Ketika bisnis Anda tidak membutuhkan SEO

Meskipun SEO bisa sangat efektif, ini bukanlah solusi universal untuk semua bisnis.

SEO mungkin bukan jawaban langsung terhadap kebutuhan pemasaran digital Anda.

Inilah mengapa SEO mungkin bukan pilihan terbaik untuk bisnis, dengan alternatif dan wawasan tentang kapan SEO mungkin merupakan investasi yang lebih berharga.

1. Anda memerlukan hasil yang cepat

Apakah Anda memerlukan hasil yang cepat untuk bisnis Anda dan cara untuk menarik banyak pengunjung ke situs web Anda dalam waktu singkat? Maka SEO mungkin bukan tindakan terbaik Anda.

SEO membutuhkan waktu untuk bekerja.

Situs web baru membutuhkan setidaknya tiga hingga enam bulan untuk mendapatkan peringkat di Google. Meski begitu, 95% halaman tidak masuk posisi 10 teratas dalam setahun, menurut studi Ahrefs.

Hasil akan bervariasi tergantung pada strategi Anda, namun data menunjukkan bahwa Anda harus menunggu untuk melihat dampaknya. Itu sebabnya jalan ini bukan untuk semua orang.

Misalnya, jika Anda mengadakan acara atau konser satu kali, atau ini pertama kalinya Anda menyelenggarakannya, waktu Anda terbatas.

Anda tidak bisa hanya menunggu mesin pencari mengindeks situs web Anda atau orang-orang mulai mencari acara Anda. Anda perlu membuat mereka menyadarinya dan membuat mereka bersemangat.

Saat itulah pencarian berbayar atau iklan media sosial lebih efektif dalam mempromosikan acara Anda dan membuat orang membeli tiket atau mendaftar.

Atau katakanlah Anda memiliki solusi baru, seperti CRM atau aplikasi seluler, yang ingin Anda perkenalkan ke pasar. Anda ingin menunjukkan kepada orang-orang betapa hebatnya solusi Anda dan bagaimana solusi tersebut dapat memecahkan masalah mereka.

Di sini, Anda tidak bisa hanya mengandalkan SEO saja. Anda harus menggunakan metode pemasaran lain untuk menarik perhatian audiens dan meyakinkan mereka untuk mencoba solusi Anda.

Iklan PPC adalah kuncinya dalam kasus ini. Setelah Anda membangun daya tarik dan reputasi, Anda dapat mulai berinvestasi dalam SEO, karena orang akan mencari solusi Anda secara mandiri.

Jadi, SEO tidak selalu merupakan pilihan terbaik jika Anda ingin segera membangkitkan minat terhadap topik baru atau saat meluncurkan produk baru ke pasar.

Anda memerlukan metode pemasaran yang akan membantu Anda menjangkau audiens target secara instan, seperti iklan media sosial atau jenis iklan berbayar lainnya, dan mengarahkan mereka ke situs web atau halaman arahan Anda.

2. Anda beroperasi dengan anggaran terbatas atau sumber daya terbatas

SEO tidak terlalu mahal. Anda dapat mengelola sebagian besarnya sendiri dengan pengetahuan dasar dan alat gratis. Alat canggih seperti Ahrefs tersedia dengan harga di bawah $100 per bulan untuk meningkatkan level permainan Anda.

Masalahnya adalah SEO yang baik membutuhkan banyak waktu dan tenaga.

Anda harus meneliti kata kunci, menganalisis pesaing, membuat konten, membangun tautan, memantau peringkat, dan sebagainya. Itu belum termasuk aspek teknis SEO, seperti pengoptimalan kecepatan situs, kesesuaian untuk seluler, dan keamanan.

Tugas-tugas ini dapat menghabiskan waktu dan energi Anda yang berharga, yang dapat Anda gunakan untuk aspek penting lainnya dalam bisnis Anda seperti layanan pelanggan dan penjualan.

Jadi apa yang kamu lakukan? Anda dapat menyewa agen SEO atau profesional untuk menangani semuanya untuk Anda. Mereka memiliki keterampilan dan alat untuk menyelesaikan pekerjaan dengan benar.

Namun harganya tidak murah. Bergantung pada cakupan dan kualitas layanan mereka serta hal-hal yang memerlukan bantuan, Anda dapat membayar mulai dari $500 hingga $10.000 per bulan untuk SEO.

Meskipun hal ini dapat diterima oleh perusahaan besar, hal ini mungkin merupakan jumlah yang signifikan bagi banyak perusahaan rintisan dan usaha kecil.

Sekarang, jangan salah paham. Saya tidak mengatakan bahwa SEO tidak sebanding dengan biayanya. Ini bisa menjadi salah satu investasi terbaik yang Anda lakukan untuk bisnis Anda dalam jangka panjang.

