Apa yang mungkin hilang dari audit SEO perusahaan Anda

Bisnis perusahaan menghadapi tantangan SEO yang berbeda. Situs web mereka sering kali menampung ribuan halaman dan beragam elemen seperti katalog produk yang luas, fungsi e-niaga yang canggih, dan bahkan jaringan lokasi waralaba yang luas.

Situs web perusahaan besar memiliki peluang besar untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, tetapi mewujudkannya bergantung pada penggunaan SEO teknis yang benar dalam struktur situs web.

Meskipun strategi konten yang fantastis dapat menghasilkan pertumbuhan yang cepat, strategi ini hanya akan membawa Anda sejauh ini jika fondasi teknis situs web Anda tidak stabil. SEO teknis mendorong konten Anda ke posisi teratas hasil mesin pencari.

Hari ini, kita akan mendalami elemen tak terlihat yang mungkin luput dari audit SEO perusahaan Anda. Bersiaplah untuk mengungkap permata tersembunyi yang dapat meningkatkan permainan SEO organisasi Anda.

Audit SEO perusahaan yang komprehensif

Saat melakukan audit SEO tingkat perusahaan, penting untuk diingat bahwa SEO teknis itu adil satu bagian dari gambaran yang lebih besar. Strategi audit holistik meliputi:

• Audit SEO teknis : Temukan dan atasi masalah teknis penting yang mendukung kesehatan SEO situs web Anda secara keseluruhan.
• Audit konten: Evaluasi kualitas, relevansi, dan efektivitas konten situs web Anda. Identifikasi peluang untuk perbaikan dan kesenjangan untuk konten baru.
• Audit kata kunci: Pahami bagaimana audiens target Anda menelusuri produk atau layanan Anda dan bagaimana hal itu selaras dengan strategi konten situs web Anda.
• Audit backlink: Periksa kualitas dan relevansi situs web yang tertaut ke situs Anda.
• Analisis kompetitif: Analisis strategi SEO pesaing Anda untuk mendapatkan wawasan dan membedakan pendekatan Anda.
• Audit SEO lokal (jika berlaku) : Untuk bisnis dengan lokasi fisik atau waralaba, menilai kinerja pencarian lokal sangatlah penting.
• Audit pengalaman pengguna: Evaluasi keseluruhan kegunaan dan aksesibilitas situs web Anda.

Meskipun artikel ini berfokus terutama pada audit SEO teknis, penting untuk menyadari bahwa semua audit ini bekerja secara kolaboratif untuk membentuk strategi SEO perusahaan yang holistik. Berfokus hanya pada SEO teknis adalah sebuah celah tersendiri.

Mengungkap celah tersembunyi dalam audit SEO perusahaan Anda

Bayangkan SEO seperti membangun gedung pencakar langit. SEO Teknis adalah fondasi yang menjunjung tinggi hasil mesin pencari situs web Anda. Fondasi yang tidak kuat bisa cepat tumbang di SERPs. Tulang punggung teknis bahkan lebih penting lagi di tingkat perusahaan.

Dua tantangan menciptakan kesenjangan dalam audit SEO perusahaan:

• Ukuran situs web perusahaan yang besar dapat membuat area umum audit teknis Anda menjadi jauh lebih kompleks.
• Ada elemen unik pada organisasi perusahaan yang dapat diabaikan dalam audit dasar.

Artikel ini melampaui elemen audit standar pada halaman (seperti judul, deskripsi, dan tag header) untuk memeriksa potensi kesenjangan dalam audit SEO teknis perusahaan Anda yang berasal dari sifat kompleks situs web ini. Kami akan menjelajahi:

• Masalah kanonikalisasi yang dapat menyebabkan hukuman duplikat konten yang signifikan.
• Masalah pengindeksan yang terjadi pada tautan internal, peta situs, dan struktur URL.
• Bagaimana mendekati tantangan organisasi dengan penentuan prioritas.

Implementasi kanonik yang benar

Tag kanonik memandu mesin pencari ke versi halaman web yang diinginkan ketika ada duplikat atau konten serupa.

