Web3 adalah teknologi paling kuat yang tidak dirangkul oleh merek Anda

Anda mungkin sering mendengar istilah blockchain, crypto, dan non-fungible token (NFT) belakangan ini.

Apa yang mungkin tidak Anda ketahui adalah bahwa mereka adalah bagian dari perubahan terbesar di internet sejak munculnya Facebook. Sebuah evolusi yang dikenal sebagai web3.

Saya akan memberi Anda jargon teknis seputar teknologi blockchain—dasar untuk web3—ada banyak artikel yang membahas hal itu.

Sebagai gantinya, saya akan memberikan dasar untuk web3, dan bagaimana hal itu akan berdampak pada pemasar dan masa depan komunitas online. Jadi, apa yang harus Anda ketahui sebagai pemasar media sosial untuk memulai?

Apa itu web3?

Pada intinya web3 adalah internet yang terdesentralisasi.

Daripada segelintir perusahaan besar (seperti Google) yang menjalankan segalanya, pengguna memiliki, mengoperasikan, dan berkontribusi.

Ini paling baik dipahami dalam konteks masa lalu.

Web1 pada dasarnya adalah situs web statis sederhana. Hari-hari awal AOL dan Yahoo! Berita. Anda bisa membaca, tetapi Anda tidak membuat konten.

Web2 adalah internet yang kita kenal sekarang. Media sosial lazim dan semua orang adalah pencipta. Anda dapat membuka Facebook, Twitter, atau YouTube untuk membuat dan atau terlibat. Kita semua berbagi suara kita.

Web3 adalah tahap selanjutnya. Ini adalah internet terdesentralisasi, berjalan di blockchain di mana pengguna adalah konsumen, pencipta, dan pemilik.

Apa yang membuat web3 berbeda?

Untuk memahami ekosistem web3, ada baiknya mengidentifikasi domain kritis.

Pertama, mari kita mulai dengan “blockchain.”

Anda mungkin semua pernah mendengar tentang Ethereum, Bitcoin, Solana, dll. Anggap ini sebagai sistem operasi tempat aplikasi web3 dibangun.

Sekarang, jika blockchain adalah sistem operasinya, Anda harus memiliki aplikasi.

Dalam ruang web3 ini dikenal sebagai DApps, kependekan dari Aplikasi Terdesentralisasi.

Anda akan melihat banyak hal dalam arena ini dimulai dengan D (untuk desentralisasi). Misalnya, DeFi (Keuangan Terdesentralisasi), DeSo (Media Sosial Terdesentralisasi), DAO (Organisasi Otonom Terdesentralisasi).

Mengapa web3 penting bagi pemasar?

Dengan munculnya web3, iklan berbayar akan semakin sulit.

Merek harus memahami cara membangun dan melibatkan komunitas secara organik.

Karena Web3 menawarkan nama samaran, Anda tidak akan memiliki kemampuan penargetan demografis dan geografis yang sama.

Selain itu, banyak komunitas web3 berkumpul di sekitar DAO (Organisasi Otonom Terdesentralisasi). DAO bukanlah perusahaan dalam pengertian tradisional. Sebaliknya, mereka lebih mirip dengan klub di mana para anggotanya memiliki kepentingan finansial dalam bagaimana segala sesuatunya dijalankan.

Akibatnya, beriklan di dunia web3 akan terlihat sangat berbeda—sebenarnya, memang sudah begitu.

Sebagai contoh, mari kita lihat LinksDAO.

LinksDAO adalah DAO yang bercita-cita untuk membeli lapangan golf secara kolektif. DAO mengeluarkan NFT yang dibeli pengguna untuk bertindak sebagai pass. Komunitas berkembang pesat.

Ada lebih dari 15.000 anggota (Steph Curry di antara mereka) di LinksDAO Discord. Tidak semuanya online—mereka menyelenggarakan turnamen golf dan pertemuan, dan bahkan memiliki toko pro sendiri dengan merchandise LinksDAO.

Ini adalah grup dengan banyak minat merek masuk.

Tetapi karena mereka telah mengumpulkan puluhan juta dolar melalui NFT, mereka harus bersabar untuk menyelaraskan dengan merek yang tepat. Mereka tidak tertarik dengan merek yang masuk dan menempelkan logo di buletin, situs, atau Discord mereka. Tidak ada iklan spanduk di sini.

Saya berbicara dengan Nick Walker, Pemimpin Kemitraan LinksDAO.

Seperti yang dia katakan, LinksDAO “terbuka untuk bermitra dengan merek, tetapi benar-benar berfokus pada merek yang dapat menambah nilai bagi masyarakat. Ini bisa berupa konten, seperti AMA dengan pemain PGA. Atau, mereka dapat berpartisipasi dalam upaya penggalangan dana dan acara untuk membantu memperkenalkan olahraga kepada masyarakat yang kurang terlayani. LinksDAO ingin membuat golf lebih mudah diakses oleh massa. Jika merek dapat membawa sesuatu yang baru ke meja, kami terbuka untuk percakapan itu. Namun, kami beruntung tidak perlu bergantung pada iklan untuk membangun klub kami.”

Pelajaran?

Anggaran iklan yang besar bukanlah keunggulan kompetitif.

Sebaliknya, pemasar yang memahami cara melibatkan komunitas akan berkembang. Mereka harus melibatkan pelanggan potensial sebagai pemilik komunitas, bukan sebagai konsumen.

Bagaimana pemasar dapat memanfaatkan web3?

Pemasaran Web3 membutuhkan pendekatan strategis baru.

Merek harus dimulai sekarang.

Bagaimana?

Jalan-jalan, merangkak, menjalankan strategi.

• Merangkak: Terlibat dalam percakapan. Sembilan puluh persen dari percakapan web3 ini terjadi di Twitter dan Discord. Peserta sangat antusias untuk berbagi apa yang mereka ketahui. Siapkan dompet kripto. Beli domain Ethereum Name Service (ENS) merek Anda. Ini adalah langkah-langkah sederhana untuk mulai menyesuaikan diri.
• Berjalan: Beli NFT atau bergabung dengan DAO. Ada DAO yang tak terhitung jumlahnya di berbagai titik gairah. Mungkin sudah ada komunitas yang relevan dengan merek Anda. Belajar dari keahlian mereka. Hadirkan konten eksklusif, akses, informasi, atau hiburan ke meja.
• Jalankan: Setelah Anda memahami dan memahami ekosistem, mungkin inilah saatnya untuk menjelajahi proyek DAO, NFT, atau Web3 Anda sendiri.

Web3 adalah wilayah yang belum dipetakan, tetapi tidak lama

Meskipun ekosistem web3 mungkin terasa berlebihan, ini masih awal.

2022 untuk web3 sama dengan 1997 untuk web1. Ekosistem yang relatif baru lahir dengan sedikit pengguna (tetapi berkembang pesat).

Meskipun mungkin tampak rumit, semakin banyak aplikasi yang berfokus pada konsumen dengan mempertimbangkan kegunaan yang sedang dibangun. Ini akan menumbuhkan basis pengguna—membuat kondisi yang matang bagi merek yang mau menguji dan belajar

Merangkak sekarang sehingga Anda dapat berlari (melewati pesaing Anda) nanti.