik, Anda dapat memberitahukannya kepada tim Google Ads Anda dan mereka juga dapat menjalankan iklan penelusuran dinamis. Ini adalah kampanye otomatis yang akan mencocokkan kata kunci dari database Google dengan halaman arahan yang Anda berikan. Anda dapat menyediakan seluruh situs web atau daftar konten atau produk Anda, dan mereka akan mencocokkannya, dan Anda mendapatkan skor terbaik di sana. Jadi, Anda akan tahu persis kata kunci mana yang cocok dengan laman landas mana. Dan Anda dapat menggunakan pengetahuan ini untuk mempelajari cara kerja Google, dan bagaimana kecocokannya, dan Google memberi tahu Anda bahwa mereka akan menggunakan indeks dari Google organik untuk menjalankan kampanye ini. Jadi, jika Anda menginginkan hasil yang lebih baik di DSA, Iklan Penelusuran Dinamis, dan juga di iklan Belanja, Anda harus meningkatkan indeks untuk kampanye pertama dan meningkatkan konten dan indeks untuk kampanye kedua.

Sangat penting untuk mengetahui bahwa mereka tidak akan menggunakan kata kunci tertentu untuk iklan Anda karena mereka tidak ada. Jadi, Anda harus bekerja sama untuk mendapatkan deskripsi yang lebih baik tentang produk Anda dan hal-hal seperti ini. Singkatnya, Anda memiliki satu laporan di Google Ads tempat Anda dapat melihat variasi kata kunci yang tepat. Saat Anda menggunakan Google Ads, Anda memasukkan kata kunci, dan itu akan menggunakan pencocokan frasa, pencocokan persis, atau pencocokan luas dan Anda dapat mempelajari kata kunci baru dari sana. Pelajari kata kunci yang, misalnya, menjelaskan maksud ini di balik kata kunci lain atau memberi Anda ide untuk menempatkan lebih banyak konten di situs Anda. Jadi, saat Anda melihatnya di ruangan yang sama, atau membaca laporannya, Anda dapat mempelajari cara mendapatkan kata kunci baru di halaman arahan yang sama, dan ini akan meningkatkan relevansi keseluruhan dan pengalaman pengguna untuk halaman arahan tersebut.

D: Jelas, saat ini, profesional Google Ads tidak bisa hanya menggunakan pencocokan persis. Dulu itu mungkin cara terbaik untuk pergi karena Anda bisa sangat pasti tentang frase kata kunci apa yang Anda targetkan. Tapi sekarang, Google ingin menggunakan lebih banyak AI untuk membantu memasukkan frase kata kunci terkait lainnya. Namun bagi saya, masih terasa bahwa profesional Google Ads mungkin lebih spesifik dan memiliki lebih sedikit frase kata kunci yang ingin mereka targetkan per halaman dibandingkan dengan profesional penelusuran organik. Apakah Anda akan mengatakan bahwa ada jumlah maksimum frase kata kunci ideal yang ingin Anda targetkan per halaman sebelum menjadi terlalu luas, dan Anda mencoba untuk menarik terlalu banyak orang dan menargetkan terlalu banyak frase kata kunci pada satu halaman?

K: Saya pikir sekarang tidak ada batasan seperti itu. Namun tentunya ketika kita memiliki lebih dari 10 atau 15 kata kunci dalam satu grup iklan, kita berpikir apakah kita masih relevan. Grup iklan dibuat karena relevansi iklan. Mereka disebut wadah untuk kata kunci untuk menulis iklan yang bagus untuk semua kata kunci dalam grup iklan. Jadi ketika Anda memiliki halaman pilar yang sangat panjang ini di SEO, cara kerjanya sedikit berbeda karena Anda dapat menautkan ke teks jangkar, dan ini adalah artikel besar bagi pengguna. Di Google Ads, kami membagi kampanye ini, kami menginginkan lebih banyak halaman arahan karena kami harus segera memberikan informasi yang relevan kepada pengguna. Saya pikir kita berdua bisa belajar dari kedua sisi dan membuat sesuatu yang bisa menjadi halaman pilar, tetapi harus ada sedikit deskripsi di awal, poin-poin, dan tautan internal. Kami juga dapat menggunakan ini di Google Ads karena kami dapat menautkan ke teks jangkar, atau kami dapat membuat tautan dalam ke situs web Anda. Tapi tidak ada batasan.