Dalam pengaturan perusahaan, seperti situs web waralaba dengan banyak lokasi dan platform e-niaga yang luas, penerapan tag kanonik yang benar menjadi hal yang terpenting.

Jika suatu halaman berisi konten unik, tag kanonisnya harus merujuk pada dirinya sendiri.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Namun, dalam lanskap situs web perusahaan yang rumit, duplikasi konten di banyak halaman merupakan hal yang lumrah.

Dalam kasus seperti itu, tujuan tag kanonik beralih ke mengakui sumber asli konten atau halaman yang ingin Anda rangking.

Hal ini sangat penting terutama ketika berhadapan dengan katalog produk yang luas, situs web waralaba, dan pengaturan lain yang banyak halamannya mungkin berisi konten duplikat.

Kesalahan tag kanonik yang umum

Mari kita membedah kesalahan umum tag kanonik dalam setiap kategori:

• Umum.
• Perdagangan elektronik.
• Situs web waralaba.

Masalah tag kanonis umum

• Tidak menggunakan tag kanonik: Gagal menggunakan tag kanonik sama sekali adalah kesalahan besar, karena membuat mesin pencari tidak memiliki panduan.
• Tag referensi mandiri untuk konten duplikat : kesalahan umum lainnya adalah penggunaan tag kanonik referensi mandiri secara berlebihan pada halaman yang seharusnya merujuk pada sumber resmi konten duplikat.
• Rantai kanonik : Rantai kanonik yang kompleks, di mana satu halaman merujuk ke halaman lain, yang kemudian merujuk ke halaman lain, dapat membingungkan mesin pencari. Misalnya, Halaman A dikanonikalisasi menjadi Halaman B, yang kemudian dikanonikalisasi menjadi Halaman C.

Masalah tag kanonik e-niaga

• Halaman produk : Halaman produk yang berisi opsi/konten unik merujuk pada halaman produk induk. Hal ini menyebabkan penghapusan indeks halaman produk unik yang seharusnya ada di indeks Google. Namun, jika semua halaman produk berisi konten yang sama, tag kanonik yang merujuk pada satu versi atau induk dapat digunakan.
• Halaman kategori produk : Katalog produk yang menggunakan navigasi tersaring untuk kategori produk atau halaman daftar harus memiliki tag kanonik yang merujuk pada kategori induk utama. Ini membantu memastikan anggaran perayapan Google terfokus pada halaman teratas.

Masalah tag kanonik waralaba

Struktur URL untuk situs web waralaba dapat sangat bervariasi dalam menampilkan konten nasional dan lokal, sehingga menimbulkan masalah duplikasi konten yang parah.

Pertimbangkan blog nasional yang disindikasikan di semua situs waralaba lokal, menyebabkan jaringan duplikat konten. Semua halaman sub-situs harus berisi tag kanonik yang mengutip sumber konten nasional asli.

Menemukan kesalahan kanonik di Google Search Console

Laporan Pengindeksan Halaman Google Search Console dapat membantu menandai potensi masalah pengindeksan yang disebabkan oleh penggunaan tag kanonik yang tidak tepat. Bendera ini meliputi:

• Duplikat tanpa kanonik yang dipilih pengguna: Saat Google menemukan dua halaman atau lebih dengan konten duplikat, namun tidak ada halaman yang memiliki tag kanonik yang mengarah ke halaman lainnya.
• Duplikat, Google memilih halaman kanonik yang berbeda dari pengguna: Saat Google menemukan dua halaman atau lebih dengan konten duplikat, lalu memilih halaman kanonik yang berbeda dari yang Anda tentukan. Ini merupakan tanda penting untuk ditinjau, karena Google mungkin tidak memilih halaman yang benar. Ini mengharuskan Anda mengambil tindakan untuk memperbaikinya.
• Halaman alternatif dengan tag kanonik yang tepat: Saat Google menemukan halaman dengan tag kanonik, namun URL targetnya bukan halaman yang valid. Masalah ini harus diatasi dengan cepat dengan memperbarui tag kanonis.
• Tag kanonik tidak cocok: Ketika Google menemukan halaman dengan konten duplikat tetapi tag kanonik menunjuk ke URL target yang berbeda.
• Elemen kanonik salah: Tanda Google untuk format tag kanonik yang salah.

