7 kesimpulan dari keynote SMX Next bersama Hyung-Jin Kim, VP Search di Google
Diterbitkan: 2022-11-16Sangat jarang mendengar tentang cara kerja peringkat Google, produk baru, dan pembaruan algoritme langsung dari sumbernya.
Kami beruntung mendapatkannya pagi ini di SMX Next, karena Hyung-Jin Kim, Wakil Presiden Penelusuran di Google, dengan terus terang membagikan beberapa perspektif tentang arah algoritme Google dan fokus penting untuk memuaskan niat pengguna.
Dari pentingnya EAT hingga riwayat pembaruan Google, Kim membagikan banyak wawasan penting tentang cara kerja penelusuran Google.
Berikut adalah tujuh takeaways paling penting dari keynote SMX Next.
1. Hubungan antara webmaster, SEO, dan Google adalah salah satu kemitraan
SEO tidak selalu memiliki reputasi terbaik. Juga umum untuk mendengar SEO mengklaim bahwa Google menentang mereka, terutama ketika meluncurkan pembaruan algoritme utama.
Namun menurut Kim, hubungan antara webmaster, SEO, dan Google lebih merupakan “kemitraan”. Semua pihak tertarik untuk meningkatkan pengalaman pengguna (selama Anda melakukan jenis SEO yang direkomendasikan Google dalam pedomannya; bukan jenis yang secara langsung melanggar pedoman tersebut!).
2. EAT tersebar luas di semua hal yang dilakukan Google
Ketika ditanya tentang apakah EAT hanya penting untuk pertanyaan tertentu – terutama pertanyaan yang dirujuk Google sebagai YMYL (uang Anda, hidup Anda) – Kim menyatakan:
“EAT adalah template untuk cara kami menilai situs individu. Kami melakukannya untuk setiap kueri dan setiap hasil. Itu menyebar di setiap hal yang kita lakukan.
Hyung-Jin Kim, VP of Search, Google, berbicara di SMX Next 2022
Meskipun pedoman kualitas Google sendiri menunjukkan bahwa EAT lebih penting tergantung pada sifat kueri (terutama kueri yang dapat membahayakan pengguna), Kim menjelaskan bahwa peran EAT sangat penting di semua kueri.
Inilah sebabnya mengapa Google semakin sering menggunakan akronim "EAT" sebagai sinonim dengan "kualitas konten yang baik" dalam banyak komunikasinya dalam beberapa tahun terakhir.
Menariknya, Kim juga mencatat bahwa Google telah menggunakan EAT selama kurang lebih 10-13 tahun , terhitung sejak 2009-2013. Dalam komunitas SEO, kami tidak mengetahui konsep ini secara publik hingga Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran versi 2014, dan peran EAT tidak mulai menjadi yang terdepan dalam diskusi SEO hingga sekitar tahun 2018.
3. Pembaruan algoritme Google umumnya memiliki misi yang sama, tetapi teknologi di belakangnya telah meningkat
Dalam hal tujuan pembaruan utama Google sejak masa Panda, Kim mengindikasikan bahwa fokusnya sebagian besar sama: meningkatkan kualitas hasil untuk pengguna dan meningkatkan konten yang paling memuaskan pengalaman pencari.
Namun, menurut Kim, perubahan paling signifikan dengan pembaruan algoritme adalah teknologi di belakangnya.
Dalam 5-10 tahun terakhir, AI telah mengubah kemampuan Google secara signifikan untuk memahami apa yang sebenarnya dicari oleh para pencari, terutama dengan penggunaan jaringan saraf yang dalam .
Kim menawarkan contoh bagaimana BERT memungkinkan Google untuk lebih memahami kueri "perhiasan untuk pekerjaan".
Sebelum BERT, Google menunjukkan hasil terkait bekerja di industri perhiasan. Setelah BERT, penekanan pada kata "untuk" menjadi lebih penting bagi Google untuk memahami kueri, dan malah memunculkan hasil terkait perhiasan yang cocok untuk pekerjaan atau perhiasan yang tahan kerja keras.
4. Pengalaman langsung memainkan peran kunci dalam konten yang bagus
Kim menjelaskan pentingnya keahlian langsung dalam konten ulasan, sejalan dengan beberapa komunikasi Google seputar pembaruan ulasan produk terkini.
Sebagai contoh, saat Kim mencari raket tenis baru, dia suka melihat konten yang membuktikan bahwa pengguna benar-benar telah menghabiskan waktu dengan produk tersebut dan melakukan pengujian nyata, bukan memuntahkan spesifikasi yang ditemukan di banyak situs.
Pemikiran ini sangat sejalan dengan apa yang baru-baru ini dikatakan Google kepada kami tentang meninjau kualitas konten dengan inti, ulasan produk, dan pembaruan konten yang bermanfaat.
5. Tim Kualitas Penelusuran berfokus pada matematika dan metrik, tetapi mereka juga sangat berempati
Kim menyebutkan bahwa tim Kualitas Pencarian (yang bertanggung jawab atas peringkat konten di Google) sangat bergantung pada data, matematika, dan teknologi terbaru untuk meningkatkan peringkat, tetapi mereka juga sangat berempati.
Kim menunjukkan bahwa mereka mungkin skeptis terhadap data tersebut, dan sangat fokus pada pengalaman pengguna yang sebenarnya. Kueri bisa singkat tetapi bermakna, dan penting agar peringkat dapat mencerminkan maksud sebenarnya di balik kueri penelusur.
Kim memberi contoh kueri "depresi". Meskipun menampilkan berbagai hasil informasi tentang depresi itu bermanfaat, kueri penelusuran ini juga dapat menandakan bahwa pengguna meminta bantuan – jadi Google yakin bahwa penting untuk menampilkan sumber daya untuk membantu pengguna dalam hasil.
6. Pembaruan algoritma Google bertujuan untuk meningkatkan kualitas web secara keseluruhan
Sementara SEO suka berpikir tentang pembaruan algoritme dalam ruang hampa dan fokus pada bagaimana pengaruhnya terhadap masing-masing situs, Kim memberikan beberapa konteks tentang peran pembaruan dalam meningkatkan kualitas internet secara keseluruhan.
Pembaruan sejak Panda – yang sekarang dimasukkan ke dalam algoritme inti – memberi Google cara untuk mengurangi peningkatan peternakan konten dan taktik spam lainnya yang menciptakan pengalaman yang lebih buruk di seluruh web.
Google berfokus pada tren yang lebih besar tentang cara membuat internet menjadi tempat yang lebih baik bagi pengguna.
7. Lebih banyak hasil pencarian visual di cakrawala
Ketika ditanya tentang masa depan SEO, Kim dengan cepat menyebutkan pencarian visual – khususnya Multisearch.
Google telah membuat kemajuan signifikan dalam kemampuannya untuk memahami gambar dan memungkinkan pencari menggunakan gambar sebagai permintaan pencarian.
Kim yakin ini akan menjadi perubahan signifikan untuk penelusuran di tahun-tahun mendatang, terutama dengan Multisearch, yang menggabungkan kueri gambar dan teks.
Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.