Saya pikir kami memiliki masalah yang lebih besar karena kami ingin tetap memegang kendali ini. Anda mengatakan tentang kontrol ini di Google Ads. Kita pakai eksak tapi eksak tidak sama persis dari 5-10 tahun yang lalu. Kami memiliki lebih banyak kata kunci yang menjalankan iklan kami daripada yang kami inginkan dan Anda harus sangat memperhatikan hal ini karena Anda akan membuang-buang uang dan Anda akan membuang potensi karena jika Anda tidak mengetahui semua kata kunci, Anda tidak akan menggunakannya semua dalam SEO. Dan untuk Google, mereka sama artinya sama untuk Google dan untuk pengguna. Jadi Anda harus meningkatkan dan menggunakannya di situs Anda, tidak hanya kata kunci inti tetapi juga kata kunci yang berbeda. Bukan kesalahan seperti huruf yang salah tetapi kata kunci yang dimasukkan Google ke dalam keranjang yang sama dengan Pencocokan tepat.

Dan masalah terakhir adalah kampanye Performa Maksimal. Ini adalah masalah besar untuk SEO dan Anda harus belajar tentang kampanye ini dan mengetahui cara kerjanya. Kami melihat banyak klien yang mengatakan bahwa mereka memiliki visibilitas yang lebih besar dalam SEO, dan hasil yang besar dalam jumlah, tetapi konversinya lebih rendah dari tahun lalu. Itu karena kampanye Performa Maksimal menggunakan kata kunci merek kami. Jadi pengguna kembali ke situs Anda, bukan melalui Google organik, tetapi Google CPC. Jadi Anda harus tahu bahwa teman Anda dari Google Ads dapat mencuri konversi Anda. Dan Anda harus melihat gambaran yang lebih besar. Karena jika klaim Anda hanya melihat klik terakhir, Anda memiliki beberapa masalah di depan. Anda harus mempelajarinya dan berkata, "Oke, kami juga mendapatkan konversi ini. Tapi kami berada di awal perjalanan, dan mereka adalah pengguna yang kembali." Mereka akan berkonversi dari iklan Anda karena Anda menjalankan iklan pada merek Anda sendiri dengan kata kunci Anda sendiri. Dan Anda mungkin bahkan tidak mengetahuinya karena Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal.

Pareto Pickle - Jawab Pertanyaan yang Diberi Peringkat Pesaing Anda

D: Banyak yang harus dipikirkan di sana dan bukan teman yang baik untuk mencuri klik terakhir Anda. Baiklah, mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

K: Saya pergi ke alat. Saya menggunakan Senuto atau Semstorm untuk mencari kata kunci persaingan Anda tetapi mencari dengan fitur SERP, seperti cuplikan. Kemudian Anda dapat mengunduh daftar pertanyaan yang mereka beri peringkat, atau pertanyaan yang mereka jawab. Idenya adalah untuk mencari pertanyaan dan menjawab pertanyaan tersebut di halaman arahan Anda. Misalnya, jika ada yang bertanya produk mana yang lebih baik, Anda bisa melakukan pemeringkatan atau Anda bisa melakukan perbandingan. Anda memasukkan konten baru, menjawab pertanyaan, mencocokkan maksud, dan mendapatkan kata kunci baru. Dan kata kunci itu sangat penting. Dan jangan disesatkan oleh jumlah pencarian. Karena Google akan memberi tahu Anda bahwa kata kunci tersebut hanya memiliki 20-40 Volume pencarian sebulan. Ini tidak benar, karena orang membuat pertanyaan itu dengan banyak cara. Google tidak menggabungkan ini menjadi satu statistik. Tetapi Anda memiliki banyak variasi. Jadi Anda memiliki seperti 10-40. Namun nyatanya, Anda akan memiliki ratusan atau dua ratus pertanyaan yang serupa dengan ini. Tanyakan saja ke Google setiap bulan. Ini adalah strategi yang sangat bagus untuk menemukan pertanyaan-pertanyaan itu, menjawabnya, dan itu akan mendapatkan hasil yang bagus.

D: Dan tentu saja saat ini dengan 200 cara berbeda orang mengajukan pertanyaan yang sama, Anda tidak perlu menulis pertanyaan itu dengan cara yang sama di halaman arahan Anda. Google cukup pintar untuk dapat mengetahui pertanyaan apa yang mereka coba sajikan jawabannya. Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Krzysztof Marzec di devagroup.pl. Krzysztof, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

K: Terima kasih banyak.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.