Jebakan dari tag kanonik yang diabaikan

Kesalahan umum lainnya dalam SEO Perusahaan adalah pendekatan “atur dan lupakan” terhadap tag kanonik.

Meskipun tag kanonik dapat berfungsi sebagai panduan untuk situs web Anda yang luas, penerapannya yang salah dapat membuka jalan bagi tantangan peringkat yang besar dan bahkan deindexing.

Terus pantau tag kanonik Anda secara teratur untuk melindungi upaya SEO Anda.

Pengindeksan untuk situs web perusahaan

Pengindeksan dan kemampuan perayapan adalah landasan SEO perusahaan. Dengan ribuan atau bahkan jutaan halaman, memastikan halaman yang tepat diindeks adalah kuncinya.

Namun, mengingat besarnya situs-situs tersebut, menangani audit pengindeksan bisa jadi sangat sulit, dan bagian-bagian penting mungkin terlewatkan.

Penyelaman mendalam pengindeksan yang efisien

Google Search Console menawarkan banyak informasi tentang pengindeksan, termasuk data pada halaman yang diindeks, halaman yang dikecualikan, dan kesalahan perayapan. Data ini sangat berharga dalam mengidentifikasi masalah pengindeksan.

Namun, mengandalkan Google Search Console saja hanya memberi Anda satu bagian dari teka-teki.

Mulailah audit Anda dengan menjalankan perayapan Screaming Frog di situs web Anda. Perayapan ini akan mencantumkan secara komprehensif kode respons setiap laman, keberadaan peta situs, tag tanpa indeks, tautan rusak, dan titik data penting lainnya.

Membandingkan data ini dengan laporan Pengindeksan Halaman Google Search Console dapat membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah pengindeksan seperti yang diuraikan di bawah.

Halaman yatim piatu

Halaman yatim piatu adalah halaman web yang tidak tertaut ke halaman lain mana pun. Kesulitan ini sering muncul ketika halaman disertakan dalam peta situs Anda tetapi tidak memiliki struktur tautan pada halaman atau jalur navigasi yang berarti.

Dengan algoritma peringkat Google yang semakin menghargai tautan internal, struktur tautan internal yang bijaksana adalah hal yang terpenting untuk semua halaman peringkat.

Halaman yatim piatu mudah dikenali dalam perayapan Screaming Frog. Setelah menyelesaikan perayapan dan menjalankan analisis perayapan, Screaming Frog menyusun daftar URL yatim piatu Anda.

Saat dihadapkan dengan halaman yang tidak ada lagi, evaluasi tujuan dan perannya dalam ekosistem situs web Anda:

• Relevansi : Tentukan apakah halaman yatim piatu harus menjadi bagian dari pengindeksan situs web Anda. Jika tidak memiliki relevansi atau nilai, pertimbangkan untuk menghapusnya atau membuatnya tidak dapat diindeks.
• Tautan internal : Jika halaman tersebut memiliki manfaat dan harus dimasukkan dalam indeks situs web Anda, bangun jalur tautan internal ke halaman tersebut dengan membangun koneksi dari halaman yang relevan.

Peta situs XML dan file robots.txt

Bayangkan sebuah perpustakaan besar dan rumit tanpa pusat penyimpanan yang mencantumkan semua buku di dalamnya. Menemukan apa yang Anda cari adalah kegilaan. Atau yang lebih buruk lagi, sebuah gudang kehilangan beberapa buku sementara mencantumkan buku-buku lain yang bahkan tidak ada di sana. Itu adalah situs web perusahaan Anda tanpa peta situs XML.

Peta situs XML membantu mesin pencari menavigasi labirin situs Anda. File robots.txt membantu mesin pencari menemukan peta jalan.

Menggunakan laporan Pengindeksan Laman Google Search Console adalah cara tercepat untuk mengidentifikasi kesalahan pada file peta situs.xml atau robots.txt Anda yang dapat memengaruhi pengindeksan.