Anda dapat mengarahkan lalu lintas organik, menghasilkan prospek, meningkatkan konversi, dan menumbuhkan kesadaran merek Anda sambil mengungguli pesaing Anda dan mendominasi ceruk pasar Anda.

Masalahnya, SEO bisa menunggu jika anggaran Anda terbatas atau memiliki sumber daya manusia atau waktu yang terbatas.

Pertama, Anda harus fokus mengembangkan bisnis dan menyempurnakan produk atau layanan untuk membentuk strategi SEO yang lebih komprehensif.

Anda juga dapat menunda upaya SEO jika Anda sudah memiliki tim pemasaran internal yang mengetahui apa yang mereka lakukan dan Anda menghasilkan uang dari saluran promosi lain yang bekerja dengan baik untuk Anda.

3. Anda menghadapi rendahnya permintaan terhadap produk atau layanan Anda

SEO adalah tentang membuat orang menemukan Anda secara online ketika mencari sesuatu yang berhubungan dengan niche Anda.

Harus ada minat pada topik Anda dan permintaan informasi untuk membenarkan penerapan inisiatif SEO seperti pemasaran konten.

Misalnya, jika Anda menjalankan toko hewan peliharaan lokal, Anda dapat memanfaatkan tingginya permintaan akan produk, informasi, dan layanan hewan peliharaan secara online.

Masuk akal untuk mencoba memberi peringkat tinggi untuk kata kunci seperti “cara merawat anjing Anda” atau “makanan sehat untuk kucing”, karena kata kunci tersebut dapat menghasilkan lebih banyak penjualan.

Demikian pula, toko Anda harus menghadapi meningkatnya persaingan dari bisnis hewan peliharaan lainnya untuk penempatan iklan terbatas, yang dapat dengan cepat menjadi mahal dan tidak berkelanjutan.

SEO dapat menghemat uang Anda seiring waktu. Setelah halaman Anda berada di peringkat hasil teratas, Anda hanya perlu terus memperbaruinya untuk mempertahankan peringkat, yang terbukti menjadi keuntungan strategis.

Namun bagaimana jika produk atau layanan Anda tidak terlalu populer, atau Anda hanya melayani audiens tertentu? Maka, Anda mungkin tidak terlalu membutuhkan SEO.

Misalnya, jika Anda bekerja di bidang kontrak keamanan, senjata, nuklir, atau industri lainnya dengan permintaan rendah atau hambatan masuk yang tinggi, Anda tidak perlu khawatir untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari.

Tidak banyak orang yang mencari hal-hal ini secara online, dan Anda mungkin memiliki cara lain untuk menjangkau pelanggan Anda.

4. Anda tidak khawatir untuk mengungguli pesaing Anda

Kasus lain di mana Anda tidak memerlukan SEO adalah ketika merek Anda sangat terkenal sehingga semua orang mengenalinya.

Bayangkan permen batangan Mars, misalnya.

Mereka memiliki situs web yang bagus tetapi tidak fokus pada pembuatan blog atau halaman arahan yang rumit yang menargetkan kata kunci tertentu.

Mereka tidak perlu melakukannya karena mereka sudah terkenal dan tidak peduli untuk mengalahkan pesaing mereka dalam hasil pencarian.

Terlebih lagi, mereka tidak menjual produknya langsung ke pelanggan. Sebaliknya, mereka mengandalkan sistem distribusi penjualan tidak langsung yang dikembangkan dengan baik.

Jadi, mereka tidak tertarik untuk menentukan peringkat untuk kata kunci “Mars candy bar”. Pemeringkatan untuk kata kunci ini bahkan dapat membahayakan toko yang ingin ditemukan di pasar mereka.

Meskipun Anda mencari kata kunci utamanya, bergantung pada wilayah Anda, situs web resminya mungkin tidak mencapai bagian atas halaman hasil mesin pencari.

Anda dapat melihat tren yang sama dengan merek mapan lainnya seperti Coca-Cola yang beroperasi di bawah model distribusi waralaba.

Namun, Anda tidak perlu menjadi rantai bisnis global untuk tidak menyibukkan diri dengan pesaing.

Skenario lain di mana SEO mungkin opsional adalah jika Anda memiliki bisnis khusus yang melayani pasar yang sangat spesifik.

Mungkin Anda menjual perhiasan yang dibuat khusus untuk pernikahan dan hanya bekerja dengan beberapa klien per tahun.

Dalam hal ini, Anda tidak perlu bersaing dengan ribuan situs web lain untuk mendapatkan istilah umum seperti “perhiasan pernikahan”.

Anda perlu menjangkau calon pelanggan Anda dengan cara lain, seperti referensi, media sosial, atau pemasaran email.

5. Target pasar Anda tidak menggunakan mesin pencari

Terkadang, audiens target Anda tidak menggunakan mesin pencari untuk menemukan Anda. Mereka sudah mengenal Anda dan mempercayai Anda, dan mereka mengunjungi toko Anda secara langsung atau mengetikkan alamat situs web Anda langsung ke browser mereka.

Misalnya, jika Anda menjalankan toko roti lokal dengan basis pelanggan setia, Anda tidak perlu khawatir tentang peringkat tinggi di Google untuk kata kunci seperti “toko roti terbaik di dekat saya”.

Pelanggan Anda tahu di mana menemukan Anda dan menyukai produk Anda. Mereka bahkan mungkin merekomendasikan Anda kepada teman dan keluarganya melalui mulut ke mulut.

Namun, hanya karena saya mengatakan Anda tidak perlu khawatir tentang SEO tidak berarti Anda dapat mengabaikan kehadiran online Anda.

Anda masih memerlukan situs web bagus yang memamerkan merek Anda dan apa yang Anda lakukan. Anda juga harus aktif di media sosial untuk terhubung dengan audiens Anda dan berbagi konten yang berharga.

Selain itu, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari SEO lokal, dan Anda tetap harus mengoptimalkan dan memelihara halaman online Anda, baik itu media sosial atau listingan Google Bisnisku.

Hal-hal ini sangat penting jika Anda ingin mengembangkan bisnis dan menjangkau lebih banyak orang.

Menilai pro dan kontra SEO

Jika Anda masih ragu apakah SEO tepat untuk bisnis Anda, pertimbangkan peluang berikut yang dapat diberikannya untuk bisnis Anda:

Pro: Peningkatan visibilitas dan lalu lintas

• SEO dapat membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung organik yang tertarik dengan produk atau layanan Anda.
• Anda juga dapat menargetkan audiens tertentu berdasarkan lokasi, demografi, atau preferensi.

Peningkatan kredibilitas dan kepercayaan

• Anda dapat menjadikan merek Anda sebagai otoritas di industri Anda melalui pemasaran konten.
• Muncul di bagian atas hasil pencarian akan membuat Anda tampak lebih berwibawa, menunjukkan keahlian dan nilai Anda kepada pelanggan.

Peningkatan pengalaman pengguna dan konversi

• SEO akan memastikan bahwa Anda membuat situs web yang ramah pengguna dan menarik yang memberikan informasi relevan dan berguna bagi pengunjung Anda.
• Anda akan dapat mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler dan memastikan kecepatan muat dan aksesibilitas yang tinggi.
• Ini akan meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan Anda serta meningkatkan peluang Anda mengubah pengunjung menjadi pembeli.

Evaluasi betapa pentingnya faktor-faktor ini bagi perusahaan Anda. Cobalah untuk mempertimbangkan perspektif jangka panjang bisnis Anda.

Jika menurut Anda peluang ini penting, Anda dapat mulai mengambil langkah kecil untuk mengembangkan strategi pengoptimalan.

SEO membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasilnya, jadi mungkin ada baiknya untuk mulai melakukan pengoptimalan segera setelah Anda melihat peluang pertumbuhan.

Meskipun manfaatnya besar, dan banyak pakar SEO memuji nilai jualnya, saya yakin Anda juga harus mewaspadai kemungkinan kerugian dari strategi promosi ini. Berikut hal-hal yang perlu diingat:

Kontra: Persaingan dan intensitas tinggi

• SEO adalah bidang yang dinamis dan selalu berubah yang memerlukan penelitian, analisis, dan adaptasi terus-menerus.
• Anda harus mengikuti tren, algoritme, dan praktik terbaik terkini agar tetap berada di depan pesaing Anda.
• Mempekerjakan pakar atau agensi SEO profesional untuk membantu strategi Anda mungkin diperlukan.

Hasil yang tidak pasti dan tertunda

• SEO bukanlah perbaikan cepat atau solusi yang terjamin. Membangun peringkat dan visibilitas Anda di mesin pencari membutuhkan waktu dan usaha.
• Anda mungkin tidak melihat hasil langsung atau konsisten dari upaya SEO Anda.
• Masalah teknis, perubahan algoritme, atau tindakan manual dari mesin telusur dapat memengaruhi kemajuan Anda.

Risiko etis

• SEO bisa berisiko jika Anda tidak mengikuti pedoman etika dan hukum mesin pencari.
• Anda mungkin tergoda untuk menggunakan teknik berisiko untuk memanipulasi peringkat atau menipu pelanggan Anda. Namun, hal ini dapat menjadi bumerang dan merusak reputasi dan kredibilitas Anda.

Pertimbangkan nilai SEO untuk bisnis Anda saat ini

SEO itu berharga tetapi tidak wajib. Nilai pro dan kontranya untuk situasi Anda.

Jika Anda memilih SEO, berinvestasilah sepenuhnya pada pakar dan sumber daya, bersabarlah untuk mendapatkan hasil, dan tawarkan kontribusi unik.

Jika hal tersebut tidak tepat untuk bisnis Anda saat ini, jangan stres. Anda dapat mengunjunginya kembali ketika waktunya tepat.