Secara khusus, cari kesalahan apa pun saat mengakses file peta situs.xml dan robots.txt. Kemudian, cari halaman yang dikirimkan yang diblokir oleh file robots.txt.

Penyelaman mendalam pengindeksan: Perayapan vs. peta situs vs. indeks

Tingkatkan tinjauan peta situs Anda ke tingkat yang lebih komprehensif dengan membandingkan secara cermat perayapan Screaming Frog yang lengkap dan indeks Google. Tujuan utamanya di sini adalah untuk menemukan kesenjangan pengindeksan yang mungkin ada.

Untuk perayapan Screaming Frog, ekspor daftar halaman HTML lengkap, berikan perhatian khusus pada atribut berikut untuk setiap halaman:

• Status : Pastikan status setiap halaman, identifikasi apakah halaman tersebut dapat diakses atau mengalami masalah apa pun selama perayapan.
• Kemampuan untuk diindeks : Tentukan apakah setiap halaman ditandai sebagai dapat diindeks atau memiliki batasan apa pun.
• Elemen tautan kanonik : Tinjau elemen tautan kanonik untuk memastikan elemen tersebut mengarah dengan benar ke versi pilihan setiap halaman.
• Peta Situs : Ekstrak daftar lengkap semua URL yang ditampilkan di peta situs langsung dari tab "Peta Situs" dalam Screaming Frog.

Di Google Search Console, akses daftar semua halaman yang diindeks dengan membuka laporan Pengindeksan Halaman dan memilih "Lihat data tentang halaman yang diindeks", seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Sekarang sampai pada langkah penting: Bandingkan daftar halaman kompilasi Anda yang diindeks oleh Google dengan data yang diperoleh dari perayapan Screaming Frog Anda.

Analisis berdampingan ini akan mengungkap perbedaan dalam pengindeksan, memungkinkan Anda menentukan dengan tepat halaman mana yang mungkin terdapat kesenjangan dalam pengindeksan.

Masalah URL yang dapat menghambat pengindeksan

Dalam tantangan pengindeksan, masalah URL dapat menjadi sangat penting dalam menentukan bagaimana mesin pencari memandang dan memberi peringkat pada halaman web Anda. Perbedaan yang tampaknya kecil ini dapat berdampak signifikan terhadap kesehatan pengindeksan situs web Anda secara keseluruhan.

Mari kita selidiki tiga masalah terkait URL yang mungkin hilang dari audit Anda namun dapat menghambat pengindeksan yang tepat.

Pengalihan HTTP ke HTTPS tidak ada

Memastikan koneksi aman ke situs web Anda adalah yang terpenting. Itu tidak berhenti di situ. Semua versi HTTP (atau tidak aman) laman web atau sumber daya Anda harus dialihkan ke versi HTTPS yang sesuai.

Dengan HTTPS sebagai faktor peringkat, penerapan yang benar dan keberadaan pengalihan HTTP sangatlah penting. Penerapan yang salah juga dapat menyebabkan duplikat konten, karena Google melihat dua versi di setiap halaman web.

Gunakan file .htaccess Anda untuk menulis ulang http ke https secara massal. Contohnya ditunjukkan di bawah ini.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Memuat WWW dan non-WWW sebagai halaman unik

Keputusan untuk menggunakan "www" atau menghilangkannya dari URL situs web Anda dapat secara tidak sengaja menimbulkan duplikasi konten dan komplikasi pengindeksan. Jika kedua versi URL situs Anda dapat diakses, hal ini dapat membingungkan mesin telusur dan menyebabkan peringkat di bawah optimal.

Penting untuk mengidentifikasi versi URL situs web yang Anda sukai. Kemudian arahkan ulang versi yang tidak disukai.

Berikut ini contoh kode yang akan diterapkan di .htaccess Anda untuk mengalihkan non-www ke www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URL huruf besar-kecil campuran

URL biasanya tidak membedakan huruf besar dan kecil, artinya variasi kapitalisasi harus diterapkan pada konten yang sama. Namun, beberapa server mungkin menafsirkan huruf besar dan kecil secara berbeda.

Hal ini dapat mengakibatkan tantangan pengindeksan, terutama jika kapitalisasi URL yang digunakan tidak konsisten di seluruh situs Anda.

Masalah campuran dapat diselesaikan dengan kode berikut yang ditambahkan ke file .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Menyusun rencana SEO perusahaan yang dapat ditindaklanjuti

Salah satu kesenjangan terbesar dalam audit SEO perusahaan sering kali adalah apa yang terjadi selanjutnya .

Audit Anda kemungkinan besar akan mengungkapkan sejumlah besar permasalahan, yang penyelesaiannya mempunyai tingkat upaya dan dampak yang berbeda-beda.

Menerjemahkan temuan Anda ke dalam rencana yang jelas dan dapat ditindaklanjuti dengan mempertimbangkan dampak maksimal sangatlah penting.

Tetapkan ekspektasi

Jangan kewalahan ketika audit Anda mengungkapkan 5 juta kesalahan individual. Ingatlah bahwa ini semua tentang biaya peluang.

Sasaran Anda bukan untuk memiliki situs tanpa peringatan atau kesalahan. Sasaran Anda adalah terus meningkatkan kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan.

Fokus pada item dengan prioritas tinggi

Dengan harapan Anda sejalan, fokuslah pada hal-hal yang berdampak besar dan mudah dilakukan terlebih dahulu.

Barang-barang yang berdampak tinggi adalah barang-barang yang mempunyai dampak positif terbesar atau barang-barang yang dapat mengurangi dampak negatif yang ada. Hal ini mencakup kesenjangan yang dijelaskan di atas terkait pengindeksan dan kanonikalisasi.

Hal-hal dengan upaya yang rendah, atau hasil yang mudah dicapai, adalah hal-hal teknis dengan tingkat dampak yang bervariasi dan relatif mudah untuk diterapkan. Misalnya, jika kami menemukan Masalah URL (seperti pengalihan http), masalah ini dapat diselesaikan hanya dengan memperbarui file .htaccess.

Ini adalah contoh rekomendasi yang bagus dengan dampak tinggi dan upaya rendah. Mulailah dengan ini dan terus prioritaskan rekomendasi Anda yang tersisa dari sini.

Hindari terlalu menekankan pada bendera dengan prioritas rendah

Meskipun audit Anda harus dilakukan secara menyeluruh, hindari terlalu menekankan tanda-tanda berprioritas rendah yang mungkin tidak berdampak signifikan pada kinerja situs web Anda. Ini termasuk peringatan yang tidak berdampak signifikan terhadap SEO.

Misalnya, validator skema Anda mungkin menandai peringatan bahwa variabel harga tidak ada dalam skema produk Anda. Jika harga bukan merupakan titik data yang Anda miliki, ingatlah bahwa sebagian besar peringatan ini bersifat opsional. Memiliki beberapa informasi lebih baik daripada tidak sama sekali.

Menilai utang teknologi dan tantangan organisasi

Setiap perusahaan beroperasi dalam ekosistemnya yang unik, dengan tantangan teknis dan organisasinya sendiri. Nilai utang teknologi Anda dan pahami apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan dalam infrastruktur situs web Anda.

Gabungkan dalam rencana tindakan Anda hal-hal apa saja yang dapat Anda atasi dan hal-hal apa saja yang mungkin memerlukan pengembangan lebih lanjut.

Menjembatani kesenjangan untuk keunggulan SEO

Dalam artikel ini, kami telah mengeksplorasi tantangan unik yang dihadapi situs web perusahaan besar dalam mencapai kesuksesan digital.

Dari kanonikalisasi hingga pengindeksan, kami telah menyoroti beberapa celah tersembunyi dalam audit teknis Anda yang dapat menghambat kesuksesan SEO perusahaan.

Dengan menjembatani kesenjangan ini dan menekankan rencana yang dapat ditindaklanjuti, prioritas, dan pemantauan berkelanjutan, kami telah membuka jalan untuk menguasai SEO perusahaan.